廈門校區(qū)品牌推薦策劃案.doc

廈門校區(qū)品牌推動策劃案廈門校區(qū)品牌推動策劃案 一：項目背景 二：項目策劃 三：媒介宣傳 四：活動延續(xù) 項目策劃人：戴林青 0811116006 鐘有為 0811116046一：項目背景華僑大學廈門校區(qū)位于獲得聯(lián)合國最佳人居獎的海上花園城市、中國經(jīng)濟特區(qū)-福建省廈門市集美文教區(qū)，集美區(qū)是著名愛國華僑領袖陳嘉庚先生的故鄉(xiāng)，由他傾資建設的集美學村就座在此。這里具有濃郁的人文教育傳統(tǒng)氣息和氛圍，是著名的風景名勝區(qū)，風光旖旎，氣候宜人，環(huán)境優(yōu)雅，交通便捷，是進出廈門島的重要門戶，校園區(qū)位條件良好，北靠天馬山，南臨杏林灣，依山面水，環(huán)境怡人。與規(guī)劃建設中廈門園藝博覽園和杏林灣中心區(qū)緊密相鄰。 建設華僑大學廈門校區(qū)，是國務院僑務辦公室為進一步發(fā)揮華僑大學在國家僑務工作中的作用而作出的重大決策，也是華僑大學大力發(fā)展華文教育，擴大對外招生，提高學校辦學水平，進一步做好“為僑服務”工作的戰(zhàn)略部署。廈門校區(qū)總用地面積132萬平方米，總規(guī)劃建筑面積60萬平方米，總投資16億元，其中第一期工程建筑面積30萬平方米，總投資8.3億。到2010年，華大廈門校區(qū)全日制學生規(guī)模將達到15000名，其中研究生和境外生各占20%，最終，廈門校區(qū)學生規(guī)模將達到20000人。2004年11月7日，廈門校區(qū)正式開始動工建設，2006年10月，廈門校區(qū)正式啟用。由于華僑大學廈門校區(qū)新入住廈門，在廈門的影響力也不及廈門大學及集美大學，加上廈門校區(qū)校址相對偏遠，或許有人知道有這個學校，但往往會誤認為是華文學院，很多的廈門人對華僑大學廈門校區(qū)的了解甚少，他們知道廈門大學，集美大學，廈門理工，但可能還不知道華僑大學廈門校區(qū)，因此提高廈門校區(qū)在廈門的影響力成為一個迫切的要求，這對于廈門校區(qū)的發(fā)展具有關鍵性的作用，因此聯(lián)合校志愿者協(xié)會推出 暑期BRT 志愿服務，由此來提高廈門校區(qū)在廈門地區(qū)的影響力。二：項目策劃1 活動名稱：暑期 BRT 志愿服務2 活動時間： 7.15-7.303 活動地點：BRT各個站點4 活動意義：通過志愿服務，可以更好的為廈門當?shù)厝罕姺?，同時可以提高廈門校區(qū)在廈門的影響力，讓廈門的群眾對廈門校區(qū)有更多的了解，同時有利于擴充和充實志愿者的心靈，通過志愿者服務活動來實現(xiàn)自我價值。5 活動安排：（1） 聯(lián)系廈門快速公交公司，商談暑期 BRT 志愿服務 項目。（2） 7月13號-14號，在廈門校區(qū)招募100名志愿者 要求：吃苦耐勞，敬業(yè)，責任心強，有一定的協(xié)調工作能力，有團隊精神，應變能力強，有經(jīng)驗者優(yōu)先 確實志愿者名單，并安排15號到30號每日志愿服務各個站點的志愿者名單（3）7.15 志愿者統(tǒng)一著裝，攜華僑大學校旗從學校出發(fā)，到達BRT各個站點，開始為期15天的志愿服務6前期宣傳：1.由校青年志愿者協(xié)會宣傳部在校區(qū)張貼海報招募志愿者2.秘書處通知和組織各班負責人宣傳此活動，擴大活動的影響力三媒介宣傳 從前期宣傳到后期活動的開展，積極做好活動的宣傳媒介工作，聯(lián)系廈門當?shù)仉娨暸_和各大平面媒體對此活動進行專題報道，同時聯(lián)系校通訊社，華大青年報，學生報等校內(nèi)媒介對此進行報道，擴大活動的影響力。四活動的延續(xù) 通過這次活