智能手機終端產(chǎn)品發(fā)展形勢分析PPT課件VIP

通信設(shè)備階段,消費電子階段,無所不在的通信階段,“手機是個設(shè)備”,“手機是個玩具”,“手機是連接信息世界的智能小屏幕”,發(fā)展階段,通話質(zhì)量好不好是否耐用性價比如何,外觀酷不酷/能否體現(xiàn)個性大小合適否拍照效果看圖象的體驗如何聽音樂的效果如何,導航功能上網(wǎng)速度有我需要的應用嗎應用好獲得嗎在線社區(qū)/游戲如何,19832001,Voice,Smart,Camera,Game,MP3,Storage,MMS,GPS,WiFi,Internet,20012007,2007未來,最終用戶需求變化,新功能,時間段,關(guān)鍵成功要素,研發(fā)能力和投入制造質(zhì)量控制降低成本,品牌創(chuàng)意和引導潮流快速研發(fā)、并推出產(chǎn)品芯片廠商合作,價值鏈主導能力互聯(lián)網(wǎng)應用能力市場細分、面向特定市場的理解力,SMS,移動終端行業(yè)的兩次價值轉(zhuǎn)移趨勢,匯報提綱,運營商終端定制趨勢分析終端產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析,運營商終端定制趨勢分析,運,雙,公,運,雙,公,運,雙,公,總,份額,價格,增長,SourceFrom:StrategyAnalytics,市場份額基本穩(wěn)定，定制：公開3.X：6.X,雙品牌手機處下降趨勢運營商品牌緩慢上升,手機價格逐年下降運營商品牌手機價格最低,雙品牌手機是強勢廠家與運營商的合作，議價能力強，高端機型面向高價值客戶運營商品牌手機往往是針對低端用戶的低端機型,運營商手機定制的意義？,國際運營商手機定制模式分析：VDF、NTT,對手機進行外在規(guī)范：LOGO、接口、配件規(guī)格、產(chǎn)品說明書、產(chǎn)品外包裝、廣告宣傳等內(nèi)在規(guī)范：手機菜單、快捷鍵設(shè)置等排它性要求,軟硬件規(guī)格直接給出手機型號DoCoMo的品牌，終端廠商的品牌被淡化排它性要求,廠家,VDF,NTT,規(guī)范,與渠道化銷售商開展不同形式的合作，手機業(yè)務(wù)包組合銷售給最終用戶,渠道策略方面：只利用各種排他性的合作渠道把手機業(yè)務(wù)包銷售給用戶,評測,IOT,渠道,運營商為何進行終端定制,發(fā)展用戶,品牌提升,業(yè)務(wù)開展,聯(lián)合品牌,運營商品牌,強勢廠家高端用戶高補貼對自身品牌拉升有限,低端用戶低補貼低端客戶品牌,有利于,業(yè)務(wù)開展初期，如：NTT、移動開展TD業(yè)務(wù)，終端產(chǎn)業(yè)鏈不成熟，對終端進行強定制,運營商拓展差異化業(yè)務(wù)和服務(wù)，需要終端的支持,非飽和市場發(fā)展中、高端用戶，高端手機的定制能夠發(fā)揮較大作用,市場日趨飽和后，需要開發(fā)低端客戶群，定制低端手機,自身高端品牌與發(fā)展低端客戶的矛盾,X,終端發(fā)展趨勢：智能手機對傳統(tǒng)中高端手機替代明顯,手機出貨（m）,智能手機：09年出貨1.8億，14年出貨超過4億，增長126%,低端手機：09年出貨1.8億，14年出貨近5.6億，增長211%,未來手機（用戶）市場兩極分化明顯：智能化、低端化,Source:StrategyAnalytics&HuaweiMI,智能手機特征和功能要求,軟件,硬件,OS：開放性，支持廣泛應用標準功能：E-Mail等差異化功能：廠家、運營商定制,屏幕接口：WiFi、藍牙、USB、GPS輸入：Touch、Qty電池,價格,業(yè)務(wù),管理,業(yè)界領(lǐng)先產(chǎn)品示例,蘋果,OS屏幕Touch功能軟件,iPADiPhone,RIM,QtyE-mail,黑霉,華為,UMTSWiFi,E5,Andriod在線升級,智能手機,價格：以千元智能機為目標,User(Million),ASP($）,Source:StrategyAnalytics&HuaweiMI,手機平均價格,用戶對手機價格接受調(diào)查,智能機比傳統(tǒng)機貴1倍左右,千元機最為用戶接受,以千元智能機為目標，迅速沖擊一類中高端傳統(tǒng)機用戶群,智能手機用戶和價格趨勢,OS：選擇開放性操作系統(tǒng),Android為業(yè)界普遍支持：廠家：三星、MoTo、HTC、華為等運營商：包括VDF、Sprint等45個運營商承諾上市,SourceFrom:Informa,Android,OS出貨套數(shù)（m）,OS出貨套數(shù)（m）,移動互聯(lián)網(wǎng)時代構(gòu)建良好生態(tài)環(huán)境的三個關(guān)鍵策略,終端策略(用戶接入點),內(nèi)容/業(yè)務(wù)策略,軟件(OS)策略,搜索：業(yè)務(wù)、目標搜索能力用戶興趣管理和定向能力支付能力,易接入能力易用能力,跨平臺的業(yè)務(wù)支持能力跨設(shè)備的支持能力,10,華為終端產(chǎn)品路標（中國移動）MBB,產(chǎn)品賣點：配合iTouch等WiFi設(shè)備使用UPA高速Ready多人無線共享上網(wǎng)4H連續(xù)工作時長OLED和WPS提升用戶體驗NAS方便用戶存儲與共享,業(yè)界最小電視卡ET516,中國移動E5產(chǎn)品規(guī)格,華為終端產(chǎn)品路標（中國移動）手機,T5211產(chǎn)品特點超薄直板：厚度12.8mm、LCD2.4”QVGA精致ID設(shè)計：情感化ID、金屬材質(zhì)支持CMMB手機電視,T2251/T5250產(chǎn)品特點觸摸炫屏體驗：屏幕：2.8”電容屏弧面屏設(shè)計精致ID設(shè)計：一體化面板設(shè)計；情感化ID支持CMMB手機電視,T2281產(chǎn)品特點超薄直板：厚度12.5mm、LCD2.4”QVGA支持CMMB手機電視,T2311產(chǎn)品特點全鍵盤Qwety屏幕：2.4”LCD支持CMMB手機電視,T2010產(chǎn)品特點超薄直板：厚度1000mAh音效增強瀏覽器易用性強化瀏覽器UI/GUI強化,華為終端產(chǎn)品路標（中國移動）固定臺,TD子母機FD512S,TD-SCDMA20102025MHz,18801920MHzGSM900/1800MHz高質(zhì)量語音通話最多支持4部子機支持HSDPA1.1M數(shù)據(jù)接入支持子機和母機電話本同步內(nèi)置天線子機之間通話；子機之間通話轉(zhuǎn)接；兩部子機同時接聽一路通話,商鋪助手FP515H-C,TD-SCDMA20102025MHz,18801920MHzGSM900/1800MHz商務(wù)快捷撥號鍵3.5MM耳機插口（可選）語音報短信功能內(nèi)置天線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，即插即用（可選）TD-HSDPA1.1M下行速率遠距離免提功能（可選）,TD彩屏手持機FC512E,TD-SCDMA20102025MHz,18801920MHzGSM900/1800MHz高質(zhì)量語音通話1.47英寸彩屏，可收發(fā)彩信，接收手機報大按鍵、大字體、大音量語音