2020鄉(xiāng)村旅游行業(yè)研究分析報告

2020鄉(xiāng)村旅游 行業(yè)研究分析報告 調(diào)研分析 報告分析 現(xiàn)狀分析 前景概況 行業(yè)定義 結(jié)構(gòu)形態(tài) 市場規(guī)模 趨勢分析 發(fā)展概況 BACKGROUND 問題挑戰(zhàn) 行業(yè)定義 行業(yè)結(jié)構(gòu) 鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)民為經(jīng)營主體 以農(nóng)民所擁有的土地 庭院 經(jīng)濟(jì)作物和地方資源為特色 以為游客服務(wù)為經(jīng)營手段的農(nóng)村家庭經(jīng)營方式 實(shí)際上是一種 農(nóng)家樂 的概念 休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)重要組成部分 它是橫跨一二三產(chǎn)業(yè) 兼容生產(chǎn)生活生態(tài) 融通工農(nóng)城鄉(xiāng)的新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài) 近年來 隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的進(jìn)一步提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級 休閑旅游需求日益旺盛 休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展在滿足市場消費(fèi)需求的同時也讓部分農(nóng)民獲得了切實(shí)利益 中國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈參與主體不斷豐富 產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯 政府機(jī)構(gòu) 市場化投資機(jī)構(gòu) 政府主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)基金 產(chǎn)業(yè)服務(wù)寡頭 亟需創(chuàng)新央企 互聯(lián)網(wǎng)巨頭 科技驅(qū)動外企 產(chǎn)業(yè)鏈上游 地方級科研單位 國家級科研單位 財稅管理及培訓(xùn) 政策解讀服務(wù) 媒體營銷服務(wù) 基層招聘獵頭 外企主導(dǎo)類 國央企主導(dǎo)類 媒體型機(jī)構(gòu) 創(chuàng)投型機(jī)構(gòu) 產(chǎn)業(yè)鏈中游 互聯(lián)網(wǎng)巨頭 私企主導(dǎo)類 產(chǎn)品型機(jī)構(gòu) 服務(wù)型機(jī)構(gòu) 智能化 制造業(yè) 自媒體 廣告宣傳 云計(jì)算 大數(shù)據(jù) 互聯(lián)網(wǎng) 產(chǎn)業(yè)鏈下游 大型企業(yè) 投資機(jī)構(gòu) 第三方服務(wù)機(jī)構(gòu) 科研院所 鄉(xiāng)村旅游服務(wù)機(jī)構(gòu) 產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游 創(chuàng)業(yè)公司 市場規(guī)模 2018年全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人次超30億 營業(yè)收入超過8000億元 2019年鄉(xiāng)村旅游接待人次超35億 營業(yè)收入達(dá)到10040億元 受疫情影響 2020年增長率將略有下降 預(yù)計(jì)2020年行業(yè)營收收入將會達(dá)到12000億元 休閑農(nóng)業(yè)成為城市居民休閑 旅游和旅居的重要目的地 成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的新亮點(diǎn) 趨勢分析 隨著我國GDP以及居民收入消費(fèi)水平的不斷提高 城鄉(xiāng)空間距離的縮短 初級鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品已不能滿足大眾所需 產(chǎn)品逐漸日趨精品化 高端化 農(nóng)家樂 民俗村 田園農(nóng)莊 農(nóng)業(yè)科技園 古村落 鄉(xiāng)村度假村等產(chǎn)品層出不窮 未來幾年鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展成為旅游業(yè)新的主要力量 通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)著實(shí)啟動鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)市場 推進(jìn)我國鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)消費(fèi)大眾化 產(chǎn)品特色化 服務(wù)規(guī)范化 效益多元化發(fā)展 隨著國家大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè) 農(nóng)村電商得到進(jìn)一步發(fā)展 培育出一批批宜居宜業(yè)特色村鎮(zhèn) 另外 智慧化發(fā)展也逐步應(yīng)用到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè) 未來 旅游 互聯(lián)網(wǎng) 等行動將推動發(fā)展休閑旅游 旅游電子商務(wù) 城鎮(zhèn)旅游等業(yè)態(tài) 拓展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中 具有完善的內(nèi)容生產(chǎn) 渠道建設(shè) 商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作 未來進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合 有利于提高行業(yè)競爭力 并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展 問題挑戰(zhàn) 需求分析 生產(chǎn)狀況 市場策略 價格走勢 市場結(jié)構(gòu) MARKETANALYSIS 市場分布 生產(chǎn)狀況 1 2 3 4 鄉(xiāng)村旅游服務(wù)生產(chǎn)狀況介紹 服務(wù)主要包括用戶服務(wù)軟硬件服務(wù) 鄉(xiāng)村旅游服務(wù)生產(chǎn)數(shù)量介紹 服務(wù)主要包括用戶服務(wù) 服務(wù)數(shù)量 鄉(xiāng)村旅游服務(wù)生產(chǎn)需求介紹 服務(wù)主要包括用戶服務(wù)服務(wù) 需求 鄉(xiāng)村旅游服務(wù)生產(chǎn)問題介紹 服務(wù)主要包括服務(wù)生產(chǎn)過程痛點(diǎn) 服務(wù)生產(chǎn)狀況 市場策略 綠色營銷 強(qiáng)調(diào)環(huán)保 低碳 無公害 創(chuàng)新營銷創(chuàng)新服務(wù)設(shè)計(jì)與倡導(dǎo)新理念 整合營銷整合鄉(xiāng)村旅游市場服務(wù) 打包營銷 消費(fèi)聯(lián)盟營銷構(gòu)建行業(yè)消費(fèi)圈 形成消費(fèi)聯(lián)盟 連鎖經(jīng)營營銷采用連鎖直銷 渠道銷售模式 價格走勢 未來技術(shù)與市場穩(wěn)定后 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)服務(wù)市場價格趨向穩(wěn)定 初始階段價格波動 價格趨勢通過調(diào)研分析 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)服務(wù)價格走勢遵循一般行業(yè)服務(wù)走勢規(guī)律 由行業(yè)爆發(fā)期 起伏期與穩(wěn)定期組成 受市場行情與供需關(guān)系影響 市場分布 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場結(jié)構(gòu)中 擁有長三角經(jīng)濟(jì)圈的華東市場占比最多 該區(qū)域市場前景更為良好 競爭尤為激烈 華北 華南地區(qū)分列二 三位 京津 廣深等龍頭城市帶動周邊鄉(xiāng)村旅游市場 華中以11 8 的市場占比培明第四 武漢 長沙等城市鄉(xiāng)村旅游行業(yè)需求較大 西北 東北經(jīng)濟(jì)下滑 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)需求相對保守 西南經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá) 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)需求較少 規(guī)劃解讀 相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 稅收政策 政策走勢 政策環(huán)境 POLICY 技術(shù)環(huán)境 規(guī)劃解讀 LOGO 相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 稅收政策 政策技術(shù)環(huán)境 競爭份額 競爭企業(yè) 競爭焦點(diǎn) 競爭技術(shù) 競爭格局 COMPETITION 競爭趨勢 競爭份額 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場主要平臺交易額中 原材料公司市場份額為23 4 產(chǎn)品型公司市場份額41 3 服務(wù)型公司市場份額為23 5 競爭企業(yè)介紹 鄉(xiāng)村旅游競爭企業(yè)B B企業(yè)總部位于XX省市 主要服務(wù)和服務(wù)為XXX 市場占有率XX 鄉(xiāng)村旅游競爭企業(yè)A A企業(yè)總部位于XX省市 主要服務(wù)和服務(wù)為XXX 市場占有率XX 鄉(xiāng)村旅游競爭企業(yè)C C企業(yè)總部位于XX省市 主要服務(wù)和服務(wù)為XXX 市場占有率XX 鄉(xiāng)村旅游競爭企業(yè)C D企業(yè)總部位于XX省市 主要服務(wù)和服務(wù)為XXX 市場占有率XX 競爭焦點(diǎn)介紹 行業(yè)競爭還包括企業(yè)的硬實(shí)力 包括服務(wù)的技術(shù)優(yōu)勢 創(chuàng)新能力 企業(yè)人才優(yōu)勢等 行業(yè)競爭焦點(diǎn)主要集中在產(chǎn)品與服務(wù)本身的優(yōu)勢 包括服務(wù)的和共享與服務(wù)水平 競爭焦點(diǎn) 價格優(yōu)勢 服務(wù)水平 服務(wù)功效 技術(shù)優(yōu)勢 創(chuàng)新能力 競爭技術(shù)介紹 技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新的速度與投產(chǎn)能力在鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新速度 決定了企業(yè)的競爭技術(shù)壁壘與市場占有率 解決鄉(xiāng)村旅游行業(yè)問題的核心技術(shù) 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)問題的競爭技術(shù)主要在與相關(guān)技術(shù)儲備與創(chuàng)新研發(fā) 核心技術(shù)主要包括技術(shù)架構(gòu) 技術(shù)模型 技術(shù)示范等成熟度 競爭趨勢影響 03需求 02技術(shù) 01產(chǎn)品服務(wù) 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的競爭促進(jìn)了行業(yè)技術(shù)的更新與迭代 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握上 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的競爭促進(jìn)了產(chǎn)品與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新 給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗(yàn) 競爭趨勢的影響 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求 技術(shù) 產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展 促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化 服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新 為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù) 競爭企業(yè) 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)綜合競爭力方面 A企業(yè)入局較早并且發(fā)展以來持續(xù)深耕鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品服務(wù) 創(chuàng)新供應(yīng)鏈建設(shè) 在海量品牌中優(yōu)勢明顯 持續(xù)資本的加持使得用戶覆蓋率進(jìn)一步上升 此外 A企業(yè)多維度布局 為用戶解決資金等問題痛點(diǎn) 利用大數(shù)據(jù)及人工智能技術(shù) 最大程度滿足了新老用戶在行業(yè)中的需求體驗(yàn) 綜合競爭力最強(qiáng) 成為用戶首選平臺 B企業(yè)重視用戶需求 布局技術(shù)領(lǐng)域 利用新技術(shù)完成鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品優(yōu)化 綜合競爭力排名第二 趨勢分析 前景分析 商機(jī)發(fā)掘 發(fā)展路徑 趨勢分析 TREND 趨勢預(yù)測 趨勢分析 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式 隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市 企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié) 全環(huán)節(jié)整合 并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶 為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌 設(shè)計(jì) 系統(tǒng) 供應(yīng)鏈等全方位支持 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)隨著行業(yè)消費(fèi)主體年輕化 行業(yè)貸款等金融需求增加 A企業(yè)推出鄉(xiāng)村旅游行業(yè)消費(fèi)與銀行等機(jī)構(gòu)合作 深挖行業(yè)生態(tài)金融場景 聚焦支付管理升級 持續(xù)發(fā)力金融場景 發(fā)力供應(yīng)鏈金融優(yōu)勢明顯 實(shí)現(xiàn)融資企業(yè)與金融機(jī)構(gòu)高效對接 助力中小企業(yè)融資難等問題 提升產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作效率 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)信息化備受用戶青睞 B企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng) 通過信息化的打造 融合鄉(xiāng)村旅游行業(yè)特性 提高了用戶體驗(yàn) 給用戶帶來諸多的便利 這將是未來行業(yè)發(fā)展的必然趨勢 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)新技術(shù)場景使得行業(yè)用戶獲得更好的體驗(yàn) 技術(shù)加持使得行業(yè)的服務(wù)效果和產(chǎn)品受到用戶的青睞 新技術(shù)比如云計(jì)算 大數(shù)據(jù) 人工智能的出現(xiàn)給行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化問題提供了全新的思考空間 通過新技術(shù)加入到行業(yè)生產(chǎn)和服務(wù)過程中 能夠更好的解決行業(yè)痛點(diǎn)和問題 保障行業(yè)服務(wù)效果 實(shí)現(xiàn)行業(yè)效率和用戶體驗(yàn)的雙重提升 隨著人們生活水平的提高 在鄉(xiāng)村旅游行業(yè) 越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議 因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本 運(yùn)營趨勢 移動互聯(lián)網(wǎng)的普及 鄉(xiāng)村旅游中的產(chǎn)品 服務(wù) 創(chuàng)新等過程都開始快速發(fā)展 在鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品方面 綜合電商 自營型電商 廠商自建平臺 導(dǎo)流平臺等多種模式共同服務(wù)市場 業(yè)務(wù)范圍也從標(biāo)準(zhǔn)化的鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品定制 增值服務(wù) 延伸至在線服務(wù) 售后回訪等服務(wù) 從而提供更多 更好的服務(wù) 前景分析 1 2 3 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)主要以服務(wù)業(yè)為發(fā)展趨勢 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場空間巨大 存在較大的藍(lán)海 資本投入將會增加 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)重點(diǎn)為技術(shù)研究 包括模型研究 解決方案研究 行業(yè)投入增加 市場空間大鄉(xiāng)村旅游行業(yè)覆蓋群體較大 市場空間與產(chǎn)值足夠大 好的服務(wù)與解決方案必然帶來較大的回報 因此行業(yè)也越來越受到資本與企業(yè)的重視 商機(jī)發(fā)掘 服務(wù)價值 服務(wù)適應(yīng)需求 通過挖掘用戶需求 滿足鄉(xiāng)村旅游用戶的需求的服務(wù)更加有價值 增值購買 服務(wù)提高體驗(yàn) 服務(wù)增值服務(wù)更加受用戶的青睞 信息共享 軟件信息化 將產(chǎn)品與服務(wù)資源進(jìn)行信息化 鄉(xiāng)村旅游用戶提供專業(yè)的信息獲取與共享服務(wù) 25 58 85 咨詢管理 咨詢與管理 通過行業(yè)信息與專業(yè)的調(diào)研 為用戶提供行業(yè)信息的專業(yè)咨詢 量身定做專業(yè)套餐 75 發(fā)展路徑走向 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)未來發(fā)展走向?yàn)閮?yōu)化服務(wù) 為用戶提供高性價比的產(chǎn)品與服務(wù) 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的未來走向是重點(diǎn)解決用戶的核心痛點(diǎn) 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展路徑將始終沿著用戶需求為導(dǎo)向 逐步優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)的用戶體驗(yàn) 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)未來發(fā)展走向?yàn)楦偁幐蛹ち?鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展方向是以用戶需求為導(dǎo)向 重點(diǎn)解決用戶痛點(diǎn) 在激烈競爭的情況下 不斷優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù) 趨勢預(yù)測 投資狀況 投資機(jī)會 投資風(fēng)險 投資建議 投資分析 INVESTMENTANALYSIS 預(yù)期回報 融資狀況 2019年鄉(xiāng)村旅游行業(yè)共有62家企業(yè)完成了70筆融資 融資總額達(dá)到231 93億元 同2018年相比 獲得融資的企業(yè)和金額均大幅上升 且融資總額增長766 1 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)相關(guān)企業(yè)獲得機(jī)構(gòu)130億人民幣戰(zhàn)略投資 大幅提高鄉(xiāng)村旅游行業(yè)融資總額 顯示資本向主流企業(yè)靠攏的趨勢 投資機(jī)會 1 2 3 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)投資機(jī)會1 產(chǎn)品及服務(wù) 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)投資機(jī)會3 資源整合 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)投資機(jī)會2 咨詢及管理 行業(yè)投入增加 市場空間大鄉(xiāng)村旅游行業(yè)覆蓋群體較大 市場空間與產(chǎn)值足夠大 好的服務(wù)與解決方案必然帶來較大的回報 因此行業(yè)也越來越受到資本與企業(yè)的重視 投資風(fēng)險 服務(wù)更新速度慢 服務(wù)更新慢 服務(wù)更新速度不夠 不能及時適應(yīng)用戶的需求 服務(wù)不滿足需求 服務(wù)體驗(yàn)有待提高 服務(wù)體驗(yàn)不夠 無法獲得用戶的青睞 信息不對稱 軟件信息化不夠 為用戶提供專業(yè)