中國(guó)零售市場(chǎng)分析報(bào)告.doc

中國(guó)零售市場(chǎng)分析報(bào)告 報(bào)告大廳摘要：盡管目前全球經(jīng)濟(jì)不給力，中國(guó)經(jīng)濟(jì)也進(jìn)入發(fā)展“新常態(tài)”，但隨著居民可支配收入高于GDP增長(zhǎng)，對(duì)中國(guó)的零售行業(yè)發(fā)展任然前景無(wú)限。下面是中國(guó)為您準(zhǔn)備的20XX中國(guó)零售市場(chǎng)分析報(bào)告，供大家參考和借鑒噢!希望能對(duì)您有所幫助。后續(xù)精彩不斷，敬請(qǐng)關(guān)注! 盡管目前全球經(jīng)濟(jì)不給力，中國(guó)經(jīng)濟(jì)也進(jìn)入發(fā)展“新常態(tài)”，但隨著居民可支配收入高于GDP增長(zhǎng)，對(duì)中國(guó)的零售行業(yè)發(fā)展任然前景無(wú)限。以下是宇博智業(yè)整理的20XX年中國(guó)零售市場(chǎng)趨勢(shì)分析：三大趨勢(shì)已顯。 20XX年中國(guó)零售市場(chǎng)前景：形勢(shì)尚好 宇博智業(yè)20XX-2021年中國(guó)零售企業(yè)行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢報(bào)告顯示，全球經(jīng)濟(jì)依舊低迷，20XX年全球最大的經(jīng)濟(jì)體美國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度只有2.7%，日本只有0.4%，歐盟最大的經(jīng)濟(jì)體德國(guó)只有1.7%。但是中國(guó)去年GDP的增速是6.9%，全國(guó)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)7.4%，快于經(jīng)濟(jì)增速。報(bào)告分析盡管全球經(jīng)濟(jì)不景氣，美國(guó)等實(shí)體零售業(yè)也面臨著寒冬的挑戰(zhàn)，但是中國(guó)20XX年預(yù)計(jì)的經(jīng)濟(jì)增速為6.5%7%，20XX年中國(guó)零售業(yè)行業(yè)前景依舊看好。 報(bào)告分析認(rèn)為，20XX中國(guó)零售市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)以下趨勢(shì)： 1、品質(zhì)需求提升，個(gè)性消費(fèi)崛起 中國(guó)消費(fèi)占GDP的比例在近十年中首次突破50%，位居三駕馬車(chē)之首。同時(shí)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局指出，20XX年一季度消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)84.7%，我國(guó)社零增速持續(xù)高于GDP增速的局面在未來(lái)一段時(shí)間仍將不會(huì)改變，表明國(guó)家對(duì)于后續(xù)中國(guó)消費(fèi)動(dòng)能仍持樂(lè)觀態(tài)度。 具體來(lái)看，相對(duì)于基本商品，個(gè)性化、高品質(zhì)、休閑娛樂(lè)等消費(fèi)仍呈現(xiàn)高成長(zhǎng)性。隨著居民收入提升至更高水平，消費(fèi)者在滿足最基本物質(zhì)需求后擁有更多可支配收入用于追求更高的生活品質(zhì)、通過(guò)各類休閑娛樂(lè)活動(dòng)滿足自身更高層次的精神需求，且新生代在信息社會(huì)的多元文化影響下個(gè)性需求提升，且具有同類個(gè)性需求的人群通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)聚集催生多樣化小眾市場(chǎng)。 不同品類由普通產(chǎn)品向高端產(chǎn)品升級(jí)的百分比 收入提高后不同品類由普通產(chǎn)品向高端產(chǎn)品升級(jí)的百分比 進(jìn)一步細(xì)分來(lái)看，在高品質(zhì)升級(jí)方面，馬斯洛需求層次理論表明：隨著居民收入水平的提高以及消費(fèi)觀念的升級(jí)，人們對(duì)于品質(zhì)的追求愈加迫切，對(duì)化妝品、醫(yī)療美容一類的較高層次消費(fèi)需求不斷提升。我國(guó)在20XX年后，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入邁入3000美元大關(guān)，20XX年達(dá)到5008.51美元。在娛樂(lè)休閑方面，越來(lái)越多的中國(guó)人認(rèn)為，擁有幸福的家庭是人生成功的標(biāo)志，這種價(jià)值觀對(duì)人們的消費(fèi)行為產(chǎn)生了深刻的影響。近年來(lái)盡管電子商務(wù)突飛猛進(jìn)，然而“購(gòu)物休閑體驗(yàn)”仍然對(duì)消費(fèi)者有足夠的吸引力，三分之二的消費(fèi)者認(rèn)為，逛街、吃飯、購(gòu)物是與家人共度時(shí)光最好的方式，持有這一觀點(diǎn)的消費(fèi)者與三年前相比上升了21%，而購(gòu)物中心則成為這一趨勢(shì)的首要受益者。 在個(gè)性化需求釋放方面，中國(guó)改革開(kāi)放后出生的80、90后一代擁有4.16億人龐大群體，占據(jù)中國(guó)近三分之一人口數(shù)量，且正成長(zhǎng)為中國(guó)個(gè)性化消費(fèi)的主力軍。80、90后的平均知識(shí)水平和收入水平上相較于上一代人均有一定程度提高，并且生長(zhǎng)在商品與勞務(wù)極大豐富的時(shí)代使其消費(fèi)行為更加成熟，消費(fèi)需求也更加復(fù)雜，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品不再只是滿足對(duì)物質(zhì)的需求，而更看重商品的個(gè)性特征，希望通過(guò)購(gòu)物來(lái)展示自我，達(dá)到精神上的滿足。 從社會(huì)文化層面看，成長(zhǎng)在開(kāi)放年代的80、90后在成長(zhǎng)經(jīng)歷中迎來(lái)信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)論壇與搜索引擎為擁有各類興趣愛(ài)好的民眾搭建了可充分自由探索與交流的信息平臺(tái)，一改被動(dòng)接受電視、廣播、報(bào)紙等有限選擇權(quán)的信息傳遞模式，促使社會(huì)文化逐步由單一邁向多元，進(jìn)而使民眾的消費(fèi)需求逐步傾向于個(gè)性化。 2、跨境電商攜性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，加速擴(kuò)容 隨著國(guó)內(nèi)居民收入水平提高，對(duì)改善生活水平的需求日益迫切，消費(fèi)升級(jí)成為趨勢(shì)，而國(guó)內(nèi)部分產(chǎn)品尚無(wú)法滿足人們對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的需求，于是通過(guò)精選并引進(jìn)海外優(yōu)質(zhì)品牌的跨境進(jìn)口電商直接受益于消費(fèi)升級(jí)而蓬勃發(fā)展。中國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模在過(guò)去5年實(shí)現(xiàn)了4倍增長(zhǎng)，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到31.95%，占進(jìn)出口貿(mào)易比例5年內(nèi)增長(zhǎng)了3倍。我們認(rèn)為跨境電商憑借其高性價(jià)比、簡(jiǎn)化交易流程、加快信息傳遞速度、降低交易成本、改善消費(fèi)者跨境購(gòu)物體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)，其在整體貿(mào)易中比例將持續(xù)增長(zhǎng)。 跨境電商不僅受益于國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，同時(shí)以其自身低價(jià)和品類豐富兩大核心優(yōu)勢(shì)驅(qū)動(dòng)而迅速擴(kuò)張?？缇畴娚痰钠奉悆?yōu)勢(shì)主要依靠其將境外商品與電商渠道兩個(gè)特有屬性有機(jī)結(jié)合，相比以前大量品牌由于成本較高、品類限制等原因尚未進(jìn)入國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的視野，而跨境電商則通過(guò)其自身電商渠道和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)引入“新鮮”的品類與品牌。同時(shí)，由于電商相較于傳統(tǒng)零售企業(yè)具有無(wú)限展示空間的巨大優(yōu)勢(shì)，從而能夠賦予消費(fèi)者更為豐富的品類與產(chǎn)品選擇權(quán)，并以較低成本滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。 從目前消費(fèi)者青睞的境外商品品類來(lái)看，服裝鞋包、奶粉、化妝品三大品類占據(jù)海淘消費(fèi)近四分之三的市場(chǎng)份額。其中奶粉依靠單品類異軍突起體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)外母嬰產(chǎn)品在質(zhì)量和安全上尚有欠缺的情況下，80、90后步入生育潮后對(duì)境外高品質(zhì)母嬰用品的巨大需求;而化妝品、服裝鞋包熱賣(mài)則是依賴上述跨境電商品類和價(jià)格優(yōu)勢(shì)。 3、社交電商聚集需求 截至目前電商已走過(guò)了以PC端為交易入口的電商購(gòu)物和以移動(dòng)端APP為流量入口的電商購(gòu)物1.0、2.0階段，進(jìn)入電商購(gòu)物3.0階段。隨著消費(fèi)者個(gè)性化消費(fèi)需求的提升，移動(dòng)電商的新邏輯是“社群流量-口碑推廣-電商流量”，順應(yīng)“去中心化”、“碎片化”、“場(chǎng)景化”購(gòu)物潮流，在移動(dòng)端尋求多樣流量入口，打造特定購(gòu)物場(chǎng)景，強(qiáng)調(diào)社區(qū)互動(dòng)交流，促使流量沉淀，并通過(guò)在社群中建立的口碑，有效地將流量轉(zhuǎn)化為重復(fù)購(gòu)買(mǎi)行為。 20XX年社交電商規(guī)模已經(jīng)達(dá)到960億元，商戶規(guī)模達(dá)到916萬(wàn)戶，并據(jù)估算2020年年我國(guó)社交電商商戶規(guī)模2400萬(wàn)戶，市場(chǎng)規(guī)模將突破萬(wàn)億，未來(lái)5年行業(yè)將有10倍以上的拓展空間。目前社交電商以服