成功網(wǎng)站策劃方案.doc

成功網(wǎng)站策劃方案 網(wǎng)站策劃 1、確定網(wǎng)站的定位確定網(wǎng)站定位的目的a、確定網(wǎng)站定位可以有利于運營對網(wǎng)站發(fā)展方向的把控b、所有的策劃均圍繞網(wǎng)站的定位展開如何確定網(wǎng)站定位（小即是美）a、網(wǎng)站定位必須考慮市場前景找到性價比高的市場空間b、網(wǎng)站定位必須考慮用戶的新需求找到未被滿足的用戶需求c、網(wǎng)站定位必須考慮競爭對手找到獨特的競爭優(yōu)勢如何確定網(wǎng)站的用戶群體a、確定網(wǎng)站用戶群體的意義1.可判斷網(wǎng)站是否具有商業(yè)潛力2.網(wǎng)站用戶群體對產品的策劃和運營具有指向意義b、網(wǎng)站目標用戶的屬性分析1.年齡2.性別3.地區(qū)4.學歷5.收入6.職業(yè)7.興趣c、從用戶價值和商業(yè)價值的角度確定核心用戶群1.從用戶的價值角度來確定能提供的產品類型和服務種類2.從市場規(guī)模、發(fā)展?jié)摿Α⒏偁巹輵B(tài)以及盈利能力等角度來確定核心用戶群 2、網(wǎng)站內容策劃網(wǎng)站的內容a、文字b、圖片c、音頻d、視頻e、e、tc、.網(wǎng)站內容策劃的重點a、內容是網(wǎng)站的靈魂b、內容一定要有自己的特點c、從單一到多元循序漸進網(wǎng)站內容策劃要解決的問題a、網(wǎng)站內容構架的搭建1.確定網(wǎng)站的主體產品和服務a)是否符合網(wǎng)站定位b)是否滿足用戶需求c)是否具有競爭力d)網(wǎng)站內容的成本與風險2.3.4.用合適的方式把主體產品和服務組織起來確定具體產品和服務的主體內容及他們的邏輯關系需注意事項不要受傳統(tǒng)內容組織方式影響構架需要一個基礎點b、具體產品的規(guī)則和流程1.產品內容所涉及的規(guī)則制定a)根據(jù)網(wǎng)站目標和定位來制定規(guī)則b)制定網(wǎng)站的規(guī)則要考慮商業(yè)價值，切不可完全跟著用戶的需求走c)充分掌握各種有利于進行產品規(guī)則決策的信息d)團隊協(xié)作e)產品規(guī)則及流程要服務于網(wǎng)站定位和目標2.產品流程的制定根據(jù)目標用戶群的使用習慣，讓用戶盡可能方便的使用網(wǎng)站流程應服務于網(wǎng)站的目標和定位 3、網(wǎng)站設計策劃網(wǎng)站設計的目的通過風格的體現(xiàn)來表達網(wǎng)站的理念和價值觀網(wǎng)站設計策劃的內容a、確定網(wǎng)站整體風格的關鍵點確定網(wǎng)站基調（網(wǎng)站設計的總基調是網(wǎng)站設計工作的依據(jù)）依據(jù)網(wǎng)站的定位和目標應保證網(wǎng)站整體定位的一致性（設計風格）依據(jù)網(wǎng)站的用戶群(目標達到方便易用、可信、美感)年齡層階層特定人群b、確定網(wǎng)頁的表現(xiàn)方式1.選擇網(wǎng)站的顏色選擇網(wǎng)站的主色調（顏色的冷暖輕重、凸顯層次）顏色最好不超過5種2.選擇網(wǎng)站的字體字體字號顏色間隔3.界面設計a)網(wǎng)頁元素的表達網(wǎng)頁元素的表達不僅是界面設計的問題，也涉及到用戶體驗的問題，需在運營中不斷完善。 b)網(wǎng)頁元素的整合平衡性（網(wǎng)頁的整體要有和諧、協(xié)調的美感）透氣性（網(wǎng)頁最好適當留點空白）c)分類搜索簡約型門戶綜合型SNS功能型電子商務型視頻網(wǎng)站型etc、. 4、網(wǎng)站易用性策劃易用性策劃的目的易用性起決定性作用通過提高網(wǎng)站的易用性，可提高用戶體驗率易用性的關鍵點a、易用性的核心要專注b、條理清晰c、把重點內容放在用戶容易發(fā)現(xiàn)的位置d、產品流程傻瓜化e、統(tǒng)一的設計風格f、多增加方便用戶使用的入口g、易用性測試（用戶體驗）h、網(wǎng)站導航的易用性分析網(wǎng)站導航反映網(wǎng)站的內容結構網(wǎng)站內容是如何組織并呈現(xiàn)的 5、網(wǎng)站技術策劃網(wǎng)站技術策劃的內容a、程序開發(fā)b、運行環(huán)境程序策劃a、策劃人員和技術人員要明確策劃內容，也就是用程序來組織遠轉各個功能元素b、要確定各個元素的規(guī)則和流程網(wǎng)站運行的基礎a、選擇合適的服務器、編程語言及數(shù)據(jù)庫b、網(wǎng)站的接入方式虛擬主機主機托管專線接入c、網(wǎng)站的安全防范 6、建立策劃文檔策劃文檔的內容a、確立規(guī)范文檔的必要性1.2.3.4.5.b、策劃文檔的分類1.網(wǎng)站菜單地圖(按照樹形結構，一二三級)2.網(wǎng)頁文件目錄結構文檔a)網(wǎng)頁文件的唯一編號（ID）b)頁面主題名有利于策劃人員之間的溝通，以確保文檔是大家共同缺人的意圖文檔是策劃人員與設計人員、網(wǎng)站程序開發(fā)人員溝通的工具有利于后進入項目的成員最快了解方案有利于網(wǎng)站產品的升級和后續(xù)開發(fā)有利于提高開發(fā)的效率c)d)e)f)產品流程圖規(guī)則文檔頁面模型圖a)b)c)d)e)網(wǎng)站設計基調文檔a)網(wǎng)站的設計目標b)網(wǎng)站的色調c)網(wǎng)站的字體d)網(wǎng)站的LOG、O e)網(wǎng)站的界面結構文件名文件所屬分類及目錄結構是否需要彈出備注3.4.5.網(wǎng)頁的編號網(wǎng)頁名和存放目錄網(wǎng)頁的TITLE、META、標簽頁面的元素和布局網(wǎng)頁的描述6. 7、網(wǎng)站項目實施計劃網(wǎng)站項目的實施計劃a、時間計劃b、人力計劃c、預算計劃d、任務分解要做的項目項目的先后順序e、資源匹配1.確定項目成員2.開發(fā)難度和開發(fā)量的大小3.項目組人員的能力4.項目的截止日期5.項目的預算f、注意問題1.確保所有項目成員對開發(fā)計劃有充分理解2.需要建立良好的反饋機制3.項目開發(fā)計劃有期限4.確保項目成員每人同時只做一個類別的任務5.做好文檔的管理6.做好預算管理7.風險管理8.客戶管理9.網(wǎng)站的測試網(wǎng)站的測試和上線a、網(wǎng)站測試的具體內容1.功能測試2.用戶操作測試3.瀏覽器和操作系統(tǒng)測試4.5.6.速度測試負載測試安全性測試b、網(wǎng)站的上線 8、網(wǎng)站推廣策劃網(wǎng)站推廣的目的a、讓所有人知道你的網(wǎng)站b、讓所有的人對你的內容和服務感興趣c、對抗競爭對手網(wǎng)站推廣的準備a、分析網(wǎng)站目標用戶群的行為方式b、考察和評估其他網(wǎng)站的推廣方式c、網(wǎng)站推廣方式的成本和收益的估算網(wǎng)站推廣的階段性目標網(wǎng)站在不同階段采取不同的推廣策略建立推廣的效果評估機制網(wǎng)站推廣的內容a、搜索引擎推廣1.網(wǎng)絡蜘蛛型搜索引擎推廣方式a)搜索引擎優(yōu)化b)關鍵詞廣告c)關鍵詞競價排名d)網(wǎng)頁內容定位廣告e)登陸分類目錄f)登陸付費分類目錄2.主機和域名的選擇3.關鍵字的選擇a)挑選關鍵字從用戶搜索信息的角度考慮問題關鍵詞要明確具體b)考慮競爭對手c)關鍵字的密度d)關鍵字的位置4.網(wǎng)站鏈接策略a)不要盲目制作外部鏈接，若外部鏈接質量不高，不利于排名提升b)獲得高質量外部鏈接尋求網(wǎng)站合作，交換鏈接通過WE、B、2.0手段，在重要站點發(fā)布文章向搜索引擎提交自己的網(wǎng)站c)除導入鏈接，應適當?shù)膶С鲦溄雍蛢炔窟B接來提高搜索引擎的排名5.網(wǎng)頁的優(yōu)化a)網(wǎng)頁減肥b)圖片及flash優(yōu)化c)動態(tài)網(wǎng)頁靜態(tài)化b、社區(qū)營銷式推廣1.博客推廣2.3.4.5.6.SNS網(wǎng)站的推廣網(wǎng)摘推廣分類信息網(wǎng)站推廣論壇推廣知識問答式推廣（百度知道，問問）c、商業(yè)資源合作推廣d、病毒營銷式推廣e、線下推廣f、其他. 9、網(wǎng)站運營策劃運營的優(yōu)劣，是影響一個網(wǎng)站前景的關鍵因素，目的是不斷解決矛盾。 運營的內容a、對網(wǎng)站現(xiàn)狀進行把脈，監(jiān)控整體情況（數(shù)據(jù)能顯示網(wǎng)站的運營情況）1.網(wǎng)站的流量分析a)網(wǎng)站流量的趨勢能夠在某種意義上預知網(wǎng)站的發(fā)展前景b)網(wǎng)站流量分析可以分析網(wǎng)站的用戶黏度c)網(wǎng)站流量分析可以挖掘網(wǎng)站重要內容的分布，對網(wǎng)站內容管理和網(wǎng)站的產品策劃提供指導方向d)網(wǎng)站流量分析能告知網(wǎng)站目前在競爭中所處的位置2.網(wǎng)站的用戶行為分析a)用戶屬性b)用戶行為用戶基本動作分析用戶軌跡分析關聯(lián)分析歸類及特征分析TOP分析3.網(wǎng)站的盈利狀況分析a