舞臺(tái)型多功能會(huì)議廳設(shè)計(jì)方案.doc

舞臺(tái)型多功能會(huì)議廳設(shè)計(jì)方案概述：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，多媒體技術(shù)的突破、廣域網(wǎng)的成熟以及臺(tái)式操作系統(tǒng)的支持使視頻會(huì)議系統(tǒng)成為多媒體技術(shù)應(yīng)用的新熱點(diǎn)與高點(diǎn)。它是一種重要的多媒體通信系統(tǒng)，它將計(jì)算機(jī)的交互性、通信的分布性和電視的真實(shí)性融為一體。多媒體會(huì)議系統(tǒng)已經(jīng)發(fā)展成為非常成熟的自成一體的系統(tǒng)，由于多功能會(huì)議廳所要承擔(dān)的任務(wù)是越來越多，功能也越來越廣，要求也逐漸越來越大。特別是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)交流的頻率強(qiáng)度也大。現(xiàn)代多媒體會(huì)議室已成為現(xiàn)代新型辦公建筑越來越重要的設(shè)計(jì)范疇，隨著時(shí)間的發(fā)展，對(duì)音視頻高質(zhì)量和網(wǎng)絡(luò)化集成設(shè)計(jì)都提出了全新的概念。高級(jí)別會(huì)議系統(tǒng)的所能囊括的子系統(tǒng)也越來越多。現(xiàn)代會(huì)議系統(tǒng)功能設(shè)計(jì)包括：大屏幕顯示功能、綜合會(huì)議信號(hào)處理功能、發(fā)言及表決功能、擴(kuò)聲及音響功能、視頻會(huì)議功能、會(huì)議設(shè)備集控功能、會(huì)議室門禁及預(yù)定功能。因此，現(xiàn)代社會(huì)商業(yè)經(jīng)濟(jì)用途的多功能會(huì)議廳在建造及設(shè)計(jì)的方面要求都非常高，設(shè)計(jì)思路也必需嚴(yán)謹(jǐn)，對(duì)于項(xiàng)目初期的規(guī)劃、預(yù)算、系統(tǒng)可發(fā)展性、兼容性、運(yùn)行穩(wěn)定等等都要做到統(tǒng)籌兼顧。智能會(huì)議室設(shè)計(jì)規(guī)則會(huì)議在我國有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，有著一套自上而下的行為規(guī)范?，F(xiàn)如今，會(huì)議室功能發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)呈現(xiàn)多樣性、個(gè)性化。1、 多功能廳以其功能的多樣性，適合（如： 會(huì)議廳、視頻會(huì)議廳、報(bào)告廳、 學(xué)術(shù)討論廳、培訓(xùn)廳、小型演出舞臺(tái)等等），非常適合我國現(xiàn)有國情的需要，并在短短的幾年的時(shí)間內(nèi)得到迅速推廣和普及應(yīng)用。然而，多功能會(huì)議室在初期的建設(shè)投入上要高於單一功能的投資建設(shè)，并且從技術(shù)的角度上來看，對(duì)系統(tǒng)在設(shè)計(jì)和施工上都有一定的技術(shù)復(fù)雜度，尤其對(duì)用戶方的使用也有一定的技術(shù)要求，所以往往在設(shè)計(jì)初期要全方位的進(jìn)行周密的考慮。2、 而多功能中小型會(huì)議室因其使用效率高，而且所占用的面積不多而廣受大家的歡迎。一般情況下，小型會(huì)議室的面積常常在50-120這個(gè)區(qū)間范圍內(nèi)見得比較多，這個(gè)區(qū)間內(nèi)的會(huì)議室非常適合做小型學(xué)術(shù)報(bào)告，學(xué)習(xí)培訓(xùn)、主題研討等，會(huì)場(chǎng)裝修類型多數(shù)以圓桌型會(huì)議結(jié)構(gòu)和階梯型結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)，其中又以圓桌型會(huì)議居多。3、 常見的會(huì)議室建設(shè)構(gòu)造如下圖：階梯型會(huì)議室構(gòu)造因?yàn)槠淇蛇m用的范圍非常的廣泛，因此，在學(xué)校及大型工礦類企業(yè)和集團(tuán)型公司非常的常見。根據(jù)其功能的側(cè)重點(diǎn)，又可以分為兩種類型，一種是純報(bào)告廳形式的，主要做為大型主題會(huì)議、學(xué)術(shù)研討、報(bào)告演講、公開大課等，另一種類型是帶有舞臺(tái)，需具備舞臺(tái)特效，為了兼顧小型舞臺(tái)演出而設(shè)計(jì)的，由于功能側(cè)重點(diǎn)不同，因此在設(shè)備配置方面也有所不同的。對(duì)于具備舞臺(tái)表演功能的多功能會(huì)議場(chǎng)所，由于在設(shè)備配置方面還要兼顧舞美效果，包括舞臺(tái)燈光、舞臺(tái)音響、舞臺(tái)機(jī)械、高清舞視頻信號(hào)實(shí)時(shí)播放回放等等設(shè)計(jì)，在選材、布局、設(shè)備聯(lián)動(dòng)等等都與一般的多功能廳設(shè)計(jì)都不同，下面就詳細(xì)的分析此種類型的多功能廳的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)原則由于具備舞臺(tái)功能的多功能會(huì)議場(chǎng)所牽涉的關(guān)聯(lián)子系統(tǒng)眾多，各個(gè)子系統(tǒng)既要能獨(dú)立工作，也要與其它子系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)，而且還要做到集中控制管理。因此要求各個(gè)子系統(tǒng)之間的通信協(xié)議必需非常匹配，設(shè)計(jì)要求難度非常的大。從整個(gè)會(huì)場(chǎng)考慮，除涉及到傳統(tǒng)多功能會(huì)議室所必備的大屏幕顯示系統(tǒng)、投影系統(tǒng)、手拉手會(huì)議系統(tǒng)、無線會(huì)議系統(tǒng)、信號(hào)切換傳輸系統(tǒng)、音頻處理及擴(kuò)聲系統(tǒng)、遠(yuǎn)程視頻會(huì)議系統(tǒng)、會(huì)議中控集中控制系統(tǒng)外，為了舞臺(tái)特效而加入的設(shè)備也眾多，如各類燈光、舞臺(tái)機(jī)械、舞臺(tái)效果渲染等等，從中可以看出，不僅線纜眾多、走線繁雜及電磁環(huán)境非常復(fù)雜，必需每一處可預(yù)見性的問題都要考慮齊全，整個(gè)系統(tǒng)才能夠良好的運(yùn)行。方案設(shè)計(jì)思路一、 顯示系統(tǒng)設(shè)計(jì)采用LED大屏拼接墻和投影機(jī)投影兩種方式相結(jié)合，再以大尺寸LED電視機(jī)為輔助手段，完全滿足同步顯示與會(huì)議相關(guān)的圖像、圖形、圖片、文字及語音信息資料，舞臺(tái)表演實(shí)時(shí)播放回放。在作為常規(guī)的多功能會(huì)議室使用時(shí)，投影機(jī)加大尺寸LED電視機(jī)顯示系統(tǒng)可以完全滿足文件瀏覽、播放、閱讀。在舞臺(tái)表演時(shí)，LED大屏幕拼接墻可以作為播放或者是影像背景墻，增加可視效果。這樣的設(shè)計(jì)思路，完全同時(shí)可以支持視頻信號(hào)、各種制式的AV信號(hào)、TV射頻信號(hào)、各種分辨率的VGA信號(hào)，同時(shí)也支持電影的播放形式，滿足各種功能的需要。二、 集中控制系統(tǒng)設(shè)計(jì)經(jīng)過對(duì)會(huì)場(chǎng)設(shè)備的綜合考慮及全面衡量，對(duì)于各設(shè)備的聯(lián)動(dòng)控制，可以采用232的串口控制方式或者是局域網(wǎng)內(nèi)IP尋址的方式。這兩種控制方式對(duì)于調(diào)試人員來說，比較簡(jiǎn)單，也易于上手，易于布線，檢查也方便。也是目前眾多集中控制設(shè)備廠家所普遍采用的通信方式。由于聯(lián)動(dòng)的設(shè)備眾多，因此要充分考慮串口的使用數(shù)量，如(MICOM)明控品牌的會(huì)議中控系統(tǒng)MICOM-CC3800系統(tǒng)，中控主MICOM-CC3800，該款中控接口非常豐富，功能方面也非常強(qiáng)大，具備16路雙向可編程RS-232/RS-485控制接口，再加上2路擴(kuò)展口，可達(dá)到18路RS-232接口，設(shè)置了8路紅外接口， 9路I/O控制接口， 8路弱電繼電器， 一路MICOM-HW級(jí)聯(lián)接口， 內(nèi)置一路PC電腦控制接口,一個(gè)多功能USB接口； 一路TCP/IP控制接口, 可自由選擇TCP/IP協(xié)議SERVER或者CLIENT模式，可完全滿足高級(jí)或超高級(jí)會(huì)議室智能化集中控制的需要。而且中控主機(jī)的整體設(shè)計(jì)也符合國際工業(yè)設(shè)備潮流，面板設(shè)置簡(jiǎn)潔，采用鋁面板啞光黑設(shè)計(jì)，國際標(biāo)準(zhǔn)機(jī)架式安裝，與國際眾多大牌工業(yè)設(shè)備均能完美的搭配放置，對(duì)于提升會(huì)議室的檔次有著非常良好的輔助效果。與中控主機(jī)配套使用的可以是無線觸摸屏、有線觸摸屏、或者是按鈕式控制面板。在絕大多數(shù)情況先，都會(huì)優(yōu)先考慮使用無線真彩觸摸屏。如明控（MICOM）集中控制人機(jī)交互式控制界面則是一款9.7寸的無線真彩觸摸屏（MICOM-TCH100），傳輸媒介為WIFI無線方式，控制指令可以通過WIFI方式全方位360度無縫傳輸，無需固定的擺放位置，移動(dòng)中也可以自如的對(duì)各種設(shè)備進(jìn)行操控，更無需敷設(shè)線纜，非常的方便。對(duì)于會(huì)議廳各種受控設(shè)備的控制，可以在觸摸屏軟件界面進(jìn)行預(yù)編譯，編程完成后，觸摸相對(duì)應(yīng)的開關(guān)，便可以以非常安全、穩(wěn)定、便捷的操作方式來控制會(huì)議廳的各類設(shè)備，如投影機(jī)、DVD影碟機(jī)、功放、電動(dòng)幕布等設(shè)備，以達(dá)到一鍵聯(lián)動(dòng)的智能化多功能性的控制。三、 會(huì)議系統(tǒng)設(shè)計(jì)因?yàn)橐骖櫸枧_(tái)表演方式，因此，在采用傳統(tǒng)手拉手會(huì)議系統(tǒng)的方式下，還搭配了無線會(huì)議系統(tǒng)，方便各種用途的需要。如明控品牌(MICOM)手拉手會(huì)議系統(tǒng)MICOM-CS680/MICOM-CS820，這兩款會(huì)議系統(tǒng)都是帶視頻跟蹤功能，具有多種發(fā)言模式：自動(dòng)模式、申請(qǐng)模式、討論模式，每一種模式都可選擇先進(jìn)先出、后進(jìn)先出、聲控發(fā)言功能；單元打開不發(fā)言自動(dòng)靜音及主席話筒優(yōu)先帶有音樂提示音等功能。非常滿足常規(guī)會(huì)議室的會(huì)議發(fā)言要求。為了在移動(dòng)中也可以自如的主持會(huì)議，進(jìn)行問答式的交流，增加會(huì)場(chǎng)的氣氛與主持人感染力，或者是在舞臺(tái)表演中必需要使用到領(lǐng)夾式無線麥克風(fēng)，根據(jù)這些特點(diǎn)，可以配置了無線會(huì)議系統(tǒng)，如明控（MICOM）高級(jí)專業(yè)無線話筒MICOM-HW82系列/MICOM-HW84系列，這兩款無線會(huì)議麥克風(fēng)是專門針對(duì)會(huì)議室開發(fā)設(shè)計(jì)的，可以用在會(huì)議室、KTV等場(chǎng)合，具有聲域廣，雙重靜音控制，手持話筒和領(lǐng)夾話筒可以搭配使用，不串頻，紅外自動(dòng)對(duì)碼，采用專業(yè)的會(huì)議集成中央處理器CPU的總控制，PLL頻率合成鎖相環(huán)技術(shù)，頻率可調(diào)，可多套使用，頻點(diǎn)互不干擾，數(shù)字液晶界面實(shí)時(shí)顯示，操作方便，直觀易懂；高保真音頻處理技術(shù)，杜絕背景噪音，增大音頻動(dòng)態(tài)范圍；設(shè)有回輸嘯叫抑制減弱功能，能有效減少回輸嘯叫，非常好的解決會(huì)議室由于距離音箱近而產(chǎn)生的嘯叫問題。信號(hào)切換傳輸系統(tǒng)設(shè)計(jì)四、 信號(hào)傳輸切換系統(tǒng)設(shè)計(jì)由于設(shè)備眾多，涉及的接口類型也多，綜合會(huì)議室信號(hào)處理功能，可以實(shí)現(xiàn)會(huì)議圖像、圖形、圖片和文字及語音信號(hào)的選擇、調(diào)用、切換、傳送(包括網(wǎng)絡(luò)傳送)、錄制，以及會(huì)議音像資料的后期制作。處理信號(hào)的類型包括：DVD、VCD、CATV、CCTV、計(jì)算機(jī)信號(hào)、遠(yuǎn)程視頻會(huì)議音像信號(hào)。會(huì)議綜合信號(hào)處理子系統(tǒng)支持會(huì)議設(shè)備集控系統(tǒng)進(jìn)行本地的集中控制和網(wǎng)絡(luò)化分布式的遙控操作。綜合考慮，需要應(yīng)用到VGA矩陣切換器、AV矩陣切換器、RGB矩陣切換器、高清HDMI矩陣切換器為整個(gè)系統(tǒng)的音頻、復(fù)合視頻、VGA視頻信號(hào)、高清視頻信號(hào)的傳輸和切換提供充分保障。五、 音頻處理及擴(kuò)聲系統(tǒng)設(shè)計(jì)一個(gè)多功能會(huì)議廳與會(huì)人員的聽感效果是由建筑，擴(kuò)聲等各種因素所決定的。在明確其擴(kuò)聲之功能特點(diǎn)條件下，音質(zhì)設(shè)計(jì)應(yīng)追求逼真兼顧良好的整體效果為目的。一個(gè)具有良好聽覺條件的會(huì)議廳應(yīng)達(dá)到如下要求：觀眾席能達(dá)到足夠的響度；聲擴(kuò)散性好，聲音能均勻覆蓋整個(gè)觀眾席無死角；達(dá)到足夠的清晰度和保真度，不應(yīng)有明顯的回聲、長延時(shí)、反射聲、顫動(dòng)回聲、聲聚焦和聲共振等聲學(xué)缺陷存在。對(duì)于普通型的多功能會(huì)議廳，一般都可以采用傳統(tǒng)的二四方式，兩臺(tái)功放為做信號(hào)放大處理，四臺(tái)音箱做為擴(kuò)音處理，或者增加中置音箱。但是由于有時(shí)候要作為小型舞臺(tái)表演演出，所以在功放和音箱的選擇上就要有所側(cè)重。參數(shù)指標(biāo)往往會(huì)側(cè)重娛樂方面的參數(shù)，然后再輔以音效處理設(shè)備，如調(diào)音臺(tái)、壓限器、均衡器、反饋抑制器等，數(shù)字音頻處理器等等，完全可以保障聲音的高保真原生態(tài)輸出。多功能廳的主擴(kuò)聲音箱采用國產(chǎn)或者進(jìn)口的全音頻產(chǎn)品，根據(jù)會(huì)場(chǎng)面積，選擇的音箱可以是8-12寸全音域同軸揚(yáng)聲器和8-12寸低頻揚(yáng)聲器組成，用個(gè)會(huì)議室時(shí)，整個(gè)擴(kuò)聲系統(tǒng)以高質(zhì)量的語言清晰度為目標(biāo)，同時(shí)在會(huì)議前后播放音樂時(shí)也具有較寬的頻響和音樂的柔諧度。為了保證多功能廳的抗嘯叫能力，可以采取通過231段圖示均衡器以調(diào)節(jié)主擴(kuò)聲音箱的在廳內(nèi)的頻率響應(yīng)；選用單方向性好的心型話筒，以其自身優(yōu)越的軸向聲接受達(dá)到良好的抗嘯叫效果。六、 舞臺(tái)燈光設(shè)計(jì)因?yàn)橐軡M足歌舞晚會(huì)、戲劇、小型演唱會(huì)的使用要求，根據(jù)舞臺(tái)燈光系統(tǒng)設(shè)計(jì)是遵循舞臺(tái)藝術(shù)表演的規(guī)律和特殊使用要求進(jìn)行配置的，其目的在于將各種表演藝術(shù)再現(xiàn)過程所需的燈光工藝設(shè)備，按系統(tǒng)工程進(jìn)行設(shè)計(jì)配置，使舞臺(tái)燈光系統(tǒng)準(zhǔn)確、圓滿地為藝術(shù)展示服務(wù)。1、 創(chuàng)造完全的舞臺(tái)布光自由空間，適應(yīng)一切布光要求 ；2.、為使該系統(tǒng)能夠持續(xù)運(yùn)行，適當(dāng)加大儲(chǔ)備和擴(kuò)展空間； 3.、系統(tǒng)的抗干擾能力和安全性作為重要設(shè)計(jì)指標(biāo)； 4.、高效節(jié)能冷光新型燈具被引入系統(tǒng)設(shè)計(jì)中；燈光控制室設(shè)置于燈控室內(nèi)的調(diào)光臺(tái)是整個(gè)舞臺(tái)照明系統(tǒng)的控制核心，必須滿足各種綜合性文藝演出和會(huì)議的使用要求。即要與國際先進(jìn)技術(shù)接軌，又要適合中國國情和燈光師的操作習(xí)慣。調(diào)光臺(tái)的操作要求達(dá)到快速、靈活控制設(shè)置，功能強(qiáng)大，現(xiàn)場(chǎng)編輯方便；既可集中控制，也可單獨(dú)調(diào)光。除了主控臺(tái)之外，還要求配置輔助備份調(diào)光臺(tái)，主控臺(tái)自身應(yīng)具有應(yīng)急備主控臺(tái)，備份臺(tái)作用。七、 遠(yuǎn)程視頻會(huì)議功能設(shè)計(jì)隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用水平不斷提高，傳統(tǒng)的通訊方式已不能滿足人們的信息需求，電話交流模式制約了企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)的發(fā)展，信息的及時(shí)傳遞是第一位的，因此，在滿足傳統(tǒng)會(huì)議功能的基本要求之外，遠(yuǎn)程視頻會(huì)議更能夠提供更多功能的會(huì)議形式，如可以進(jìn)行遠(yuǎn)距離點(diǎn)對(duì)點(diǎn)或者一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)：工作計(jì)劃的討論、電子白版的使用、業(yè)務(wù)培訓(xùn)的開展、PIT、EXCEl等資料的交流等。以達(dá)到節(jié)約時(shí)間、降低成本、提高效率、打破地域界限進(jìn)行有效、直觀交流和溝通的目的。同時(shí)信息的快速傳遞，為領(lǐng)導(dǎo)的指揮決策提供了可靠的工具。遠(yuǎn)程視頻會(huì)議系統(tǒng)中配置的終端及多點(diǎn)控制器MCU，具有靈活而強(qiáng)大的功能?？梢愿鶕?jù)自己的具體應(yīng)用需求組織各種會(huì)議：點(diǎn)對(duì)點(diǎn)會(huì)議、基于MCU 多點(diǎn)會(huì)議，基于MCU級(jí)連會(huì)議。實(shí)現(xiàn)視頻會(huì)議系統(tǒng)的全覆蓋，系統(tǒng)全面達(dá)到高清圖像質(zhì)量，可以實(shí)現(xiàn)集團(tuán)的可視會(huì)議、培訓(xùn)等功能；可以實(shí)現(xiàn)集團(tuán)多個(gè)業(yè)務(wù)單位同時(shí)使用該電視會(huì)議系統(tǒng)。遠(yuǎn)程視頻會(huì)議系統(tǒng)建設(shè)完后，可以實(shí)現(xiàn)視頻會(huì)議系統(tǒng)提供的各類業(yè)務(wù)，包括調(diào)度會(huì)議、協(xié)商會(huì)議、討論、培訓(xùn)、演講、表演等等實(shí)時(shí)同步傳輸至遠(yuǎn)端，實(shí)現(xiàn)中心會(huì)場(chǎng)與下屬各分會(huì)場(chǎng)的可視指揮、訓(xùn)練、培訓(xùn)、會(huì)議等功能；可以實(shí)現(xiàn)多個(gè)業(yè)務(wù)單位同時(shí)使用該電視會(huì)議系統(tǒng)，為提高工作的效率提供基礎(chǔ)平臺(tái)。總結(jié)總之，多功能會(huì)議廳的設(shè)計(jì)，要因地制宜，根據(jù)不同的情況設(shè)計(jì)不同的方案，有所側(cè)重，這才能充分的利用設(shè)備各自的特點(diǎn)功能優(yōu)勢(shì)，打造出個(gè)性化的會(huì)議室。在滿足傳統(tǒng)會(huì)議室的要求框架內(nèi)，帶進(jìn)了眾多高科技含量的設(shè)備，使得多媒體技術(shù)在會(huì)議室內(nèi)得到最大功能的發(fā)揮，完全實(shí)現(xiàn)智能化會(huì)議室的高標(biāo)準(zhǔn)要求。也滿足了人們對(duì)現(xiàn)代化，個(gè)性化、定制化的服務(wù)的向往。文案 編輯詞條B 添加義項(xiàng) ?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案 外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字文案(wn n)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂書鈔卷六八引漢雜事:先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。晉書桓溫傳:機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。 唐戴叔倫答崔載華詩:文案日成堆，愁眉拽不開。資治通鑒晉孝武帝太元十四年:諸曹皆得良吏以掌文按?；ㄔ潞鄣谖逡换? 荷生 覺得自己是替他掌文案。舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記第四回:像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大!夏衍秋瑾傳序幕:將這 阮財(cái)富 帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wn n現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是廣告文案的簡(jiǎn)稱，由copy writer翻譯而來。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。在中國，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得文案的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于策劃，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的策劃學(xué)發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄 弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào); 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄; 撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊(cè)子; 撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文; 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕; 撰寫電視專題片腳本; 撰寫電視廣告的拍攝清單; 撰寫廣播廣告; 將海外版廣告文案作 漢化(翻譯); 撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞; 撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告; 為網(wǎng)站欄目命名; 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案; 撰寫手機(jī)短信廣告; 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述; 撰寫廣告口號(hào); 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等; 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述; 為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字; 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述; 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案; 撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式; 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字; 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)， 文案(CW策劃文案策劃文案)，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語產(chǎn)生興趣時(shí)， 才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時(shí)要語言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句 子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說明，來增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告 口號(hào)常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫要注意簡(jiǎn)潔明了、語言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文 、口號(hào)的撰寫。折疊編輯本段基本要求1)準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達(dá)規(guī)范完整，避免語法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語 言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2)簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅文案在文字語言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三， 要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3)生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%, 圖像是65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語言的同時(shí)，附助以一定的圖像來配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個(gè)內(nèi)容:1.必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。2.掌握整個(gè)策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3.以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí)，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:1.通過各個(gè)層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。2.把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目本身的影響。4.場(chǎng)策劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時(shí)溝通。5.市場(chǎng)上類似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6.獲悉開發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒有人味，說服力道會(huì)稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中倒三角寫作法。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒耐心看全文。第二段，請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點(diǎn)列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。最后一段是鉤子，主要任務(wù)是要叫人【Buy Now】，所以一般是強(qiáng)化商品USP(Unique Selling Point，獨(dú)特銷售賣點(diǎn))、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用市場(chǎng)研究沒有正確的市場(chǎng)導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場(chǎng)合中都可能導(dǎo)致整個(gè)策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的了解后方能下筆的。 例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，都會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。 所以無市場(chǎng)，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計(jì)人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。 其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場(chǎng)、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場(chǎng)的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華文案 編輯詞條B 添加義項(xiàng) ?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案 外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字文案(wn n)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂書鈔卷六八引漢雜事:先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。晉書桓溫傳:機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。 唐戴叔倫答崔載華詩:文案日成堆，愁眉拽不開。資治通鑒晉孝武帝太元十四年:諸曹皆得良吏以掌文按。花月痕第五一回: 荷生 覺得自己是替他掌文案。舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記第四回:像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來請(qǐng)進(jìn)去談?wù)劊@面子有多大!夏衍秋瑾傳序幕:將這 阮財(cái)富 帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wn n現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是廣告文案的簡(jiǎn)稱，由copy writer翻譯而來。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。在中國，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得文案的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于策劃，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的策劃學(xué)發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄 弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào); 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄; 撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊(cè)子; 撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文; 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕; 撰寫電視專題片腳本; 撰寫電視廣告的拍攝清單; 撰寫廣播廣告; 將海外版廣告文案作 漢化(翻譯); 撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞; 撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告; 為網(wǎng)站欄目命名; 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案; 撰寫手機(jī)短信廣告; 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述; 撰寫廣告口號(hào); 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等; 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述; 為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字; 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述; 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案; 撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式; 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字; 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)， 文案(CW策劃文案策劃文案)，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語產(chǎn)生興趣時(shí)， 才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時(shí)要語言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句 子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說明，來增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告 口號(hào)常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫要注意簡(jiǎn)潔明了、語言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文 、口號(hào)的撰寫。折疊編輯本段基本要求1)準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達(dá)規(guī)范完整，避免語法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語 言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2)簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅文案在文字語言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三， 要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3)生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%, 圖像是65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語言的同時(shí)，附助以一定的圖像來配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個(gè)內(nèi)容:1.必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。2.掌握整個(gè)策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3.以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí)，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:1.通過各個(gè)層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。2.把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目本身的影響。4.場(chǎng)策劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時(shí)溝通。5.市場(chǎng)上類似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6.獲悉開發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒有人味，說服力道會(huì)稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中倒三角寫作法。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒耐心看全文。第二段，請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點(diǎn)列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。最后一段是鉤子，主要任務(wù)是要叫人【Buy Now】，所以一般是強(qiáng)化商品USP(Unique Selling Point，獨(dú)特銷售賣點(diǎn))、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用市場(chǎng)研究沒有正確的市場(chǎng)導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場(chǎng)合中都可能導(dǎo)致整個(gè)策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的了解后方能下筆的。 例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，都會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。 所以無市場(chǎng)，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計(jì)人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。 其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場(chǎng)、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場(chǎng)的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華文案 編輯詞條B 添加義項(xiàng) ?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案 外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字文案(wn n)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂書鈔卷六八引漢雜事:先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。晉書桓溫傳:機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。 唐戴叔倫答崔載華詩:文案日成堆，愁眉拽不開。資治通鑒晉孝武帝太元十四年:諸曹皆得良吏以掌文按?；ㄔ潞鄣谖逡换? 荷生 覺得自己是替他掌文案。舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記第四回:像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大!夏衍秋瑾傳序幕:將這 阮財(cái)富 帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wn n現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是廣告文案的簡(jiǎn)稱，由copy writer翻譯而來。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。在中國，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得文案的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于策劃，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的策劃學(xué)發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄 弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào); 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄; 撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊(cè)子; 撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文; 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕; 撰寫電視專題片腳本; 撰寫電視廣告的拍攝清單; 撰寫廣播廣告; 將海外版廣告文案作 漢化(翻譯); 撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞; 撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告; 為網(wǎng)站欄目命名; 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案; 撰寫手機(jī)短信廣告; 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述; 撰寫廣告口號(hào); 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等; 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述; 為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字; 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述; 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案; 撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式; 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字; 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。