綠色消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

綠色消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析摘要：當(dāng)人類進(jìn)入21世紀(jì)以來，人口、環(huán)境、資源之間的矛盾已經(jīng)成為約束和威脅人類生存與發(fā)展的主要因素，其主要原因在于傳統(tǒng)工業(yè)與消費(fèi)模式造成的嚴(yán)重的污染，加速了資源的稀缺速度，加劇了資源的稀缺程度；傳統(tǒng)消費(fèi)模式也對消費(fèi)者健康造成了十分明顯與直接的損害。在環(huán)境問題日益嚴(yán)重的情況下，各國相應(yīng)地提出了綠色消費(fèi)、清潔生產(chǎn)以及綠色制造等新的消費(fèi)模式與生產(chǎn)模式，綠色消費(fèi)已經(jīng)成為現(xiàn)代消費(fèi)的主導(dǎo)模式，本文擬從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析綠色消費(fèi)的有關(guān)問題。關(guān)鍵詞：綠色消費(fèi) 內(nèi)涵 價(jià)值 存在障礙 經(jīng)濟(jì)分析一、綠色消費(fèi)的內(nèi)涵與價(jià)值綠色消費(fèi)具有非常深刻的內(nèi)涵，具體體現(xiàn)在以下幾方面。其一，綠色消費(fèi)是可持續(xù)發(fā)展思想在消費(fèi)行為上的具體體現(xiàn)，綠色消費(fèi)模式強(qiáng)調(diào)生存環(huán)境的可持續(xù)性。其二，綠色消費(fèi)的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)私人收益與社會收益的協(xié)調(diào)與優(yōu)化。綠色消費(fèi)充分考慮消費(fèi)者的權(quán)力，同時也考慮“未來人”與當(dāng)代的不同區(qū)域內(nèi)的成員的生存權(quán)力的公平性，前者強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的消費(fèi)安全即在消費(fèi)過程中以及消費(fèi)后對消費(fèi)者健康不存在損害，后者強(qiáng)調(diào)生存與發(fā)展環(huán)境的安全。從這一點(diǎn)來看：綠色消費(fèi)模式的私人收益（成本）與社會收益（成本）保持一致，不存在私人成本外化的現(xiàn)象。其三，實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)的途徑是選擇綠色產(chǎn)品以及消費(fèi)與回收處理過程的綠色化。綠色消費(fèi)的前提是制造業(yè)提供綠色產(chǎn)品，要求制造業(yè)選擇綠色生產(chǎn)模式；消費(fèi)者的選擇則是制造業(yè)選擇何種生產(chǎn)模式的根本原因。綠色消費(fèi)作為一種現(xiàn)代消費(fèi)模式，蘊(yùn)含了使人類得以持續(xù)生存與發(fā)展的倫理價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。首先，從倫理價(jià)值來看，綠色消費(fèi)模式反映了各代人以及同代人的不同區(qū)域間的成員擁有均等的機(jī)會享受大自然所賦予的生存環(huán)境，體現(xiàn)了代際公平與代內(nèi)公平觀。這種倫理約束為人類實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展與生存提供了有效的倫理約束。其二，綠色消費(fèi)體現(xiàn)了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。通過消費(fèi)行為的綠色化使稀缺資源尤其是不可再生資源與稀有物種得以保存，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，資源的利用效率與開發(fā)價(jià)值將得到極大的提高，從而能提高資源對人類的貢獻(xiàn)量；綠色消費(fèi)借助綠色產(chǎn)品對消費(fèi)者的負(fù)影響的極小化，可以提高消費(fèi)者剩余、進(jìn)而提高社會福利；借助消費(fèi)者的消費(fèi)行為的綠色化，可以降低或消除廢棄物，從而減少對廢棄物的處理成本，提高經(jīng)濟(jì)效益。二、綠色消費(fèi)存在的障礙消費(fèi)行為的綠色化首先取決于消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品的偏好程度。綠色消費(fèi)的重要內(nèi)容之一是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者剩余的最大化、產(chǎn)品在使用過程中以及使用后對消費(fèi)者本身的負(fù)影響最小化。消費(fèi)者在其消費(fèi)過程中基于收入約束存在對產(chǎn)品的綠色度進(jìn)行認(rèn)真、綜合評價(jià)與決策的動機(jī)，因此在經(jīng)濟(jì)人的自利行為約束下也可以在一定程度上實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的綠色化。在強(qiáng)調(diào)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者剩余最大化的同時，綠色消費(fèi)強(qiáng)調(diào)代際公平與代內(nèi)不同區(qū)域間成員之間的公平，實(shí)現(xiàn)其私人收益（成本）與社會收益（成本）一致，這與消費(fèi)者對產(chǎn)品的消費(fèi)目標(biāo)效用的最大化存在矛盾。理性的經(jīng)濟(jì)人有動機(jī)實(shí)現(xiàn)其私人收益最大化與私人成本的最小化；雖然綠色消費(fèi)模式強(qiáng)調(diào)代際公平與代內(nèi)公平，但在監(jiān)督人缺位以及制度不完善的條件下，消費(fèi)者完全有動機(jī)也有可能使其成本外化，而且這種外化行為是制度所允許的與合法的。三、 消費(fèi)者收入水平綠色產(chǎn)品對環(huán)境的負(fù)影響較傳統(tǒng)產(chǎn)品要小，其實(shí)現(xiàn)的途徑是在制造資源、制造工藝等方面進(jìn)行持續(xù)的創(chuàng)新，這要求制造商對產(chǎn)品投入大量的資金；同時由于知識具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、隨時間的增長其價(jià)值下降的特點(diǎn)，因此為了保證其要素的報(bào)酬率不低于其機(jī)會成本，制造商在其綠色產(chǎn)品開發(fā)出來以后往往采用高價(jià)的策略，借此來實(shí)現(xiàn)其利潤的最大化。故在功能相同、但對環(huán)境的負(fù)影響不同的條件下，綠色產(chǎn)品往往要比傳統(tǒng)產(chǎn)品的價(jià)格高；而消費(fèi)者則要為未來人或者當(dāng)代的其他人的生存環(huán)境的公平性付出更高的費(fèi)用。根據(jù)馬斯洛的需求理論：只有在消費(fèi)者的基本需求得到滿足的條件下，更高的需求才能成為其追求的目標(biāo)，這要求消費(fèi)者的收入水平相對較高。從全球范圍內(nèi)來看，財(cái)富的不公平是事實(shí)，很少的人口卻擁有了大量的財(cái)富，因此要求所有消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為的綠色化在消費(fèi)者的收入水平上存在障礙。更為重要的是，收入高的消費(fèi)者也不能保證其消費(fèi)行為的綠色化。有關(guān)研究表明：每個發(fā)達(dá)國家的居民對環(huán)境資源的影響是其他人的十倍，其主要原因在于消費(fèi)者通過借助對稀缺資源的擁有量來體現(xiàn)其社會地位這一有悖于實(shí)現(xiàn)“代際公平”與“代內(nèi)公平”的消費(fèi)模式。四、消費(fèi)者的信息、知識擁有量與其學(xué)習(xí)能力消費(fèi)者的知識水平與信息的擁有量在一定程度上約束了消費(fèi)行為的綠色化。由于知識的欠缺與信息的短缺，導(dǎo)致其行為存在對環(huán)境的負(fù)影響甚至于對自身的負(fù)影響，這樣的案例時有發(fā)生。信息對于綠色消費(fèi)而言具有重要的意義，直接體現(xiàn)為讓消費(fèi)者對產(chǎn)品所含的綠色度有所了解，但由于產(chǎn)品的綠色度對制造商而言在一定程度上可以說是充分信息，而對消費(fèi)者而言卻是不完全信息。因此，制造商有可能利用這種信息不對稱的客觀條件實(shí)現(xiàn)虛假宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知程度進(jìn)而誤導(dǎo)其消費(fèi)行為。消費(fèi)者的知識在消費(fèi)行為中直接體現(xiàn)為對綠色度的識別能力，由于個體知識的有限性，消費(fèi)者不可能對所有的產(chǎn)品的性能與其對環(huán)境的影響都能了解，因而在其消費(fèi)過程中由于知識的欠缺而不能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為的綠色化。同時，由于知識有限，導(dǎo)致其在使用過程中以及對產(chǎn)品的處理過程中不能選擇最有利于“與環(huán)境相容”的方式。震驚全國的有毒大米事件發(fā)生的直接原因是消費(fèi)者的信息與知識存量的有限性。消費(fèi)者的學(xué)習(xí)能力取決于消費(fèi)者已有的信息、知識存量以及其所處的教育體系等因素，人口眾多的發(fā)展中國家居民的知識擁有量、教育培訓(xùn)體系、信息化程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國家，進(jìn)一步約束了消費(fèi)行為在全球范圍內(nèi)綠色化的實(shí)現(xiàn)。五、促進(jìn)綠色消費(fèi)的對策從前面的分析可知，舊的消費(fèi)制度不能達(dá)到綠色消費(fèi)的要求，制度創(chuàng)新是為綠色消費(fèi)提供制度基礎(chǔ)的必由途徑。從新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)來看，制度創(chuàng)新包括誘致性與強(qiáng)制性兩種。我國有關(guān)部門頒布實(shí)施了環(huán)境保護(hù)法、海洋環(huán)境保護(hù)法、固體廢物污染環(huán)境防治法等，地方政府也頒布了許多地方環(huán)境保護(hù)法規(guī)和地方環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，形成了具有中國特色的環(huán)境保護(hù)法律體系。但是，它們對制造商的生產(chǎn)行為的約束以及對消費(fèi)者權(quán)力、環(huán)境與資源的保護(hù)都是較弱的。因此從現(xiàn)階段來看，只有依靠強(qiáng)制性創(chuàng)新這種模式來實(shí)現(xiàn)制度創(chuàng)新，政府應(yīng)該成為制度創(chuàng)新的主體。為了實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)，制度創(chuàng)新的重點(diǎn)具體包括以下幾方面。首先，建立與完善有關(guān)消費(fèi)品的生產(chǎn)與銷售的法規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)其環(huán)保與消費(fèi)者權(quán)力的內(nèi)容。建立關(guān)系到國計(jì)民生的有關(guān)產(chǎn)業(yè)的明確的綠色標(biāo)準(zhǔn)，如食品行業(yè)的綠色標(biāo)準(zhǔn)，杜絕類似有毒大米事件的再次發(fā)生。其次，進(jìn)行稅收制度的改革，增加征收生態(tài)稅。政府有關(guān)部門要積極發(fā)揮稅收杠桿的作用，對選擇綠色生產(chǎn)模式的制造商，實(shí)行減免稅政策；對破壞綠色生態(tài)環(huán)境的制造商，增加征收環(huán)境成本稅，鼓勵經(jīng)營者進(jìn)行綠色生產(chǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行綠色消費(fèi)。征收生態(tài)稅的具體方式主要包括：