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旅游策劃書 學(xué)院：韓山師范學(xué)院 專業(yè)：旅游管理 姓名：馬佩霞 學(xué)號(hào)：2010476243 策劃的項(xiàng)目：木棉花開、韻秀潮州 策劃者：馬佩霞（10級(jí)旅館二班）完成時(shí)間：2012年4月22號(hào)一、策劃的目的： 由于潮州濱江長(zhǎng)廊的木棉花資源被潮州人忽視了，沒有好好利用起來作為來自四面八方的旅客旅游的一大旅游資源。所以此次把木棉花作為策劃的對(duì)象，把這一景物好好利用起來，發(fā)展起來，從而從一定程度帶動(dòng)潮州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。再一個(gè)就是很多華僑都喜歡回潮州回憶以前的生活；這樣會(huì)帶動(dòng)很多人來此旅游。二、策劃的原則： 1、可持續(xù)發(fā)展：該項(xiàng)目的策劃是為了促進(jìn)潮州旅游業(yè)更加持續(xù)、健康、穩(wěn)定地發(fā)展，因此必須堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的原則。 2、可行性原則：（1）潮州市的道路狀況比較好，交通便利，旅游者可進(jìn)入性比較好。（2）韓江經(jīng)過多年發(fā)展，有良好的口啤，現(xiàn)在正在不斷完善之中， 其發(fā)展?jié)摿^大。3、目的性原則：（1）把潮州濱江長(zhǎng)廊打造成國(guó)內(nèi)著名的休閑旅游景點(diǎn)。（2）將潮州的“紅木棉花”資源和湘子橋、鳳凰洲公園整合為經(jīng)典“觀光旅游”線路 4、政府主導(dǎo)與市場(chǎng)相互結(jié)合的原則：主要需要潮州政府主導(dǎo)，配合把策劃實(shí)施起來。三、策劃對(duì)象的背景分析：1、地理位置：潮州省東部，東與福建接壤，是國(guó)家歷史文化名城，著名僑鄉(xiāng)，對(duì)外開放旅游城市，素有“海濱鄒魯”、“嶺海名邦”之稱。全市總面積陸地3116.12平方公里、海域533平方公里，總?cè)丝?50萬人，地處廣東旅居海外的潮籍僑胞、華人及港澳臺(tái)同胞約200萬人。轄二縣二區(qū)，即潮安縣、饒平縣和湘橋區(qū)、楓溪區(qū)。潮安縣轄19個(gè)鎮(zhèn),饒平縣轄21個(gè)鎮(zhèn),湘橋區(qū)轄城區(qū)9個(gè)街道和意溪鎮(zhèn)。2、旅游資源：（1）自然風(fēng)光旅游資源：湘子橋與韓江有機(jī)結(jié)合在一起，景色更加壯觀。（2）、古代文物與古代建筑足跡較多。（3）、潮州文化已有二千二百多年的歷史是一種民系文化，為海內(nèi)外全體潮州人所共有，其涵蓋范圍甚廣，主要包含：潮州方言、潮州功夫茶、婚紗、潮劇、潮州音樂、潮州工藝、潮州木雕、潮繡、潮州大鑼鼓等。這次策劃主要與潮州特色文化的婚紗跟潮州功夫茶一起有效的結(jié)合在一起。四、區(qū)域分析：1、優(yōu)勢(shì)：a潮州天然深水良港、港口岸線條件優(yōu)越：區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)明顯，位于珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)與海西經(jīng)濟(jì)區(qū)交匯處，是廣東省連接華東地區(qū)的重要節(jié)點(diǎn)城市。b潮州工業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好：電子陶瓷產(chǎn)量占全球一半，同時(shí)還是世界最大的婚紗晚禮服生產(chǎn)出口基地，出口量占全國(guó)50%以上?！爸袊?guó)瓷都”、“中國(guó)婚紗晚禮服名城”、“國(guó)家重點(diǎn)工藝美術(shù)城”c潮州旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿?qiáng)勁。劣勢(shì)：a潮州市整體形象缺乏明確定位，對(duì)外宣傳不夠。b潮州的旅游資源缺乏有效的保護(hù)，開發(fā)不足c潮州景區(qū)的服務(wù)人員的服務(wù)意識(shí)不到位，管理不善。五、組織形式：1、主辦單位：潮州市政府2、承辦單位：潮州市旅游局3、協(xié)辦單位：潮州電視臺(tái)六、主要的策劃：木棉花寓意著是珍惜所有或珍惜身邊的人、平平安安的生活。在電視播放影片后吸引本地或是外來游客到此游覽、拍婚紗照、舉行婚禮等、從而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。以下是三個(gè)策劃細(xì)節(jié)：1、 主要把潮州濱江長(zhǎng)廊的木棉花和潮州婚慶公司結(jié)合起來，潮汕地區(qū)的人們都希望一生平安跟幸福美好，所以把濱江長(zhǎng)廊這一顆顆木棉花結(jié)合一來，給結(jié)婚的人拍照或是舉行婚慶方面的。2、 主要把潮州濱江長(zhǎng)廊的木棉花和潮州功夫茶結(jié)合起來，在那里可以舉行一些潮州功夫茶的泡法、做法等，或是設(shè)一些潮州功夫茶的茶座，加上濱江長(zhǎng)廊周圍的景色，一邊品茶一邊欣賞景色是多么美好的事情。3、 開發(fā)一條旅游路線，結(jié)合潮州濱江長(zhǎng)廊周圍湘子橋以及鳳凰周公園等景點(diǎn)結(jié)合在一起，形成古色古香的旅游路線。或是舉辦木棉花節(jié)日。七、宣傳推廣1、電視廣告：找專業(yè)人員拍攝潮州濱江長(zhǎng)廊的木棉花以及周圍的風(fēng)景，在每晚潮州衛(wèi)視進(jìn)行播放。為期兩周。2、報(bào)紙廣告：登上潮州報(bào)紙、為期一周。3、網(wǎng)絡(luò)宣傳：在新浪微博、攜程網(wǎng)的首