字體設(shè)計(jì)藝術(shù).ppt

,FontDesign,一、字體設(shè)計(jì)的作用設(shè)計(jì)的首要任務(wù)是版面文字的視覺(jué)化處理。換句話說(shuō)，就是如何透過(guò)恰當(dāng)?shù)淖煮w設(shè)計(jì)，使圖文的閱讀順暢舒適。為了擴(kuò)大企業(yè)和商品的影響，為了樹立企業(yè)形象和商品形象，已普遍采用對(duì)企業(yè)名稱和商品名稱進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化字體設(shè)計(jì)的做法，也就是“專用組合字體設(shè)計(jì)”，它使一組字體融為一個(gè)整體，并經(jīng)過(guò)注冊(cè)后，其他廠家不能隨便使用，成為受到法律保護(hù)的、商標(biāo)的一部分標(biāo)準(zhǔn)字體。,返回目錄頁(yè),在標(biāo)志上的應(yīng)用,返回目錄頁(yè),在包裝上的應(yīng)用,返回目錄頁(yè),在廣告上的應(yīng)用,返回目錄頁(yè),二、字體的繪寫,第一節(jié)漢字的基本字體漢字的基本印刷字體發(fā)源于楷體，成熟于宋體，繁衍出仿宋、黑體及現(xiàn)代的多種字體。我國(guó)印刷行業(yè)曾長(zhǎng)期從日本購(gòu)入宋體和黑體字模，日本則引進(jìn)了中國(guó)的仿宋體和楷體活字，這種交流使兩國(guó)印刷字體至今仍保持相近的風(fēng)貌。就目前來(lái)說(shuō)，常用的基本印刷字體大致有下面四種：,返回目錄頁(yè),一、宋體的特點(diǎn)橫細(xì)豎粗，點(diǎn)如瓜子，撇如刀，捺如掃。它在起筆、收筆和筆畫轉(zhuǎn)折處吸收楷體的用筆特點(diǎn)，形成修飾性“襯線”的筆型。,老宋體:粗壯有余，秀麗不足宋體：美觀大方，新穎挺秀，比較常用,返回目錄頁(yè),創(chuàng)藝繁超黑華文細(xì)黑文鼎粗黑簡(jiǎn),二、黑體的特點(diǎn)又稱“方體”，橫豎等粗，筆畫方正。粗細(xì)一致，醒目、粗壯的筆畫，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。黑體是受西方無(wú)襯線體的影響，于20世紀(jì)初在日本誕生的印刷體。嚴(yán)肅，引人注目，渾厚有力，樸素大方，筆劃單純，,創(chuàng)藝簡(jiǎn)粗黑,返回目錄頁(yè),創(chuàng)藝簡(jiǎn)仿宋華文仿宋,三、仿宋體的特點(diǎn)雖然與老宋體有些相似，但橫豎筆畫幾乎一致，筆畫兩端有毛筆起落的筆跡，豎畫直而橫畫略向右上方上翹3度左右。仿宋：挺拔修長(zhǎng)，缺乏力度，一般用于小標(biāo)題。,返回目錄頁(yè),此外，隸書、魏碑等書體現(xiàn)也都有成系統(tǒng)的印刷字體。,四、楷體的特點(diǎn)是傳統(tǒng)的楷書在印刷字體中的延續(xù)，它筆跡有力，粗細(xì)適中，字劃清楚，易讀性很高。,華文楷體,返回目錄頁(yè),第三節(jié)拉丁字母的基本字體在拉丁字母確立為拉丁文化圈的書面?zhèn)鞑セ竟ぞ吆?，字母的書寫形式則因不同的地域和條件而發(fā)生變化。但無(wú)論字體是書寫、刻制、涂畫，也無(wú)論形式如何簡(jiǎn)潔或精細(xì)，都保存了字形的基本結(jié)構(gòu)，使字母作為文字的一部分有效地起著作用。,返回目錄頁(yè),返回目錄頁(yè),常用的幾種拉丁字體：古羅馬體：線條粗細(xì)差別不大，字角畫成圓弧形，優(yōu)美和諧、柔和美觀的風(fēng)格適合古典的，有歷史感的商品廣告，和近代文藝小說(shuō)詩(shī)歌。,返回目錄頁(yè),新羅馬體：線條粗細(xì)差別較大，字角成直線形，工整粗獷，樸素冷嚴(yán)，思想性強(qiáng)，和諧，可讀性高，現(xiàn)代科技作品運(yùn)用較多。,哥德體：方襯線體：無(wú)襯線體：書寫體：,返回目錄頁(yè),無(wú)字角的現(xiàn)代自由體，線條粗細(xì)相等，樸素、端正、簡(jiǎn)約。,影響拉丁字體造型的最具特色的就是襯線（serif）的有無(wú)。又因?yàn)槭謺P畫和繪形筆畫，而分為人文型字體及幾何型字體兩大類。,返回目錄頁(yè),近代在規(guī)范的印刷字體設(shè)計(jì)上，已經(jīng)從早先單一種字式的設(shè)計(jì)，發(fā)展為系列性的字體家族的整體開(kāi)發(fā)。也被稱為同族字體。,返回目錄頁(yè),三、字體設(shè)計(jì)的方法,第一節(jié)筆畫性變化抽象的點(diǎn)、橫、豎、撇、捺是構(gòu)成筆畫最必需的元素，而筆畫又是構(gòu)成字體的最基本的單位。即：,點(diǎn)、線,筆畫,字體,因此，字體設(shè)計(jì)首先從筆畫開(kāi)始。,返回目錄頁(yè),一、筆形變異對(duì)筆畫的形態(tài)做一定的變異，這種變異是在基本字體的基礎(chǔ)上對(duì)筆畫進(jìn)行改變。,綜藝體,綜藝體,返回目錄頁(yè),老宋體,綜藝體,返回目錄頁(yè),返回目錄頁(yè),在基本字體的基礎(chǔ)上維持基本結(jié)構(gòu)，主要在筆形上進(jìn)行變化，以產(chǎn)生具有新風(fēng)格的字體形式。,1.運(yùn)用統(tǒng)一的形態(tài)元素。,返回目錄頁(yè),2.在統(tǒng)一形態(tài)元素中加入另類不同的形態(tài)元素。,返回目錄頁(yè),3.拉長(zhǎng)或縮短字體的筆畫。,返回目錄頁(yè),二、筆畫共用既然文字是線條的特殊構(gòu)成形式，是一種視覺(jué)圖形，那么，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，就可以從純粹的構(gòu)成角度，從抽象的線性視點(diǎn)，來(lái)理性地看待這些筆畫的同異，分析筆畫之間相互的內(nèi)在聯(lián)系，尋找它們可以共同利用的條件。借用筆畫與筆畫之間，中文字與拉丁字之間存在的共性而巧妙地加以組合。,返回目錄頁(yè),返回目錄頁(yè),第二節(jié)具象性變化根據(jù)文字的內(nèi)容意思，用具體的形象替代字體的某個(gè)部分或某一筆畫，這些形象可以是寫實(shí)的或夸張的，但是一定要注意到文字的識(shí)別性。,返回目錄頁(yè),一、直接表現(xiàn)運(yùn)用具體的形象直接地表達(dá)出文字的含義。,返回目錄頁(yè),返回目錄頁(yè),返回目錄頁(yè),返回目錄頁(yè),返回目錄頁(yè),借用字本身的含義特征，用形象化的方法將所要傳達(dá)事物的屬性表達(dá)出來(lái)。它用的形象表現(xiàn)是文字的本意。,二、間接表現(xiàn)借用相關(guān)的符號(hào)、形象間接地隱喻出文字的內(nèi)涵。,返回目錄頁(yè),返回目錄頁(yè),返回目錄頁(yè),返回目錄頁(yè),第三節(jié)裝飾性變化在文字筆劃之外添加圖形，或者將筆畫延伸并與圖形接續(xù)，或在筆畫的實(shí)空間里填充圖形，這都是一種裝飾性字體設(shè)計(jì)的方法。由于添加的圖形沒(méi)有使文字的原形改變，也不影響文字的閱讀，反而會(huì)因?yàn)檫@些裝飾方法而豐富了文字的內(nèi)涵，因?yàn)榭梢酝ㄟ^(guò)添加的圖形，渲染和烘托文章的形態(tài)，直接的或間接地讓人們更好地理解文字內(nèi)容。,返回目錄頁(yè),A本體裝飾,即在字體本身進(jìn)行裝飾的字體，注意所加的裝飾不能干擾構(gòu)字線條，更不能將字干擾得看不出本字形來(lái)。這類字體往往在字的筆畫中進(jìn)行加飾紋樣，所加飾的紋樣要與字的本意相適合。,B背景裝飾,在字體設(shè)計(jì)的背后加上相應(yīng)的裝飾，以補(bǔ)充字的內(nèi)涵，起到烘托字體的作用。注意背景只是起到裝飾作用，決不能與主體文字相搶眼，更不能畫蛇添足或喧賓奪主，而起到相反的作用。,C連接裝飾,字與字之間通過(guò)可塑性較強(qiáng)的筆畫或筆畫上的裝飾，使之有機(jī)連接貫通，使一組字變成一個(gè)整體?？梢园严嗤课坏墓P畫一貫到頭，也可以把相鄰的字互相連接使之呈現(xiàn)出或高或低或似外框的風(fēng)采，使之產(chǎn)生均衡與均齊、對(duì)比與統(tǒng)一、充滿韻律的美感。,D線條裝飾,用單線條或多線條對(duì)文字筆畫進(jìn)行裝飾，也是一種常用的裝飾手法，可以使文字形象更為豐富,E重疊裝飾,一般可單字重疊(筆畫的重疊)，也可雙字或多字重疊(字與字的重疊)，重疊的目的是為產(chǎn)生層次感。所要注意的是，后面的筆畫疊住前面的筆畫、副筆畫疊住主筆畫，所疊筆畫均不要為了重疊而重疊，要以能使人容易識(shí)別為宜。,F實(shí)心裝飾,實(shí)心字體與空心字體是有區(qū)別的，空心字體一般指雙鉤字體，中間不涂色，所有筆畫都要交待清楚，而實(shí)心字體是只要字的外輪廓，中間筆畫全部省略，可以反白，也可以涂黑。在設(shè)計(jì)時(shí)，一定要抓住字的特殊外形，有些字(如國(guó)、團(tuán)等)是不宜采用此種設(shè)計(jì)方法的，應(yīng)特殊對(duì)待。,G錯(cuò)位裝飾,是一種利用錯(cuò)位的變化，使之產(chǎn)生虛實(shí)感覺(jué)的設(shè)計(jì)手法。,H立體裝飾,利用陰影或透視原理，表現(xiàn)出文字的立體效果，能產(chǎn)生醒目突出的效果。,第四節(jié)手寫文字設(shè)計(jì)手寫文字設(shè)計(jì)是將字體進(jìn)行個(gè)性化的演繹，因而，它不同于印刷字體，有著一種自由的感覺(jué)和個(gè)性色彩，具有不可模仿的隨意性和獨(dú)特的視覺(jué)優(yōu)勢(shì)。這些字所應(yīng)用的材料、媒體、風(fēng)格反映了信息的內(nèi)涵：或喜慶、或莊重、或輕松、或是有非常重要信息、或是隨心所欲地抒發(fā)情緒。在字體設(shè)計(jì)中，手寫字體無(wú)拘無(wú)束的表現(xiàn)手法總能激發(fā)出無(wú)限的靈感和創(chuàng)意。,返回目錄頁(yè),A傳統(tǒng)書法設(shè)計(jì),書法字體是一種書寫藝術(shù)，作為印刷字體的前身，書法字體更加靈活輕松，盡管它也有自己的結(jié)構(gòu)和形式。書法的筆畫、用筆，大小、和一致性都必須考慮。,B現(xiàn)代書藝設(shè)計(jì),現(xiàn)代書藝是近年來(lái)漢字文化帶動(dòng)興起的現(xiàn)代漢字表現(xiàn)藝術(shù)，它既承用了傳統(tǒng)書法藝術(shù)的基本方法，又融會(huì)了字體設(shè)計(jì)、抽象繪畫、圖形設(shè)計(jì)和構(gòu)成藝術(shù)的處理形式，以書似畫，亦書亦畫，成為漢字圖形極富現(xiàn)代風(fēng)貌與魅力的表現(xiàn)樣式。在具體設(shè)計(jì)中，造型(繁化、簡(jiǎn)化、夸張、變形)、筆墨(筆觸、墨韻)、肌理、色彩、構(gòu)成、材料及裝飾處理等，是其變化與創(chuàng)作的重要元素。,C自由手寫體設(shè)計(jì),自由手寫體設(shè)計(jì)不拘泥于傳統(tǒng)書法，是一種隨意的、非規(guī)范性的設(shè)計(jì)。它的形式活潑多樣，色彩豐富，在排列形式和字形上有充分的發(fā)揮余地。,第五節(jié)計(jì)算機(jī)文字藝術(shù)設(shè)計(jì),返回目錄頁(yè),計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)的發(fā)展，使人們有可能對(duì)文字進(jìn)行更為復(fù)雜和抽象設(shè)計(jì)，產(chǎn)生了不少獨(dú)特的設(shè)計(jì)手法，形成具有強(qiáng)烈沖擊力的視覺(jué)效果，以體現(xiàn)信息時(shí)代的信息傳達(dá)方式。利用計(jì)算機(jī)特有的語(yǔ)言進(jìn)行字形的處理，使字形產(chǎn)生某種“電子感”、“機(jī)械感”、“超現(xiàn)代感”。,返回目錄頁(yè),傳統(tǒng)藝術(shù)字欣賞,返回目錄頁(yè),“五福臨門”,四、字體設(shè)計(jì)欣賞,一、飛白書用扁平的竹筆書寫，因點(diǎn)畫中絲絲露白，故而稱為“飛白”。飛白書是硬筆書寫的文字，又因其筆畫所具有的獨(dú)特裝飾風(fēng)格，而自成一體。流行至今的民間花鳥字是飛白書的延續(xù)。,“春滿人間”,返回目錄頁(yè),“鳥語(yǔ)花香”,返回目錄頁(yè),“松林風(fēng)飛”,返回目錄頁(yè),二、鳥蟲書在春秋戰(zhàn)國(guó)之際，一種極具趣味的字體突然興起，構(gòu)成了漢字字形演化歷程中一道獨(dú)特的風(fēng)景線。,“受命于天”,返回目錄頁(yè),三、吉祥裝飾字在民間，人們同樣喜歡將漢字裝飾化，至今我們?nèi)阅軓拿耖g的剪紙、挑花、磚雕、陶瓷的圖案中看到諸如福、祿、壽、喜等富有裝飾風(fēng)格的漢字。,“冰消石頭沉，云散太陽(yáng)出”,返回目錄頁(yè),“恭賀新年”,返回目錄頁(yè),“福、祿、壽”,返回目錄頁(yè),四、寫本裝飾字寫本作為一種藝術(shù)形式在歐洲獲得高度發(fā)展，是在中世紀(jì)初期，直到15世紀(jì)印刷術(shù)出現(xiàn)而被替代。寫本畫中最具特色的要數(shù)版面裝飾藝術(shù)中以首字為主的裝飾字。所謂以首字為主的裝飾文字，是指彩繪在書中章節(jié)的開(kāi)端，將起頭的一個(gè)或幾個(gè)文字用裝飾的手法加以美化，形成圖案性文字。,返回目錄頁(yè),返回目錄頁(yè),返回目錄頁(yè),返回目錄頁(yè),返回目錄頁(yè),主題性字體設(shè)計(jì)之一以“88”為主題展開(kāi),返回目錄頁(yè),主題性字體設(shè)計(jì),主題性字體設(shè)計(jì)之二以“溝通”為主題展開(kāi),返回目錄頁(yè),主題性字體設(shè)