調(diào)查問(wèn)卷 PPT課件

大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)觀念調(diào)查問(wèn)卷 調(diào)查對(duì)象 大二男生0809組 1 目錄 一 前言二 市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)總結(jié)三 市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果分析四 結(jié)論與建議 2 前言 進(jìn)入了二十一世紀(jì) 社會(huì)信息化進(jìn)程加快 高新科技產(chǎn)品成為了消費(fèi)熱點(diǎn) 手機(jī)作為其代表之一 日益普及 手機(jī)消費(fèi)正由貴族化向平民化方向演進(jìn) 手機(jī)生命周期正由成長(zhǎng)期向成熟期邁進(jìn) 手機(jī)作為一種方便快捷通訊工具已經(jīng)逐步走進(jìn)了現(xiàn)代生活的各個(gè)領(lǐng)域 也隨之遍布了大學(xué)校園的角角落落 走在校園中 隨處可見(jiàn)同學(xué)們一邊走路一邊拿著款式不同的手機(jī)打電話或者發(fā)信息 這是一種新的潮流 新的時(shí)尚 也是新時(shí)代生活方式 大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)已經(jīng)成了一種新的消費(fèi)理念 隨著科技的不斷進(jìn)步 經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展 人們的消費(fèi)水平不斷提高 其中的手機(jī)消費(fèi)也日益變大 手機(jī)已漸漸不再是個(gè)別人物的身份的象征 也不再是大人們的專用 年輕人 尤其是大學(xué)生已悄悄成為新的消費(fèi)人群 越來(lái)越多的商家也已開始把大學(xué)生作為手機(jī)購(gòu)買群中最重要的消費(fèi)群體之一 開始為大學(xué)生量身訂做了很多款適合大學(xué)生使用的手機(jī) 手機(jī) 作為一種重要的聯(lián)絡(luò)手段 一種高端科技產(chǎn)品 一種時(shí)尚的象征他身份的標(biāo)志 手面在校園里的普及率已經(jīng)超乎人們的想象 3 市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)總結(jié) 一 調(diào)查目的1 了解大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣 消費(fèi)檔次 品牌偏好 購(gòu)買關(guān)心要素 選購(gòu)意向 影響購(gòu)買決策的因素 2 了解大學(xué)生對(duì)手機(jī)產(chǎn)品的心理需求 獲取有關(guān)消費(fèi)者對(duì)手機(jī)產(chǎn)品的重要信息 看法 建議 3 手機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀與潛力分析 了解手機(jī)銷售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的情況 潛在市場(chǎng)的客量 潛在消費(fèi)者的接受程度和挖掘市場(chǎng)的空白份額 二 調(diào)查方法及基本情況為了真實(shí)地反映出大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)狀況 確保調(diào)查結(jié)果的真實(shí)性 客觀性 從而使我們準(zhǔn)確地推出大學(xué)生市場(chǎng)的潛力方面的情況 本次調(diào)查確定方法和原則如下 1 調(diào)查方式 問(wèn)卷調(diào)查 定點(diǎn)訪問(wèn) 攔截訪問(wèn) 2 調(diào)查對(duì)象 大二男生 4 市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果分析 一 手機(jī)普及情況及趨勢(shì)分析信息的極大豐富化 便利化 對(duì)學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)力也有影響 電視 報(bào)紙 雜志 網(wǎng)絡(luò) 電臺(tái) 店堂 車體 廣告鋪天蓋地 宣傳無(wú)處不在 各大手機(jī)廠商與廣告商們的努力 使得通信領(lǐng)域 主要是手機(jī)市場(chǎng) 的信息極大的豐富化 便利化了 在這種強(qiáng)烈的外部刺激的作用下 學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動(dòng)力也得到了提高 據(jù)此次調(diào)查資料顯示 在被調(diào)查者中手機(jī)的擁有率高達(dá)98 3 從調(diào)查中我們還可看出 大多數(shù)學(xué)生手機(jī)族所能承受的手機(jī)價(jià)格在1500 2000元之間 占35 手機(jī)價(jià)格在1000 1500元與2000 2500元的各占15 3000元以上的占25 少數(shù)的手機(jī)價(jià)格在1000元以上 占10 也就是說(shuō) 他們需要的是中高檔的手機(jī) 5 市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果分析 二 各品牌手機(jī)占有情況在眾多手機(jī)品牌中蘋果所占的比例是最高的 為35 因?yàn)樗钍叫路f功能強(qiáng)大 給用戶帶來(lái)的體驗(yàn)滿意度也相對(duì)較高 位居第二的是華為 這款手機(jī)因其性價(jià)比高 價(jià)格也能被廣大消費(fèi)者接受 因而深得大家的喜愛(ài) 而其它的品牌如OPPO vivo 三星 小米等等共占46 7 在此次調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)學(xué)生使用手機(jī)的品牌比較復(fù)雜 使用蘋果的人數(shù)最多 其他的如OPPO vivo 三星 小米 華為等的擁有率也較高 6 市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果分析 三 購(gòu)買手機(jī)的目的對(duì)手機(jī)使用目的的調(diào)查發(fā)現(xiàn) 大多數(shù)學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的真正目的在于方便與家人 朋友 用人單位聯(lián)系 對(duì)于購(gòu)買手機(jī)與家人聯(lián)系這一目的 據(jù)調(diào)查顯示 多數(shù)學(xué)生手機(jī)族的父母均持肯定態(tài)度 而這種態(tài)度對(duì)學(xué)生手機(jī)族購(gòu)買動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生具有直接的推動(dòng)作用 另外 還有部分臨近畢業(yè)的大學(xué)生怕漏過(guò)任何招聘信息的壓力 也推動(dòng)了此種購(gòu)買動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生 也有少部分的人是受到周圍朋友的影響 7 市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果分析 四 費(fèi)用的使用情況調(diào)查結(jié)果顯示 學(xué)生的生活費(fèi)用大部分來(lái)自家長(zhǎng) 因此 大學(xué)生都會(huì)通過(guò)辦理各種套餐來(lái)節(jié)省話費(fèi) 67 的被調(diào)查者一個(gè)月的手機(jī)費(fèi)用大約在30 60元之間 30元以下和60 100元的各占15 手機(jī)費(fèi)用在100元以上的所占的比率較小 為3 8 市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果分析 五 學(xué)生手機(jī)使用的分析由于學(xué)生消費(fèi)群的成員大多處于18 23歲 這一人生中思想最活躍 最善變的黃金青春期 熱情 開朗 奔放 崇尚自由的率直個(gè)性 據(jù)調(diào)查顯示 學(xué)生消費(fèi)者在購(gòu)買手機(jī)時(shí) 最注重的還是質(zhì)量與實(shí)用功能 40 1 的被調(diào)查者表示 好用與耐用是最重要的 此外 還有23 3 的人認(rèn)為手機(jī)的功能齊全是關(guān)鍵 大部分被調(diào)查者認(rèn)為在質(zhì)量保證的前提下 首先考慮手機(jī)的外觀設(shè)計(jì) 如形狀 大小 厚薄 材料 顏色等 且多數(shù)被調(diào)查者均明確表示 選購(gòu)時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮質(zhì)量可靠 設(shè)計(jì)輕巧 款式新穎 色彩時(shí)尚 功能齊全的手機(jī) 也有少部分的被調(diào)查者表示受到了各種商業(yè)廣告對(duì)他們的影響比較大 9 結(jié)論與建議 根據(jù)調(diào)研的一些主要數(shù)據(jù) 我們可以清楚地得出以下結(jié)論 隨著科技的不斷進(jìn)步 經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展 人們生活水平的不斷改善和提高 學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)心理欲望增強(qiáng) 商品的市場(chǎng)生命周期縮短 特別是在通信領(lǐng)域 手機(jī)更新?lián)Q代的速度加快 多數(shù)大學(xué)生對(duì)手機(jī)有極大的心理需求 他們注重手機(jī)的款式 注重手機(jī)的質(zhì)量及功能 而且他們也是品牌的忠實(shí)擁護(hù)者 學(xué)生消費(fèi)者比較喜新厭舊 一旦有推出功能更完善的手機(jī)他們就會(huì)對(duì)自己所擁有的手機(jī)產(chǎn)生不滿 從中我們可以看出 手機(jī)消費(fèi)已經(jīng)成為了一種時(shí)尚 學(xué)生消