廣告必讀書目.doc

1當(dāng)代廣告學(xué)，美威廉?阿倫斯，華夏出版社，1999 2一個廣告人的自白，美大衛(wèi)?奧格威，中國友誼出版社 3現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)，黃禧禎，廣東高教出版社 4策劃學(xué)全書，胡屹，中國社會出版社 5定位，美里斯?特勞特，中國財政經(jīng)濟出版社 6公共關(guān)系的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)，美丹尼斯?威爾科克斯 等，解放出版社 7世界上最迷人的公關(guān)大師,夏年喜，工商出版社 8杰克?韋爾奇自傳，美杰克?韋爾奇、約翰?拜恩，中信出版社 9海爾，中國造，顏建軍、胡泳，三環(huán)出版社 10世界上最卓越的廣告大師，鮑文杰，工商出版社 11廣告創(chuàng)意訓(xùn)練教程，郭肖華，高等教育出版社 12策劃與廣告技巧及誤區(qū)，吳燦，四川人民出版社 13新編現(xiàn)代廣告策劃實務(wù)，文浩，藍(lán)天出版社 14廣告創(chuàng)意100，盧泰宏 等，廣州出版社 15廣告經(jīng)典100，雪琴，廣州出版社 16成功廣告80例，臺顏伯勤，中國友誼出版公司 17廣告人手記，葉茂中，企業(yè)管理出版社，1999 18媒介事件：歷史的現(xiàn)場直播，美丹尼爾?戴揚等，北京廣播學(xué)院出版社 19全球傳播，卡邁利保爾，清華大學(xué)出版社 20廣告目標(biāo)與效果測定, 美所羅門杜卡，內(nèi)蒙古人民出版社 21社會心理學(xué)，沙蓮香，中國人民大學(xué)出版社 22. 松下經(jīng)營哲學(xué)，日松下幸之助，延邊大學(xué)出版社 23. 社會心理語言學(xué)，王德春，上海外語教育出版社 24. 工商管理精選教材廣告學(xué)教程，李寶元 人民郵電出版社 25. 新編中外廣告通史，劉家林 暨南大學(xué)出版社 26. 感性、悟性與理性廣告語， 白光主編 中國經(jīng)濟出版社 27. 經(jīng)典創(chuàng)意廣告書架4A杰出人性創(chuàng)意96例,張惠辛， 華夏出版社 28. 如何做大廣告,梁庭嘉， 汕頭大學(xué)出版社 29. 廣告理論與策劃,趙路 李東進 韓德昌編著，天津大學(xué)出版社 30. Photoshop CS廣告設(shè)計大師,李九宏編著， 清華大學(xué)出版社 31. 廣告英語一本通,王燕希編著， 對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)出版社 32. 如何進入廣告業(yè),美安德雷?內(nèi)德爾 陜西師范大學(xué)出版社 33. 廣告片頭制作精粹,北京色維空間數(shù)碼動畫制作有限公司編著，中國物資出版社 34. 一張廣告單提升3倍營業(yè)額，日澤田求 中村聰樹, 科學(xué)出版社 35. 廣告理論與實務(wù)，劉儉云 朱杰 蘆毅剛, 民族出版社 36. 海爾背后：海爾廣告全面代理紀(jì)實，馮幗英/朱海松,廣東經(jīng)濟出版社 37. 電腦美術(shù)平面設(shè)計實例教程叢書廣告設(shè)計實例篇丁建超主編 中國水利水電出版社 38. 電腦美術(shù)平面設(shè)計實例教程叢書廣告制作實例篇,丁建超主編 中國水利水電出版社 39. 國外廣告創(chuàng)意, 鹿耀世主編 中國畫報出版社 40. 經(jīng)典創(chuàng)意廣告書架價值過億：人性策劃的故事, 張惠辛 華夏出版社 41. 廣告戰(zhàn)略營銷傳播策劃指南, 美唐納德?帕倫特 中信出版社 42. 為世紀(jì)代言：中國近代廣告, 黃志偉/黃瑩 學(xué)林出版社 43. 著名企業(yè)營銷與廣告策劃方案, 伊立編著 藍(lán)天出版社 44. 藝術(shù)設(shè)計項目案例導(dǎo)航3ds max廣告與影視動畫設(shè)計精解騰龍視覺設(shè)計室編著, 科學(xué)出版社 45. Soffimafe XSI影視廣告片頭全攻略,科學(xué)出版社 46. 公關(guān)第一，廣告第二,美阿爾?里斯等,上海人民出版社 47. 設(shè)計實例輕松學(xué)習(xí)3ds max6廣告設(shè)計創(chuàng)意精粹,張宏衛(wèi)等,清華大學(xué)出版社 48. 賽艾諾策劃實務(wù)叢書營銷廣告策劃實務(wù),熊超群,廣東經(jīng)濟出版社 49. 再見老廣告,由國慶編, 百花文藝出版社 50. 歷屆中國廣告節(jié)金獎作品集：1986-2003,大賀集團編,江蘇美術(shù)出版社 51. 文化社會學(xué)，司馬云杰，山東人民出版社 52. 廣告創(chuàng)意與策略市場營銷系列，英文版,東北財大出版社 53. 創(chuàng)新思維設(shè)計叢書?前衛(wèi)廣告設(shè)計系列有意味的形式：廣告表現(xiàn)的形式語言， 張雪, 重慶大學(xué)出版社 54. 廣告攝影技術(shù)教程, 劉立賓, 中國攝影出版社 55. 廣告?中國（1979-2003）, 寇非, 中國工商出版社 56. 廣告創(chuàng)新經(jīng)營實戰(zhàn)點擊, 羅振林等，中國工商出版社 57. 新視界廣告與品牌書系公益廣告的奧秘，張明新，廣東經(jīng)濟出版社 58. 贏在簡單廣告策劃與運作速成讀本，英A.D.Ferbey ，中國水利水電出版社 59. 廣告心理學(xué)：對與成功廣告息息相關(guān)的心理學(xué)原理的簡明闡述，美斯科特，中國發(fā)展出版社 60. 暨南大學(xué)MBA微型案例庫用案例學(xué)管理：廣告、促銷與推銷策略，傅浙銘編著，南方日報出版社 61. 解密創(chuàng)意：李光斗影視廣告創(chuàng)意結(jié)晶，李光斗，廣東旅游出版社 62. 21世紀(jì)外經(jīng)貿(mào)英語叢書廣告與廣告英語， 戚云方，浙江大學(xué)出版社 63. 藝術(shù)設(shè)計（廣告?動畫?影視）書系廣告攝影教程， 張亞杰，北京廣播學(xué)院出版社 64. 預(yù)測決策方法在廣告中的應(yīng)用，齊小華，北京廣播學(xué)院出版社 65. 廣告藝術(shù)設(shè)計素描教程， 舒怡， 北京廣播學(xué)院出版社 66. 廣告心理學(xué) 北京廣播出版社 67. 有效廣告投資怎樣選擇廣告公司，倪政興，西南財經(jīng)大學(xué)出版社 68. 英文廣告實用手冊 ， 梁婷等，西南財經(jīng)大學(xué)出版社 69. 平面廣告新思維，李巍編著，重慶出版社 70. 廣告設(shè)施設(shè)計與檢測技術(shù)，王肇民，蔣演德等（編著），機械工業(yè)出版社 71. 傳播科技縱橫，閔大洪著，警官教育出版社 72. 網(wǎng)絡(luò)為王，胡泳、范海燕著，海南出版社 73. 第三次浪潮，美阿爾溫.托夫勒著，三聯(lián)書店 74. 廣告艱難的說服廣告對美國社會影響的不確定性，華夏出版社 75. 奧格威談廣告，美大衛(wèi)?奧格威 機械工業(yè)出版社 76. 文化語言學(xué)論綱，申小龍著，廣西教育出版社 77. 中國社會語言學(xué)，郭熙著，南京大學(xué)出版社 78. 廣告藝術(shù)設(shè)計，陳璉年 黃吉淳編著，重慶大學(xué)出版社 79. 現(xiàn)代社會學(xué),日北川隆吉主編，中國人民大學(xué)出版社 80. 大眾文化與傳媒，陸揚、王毅，三聯(lián)書店 81. 創(chuàng)新思維設(shè)計叢書?前衛(wèi)廣告設(shè)計系列，張雪李巍，重慶大學(xué)出版社 82. 廣告大師奧格威未公諸于世的選集，美大衛(wèi)?奧格威，機械工業(yè)出版社 83. 旋轉(zhuǎn)創(chuàng)意魔方：現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的魅力，李巍 重慶大學(xué)出版社 84. 廣告經(jīng)典故事：超級名牌的廣告戰(zhàn)略，李巍 重慶大學(xué)出版社 85. 唾棄游戲規(guī)則：非主流創(chuàng)意的終極挑戰(zhàn)，李巍 張雪 重慶大學(xué)出版社 86. 叛逆者的步伐：后現(xiàn)代主義廣告思潮，張雪 重慶大學(xué)出版社 87. 新編現(xiàn)代廣告策劃實務(wù)，文浩編著 藍(lán)天出版社 88. 注意力行銷 ， 美肯?薩可瑞，汕頭大學(xué)出版社 89. 臺灣創(chuàng)意百科房地產(chǎn)廣告設(shè)計 ，高文治編著 嶺南美術(shù)出版社 90. 設(shè)計師談網(wǎng)頁廣告條設(shè)計， 韓鄭慧淑，金善愛 ， 電子工業(yè)出版社 91. 廣告人Must Read：制作成功廣告的最高指導(dǎo)原則，美賀許?高登?路易斯， 汕 頭大學(xué)出版社 92. 廣告游戲，黃文博， 汕頭大學(xué)出版社 93. 財經(jīng)易文顛覆廣告，法讓-馬賀?杜瑞 中國財政經(jīng)濟出版社 94. 真知灼見：中國廣告人基礎(chǔ)培訓(xùn)教程，朱海松編， 廣東經(jīng)濟出版社 95. 文化廣告學(xué)，陳月明（主編），國際文化出版公司 96. 方法比知識重要系列叢書國際4A廣告公司基本操作流程， 朱海松, 廣東經(jīng)濟 出版社 97. 中華人民共和國廣告法， 法律出版社 98. 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計，金琳 ，上海人民美術(shù)出版社 99. POP廣告實務(wù)綜合篇， 莊景雄 ，中國青年出版社 100. 當(dāng)代廣告攝影， 王天平等 ，上海人民出版社 中國廣告猛進史（1979-2003） 國際廣告雜志社、北京廣播學(xué)院廣告學(xué)院、IAI國際 廣告 華夏出版社 發(fā)展中的中國廣告業(yè)中國廣告業(yè)廿五年發(fā)展報告 中國廣告年鑒編輯部 新華出 版社 中外廣告簡史 黃勇 四川大學(xué)出版社 豐裕的寓言：美國廣告文化史 美杰克遜李爾斯 上海人民出版社 中國廣告20年 黃升民 武警音像出版社 廣告價值消費香港電視廣告20年 黃少儀 龍吟榜有限公司 日本企業(yè)在華廣告20年 王菲、倪寧 中國輕工業(yè)出版社 愛看書的廣告 范用 生活讀書新知三聯(lián)書店 中國廣告25年 范魯斌 中國大百科全書出版社 工商側(cè)影-一個世紀(jì)的廣告經(jīng)典 周偉 光明日報出版社 中國近現(xiàn)代經(jīng)營廣告創(chuàng)意評析 林升棟 東南大學(xué)出版社 現(xiàn)代廣告通論 丁俊杰 中國物價出版社 20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯?張金海 武漢大學(xué)出版社 新廣告觀 黃升民 中國物價出版社 廣告流理論與實證分析 丁漢青 新華出版社 廣告學(xué)教程 倪寧 中國人民大學(xué)出版社 廣告理論與戰(zhàn)略 (日)清水公一 北京大學(xué)出版社 消費者行為學(xué)（第八版）（英文版） 清華大學(xué)出版社 廣告心理 馬謀超 中國物價出版社 廣告心理學(xué) 余小梅 北京廣播學(xué)院出版社 廣告心理學(xué) 王懷明 中南大學(xué)出版社 說服的藝術(shù)廣告心理解析 張家平著 上海辭書出版社 廣告調(diào)查（第二版） 黃升民、王冰、黃京華 中國物價出版社 廣告文案寫作（第二版） 高志宏、徐智明 中國物價出版社 誰主魚 安德魯杰夫 知識出版社 廣告公司的經(jīng)營與管理 何海明 中國物價出版社 新定位 特勞特、瑞維金 中國財政經(jīng)濟出版社 營銷戰(zhàn)（修訂版） （美）艾里斯、杰克特勞特 中國財政經(jīng)濟出版社 營銷革命 艾.里斯、杰克.特勞特 中國財政經(jīng)濟出版社 公關(guān)第一 廣告第二 美阿爾里斯 勞拉里斯著 上海人民出版社 整合行銷傳播 美唐E舒爾茨等 中國物價出版社 全球整合營銷傳播 唐E舒爾茨、菲利普J(rèn)凱奇 中國財政經(jīng)濟出版社 整合營銷傳播：創(chuàng)造企業(yè)價值的五大關(guān)鍵步驟 美唐舒爾茨等 中國財政經(jīng)濟出 版社 整合營銷傳播廣告、促銷與拓展(第六版) (美)特倫斯.A.辛普 北京大學(xué)出版社 營銷管理（第十一版） 美 菲利普?科特勒 梅清豪譯 上海人民出版社 水平營銷 （美）菲利普?科特勒 中信出版社 科特勒營銷新論 菲利浦科特勒、迪派克詹恩、蘇維麥森西 中信出版社 麥肯的方法 朱海松 廣東經(jīng)濟出版社 國際4A廣告公司基本操作流程 朱海松 廣東經(jīng)濟出版社 國際4A廣告公司媒介計劃精要 阿諾德M.巴爾班等著 朱海松譯 廣東經(jīng)濟出版社 國際4A廣告公司媒介策劃基礎(chǔ) 朱海松編 廣東經(jīng)濟出版社 方法國際著名廣告公司操作工具 文武文 線裝書局 實效主義與精信 李克 湖南美術(shù)出版社 智威湯遜的智 唐銳濤、勞雙恩等著 機械工業(yè)出版社 電通如何成為第一 何輝 中國市場出版社 奧美有情 （臺）莊淑芬 企業(yè)管理出版社 奧美的觀點 I 宋秩銘 莊淑芬白崇亮 黃復(fù)華等著 企業(yè)管理出版社 奧美的觀點 II 宋秩銘、莊淑芬等著 企業(yè)管理出版社 廣告創(chuàng)意解碼 貝納德格塞雷、羅伯埃伯格 中國物價出版社 創(chuàng)意撩人視覺行銷力與品牌創(chuàng)見 江紹雄 中國傳媒大學(xué)出版社 創(chuàng)意潛規(guī)則：發(fā)掘你的5種構(gòu)想力 （美）安奈特穆瑟-魏曼著 汕頭大學(xué)出版社 廣告創(chuàng)意與文案 （美）喬治弗爾頓 中國人民大學(xué)出版社 一開始就不同凡響 （美）琳達(dá)卡普蘭塞勒 中國社會科學(xué)出版社 廣告創(chuàng)意完全手冊 馬里奧普瑞根編著 中國青年出版社 廣告創(chuàng)意法則：22位超凡廣告人解析成功廣告奧秘 （美）邁克爾紐曼 電子工業(yè) 出版社 有效的廣告創(chuàng)意從實例分析到理論探索 張樹庭主編 中國傳媒大學(xué)出版社 360度品牌傳播與管理 美馬克布萊爾、理查德阿姆斯特朗、邁克墨菲著 機 械工業(yè)出版社 榜上客全球28位頂級華文創(chuàng)意人談廣告 龍吟榜雜志社 中國物價出版社 孫大偉的異想世界 孫大偉 中國物價出版社 廣告癡人說夢話 林俊明 中國物價出版社 不抹口紅的廣告 倫潔瑩 中國物價出版社 廣告武林秘笈 張樂山 中國物價出版社 ￥19.99：頂尖廣告高手自曝行業(yè)內(nèi)幕 法弗雷德里克貝格伯德 二十一世紀(jì)出 版社 廣告箴言 美鮑勃加菲爾德 中國財政經(jīng)濟出版社 廣告副作用 李欣頻 臺晶冠出版社 蔚藍(lán)詭計 （美）喬治路易斯著，劉家馴譯 中國友誼出版社 販賣創(chuàng)意 （美）肯羅曼等著 莊淑芬譯 內(nèi)蒙古人民出版社 實效的廣告 （美）羅素瑞夫斯，張冰梅譯 內(nèi)蒙古人民出版社 我的廣告生涯科學(xué)的廣告 （美）克勞德霍普金斯，邱凱生譯 新華出版社 廣告界無冕女王 （美）瑪麗韋爾斯勞倫斯 機械工業(yè)出版社 雞蛋里挑骨頭 黃文博 企業(yè)管理出版社 顛覆廣告 讓馬賀杜瑞 中國財政經(jīng)濟出版社 廣告媒體研究 陳俊良 中國物價出版社 網(wǎng)絡(luò)廣告 于刃剛、魏超 河北人民出版社 網(wǎng)絡(luò)廣告教程 屠忠俊著 北京大學(xué)出版社 網(wǎng)絡(luò)廣告第一課 （臺）劉一賜 新華出版社 戶外廣告 樊志育、樊震 上海人民出版社 從引進到建構(gòu)日本廣告效果研究與實戰(zhàn) 胡曉云 浙江大學(xué)出版社 廣告效果測定技術(shù) 樊志育 上海人民出版社 營銷廣告英漢詞典 （美）杰里 M.羅森堡著 機械工業(yè)出版社 廣告與廣告英語 戚云方 浙江大學(xué)出版社 廣告英語教程 華英、馬永堂 經(jīng)濟管理出版社 少數(shù)派廣告 王錚 電子工業(yè)出版社 首席營銷官的忠告（廣告的終結(jié)） （美）塞爾希奧齊曼、阿明布洛特 機械工 業(yè)出版社 數(shù)字化生存 （美）羅杰菲德勒 華夏出版社 會展學(xué)原理 俞華、朱立文 機械工業(yè)出版社 阿拉丁廣告實用手冊（2005-2006） 謝萬杰、郭宏智 中國傳媒大學(xué)出版社 中國廣告年鑒 中國廣告年鑒編輯部 新華出版社 有效公共關(guān)系 （美）司格特卡特利普，明暗香譯 華夏出版社 公共關(guān)系學(xué) 熊源偉著 安徽人民出版社 公共關(guān)系學(xué) 劉建宏 中國廣播電視出版社 國際公關(guān)教程 郭惠民 復(fù)旦大學(xué)出版社 公共關(guān)系案例 涂光晉主編 遼寧大學(xué)出版社 優(yōu)秀公共關(guān)系案例評選 郭惠民 復(fù)