恒康沃爾沃圣誕“聚”劃算活動(dòng)策劃方案.ppt

2014恒康沃爾沃圣誕“聚”劃算,活動(dòng)策劃/汽車在線,背景目的,利用圣誕消費(fèi)契機(jī)，通過(guò)主題活動(dòng)，吸引目標(biāo)人群的關(guān)注與參與，提高消費(fèi)者對(duì)沃爾沃旗下汽車品牌認(rèn)知度，滲透品牌理念與調(diào)性通過(guò)與娛樂(lè)、情感促銷制造宣傳熱點(diǎn)，提升品牌知名度，達(dá)到口碑傳播效應(yīng)；以活動(dòng)為熱點(diǎn)，進(jìn)行媒體造勢(shì)與追蹤，直擊目標(biāo)人群及潛在消費(fèi)者；推出圣誕大禮多層次促銷，從而系列車銷售，為年底業(yè)績(jī)做沖刺。,活動(dòng)策略,2014歲末，圣誕狂歡夜1225，匯聚恒康沃爾沃，恒康沃爾沃購(gòu)車送大禮，訂車客戶享受最劃算的購(gòu)車優(yōu)惠，并讓到場(chǎng)嘉賓體驗(yàn)圣誕狂歡樂(lè)趣，從而認(rèn)同品牌理念，激發(fā)購(gòu)買熱情。,溝通平臺(tái)溝通方式,潛客,圣誕節(jié),消費(fèi),抓住圣誕消費(fèi)契機(jī)發(fā)起圣誕狂歡,通過(guò)親身體驗(yàn)圣誕活動(dòng)，潛客進(jìn)一步了解、認(rèn)同沃爾沃系列車的品牌精神,圣誕“聚”劃算,客戶邀約,1、沃爾沃老客戶、基層客戶2、網(wǎng)上關(guān)注沃爾沃產(chǎn)品信息的潛客（需轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)預(yù)告微信并聚集25個(gè)點(diǎn)贊）3、親子家庭,店頭圣誕主題布置店頭門(mén)款布置：熱鬧喜慶的圣誕場(chǎng)景裝飾戶外玻璃布置：高端、時(shí)尚的歐式櫥窗,現(xiàn)場(chǎng)氛圍(軟裝),現(xiàn)場(chǎng)氛圍(軟裝),場(chǎng)地布置整體營(yíng)造圣誕氣氛，區(qū)別于普通圣誕布置，打造個(gè)性瑞典感圣誕派對(duì)整體布置色調(diào)建議采用紅色、綠色、金色、白色和銀色圣誕燈飾/吊飾蠟燭圣誕女郎著性感圣誕裝分發(fā)糖果或小禮品建議布置一個(gè)圣誕角，個(gè)性裝飾區(qū)域，可提供嘉賓留影圣誕樹(shù)圣誕禮物裝飾,現(xiàn)場(chǎng)氛圍(軟裝),圣誕主題布置，營(yíng)造溫馨氛圍舞臺(tái)布置：圣誕堆頭天花板吊飾：布幔吊頂倪繞凸出高大上的內(nèi)飾氛圍,圣誕主題布置，營(yíng)造溫馨氛圍氛圍布置：全場(chǎng)多處運(yùn)用毛絨玩具、氣球布置場(chǎng)內(nèi)燈光：以暖色調(diào)燈光和蠟燭營(yíng)造室內(nèi)溫馨氣氛注：毛絨玩具、氣球等可作為禮品贈(zèng)送給嘉賓,現(xiàn)場(chǎng)氛圍(軟裝),現(xiàn)場(chǎng)氛圍(軟裝),圣誕主題布置，營(yíng)造溫馨氛圍推薦：沃爾沃經(jīng)營(yíng)店可廣泛預(yù)約潛客/老車主到店參與圣誕軟裝布置，參與者可手機(jī)拍攝留念并發(fā)至微信朋友圈評(píng)比集贊，截圖發(fā)至沃爾沃微信公眾平臺(tái)，集贊票數(shù)前三甲可獲取精美禮品。參考：圣誕家庭相冊(cè)回憶錄/展廳店頭吊飾裝飾等,暖場(chǎng)活動(dòng),個(gè)性涂鴉親子家庭進(jìn)行沃爾沃車型涂鴉，作品可參加個(gè)性創(chuàng)意涂鴉評(píng)比環(huán)節(jié)，后續(xù)可網(wǎng)站征選投票，擴(kuò)大傳播效應(yīng)彩虹瓶DIY嘉賓利用圣誕樹(shù)、海綿寶寶等道具，自行DIY制作圣誕彩虹瓶（有專業(yè)人員指導(dǎo)）,暖場(chǎng)活動(dòng),兒童駕校深度知識(shí)講座，現(xiàn)場(chǎng)模擬圣誕餅DIY嘉賓可在專業(yè)糕點(diǎn)師指導(dǎo)下，制作圣誕愛(ài)心餅干/小蛋糕餅干模具可多款化，如圣誕樹(shù)餅干、愛(ài)心餅干等（有專業(yè)人員指導(dǎo)）,開(kāi)場(chǎng)活動(dòng),來(lái)賓簽到與場(chǎng)景相結(jié)合，來(lái)賓在展廳外墻留下筆跡，與恒康沃爾沃一起見(jiàn)證與度過(guò)這個(gè)美妙的夜晚,開(kāi)場(chǎng)活動(dòng),主持人開(kāi)場(chǎng)白沃爾沃歷史及品牌介紹圣誕女郎熱舞秀/圣誕女郎著性感圣誕裝分發(fā)糖果或小禮品主持人串場(chǎng)圣誕互動(dòng)游戲鉅惠贈(zèng)送舞裝派對(duì),開(kāi)場(chǎng)活動(dòng),圣誕互動(dòng)游戲游戲1：尋寶兵團(tuán)活動(dòng)人數(shù)：分組后，每個(gè)小組出二人?；顒?dòng)規(guī)則：一人蒙眼、一人語(yǔ)言指導(dǎo)，從同一起點(diǎn)，越過(guò)障礙，尋找藏在XC60(或其它車型)上的圣誕物品。評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：速度最快者取勝。備注說(shuō)明：藏物點(diǎn)可設(shè)置在新款車型賣點(diǎn)或者改良部分,開(kāi)場(chǎng)活動(dòng),圣誕互動(dòng)游戲游戲2：圣誕變身活動(dòng)人數(shù)：分組后，每個(gè)小組出二人?；顒?dòng)規(guī)則：在車廂內(nèi)完成圣誕裝扮大變身。一人換裝、一人輔助。評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：穿戴齊全且速度最快者取勝。備注說(shuō)明：契合車型時(shí)尚大變身，后續(xù)可網(wǎng)站征選投票，擴(kuò)大后續(xù)效應(yīng),開(kāi)場(chǎng)活動(dòng),鉅惠贈(zèng)送邀請(qǐng)沃爾沃車主分享自己的開(kāi)車體驗(yàn)、生活方式，展現(xiàn)沃爾沃汽車品牌內(nèi)涵銷售經(jīng)理介紹現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)車等優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)促銷/改裝設(shè)計(jì)優(yōu)惠等,開(kāi)場(chǎng)活動(dòng),舞裝派對(duì)性感圣誕女郎派送圣誕裝