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連鎖加盟企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃 連鎖店經(jīng)營的基本體認 連鎖店經(jīng)營的基本體認 連鎖經(jīng)營是流通業(yè)發(fā)展的必然趨勢 1 就商店經(jīng)營的發(fā)展而言 透過店鋪型態(tài)的系統(tǒng)模式 力求大量生產(chǎn) 2 就流通系統(tǒng)的變化而言 掌控通路的末梢 直接接觸消費顧客 3 就產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型而言 商業(yè)服務(wù)業(yè)的比重增大 市場潛力的發(fā)展 4 具有特殊的 商品或服務(wù) 5 擁有特殊的 銷售技術(shù) 6 具有極高的 知名度 及良好的 企業(yè)形象 7 具備相當程度的 資金 及 融通能力 8 擁有專門 人才和組織 以茲推行 應(yīng)具備的基本條件 國外連鎖店發(fā)展特質(zhì)的探討 對連鎖型態(tài)的基本體認 連鎖經(jīng)營型態(tài)的基本體認 1 直營連鎖 RegularChain 此即一般通稱的連鎖店 通常又可依規(guī)模的大細分為三種型態(tài) 地方性連鎖店 LocalChain 區(qū)域性連鎖店 RegionalChain 全國性連鎖店 NationalChain 對連鎖型態(tài)的基本體認 連鎖經(jīng)營型態(tài)的基本體認 2 自愿連鎖 簡稱 此種型態(tài)的發(fā)展背景系在連鎖經(jīng)營盛行之際 一般的小賣業(yè)者備受威脅 故有 反連鎖運動 的組織 這種自愿性的加盟 連鎖組織即導(dǎo)源于此 3 特許連鎖 簡稱 此種型態(tài)的連鎖 不但兼具有一連鎖店的優(yōu)點 而且經(jīng)營風險較小 目前在歐美 日本等國 廣受歡迎 連鎖店系統(tǒng)整體規(guī)劃 連鎖店系統(tǒng)整體規(guī)劃執(zhí)行要項 掌握 經(jīng)濟規(guī)模 與 經(jīng)營型態(tài)特質(zhì) 的努力與系統(tǒng)建構(gòu) 連鎖店加盟系統(tǒng)的互動關(guān)系 經(jīng)營理念 共識性建立 尤其是加盟系統(tǒng) 連鎖總部 加盟店 權(quán)利義務(wù) 簽訂加盟契約 輔導(dǎo)系統(tǒng) 立地選定 區(qū)域營銷戰(zhàn)略的推動 商圈戰(zhàn)略 實驗店 店 店 確立經(jīng)濟規(guī)模 店 店 店 連鎖店加盟系統(tǒng)的互動關(guān)系 教育是為美好生活作準備 斯賓塞 Thanks 此課件下載可自行編輯

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