傳媒行業(yè)淺析.doc

中國傳媒產(chǎn)業(yè)淺析傳媒產(chǎn)業(yè)涵蓋報紙、期刊、圖書出版、電視、廣播、電影、新媒體以及廣告等多個行業(yè)，其中報刊、電視、廣播與新媒體是目前四種主要的新聞信息傳播媒介。近些年來，中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，同報刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)及移動增值等新媒體的迅速成長為中國傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來了新的變化。從傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)的增幅來看，除報紙發(fā)行外，其他各行業(yè)的產(chǎn)值均有不同程度的增長。2008年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值約為5440億元，較2007年增長13.1。據(jù)中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告預(yù)測，2009年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計增長16，達到6300億元。一、報紙行業(yè)2007年全國共出版各類報紙2160種，報紙發(fā)行總量年260億份，全國日報平均期印數(shù)達9860.39萬份，比上年增長了6.6，定價總金額306.56 億元，同比增長11%，加上2007年報紙廣告收入320.88億元，報紙行業(yè)總產(chǎn)值為627.44億元。在報紙成本增加，新媒體擠壓市場份額以及經(jīng)濟危機等因素影響下，2008年國內(nèi)報紙業(yè)利潤大幅減少。從長期發(fā)展趨勢看，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體替代壓力導(dǎo)致報紙用戶流失風(fēng)險加劇，主流媒體定位受到?jīng)_擊。傳統(tǒng)紙介質(zhì)報紙衰退的同時，數(shù)字報紙正在興起?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)字報、手機報、電子報近幾年得到快速發(fā)展。截至2007年8月，國內(nèi)傳統(tǒng)報紙的70以上都已在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布數(shù)字報；截至2007年11月，手機報用戶超過2000萬，用戶量超過中國任意平面媒體的發(fā)行量。數(shù)字報紙盈利模式主要包括廣告增值、收費發(fā)行、數(shù)字報刊B2B和手機報運營等。2007年國內(nèi)數(shù)字報紙行業(yè)產(chǎn)值約9億元，同比增長260%，其中手機報產(chǎn)值約8.5億元，從增長趨勢看，數(shù)字報相關(guān)業(yè)務(wù)仍有較大盈利空間。二、期刊行業(yè)2007年全國傳統(tǒng)期刊總數(shù)9468種，全國期刊年總印數(shù)為30.41億冊，較上年同期增長6.62；期刊廣告收入25.7億元，較上年同期增長6.64；期刊業(yè)產(chǎn)值196.63億元，較上年同期增長11.51，見表2-1。表2-1 2006、2007年全國傳統(tǒng)期刊出版基本情況對比表2006年2007年增長率出版種數(shù)（種）946894680平均期印數(shù)（萬冊）16435166971.59%總印數(shù)（億冊）28.5230.416.62%總印張（億印張）136.94157.9315.33%定價總金額（億元）152.23170.9312.28%折合用紙量（萬噸）32.1837.1115.32%期刊廣告收入（億元）24.125.76.64%期刊業(yè)年產(chǎn)值（億元）176.33196.6311.51%互聯(lián)網(wǎng)期刊發(fā)展迅速。2007年互聯(lián)網(wǎng)期刊產(chǎn)值超7.6億元，但是與傳統(tǒng)期刊產(chǎn)業(yè)196億元產(chǎn)值比較，規(guī)模還很小。表2-2 2006、2007年我國互聯(lián)網(wǎng)期刊和傳統(tǒng)期刊收入總額比較（單位：億元）互聯(lián)網(wǎng)期刊傳統(tǒng)期刊傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)期刊多媒體期刊合計增長率定價總金額廣告收入合計增長率2006年41.025.02152.2324.1176.332007年61.67.651.39%170.9325.7196.6311.51%未來幾年，期刊行業(yè)將繼續(xù)保持較快增長，廣告市場份額進一步提升；期刊產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集團化發(fā)展進程將加快；產(chǎn)業(yè)經(jīng)營將進一步多元化；期刊出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型將進一步加快；“三農(nóng)期刊”將獲發(fā)展機遇。三、廣播電視行業(yè)全國現(xiàn)有廣播電臺263座，年播出時長1078萬小時，覆蓋人口達到12.27億人，覆蓋率達到95.04%。2007年全國廣播接觸率約為59.2%，比上年同期增長5%，在各種媒體接觸率中位居第二。廣播現(xiàn)實聽眾規(guī)模約6.46億人，其中，城市的聽眾規(guī)模達3.92億人，農(nóng)村約為2.54億人。全國現(xiàn)有電視臺980座。全年播出的電視欄目有1299套，播出節(jié)目的總時長有1360.45萬小時，其中新聞、專題和綜藝節(jié)目的產(chǎn)量和播出量最大。2008年，我國電視機社會擁有量超過4億臺，綜合人口覆蓋率達到96.6。其中，有線電視用戶人數(shù)呈逐年穩(wěn)步上升的態(tài)勢，在2007年突破了1.5億人。與全球性的電視收視率下降趨勢一致，我國電視總體收視率2007年來也呈下降趨勢，但31個省級衛(wèi)視頻道收視率仍然保持了增長勢頭。從未來發(fā)展趨勢看，移動多媒體廣播電視（CMMB）將加速發(fā)展；下一代廣播電視網(wǎng)（NGB）也將浮出水面；高清晰度電視時機成熟；網(wǎng)絡(luò)電視擁有巨大發(fā)展空間。四、新媒體行業(yè)新媒體是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之外的新的媒體形態(tài)。新媒體產(chǎn)業(yè)是基于移動、電信、廣電三大網(wǎng)絡(luò)的，以內(nèi)容服務(wù)為核心的，以電腦、手機等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。根據(jù)具體的盈利模式不同，新媒體服務(wù)可分為服務(wù)、廣告和交易三大類。2007年新媒體的市場規(guī)模已經(jīng)超過1100億，未來三年將以每年30%的速度成長，預(yù)計到2011年整個市場規(guī)模將達到3000億，見圖4-1。圖4-1新媒體行業(yè)最重要的兩個領(lǐng)域是互聯(lián)網(wǎng)和移動增值。截至2008年上半年，全國網(wǎng)民數(shù)量達到2.53億，躍居世界第一位，其中30歲以下的青少年網(wǎng)民占總數(shù)的68.6%。2007年中國互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模為405.4億，環(huán)比增長48.65%；2007年-2011年中國互聯(lián)網(wǎng)增值市場增速逐漸放緩，但仍保持在30%以上的年度增長率；網(wǎng)絡(luò)游戲、電子商務(wù)B2B、網(wǎng)絡(luò)廣告等幾類業(yè)務(wù)是目前互聯(lián)網(wǎng)市場盈利性較好的主要業(yè)務(wù)，占互聯(lián)網(wǎng)整體市場份額的55.3%，見圖4-2、4-3和4-4。圖4-2圖4-3圖4-4截至2008年7月，中國手機用戶已超過6億，預(yù)計未來4年中國手機用戶將達8億。2007年中國移動增值市場規(guī)模達到733.01億，環(huán)比增長22.97%；全國移動增值用戶總數(shù)達到3.55億，較2006年增長13.11%；國內(nèi)移動增值市場SMS（短信業(yè)務(wù)）和WAP（無線網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)）占據(jù)主要市場份額，見圖4-5、4-6和4-7。圖4-5圖4-6圖4-7五、媒體廣告行業(yè)2008年，全國媒體廣告行業(yè)總收入1899.56億元，比上年同期增長9.11%。各類媒體廣告經(jīng)營額均出現(xiàn)較快增長，其中電視、期刊、網(wǎng)站廣告經(jīng)營收入增長率均超過10%。其中，電視廣告收入501.5億元，較上年同期增長13.22%，占全國廣告總收入的26.40%，繼續(xù)位于媒介載體廣告榜首。報紙廣告收入342.67億元，較上年同期