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APPLE 蘋果主要硬件產(chǎn)品 Mac 筆記本電腦Machbook和臺式機iMac iPhone 手機 iPad 平板電腦 iPod MP3播放器 iTouch MP4播放器 APPLE酷就一個字 MAC iPad iphone4 蘋果小故事 蘋果因用戶退貨理由無厘頭而送用戶iPad2 蘋果一直高度重視人們的退貨理由 一男子在購買iPad2后迫于妻子的壓力選擇退貨 他在寄還的iPad2上附帶一張紙條 上面寫著 老婆不讓 Wifesaidno 蘋果公司決定把這臺iPad2送給這名男子 并附帶一直紙條 上面寫著 蘋果讓 Applesaidyes 蘋果公司營銷策略 目標市場戰(zhàn)略分析 目標市場營銷戰(zhàn)略 差異性營銷戰(zhàn)略 企業(yè)能力 母品牌apple的強大影響力 iPhone 僅僅是蘋果新藍海的一部分 面對原本被視為過度競爭的智能手機市場 蘋果CEO史蒂芬非常有信心利用蘋果強大的品牌 繼續(xù)蘋果顛覆世界的創(chuàng)舉 所以從某種意義上說 iPhone最終的成功 并非僅僅是iPhone單個品牌之力 而是蘋果積累幾十年之功 蘋果公司通過其以往的產(chǎn)品 已經(jīng)在市場上建立了一個強大的蘋果品牌 iPhone僅僅是這個品牌的一個延伸 市場定位戰(zhàn)略 1 形象差別化戰(zhàn)略 品牌代言人 蘋果CEO喬布斯 2 人員差別化戰(zhàn)略 營銷的核心是情感經(jīng)濟 3 服務差異化 設計酷體驗 4 產(chǎn)品差異化 優(yōu)秀的產(chǎn)品 具體營銷策略之一 iPhone的饑餓式營銷策略 在市場營銷學中 所謂 饑餓營銷 是指商品提供者有意調(diào)低產(chǎn)量 以期達到調(diào)控供求關系 制造供不應求 假象 維持商品較高售價和利潤率的目的 饑餓營銷就是通過調(diào)節(jié)供求兩端的量來影響終端的售價 達到加價的目的 表明上 饑餓營銷的操作很簡單 定個叫好叫座的驚喜價 把潛在消費者吸引過來 然后限制供貨量 造成供不應求的熱銷假想 從而提高售價 賺取更高的利潤 但 饑餓營銷 的終極作用還不是調(diào)節(jié)了價格 而是對品牌產(chǎn)生的附加值 這個附加值分正負 具體營銷策略之二 iPhone的口碑營銷策略 口碑營銷 喬布斯天生地對口碑營銷有著良好的感覺 他總能吸引消費者和媒體的強烈注意 強烈地談論蘋果 喬布斯拿出了醞釀多時的 殺手锏 iPhone和AppleTV的相關信息 以及蘋果公司進行轉型 出現(xiàn)了很多新的變化 讓大家都有了談資 用戶體驗營銷 不動聲色的價格戰(zhàn) ipodshufflemacmini 蘋果 炫 背后的營銷啟示 反叛傳統(tǒng)營銷 牽著消費者走 未知產(chǎn)生期望 期望產(chǎn)生勢能 蘋果 人群分類的標志 你也可以是喬

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