某房地產(chǎn)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方案.doc

魅力成都“富邦紅顏坊”項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方案.中國(guó)最龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)下載目 錄 一、 關(guān)于“富邦紅顏坊”二、 項(xiàng)目小組構(gòu)成及管理三、 欄目規(guī)劃四、 欄目核心競(jìng)爭(zhēng)力五、 欄目特色六、 欄目宣傳七、 欄目業(yè)務(wù)拓展八、 欄目經(jīng)營(yíng)計(jì)劃NO：1 關(guān)于富邦紅顏坊最解女人千千結(jié)1、專欄簡(jiǎn)介有人說(shuō)：如果這個(gè)世界上沒有了女人，將會(huì)失去七分的真、八分的善、九分的美成都，是一個(gè)休閑的城市，成都，更是一個(gè)風(fēng)月的城市。女人，自然是這個(gè)城市風(fēng)月故事中最引人遐想的名詞，因?yàn)檫@其中蘊(yùn)涵了無(wú)盡的旖旎風(fēng)光和曖昧情調(diào)。成都的女人們，不僅僅為這個(gè)城市增添了一道道靚麗的風(fēng)景線，更賦予了這個(gè)城市靈動(dòng)的氣韻，溫柔的氣質(zhì)。她們站在時(shí)尚的前沿，引領(lǐng)著成都時(shí)尚的潮流，消費(fèi)的方向。同時(shí)，她們也在這些前沿中，讓自己風(fēng)情萬(wàn)種、溫柔盡現(xiàn)，美到與這個(gè)城市的風(fēng)格相吻合，美到恰到好處“富邦紅顏坊”是富邦文化傳播有限公司在魅力成都時(shí)尚雜志上專門針對(duì)成都女人開設(shè)的一個(gè)專欄。我們談到成都的魅力，女人，永遠(yuǎn)是一個(gè)不能回避的問題，因?yàn)?，女人是這個(gè)城市的靈魂。如果說(shuō)，成都的女人們?nèi)缤粋€(gè)個(gè)靈動(dòng)跳躍的音符，那么“富邦紅顏坊”正如風(fēng)雅絕世的琴弦，演繹著成都女人萬(wàn)千情緒那些在化妝護(hù)膚中心精致修飾的臉龐；那些在美容美體會(huì)所曲線玲瓏的身影；那些在養(yǎng)顏塑身專柜前優(yōu)雅迷人的淺笑；那些在女子俱樂部悠然回眸的眼神；那些“富邦紅顏坊”將使這個(gè)城市的女人們更好的愛護(hù)自己，更優(yōu)雅、美麗地在這個(gè)城市生活，并賦予這個(gè)城市更多的魅力2、專欄名稱：中文：富邦紅顏坊英文：Home of Charming Woman3、專欄口號(hào)：女人的第四“SHOW”場(chǎng)4、專欄定位：專門針對(duì)成都白領(lǐng)、金領(lǐng)女性的時(shí)尚欄目5、媒體名稱：魅力成都時(shí)尚雜志6、具體版面：內(nèi)頁(yè)連續(xù)頁(yè)以上7、出刊時(shí)間：年月（魅力成都總第期）8、目標(biāo)群體：成都白領(lǐng)、金領(lǐng)女性9、發(fā)行數(shù)量每期20000冊(cè)10、發(fā)行地點(diǎn)： 成都部分白領(lǐng)、金領(lǐng)女性及部分地、市、州金領(lǐng)女士。11、發(fā)行方式：傳統(tǒng)定向投遞+直接郵寄NO：2 項(xiàng)目小組構(gòu)成 及小組管理、 項(xiàng)目管理人員構(gòu)成本項(xiàng)目由運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、策略指導(dǎo)、策劃總監(jiān)、主編、設(shè)計(jì)總監(jiān)、發(fā)行總監(jiān)、客戶總監(jiān)、財(cái)務(wù)總監(jiān)等構(gòu)成；2、項(xiàng)目管理結(jié)構(gòu)示意圖運(yùn)營(yíng)總監(jiān)策略指導(dǎo)策劃總監(jiān)發(fā)行總監(jiān)策劃人員客戶總監(jiān)文字編輯設(shè)計(jì)總監(jiān)主編設(shè)計(jì)人員財(cái)務(wù)總監(jiān)AE俱樂部3、人員職責(zé)：運(yùn)營(yíng)總監(jiān)直接負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的全程運(yùn)作、監(jiān)督與管理；策略指導(dǎo)對(duì)整體運(yùn)營(yíng)進(jìn)行策略性指導(dǎo)；策劃總監(jiān)（項(xiàng)目負(fù)責(zé)人）負(fù)責(zé)該欄目的策略運(yùn)作方案撰寫，策略的調(diào)整，及其它與該欄目有關(guān)的策略性問題；AE培訓(xùn)，新進(jìn)員工的招聘與培訓(xùn)；每期選題與審稿策劃負(fù)責(zé)每期活動(dòng)策劃、客戶要求的媒體投放計(jì)劃與活動(dòng)計(jì)劃等小型策劃活動(dòng)內(nèi)容。對(duì)欄目本身的一些活動(dòng)作策劃；設(shè)計(jì)總監(jiān)雜志整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格定向，管理設(shè)計(jì)人員，兼做美術(shù)指導(dǎo)與創(chuàng)意人員等；設(shè)計(jì)對(duì)雜志內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)，對(duì)客戶廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)，其它設(shè)計(jì)等主編負(fù)責(zé)富邦紅顏坊的內(nèi)容廣告內(nèi)容安排與文字內(nèi)容安排；策劃選題等文字編輯廣告文案以及軟性文章撰寫、話題欄目?jī)?nèi)容撰寫；發(fā)行總監(jiān)負(fù)責(zé)富邦紅顏坊的定向、有效投遞；檢驗(yàn)投遞效果；做初步的針對(duì)富邦紅顏坊初步讀者、客戶調(diào)查資料；讀者資料庫(kù)的建立；管理讀者俱樂部。AE總監(jiān)負(fù)責(zé)AE管理、大客戶開發(fā)與管理，客戶部日常工作主持與管理；AE客戶開發(fā)與管理。財(cái)務(wù)總監(jiān) 負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的所有財(cái)務(wù)管理，建立專項(xiàng)財(cái)務(wù)管理簿；NO：3 項(xiàng)目規(guī)劃.內(nèi)容規(guī)劃頁(yè)碼分欄名稱內(nèi)容梗概富邦公司形象廣告-3最解女人千千結(jié)關(guān)于 “富邦紅顏坊” 形象及主題介紹。我們將在每期根據(jù)時(shí)尚潮流確定一個(gè)與女人有關(guān)的主題活動(dòng)，該主題貫穿整個(gè)專欄之中。 4-9美麗魅力美麗的女人不一定有魅力有魅力的女人不一定美麗富邦紅顏坊構(gòu)建時(shí)尚潮流空間引領(lǐng)生活、創(chuàng)造經(jīng)典讓美麗與魅力同在美容、美體、護(hù)膚、養(yǎng)顏中心等介紹。我們將為為致力于成為美麗并魅力的女人，提供美容、美體、化妝、護(hù)膚、瘦身等中心的信息。10-14女人VS女人那些若音樂般婉轉(zhuǎn)靈動(dòng)的女子在此刻，齊聚華堂富邦紅顏坊風(fēng)雅絕世的琴弦演繹女人千般嬌媚萬(wàn)種風(fēng)情女子沙龍、女子俱樂部介紹。為各位女性搭建互相認(rèn)識(shí)、交流、幫助的平臺(tái)，與沙龍與俱樂部聯(lián)合策劃一些與女子有關(guān)的活動(dòng)。14-18群芳&獨(dú)秀滿園百花竟相開放誰(shuí)，才是最光彩奪目的萬(wàn)千女子各有魅力誰(shuí)，才是最嫵媚優(yōu)雅的富邦紅顏坊卓越女性的展示舞臺(tái)成都魅力女性個(gè)案介紹展示成都（四川）本土，在不同領(lǐng)域成功的女性們的工作、生活、感情18-20女人花夢(mèng)女人花搖曳在紅塵中女人花隨風(fēng)輕輕擺動(dòng)若是你聞過了花香濃別問我花兒是為誰(shuí)紅愛過知情重醉過知酒濃花開花謝終是空緣份不停留像春風(fēng)來(lái)又走女人如花花似夢(mèng)關(guān)于女性話題討論或者介紹女性生活常識(shí)介紹并推薦一些關(guān)于女性的文章、生活小帖士、探討一些關(guān)于女性的話題，與讀者互動(dòng)交流等備注： 具體內(nèi)容根據(jù)每期實(shí)際情況做調(diào)整； 在專欄的每一頁(yè)右上角，將印上富邦以及“富邦女人坊”字樣；.信息內(nèi)容： 文字信息主要來(lái)自于廣告主提供，部分由文字編輯根據(jù)廣告寫一些軟文章，部分根據(jù)話題寫一些具可讀性文字； 圖片信息盡量來(lái)自于廣告主，部分圖片由設(shè)計(jì)根據(jù)實(shí)際情況選用圖庫(kù)圖片或者手繪。、設(shè)計(jì)風(fēng)格：風(fēng)格要求時(shí)尚、潮流、可稍微前衛(wèi)，具有視覺沖擊和美感，應(yīng)站在目標(biāo)消費(fèi)群體的審美角度考慮設(shè)計(jì)的風(fēng)格和色彩的運(yùn)用。NO：4 項(xiàng)目核心競(jìng)爭(zhēng)力指導(dǎo)思想：打造“富邦紅顏坊”知名品牌。， 建立相對(duì)獨(dú)立的品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)（），實(shí)現(xiàn)視覺統(tǒng)一化 在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，要求與魅力成都的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格區(qū)別開，做到目標(biāo)群體在視覺上快速識(shí)別； 做一個(gè)“富邦紅顏坊”的，并運(yùn)用到每個(gè)頁(yè)碼、項(xiàng)目小組名片、對(duì)外宣傳上去。、與其它雜志以及相關(guān)欄目體現(xiàn)差異化 在內(nèi)容上，要求貼近女性生活、情感與工作，真正做到最解女人心； 在文字上，要有特色。針對(duì)不同女性，應(yīng)有不同的筆法；、客戶與讀者管理數(shù)據(jù)庫(kù)化 建立詳細(xì)的客戶資料庫(kù)； 建立詳細(xì)的讀者資料庫(kù)。4、公共關(guān)系 做好公共關(guān)系，多參加或者策劃一些各類女性俱樂部的活動(dòng)； 與讀者、商家形成良好的互動(dòng)，做好商家與讀者之間的橋梁。NO：5 項(xiàng)目特色欄目特色，其實(shí)也就是欄目核心競(jìng)爭(zhēng)力的具體體現(xiàn)。以下，將從3個(gè)方面，來(lái)體現(xiàn)欄目本身的特色：1、 設(shè)計(jì)特色 本欄目設(shè)計(jì)獨(dú)特，以鮮嫩的，體現(xiàn)女性特征的顏色作為基調(diào)； 本欄目每頁(yè)上都有LOGO出現(xiàn)； 排版上要文圖搭配比例合理，賦予美感； 設(shè)計(jì)要體現(xiàn)設(shè)計(jì)的思想，要有個(gè)人獨(dú)特的風(fēng)格；2、 文字特色 文字要求有文案的獨(dú)特風(fēng)格，該風(fēng)格與當(dāng)下時(shí)尚女性閱讀心理吻合； 做產(chǎn)品軟廣告的時(shí)候 ，要求加入的產(chǎn)品在文章中自然，不牽強(qiáng)； 做話題討論的時(shí)候，要求話題尖銳、敏感、具有爭(zhēng)議性與參與性； 優(yōu)美的文筆與思想，給目標(biāo)群體帶來(lái)閱讀的快感；3、 活動(dòng)特色 充分的與讀者互動(dòng)，吸引讀者參與； 搭建好的平臺(tái)，讓商家與讀者互動(dòng)； 活動(dòng)盡量淡化商業(yè)性，體現(xiàn)趣味性與知識(shí)性；NO：6 項(xiàng)目宣傳1、 “富邦紅顏坊”本身宣傳： 每期做讀者意見調(diào)查表，獎(jiǎng)勵(lì)提出好意見的讀者； 設(shè)置一個(gè)專欄（個(gè)頁(yè)碼），專門登載讀者來(lái)信、讀者文章、與女性有關(guān)的心得體會(huì)等； 每期做一個(gè)形象廣告或創(chuàng)意廣告，對(duì)欄目進(jìn)行宣傳； 為本欄目寫一篇宣傳性短文；2、 自身形象塑造： 專門印制“富邦紅顏坊” 名片； 本欄目特制部分禮品，贈(zèng)送出去； 印制一部分精美的書簽，到書城散發(fā)； 專門的“富邦紅顏坊”形象廣告噴繪；3、 活動(dòng)宣傳： 本欄目定期聯(lián)合企業(yè)或者俱樂部舉行活動(dòng)； 定期邀請(qǐng)部分讀者、客戶免費(fèi)參加本欄目舉辦的部分活動(dòng)； 聯(lián)合其它傳統(tǒng)媒體或者相關(guān)性質(zhì)媒體造就雙贏模式； 其它有利于本欄目宣傳的活動(dòng)。NO：7 項(xiàng)目業(yè)務(wù)拓展.內(nèi)部培訓(xùn)： 對(duì)媒體分析進(jìn)行全面培訓(xùn)； 每月主題策劃活動(dòng)出來(lái)之時(shí)，講解清楚本此主題的內(nèi)容和運(yùn)作方法； 不定期解答在業(yè)務(wù)中遇到的各種問題。.對(duì)外報(bào)價(jià)：、 時(shí)間長(zhǎng)短 若連續(xù)上一個(gè)季度，可在最低執(zhí)行價(jià)（5折，以下同）上再多.個(gè)折扣； 若連續(xù)上半年，可在最低執(zhí)行價(jià)上多個(gè)折扣； 若連續(xù)上年，可在最低執(zhí)行價(jià)上多1.5個(gè)折扣； 其他一個(gè)季度以上的，酌情給予一定折扣。、 頁(yè)數(shù)多少 一期連續(xù)上兩個(gè)內(nèi)頁(yè)硬廣告的，贈(zèng)送故事性的具可讀性的軟文字； 一期連續(xù)上三、四個(gè)頁(yè)碼的，贈(zèng)送一個(gè)頁(yè)碼的帶故事的可讀性強(qiáng)的軟文； 一期連續(xù)上個(gè)頁(yè)碼的，可贈(zèng)送頁(yè)硬廣告（該硬廣告可以在該期以后的三期內(nèi)的任意一期上）； 其它頁(yè)碼數(shù)量的，酌情給予一定折扣；、 套餐價(jià)格： 一頁(yè)硬廣告、一頁(yè)具可讀性軟文，按照最低執(zhí)行價(jià)格并少一個(gè)折扣結(jié)算；或者按照最低折扣價(jià)結(jié)算，但贈(zèng)送*的面積刊登打折、優(yōu)惠、代金券； 兩頁(yè)硬廣告、一頁(yè)任意軟文，按照折結(jié)算，另贈(zèng)送*的面積刊登打折、優(yōu)惠、代金券； 兩頁(yè)軟、硬結(jié)合廣告，贈(zèng)送*的面積刊登打折、優(yōu)惠、代金券； 其它組合優(yōu)惠，視具體情況而定；、 備注： 對(duì)“富邦紅顏坊”該期主題有幫助的客戶，可享受4折優(yōu)惠，并在活動(dòng)說(shuō)明的顯著位置提到該產(chǎn)品名稱； 在、中，如有重合的地方，該享受優(yōu)惠繼續(xù)享受，可重復(fù)享受； 其它方式可具體面談。.增值服務(wù)： 為部分意向性客戶提供書面的簡(jiǎn)略的媒體發(fā)布策略建議； 為意向性強(qiáng)、且單期數(shù)額超過萬(wàn)的客戶提供書面的詳盡的媒體策略建議； 為簽約客戶，且單期數(shù)額超過萬(wàn)的客戶提供書面短期營(yíng)銷建議； 為簽約大客戶定期提供書面營(yíng)銷建議； 為簽約大客戶提供小型活動(dòng)策劃執(zhí)行方案； 為簽約大客戶提供成本價(jià)的夾報(bào)派送服務(wù)； 可以將上服務(wù)視情況而定組合運(yùn)用； 其它增值服務(wù)。NO：8 項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)計(jì)劃、 季度經(jīng)營(yíng)計(jì)劃品牌基本形象塑造期。A、 欄目本身： 設(shè)計(jì)、文字風(fēng)格基本定型； 在與讀者的交流中進(jìn)一步準(zhǔn)確定位，豐富內(nèi)容； 做到魅力成都中最精彩的一個(gè)欄目； 欄目本身運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)比較成熟；B、 業(yè)務(wù)上： 基本有成熟固定客戶2家左右，另有追蹤客戶46家； 能完成3萬(wàn)以上的業(yè)務(wù)量； 能完成10P以上的廣告業(yè)務(wù)； AE對(duì)媒體本身價(jià)值認(rèn)識(shí)非常清楚，可以與其它媒體做較復(fù)雜的比較；C、 公共關(guān)系上： 已經(jīng)建立部分客戶檔案與讀者檔案； 在各種活動(dòng)中與客戶和讀者建立了一定的友誼； 本欄目具有一定的知名度。在客戶界達(dá)到60%以上，讀者群達(dá)到20%以上；、 半年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃品牌基本形象完善期。實(shí)現(xiàn)收支平衡。A、 欄目本身： 設(shè)計(jì)、文字風(fēng)格完全定型，視覺上達(dá)到高識(shí)別率； 定位準(zhǔn)確，豐富內(nèi)容； 做到魅力成都中最精彩的一個(gè)欄目，并可以從魅力成都中獨(dú)立出來(lái)； 欄目本身運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)完全成熟，不存在運(yùn)營(yíng)中的痼疾；B、 業(yè)務(wù)上： 基本有成熟固定客戶5家左右，另有不定期客戶，追蹤客戶58家； 能完成5萬(wàn)以上的業(yè)務(wù)量； 能完成30P的廣告業(yè)務(wù)； AE對(duì)媒體本身價(jià)值認(rèn)識(shí)非常清楚，可以與其它媒體做復(fù)雜的比較，在與客戶的交流中，已經(jīng)具有相當(dāng)嫻熟的談判技巧；C、 公共關(guān)系上： 已經(jīng)建立穩(wěn)固的客戶檔案與讀者檔案； 在各種活動(dòng)中與客戶和讀者建立了比較深厚的友誼； 本欄目具有較高知名度。在客戶界達(dá)到80%以上，讀者群達(dá)到40%以上；、 遠(yuǎn)景規(guī)劃品牌形象鞏固期。實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)贏利。A、 欄目本身： 已經(jīng)將本欄目從魅力成都獨(dú)立出來(lái)，獨(dú)立運(yùn)作； 成立富邦紅顏坊雜志事業(yè)部，專人負(fù)責(zé)編輯組稿，設(shè)計(jì)，業(yè)務(wù)等； 考慮與本雜志與婦聯(lián)或者女企業(yè)家聯(lián)合會(huì)合作，做成有刊號(hào)的雜志； 聯(lián)合其它傳統(tǒng)媒體，創(chuàng)造雙贏模式； 雜志本身內(nèi)容豐富，設(shè)計(jì)風(fēng)格成熟，具有大量的穩(wěn)定的讀者群體； 運(yùn)營(yíng)機(jī)制完備，運(yùn)營(yíng)手法先進(jìn)，無(wú)運(yùn)營(yíng)中的策略失誤； 成立“富邦紅顏坊”讀者俱樂部。B、 業(yè)務(wù)上： 有穩(wěn)定的廣告客戶6家以上，追蹤或者意向性客戶815家； 業(yè)務(wù)量可以達(dá)到8萬(wàn)以上，可以完成60P以上的廣告業(yè)務(wù)； AE素質(zhì)非常高，對(duì)廣告流程與媒