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文檔簡介

thebodyshop美體小鋪茶樹精油網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書 主講 謝藝 目錄 一 策劃目的二 產(chǎn)品概況三 營銷概況分析四 綜合市場分析五 網(wǎng)絡(luò)營銷策略六 網(wǎng)站推廣 一 策劃目的 打響品牌 增加銷量 做精油品牌的領(lǐng)頭者 二 產(chǎn)品概況 成分 茶樹適合中性偏油性或暗瘡性皮膚 能調(diào)理油性肌膚 暢通毛孔讓油脂排出 特別適合暗瘡性肌膚 使用方法 1 可直接涂抹于肌膚 具有鎮(zhèn)靜清潔的功效 亦能幫助防止面皰 粉刺產(chǎn)生 2 加幾滴茶樹精油于洗澡水中 浸泡全身 能幫助舒緩工作過度的疼痛肌肉 或是鎮(zhèn)定過度曝曬于陽光之下的肌膚 3 亦可在做臉部深層清潔時(shí) 加幾滴精油于熱水中使面部吸收散發(fā)出的蒸氣 作用 三 營銷概況分析 1 環(huán)境分析隨著消費(fèi)者的價(jià)值觀轉(zhuǎn)變 對生活質(zhì)量的更高要求 中國的精油市場巨大 年輕的白領(lǐng)因工作壓力大成為精油的主要消費(fèi)者 所以 年輕人群體成為此款精油的重要目標(biāo)和客戶群體 2 產(chǎn)品分析功效1 功效2 3 消費(fèi)者分析 電子商務(wù)的發(fā)展 更多的年輕人喜歡上網(wǎng)絡(luò)購物 消費(fèi)者的價(jià)值觀改變 注重生活質(zhì)量 現(xiàn)代小白領(lǐng)的工作生活壓力巨大 精油的需要性加強(qiáng) 綜合市場分析 優(yōu)勢與劣勢 廣受女性喜愛 價(jià)格昂貴 優(yōu)勢 劣勢 機(jī)會(huì)與威脅 市場巨大 精油品牌眾多 競爭大 機(jī)會(huì) 威脅 四 目標(biāo)市場分析 1 目標(biāo)市場定位 具有一定消費(fèi)能力的白領(lǐng)階層 2 目標(biāo)市場分析 工作壓力大 導(dǎo)致皮膚不好工作加班 導(dǎo)致睡眠不足易失眠 年輕人追求個(gè)性的東西 五 網(wǎng)絡(luò)營銷策略 1 產(chǎn)品策略2 價(jià)格定位中高檔產(chǎn)品3 渠道策略選用大型的b2c網(wǎng)站進(jìn)行銷售 例如淘寶網(wǎng) 京東網(wǎng) 聚美優(yōu)品等網(wǎng)站 4 促銷策略 網(wǎng)絡(luò)廣告策略 公共關(guān)系策略 銷售促進(jìn)策略 六 網(wǎng)站推廣 1 網(wǎng)站廣告策略在各大門戶網(wǎng)站上投放廣告2 搜索引擎策略關(guān)鍵詞 thebodyshop 美體小鋪 茶

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