寶寶健康節(jié)策劃方案-策劃--企劃-宣傳-計劃-文案

COME BABY 策劃方案之一首屆COME BABY寶寶健康節(jié)策劃方案2009年3月30日首屆COME BABY寶寶健康節(jié) 一、活動概述COME BABY是一個以兒童攝影為主導的攝影品牌店，經(jīng)營目的是要樹立品牌的影響力并獲得長期的發(fā)展，為老板帶來長期的利益增長，這就意味著COME BABY要具備強大的品牌號召力，必須影響顧客對品牌的認識，讓顧客產(chǎn)生很強的消費忠誠度。COME BABY的老板也清晰的認識到，兒童攝影市場宣傳促銷活動和產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象特別嚴重，要提高經(jīng)營業(yè)績，就要不停地“動一動”，和其他兒童店形成差異化經(jīng)營， 09年又引入實景影棚，并決心將今年的經(jīng)營業(yè)績提高一倍以上。所以，我們將策劃和其他攝影店不一樣的營銷活動，既能增加COME BABY知名度，提高經(jīng)營業(yè)績，又可以制造新聞熱點進行炒作的營銷活動。為此，我們策劃COME BABY首屆寶寶健康節(jié)，并同步發(fā)行COME BABY繽紛實景體驗券，向參加本次促銷活動的寶寶家庭發(fā)放消費券，設計具有吸引力的主打套系，并邀請和兒童產(chǎn)業(yè)相關的聯(lián)盟商家現(xiàn)場為顧客提供服務，充分體現(xiàn)COME BABY關注嬰幼兒的成長的主題理念，迎來COME BABY新的起點。首屆COME BABY寶寶健康節(jié)將采用比賽、兒童教育論壇等形式，在同樂小區(qū)前廣場（廣場有舞臺場地比較理想）或天旺廣場舉行。4月最后一個周末形成高潮。屆時，邀請中國兒童基金會、中國婦幼保健協(xié)會、兒童營養(yǎng)專家、社區(qū)領導等出席（暫定），鄭州部分關系媒體將對本次活動進行全方位報道。用他們的產(chǎn)品及服務為廣大消費者服務。周末的活動估計將會有500余戶家庭報名參加3個組別的嬰幼兒爬行/步行比賽 ；50余名嬰幼兒將會獲得最上鏡寶寶，最健康寶寶等榮譽稱號；現(xiàn)場和兒童產(chǎn)業(yè)相關的聯(lián)盟商家服務企業(yè)進行現(xiàn)場展銷咨詢活動（如德克士、嬰之杰、ABC童裝等知名品牌），并分擔一些費用。2天預計參觀人流將會有3萬人次以上，將會構(gòu)成一個嬰幼兒世界的歡樂海洋。二、活動目的1、針對鄭州市06歲嬰幼兒進行營銷開發(fā)。2、擴大COME BABY兒童攝影的影響力和知名度3、從外場促銷活動，各相關企業(yè)對活動的贊助費中獲取較大的利潤，獲得和這些企業(yè)合作的機會。三、活動主題首屆COME BABY寶寶健康節(jié)四、活動內(nèi)容1、活動時間2009年4月15日26日報名：2、活動地點 同樂小區(qū)廣場（暫定）3、活動方法（1）贏在起跑線寶寶爬行/步行/跑步比賽（結(jié)合寶寶健康之星評選大賽）（2）“快樂”送寶寶-COME BABY產(chǎn)品展示/訂單（3）父母世界，聰明寶寶-嬰幼兒教育論壇/咨詢（4）孩子更聰明-娛樂/休閑活動（媽媽補給站）項目活動內(nèi)容活動時間活動場地1寶寶爬行/步行/跑步比賽4月25 26日同樂小區(qū)廣場（未定）2嬰幼兒教育論壇/咨詢4月25 26日同樂小區(qū)廣場3COME BABY產(chǎn)品展示/訂單4月18 19日4月25 26日同樂小區(qū)廣場4娛樂/休閑活動（補給站）4月25 26日同樂小區(qū)廣場（1）寶寶爬行/步行/跑步比賽A、組別設置：a)爬行比賽： 6個月-12個月b)簡單步行：1歲 2歲c)折返跑： 3歲 4歲B、比賽方法設置a)在廣場舞臺上3個比賽區(qū)域分別進行3個組別的比賽；b)符合比賽條件的家庭均可報名參加，但只允許參加一次；c)到場的家庭根據(jù)年齡段分成3組，分別在相應賽區(qū)進行比賽d)每累積10個家庭形成一個比賽小組，決出小組冠軍，贈送紀念品1份. C、比賽定義a)爬行（6-12月）：寶寶手、腳、膝著地。在爬行過程中，頭頸抬起，胸腹離地，用肢體支撐自己身體的重量，通過手腳的力量往前爬。父母在地墊的起點處與終點處準備。起點處的父（母）在聽到裁判的口令后，引導寶寶往終點處爬。終點處的母（父）手拿寶寶喜愛的玩具引逗寶寶向前爬。終點處的秩序維護人員手拿拖拉玩具吸引參賽寶寶往前爬。待寶寶到達終點后，經(jīng)主持人確認比賽結(jié)果后，由終點處工作人員立即抱起，結(jié)束比賽。b)簡單步行（1歲 2歲）:寶寶雙腳交替往前走，身體的其他部分不能著地。父母在地墊的起點與終點處準備，起點處的父（母）在聽到裁判的口令后，引導寶寶往終點處步行。終點處的父（母）手拿寶寶喜愛的玩具引逗寶寶往前走。終點處的秩序維護人員吸引參賽寶寶往前走。待寶寶到達終點處并經(jīng)主持人確認比賽結(jié)果后，立即抱起寶寶，結(jié)束比賽。c)折返跑： （3歲 4歲）寶寶順著賽道向前跑，在返回處拿起胡蘿卜人后轉(zhuǎn)身跑回起點，為往返跑形式比賽。待寶寶到達終點處并經(jīng)主持人確認比賽時間結(jié)果后，結(jié)束比賽。（2）寶寶健康之星評選大賽4歲以上報名兒童在廣場舞臺上進行才藝表演（可全家），經(jīng)評委評選出： A最電眼寶寶 B最陽光寶寶 C最聰明寶寶 D最快樂寶寶(3)獎項設置 A凡報名參加活動者為紀念獎,送價值100元的COME BABY繽紛實景體驗卡一張。 B比賽前三名將獲得COME BABY提供的價值1599元、999元、666元兒童攝影套系。 C最電眼、最陽光、最聰明、最快樂寶寶獎勵價值300元體驗卡。 (4)COME BABY產(chǎn)品展示/訂單 ACOME BABY在廣場內(nèi)設外場B每個參展的聯(lián)盟商家可在COME BABY搭建的帳篷內(nèi)布置本次活動主題相符的具有自身特色的產(chǎn)品展示(5)嬰幼兒教育論壇/咨詢 A邀請嬰幼兒保健專家進行育兒知識的講座 B邀請婦嬰保健院的醫(yī)生專家進行有關育兒問題的咨詢 C邀請心理學講師進行有關幼兒及年輕父母心理咨詢(6)娛樂休閑活動A在外場設置充氣游樂場供小寶寶們盡情玩耍B親子健康操：邀請相關專家教授講授親子體操C設置休息區(qū)域，提供：免費熱水/沖奶免費尿布五、活動整體策略1、活動載體-繽紛實景體驗卡凡是參加本次活動的小寶寶均可獲得具有紀念意義護照一本：A寶寶個人資料輸入B具備護照所有特征C憑此護照可參加每年一次的COME BABY親子（全家福）活動2、活動規(guī)模預計本次活動總參加家庭數(shù)為500個，總?cè)肆髁?0000余人。（1）產(chǎn)品展示訂單策略活動前對外場人員進行全方位系統(tǒng)培訓，力爭完成預定目標聯(lián)盟商家的特別邀請，力求完整的幼兒市場產(chǎn)品線，包括服裝、玩具、食品等（2）嬰幼兒教育論壇/咨詢策略 本次活動邀請05歲的醫(yī)療/保健/教育的專業(yè)機構(gòu)/專家前來，提供權威且專業(yè)的育兒咨詢，例如：婦幼保健院 本次活動邀請有針對嬰幼兒的雜志/教育書籍/各種圖書/音像資料等，例如：媽咪寶貝 本次活動還特邀后期的教育機構(gòu)前來設立免費咨詢點，為寶寶的將來教育作提前的準備，例如：大山英語等（3）娛樂/休閑的策略A聯(lián)盟商家可以在娛樂休閑區(qū)派發(fā)贈品等B提供休息區(qū)域，娛樂區(qū)大型充氣游樂場的搭建（已經(jīng)有）（4）寶寶護照A在護照內(nèi)設置積分區(qū),只要在COME BABY消費，就可以獲得相應積分，凡是積滿分數(shù)或者圖案的小寶寶均可獲得精美禮品一份或免拍一張。B在護照內(nèi)附贈聯(lián)盟商家提供的產(chǎn)品或服務的優(yōu)惠券，讓寶寶在盡情玩耍的同時還可以享受物美價廉的產(chǎn)品C提供專業(yè)的，具有權威性的嬰幼兒教育咨詢。六、目標贊助商1、產(chǎn)品展示 產(chǎn)品類別：食品、紙尿片、日用品、嬰兒車、洗浴護膚用品、玩具、床上用品、服裝、書籍、音像制品、幼兒園、嬰幼兒保健醫(yī)療、保險2、服務 快餐、飲用水、紙尿片、童車、充氣游樂場等3、媒體贊助商 電視、廣播、報紙、直投雜志、門戶網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站。4、關于合作機構(gòu)主辦機構(gòu)：同樂小區(qū)辦事處或新聞媒體或少年兒童基金會等協(xié)辦機構(gòu)：承辦機構(gòu)：COME BABY贊助機構(gòu)：5、關于媒體宣傳策略炒作的主題：針對社會新聞版和健康版： 倡導針對0-6歲兒童的科學育兒方法，提出“0-6寶貝工程”針對社會新聞版： 首屆“寶寶節(jié)”針對經(jīng)濟新聞版： 引出0-6歲兒童營銷市場一條龍開發(fā)的話題對兩到三個典型家庭進行跟蹤報道，如：選擇一個外籍家庭和本地家庭，從兩個家庭報名到參賽到賽后，體現(xiàn)他們參加活動的感受，反映中外家庭育兒觀點上的差異，最終目的是從側(cè)面宣傳本活動宣傳時段結(jié)點七、活動宣傳1、活動前宣傳期： 4月10日4月15日 （1）宣傳內(nèi)容：“0-6育兒工程”或“寶寶節(jié)”口號的倡導和親子活動”信息公告（活動內(nèi)容、形式的預告）典型家庭的花絮報道。 （2）宣傳形式： 直投雜志權威育兒專家對科學育兒方法的專訪 電臺0-6歲寶寶的健康育兒專題節(jié)目，邀請專家做現(xiàn)場進行活動公告，提醒廣大家長的報名和參與。 傳單小蜜蜂直接發(fā)放或鄭州晚報和大河報報紙夾頁，直接進行活動信息告知（3）宣傳時段結(jié)點（略）2、活動實時宣傳期：4月15日-4月20日（1）宣傳內(nèi)容：活動內(nèi)容、形式、參與情況的詳細報道 參與商家的適量報道 典型家庭的跟蹤報道 其他參與群眾的感受（2）宣傳形式：報紙消息、圖文報道、小專題電視臺新聞報道、現(xiàn)場采訪電臺現(xiàn)場采訪報道、現(xiàn)場活動與錄音棚專家節(jié)目的互動（3）宣傳時段結(jié)點3、活動后宣傳期：4月26日-5月5日（1）宣傳內(nèi)容：專家對本次活動的評價 典型家庭的跟蹤報道，重點記錄參賽感受和活動評價 力爭能在報紙或雜志上以紅榜的形式刊登參加本次 活動的所有贊助廠商名單，保障贊助商