恒康沃爾沃圣誕“聚”劃算活動策劃方案.ppt

2014恒康沃爾沃圣誕“聚”劃算,活動策劃/汽車在線,背景目的,利用圣誕消費(fèi)契機(jī)，通過主題活動，吸引目標(biāo)人群的關(guān)注與參與，提高消費(fèi)者對沃爾沃旗下汽車品牌認(rèn)知度，滲透品牌理念與調(diào)性通過與娛樂、情感促銷制造宣傳熱點(diǎn)，提升品牌知名度，達(dá)到口碑傳播效應(yīng)；以活動為熱點(diǎn)，進(jìn)行媒體造勢與追蹤，直擊目標(biāo)人群及潛在消費(fèi)者；推出圣誕大禮多層次促銷，從而系列車銷售，為年底業(yè)績做沖刺。,活動策略,2014歲末，圣誕狂歡夜1225，匯聚恒康沃爾沃，恒康沃爾沃購車送大禮，訂車客戶享受最劃算的購車優(yōu)惠，并讓到場嘉賓體驗(yàn)圣誕狂歡樂趣，從而認(rèn)同品牌理念，激發(fā)購買熱情。,溝通平臺溝通方式,潛客,圣誕節(jié),消費(fèi),抓住圣誕消費(fèi)契機(jī)發(fā)起圣誕狂歡,通過親身體驗(yàn)圣誕活動，潛客進(jìn)一步了解、認(rèn)同沃爾沃系列車的品牌精神,圣誕“聚”劃算,客戶邀約,1、沃爾沃老客戶、基層客戶2、網(wǎng)上關(guān)注沃爾沃產(chǎn)品信息的潛客（需轉(zhuǎn)發(fā)活動預(yù)告微信并聚集25個(gè)點(diǎn)贊）3、親子家庭,店頭圣誕主題布置店頭門款布置：熱鬧喜慶的圣誕場景裝飾戶外玻璃布置：高端、時(shí)尚的歐式櫥窗,現(xiàn)場氛圍(軟裝),現(xiàn)場氛圍(軟裝),場地布置整體營造圣誕氣氛，區(qū)別于普通圣誕布置，打造個(gè)性瑞典感圣誕派對整體布置色調(diào)建議采用紅色、綠色、金色、白色和銀色圣誕燈飾/吊飾蠟燭圣誕女郎著性感圣誕裝分發(fā)糖果或小禮品建議布置一個(gè)圣誕角，個(gè)性裝飾區(qū)域，可提供嘉賓留影圣誕樹圣誕禮物裝飾,現(xiàn)場氛圍(軟裝),圣誕主題布置，營造溫馨氛圍舞臺布置：圣誕堆頭天花板吊飾：布幔吊頂倪繞凸出高大上的內(nèi)飾氛圍,圣誕主題布置，營造溫馨氛圍氛圍布置：全場多處運(yùn)用毛絨玩具、氣球布置場內(nèi)燈光：以暖色調(diào)燈光和蠟燭營造室內(nèi)溫馨氣氛注：毛絨玩具、氣球等可作為禮品贈送給嘉賓,現(xiàn)場氛圍(軟裝),現(xiàn)場氛圍(軟裝),圣誕主題布置，營造溫馨氛圍推薦：沃爾沃經(jīng)營店可廣泛預(yù)約潛客/老車主到店參與圣誕軟裝布置，參與者可手機(jī)拍攝留念并發(fā)至微信朋友圈評比集贊，截圖發(fā)至沃爾沃微信公眾平臺，集贊票數(shù)前三甲可獲取精美禮品。參考：圣誕家庭相冊回憶錄/展廳店頭吊飾裝飾等,暖場活動,個(gè)性涂鴉親子家庭進(jìn)行沃爾沃車型涂鴉，作品可參加個(gè)性創(chuàng)意涂鴉評比環(huán)節(jié)，后續(xù)可網(wǎng)站征選投票，擴(kuò)大傳播效應(yīng)彩虹瓶DIY嘉賓利用圣誕樹、海綿寶寶等道具，自行DIY制作圣誕彩虹瓶（有專業(yè)人員指導(dǎo)）,暖場活動,兒童駕校深度知識講座，現(xiàn)場模擬圣誕餅DIY嘉賓可在專業(yè)糕點(diǎn)師指導(dǎo)下，制作圣誕愛心餅干/小蛋糕餅干模具可多款化，如圣誕樹餅干、愛心餅干等（有專業(yè)人員指導(dǎo)）,開場活動,來賓簽到與場景相結(jié)合，來賓在展廳外墻留下筆跡，與恒康沃爾沃一起見證與度過這個(gè)美妙的夜晚,開場活動,主持人開場白沃爾沃歷史及品牌介紹圣誕女郎熱舞秀/圣誕女郎著性感圣誕裝分發(fā)糖果或小禮品主持人串場圣誕互動游戲鉅惠贈送舞裝派對,開場活動,圣誕互動游戲游戲1：尋寶兵團(tuán)活動人數(shù)：分組后，每個(gè)小組出二人?；顒右?guī)則：一人蒙眼、一人語言指導(dǎo)，從同一起點(diǎn)，越過障礙，尋找藏在XC60(或其它車型)上的圣誕物品。評判標(biāo)準(zhǔn)：速度最快者取勝。備注說明：藏物點(diǎn)可設(shè)置在新款車型賣點(diǎn)或者改良部分,開場活動,圣誕互動游戲游戲2：圣誕變身活動人數(shù)：分組后，每個(gè)小組出二人?；顒右?guī)則：在車廂內(nèi)完成圣誕裝扮大變身。一人換裝、一人輔助。評判標(biāo)準(zhǔn)：穿戴齊全且速度最快者取勝。備注說明：契合車型時(shí)尚大變身，后續(xù)可網(wǎng)站征選投票，擴(kuò)大后續(xù)效應(yīng),開場活動,鉅惠贈送邀請沃爾沃車主分享自己的開車體驗(yàn)、生活方式，展現(xiàn)沃爾沃汽車品牌內(nèi)涵銷售經(jīng)理介紹現(xiàn)場購車等優(yōu)惠團(tuán)購促銷/改裝設(shè)計(jì)優(yōu)惠等,開場活動,舞裝派對性感圣誕女郎派送圣誕裝