管理經(jīng)濟(jì)學(xué)簡(jiǎn)答題

物管輔13專用 小濤制作 物管輔13監(jiān)制管理經(jīng)濟(jì)選與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系：管理經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究對(duì)象現(xiàn)實(shí)的企業(yè)（以研究企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)為主）企業(yè)決策抽象的企業(yè)（以研究企業(yè)的行為為主）決策內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)、規(guī)模、投資、產(chǎn)品組合等價(jià)格與產(chǎn)量目標(biāo)最滿意的利潤(rùn)，而不是最大化的利潤(rùn)（需要兼顧其他目標(biāo)與條件）利潤(rùn)最大化（以此為前提）數(shù)理模型的用途為企業(yè)的決策提供分析和觀察問(wèn)題的思路，幫助制定和評(píng)價(jià)多種行動(dòng)方案分析經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)理的抽象化工具管理經(jīng)濟(jì)學(xué)：管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門研究如何把傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和經(jīng)濟(jì)分析的方法應(yīng)用于企業(yè)管理決策實(shí)踐的學(xué)科。邊際收益遞減規(guī)律：如果技術(shù)不變，增加生產(chǎn)要素中某個(gè)要素的投入量而其他投入要素的投入量不變，增加的投入量起初會(huì)使邊際產(chǎn)量增加，增加到一定點(diǎn)之后，再增加投入量就會(huì)使邊際產(chǎn)量遞減。邊際分析法定義是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)分析和研究資源最優(yōu)配置的基本方法，是一種正確的決策思想，用其衡量一個(gè)方案或一項(xiàng)活動(dòng)是否有利，就是要把這個(gè)方案或活動(dòng)引起的額外成本（邊際成本）與引起的額外收益（邊際收入）相比，如果后者大于前者，就是有利的，否則就是不利的，這種決策方法體現(xiàn)了向前看的決策思想。規(guī)模收益遞增：如果所有投入要素的使用量都按同樣的比例增加，導(dǎo)致產(chǎn)量增加的比例大于投入要素增加的比例，這種類型叫規(guī)模收益遞增。規(guī)模收益遞增，是指某一產(chǎn)品或行業(yè)的凈收益的增長(zhǎng)速度，超過(guò)其生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大速度的現(xiàn)象或狀態(tài)。機(jī)會(huì)成本的定義是指資源用于次好用途時(shí)所能獲得的價(jià)值，只有用機(jī)會(huì)成本做決策，才能判斷資源是否真正得到了最優(yōu)使用。會(huì)計(jì)成本的定義是指會(huì)計(jì)帳上記錄下來(lái)的成本，只反映使用企業(yè)資源的實(shí)際貨幣支出。屬于歷史成本，而決策是面向未了的。會(huì)計(jì)成本不反映因?qū)Y源的使用做出了選擇而帶來(lái)的全部犧牲，因而它不能作為決策的依據(jù)。增量成本：是指因做出某一特定的決策而引起的總成本的變化，屬于相關(guān)成本，在決策時(shí)必須考慮。 差別定價(jià)法：就是同一產(chǎn)品，對(duì)不同的顧客、不同的市場(chǎng)，采取不同的價(jià)格。其種類有：以顧客為基礎(chǔ)；以產(chǎn)品為基礎(chǔ)；以空間為基礎(chǔ)；以時(shí)間為基礎(chǔ)。差別定價(jià)的條件：企業(yè)對(duì)價(jià)格有控制能力；產(chǎn)品有兩個(gè)或兩個(gè)以上被分割的市場(chǎng)；不同市場(chǎng)的價(jià)格彈性不同。作用：差別定價(jià)不僅能為企業(yè)提供更多的利潤(rùn)，而且還有助于實(shí)現(xiàn)企業(yè)其他目標(biāo)。如在市場(chǎng)需求有波動(dòng)的情況下，在不同的時(shí)間采用差別價(jià)格，就有助于減少需求波動(dòng)從而降低生產(chǎn)成本。差別定價(jià)也是企業(yè)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)程度不同的市場(chǎng)做出不同反應(yīng)的一種手段。如在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上，企業(yè)就制定較低的價(jià)格以對(duì)付對(duì)手。成本加成定價(jià)法：又稱全部成本定價(jià)法，是以單位全部成本加按目標(biāo)成本利潤(rùn)率計(jì)算（是常用的定價(jià)法）的利潤(rùn)額來(lái)確定價(jià)格的定價(jià)方法。要求正確計(jì)算成本，根據(jù)決策期價(jià)格和工資的預(yù)期變動(dòng)情況進(jìn)行修正，還要求確定合適的利潤(rùn)率。增量分析定價(jià)法：是指以增量成本（變動(dòng)成本）為基礎(chǔ)來(lái)確定價(jià)格的定價(jià)方法。它主要是分析企業(yè)接受新任務(wù)后有沒(méi)有增量利潤(rùn)（貢獻(xiàn)），若增量利潤(rùn)為正值，則定價(jià)可接受的；若為負(fù)值，則定價(jià)不可接受。最大利潤(rùn)定價(jià)法：根據(jù)不同價(jià)格水平上的總成本和銷售量，算出不同價(jià)格水平上的總利潤(rùn)，總利潤(rùn)最大的那個(gè)價(jià)格水平就是我們要決定的價(jià)格。折扣定價(jià)策略是指企業(yè)根據(jù)銷售對(duì)象、銷售的時(shí)間和地點(diǎn)、成交方式等等的不同制定不同的折扣，價(jià)目表、上的價(jià)格減去折扣之后才是實(shí)際成交價(jià)格的定價(jià)策略。促銷定價(jià)策略：是指為了達(dá)到促銷目的，對(duì)產(chǎn)品暫定低，或暫以不同的方式向顧客讓利的策略。需求量：需求量是指在一定時(shí)期內(nèi)，在一定條件下，消費(fèi)者愿意購(gòu)買并能夠買得起的某種商品和勞務(wù)的數(shù)量。納什均衡：假設(shè)有n個(gè)居中人參與博弈，如果某種情況下無(wú)一參與者可以獨(dú)自行動(dòng)而增加收益（即為了自身利益的最大化，沒(méi)有任何單獨(dú)的一方愿意改變其策略的），則此策略組合稱為納什均衡。需求收入彈性：需求收入彈性反映的是需求量對(duì)消費(fèi)者收入水平變化的反應(yīng)程度，它等于需求量對(duì)變動(dòng)率與消費(fèi)者收入的變動(dòng)率之比。等產(chǎn)量曲線：等產(chǎn)量曲線表示產(chǎn)量相等的條件下資本與勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素之間數(shù)量關(guān)系的曲線，是研究生產(chǎn)要素之間替代關(guān)系的重要工具。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的最基本特征是：在這個(gè)市場(chǎng)里產(chǎn)品的價(jià)格完全由市場(chǎng)決定，企業(yè)只是價(jià)格的接受者，對(duì)定價(jià)無(wú)能為力。買者和賣者很多產(chǎn)品是同質(zhì)的生產(chǎn)者出入這個(gè)行業(yè)是自由的企業(yè)和顧客對(duì)于市場(chǎng)的信息是很靈通的。完全壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：在市場(chǎng)上只存在一個(gè)供給者和眾多需求者的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，對(duì)于壟斷者所出售的產(chǎn)品，市場(chǎng)上不存在相近的替代品。完全壟斷市場(chǎng)量，存哪些進(jìn)入障礙：1)企業(yè)控制了產(chǎn)品基本原料的來(lái)源；2)企業(yè)擁有專利權(quán)；3)現(xiàn)有企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性顯著、規(guī)模較大；4)政府特許。壟斷企業(yè)的弊端：1)高價(jià)格；(2)產(chǎn)量不足；(3)生產(chǎn)效率低。壟斷性競(jìng)爭(zhēng)：壟斷性競(jìng)爭(zhēng)是指許多廠商生產(chǎn)并出售相近但不同質(zhì)商品的市場(chǎng)現(xiàn)象。寡頭壟斷是指幾家大企業(yè)生產(chǎn)和銷售整個(gè)行業(yè)的極大部分產(chǎn)品，新企業(yè)較難進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)只是在幾家大企業(yè)之間展開(kāi)。分為純寡頭壟斷和有差別的寡頭壟斷。完全競(jìng)爭(zhēng)同一行業(yè)的所有企業(yè)的產(chǎn)品是同質(zhì)的；壟斷性競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品是有差異的；寡頭壟斷有的行業(yè)生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品，有的則生產(chǎn)有差異的產(chǎn)品。 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)：指行業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格由領(lǐng)袖企業(yè)制定，其它企業(yè)接受領(lǐng)袖企業(yè)制定的價(jià)格。營(yíng)銷彈性：是指營(yíng)銷費(fèi)用的投入每變動(dòng)一個(gè)微小的單位后可能引起的營(yíng)銷效果的變化幅度。外溢效應(yīng)：經(jīng)濟(jì)學(xué)把社會(huì)成本大于私人成本的部分稱為外溢成本，把社會(huì)效益大于私人效益的部分稱為外溢效益，這類現(xiàn)象統(tǒng)稱為外溢效應(yīng)。貢獻(xiàn)：就是增量利潤(rùn)，它等于增量收入減增量成本。有貢獻(xiàn)的是可以接受的。貢獻(xiàn)分析法主要用于短期決策。三、簡(jiǎn)答題簡(jiǎn)述管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的區(qū)別：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門理論科學(xué)，它研究抽象的企業(yè)；而管理經(jīng)濟(jì)學(xué)則是一門應(yīng)用科學(xué)，它研究現(xiàn)實(shí)的企業(yè)。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是以企業(yè)的唯一目標(biāo)追求最大限度利潤(rùn)為假設(shè)的；而管理經(jīng)濟(jì)學(xué)則是認(rèn)為現(xiàn)實(shí)企業(yè)的目標(biāo)，從短期看，只能是有條件地謀求盡可能多的利潤(rùn)，從長(zhǎng)期看，則是追求企業(yè)價(jià)值的最大化。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是以企業(yè)所處環(huán)境的全部信息已知為假設(shè)的，據(jù)此來(lái)研究企業(yè)行為的一般規(guī)律；而管理經(jīng)濟(jì)學(xué)則認(rèn)為企業(yè)的環(huán)境信息是不確定的，因而需要依靠多種學(xué)科的知識(shí)來(lái)收集有關(guān)的信息并進(jìn)行具體的決策。影響價(jià)格彈性的因素有哪些？影響需求的價(jià)格彈性受很多因素的影響和制約。歸納起來(lái)主要有以下幾種：1.替代品的數(shù)目和相近程度。如果替代品存在，并且數(shù)目可觀，相似性強(qiáng)，該商品的需求價(jià)格彈性就較大；否則，該商品的需求價(jià)格彈性就較小。2.商品對(duì)消費(fèi)者生活的必需程度及其功能的多少，用途的大小。一般而言，生活必需品的功能和用途都比較單一，價(jià)格較低，需求的價(jià)格彈性較??；而奢侈品的功能多，用途廣，價(jià)格較高，需求的價(jià)格彈性也較大。.商品在消費(fèi)者預(yù)算中的地位。某些商品的支出在消費(fèi)者總支出中的比重很小，如牙膏、肥皂、針線等小商品，這些商品需求的價(jià)格彈性很小。但是某些商品支出在消費(fèi)者總支出中的比例很大，如住房、汽車、家用電器等，這些商品價(jià)格的變化對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買力的影響很大，其需求的價(jià)格彈性也很高。.商品價(jià)格。同一商品在高價(jià)位上表現(xiàn)出較大的價(jià)格彈性，而在較低的價(jià)位上會(huì)表現(xiàn)出較小的價(jià)格彈性。.時(shí)間。時(shí)間因素對(duì)需求的價(jià)格彈性也有影響，因?yàn)殡S著時(shí)間的推移，替代品的品種會(huì)越來(lái)越多，消費(fèi)者改變消費(fèi)習(xí)慣的可能性也越來(lái)越大，需求的價(jià)格彈性會(huì)隨之增大。有些商品即使在短時(shí)間內(nèi)需求的價(jià)格彈性很小，但從長(zhǎng)期看，其需求的價(jià)格彈性是很大的。根據(jù)投入要素之間的關(guān)系，等產(chǎn)量包括哪幾種類型？等產(chǎn)量曲線的形狀決定于并且也表明生產(chǎn)要素之間的替代關(guān)系和替代能力。按著替代能力的大小，把生產(chǎn)要素之間的關(guān)系分為完全不能替代、完全替代和不完全替代三種類型：第一種類型是生產(chǎn)要素之間完全不能替代，生產(chǎn)要素在生產(chǎn)過(guò)程中的投入量必須保持一定的比例。這類生產(chǎn)要素的等產(chǎn)量曲線是一系列垂直的折現(xiàn)。第二種類型是生產(chǎn)要素之間完全可以替代，生產(chǎn)要素在生產(chǎn)過(guò)程中可以采用任何投入比例，而且生產(chǎn)要素之間的替代能力是固定不變的。它們的等產(chǎn)量曲線是一系列傾斜的直線。第三種類型是生產(chǎn)要素之間不完全替代。這類生產(chǎn)要素之間可以替代，但不能完全替代，而且替代比例隨生產(chǎn)要素投入量的不同有所變化。這種類型的等產(chǎn)量曲線的形狀是一系列凸向原點(diǎn)的曲線。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的條件是什么？1.商品的生產(chǎn)者和購(gòu)買者數(shù)量都相應(yīng)多，每個(gè)生產(chǎn)者或消費(fèi)者所銷售或購(gòu)買的商品數(shù)量，都只占整個(gè)市場(chǎng)很少的份額，以至于沒(méi)有任何一個(gè)生產(chǎn)者及消費(fèi)者能夠通過(guò)改變自己的銷售或購(gòu)買數(shù)量來(lái)影響商品的市場(chǎng)價(jià)格；2.這類市場(chǎng)上的同類商品無(wú)任何差異，因此，購(gòu)買者對(duì)不同生產(chǎn)者提供的商品，除考慮價(jià)格外，并無(wú)其它要選擇的因素；3.無(wú)市場(chǎng)進(jìn)入壁壘，不同生產(chǎn)者均能自由地進(jìn)入或退出該市場(chǎng)；4.市場(chǎng)信息公開(kāi)披露。任何生產(chǎn)者或消費(fèi)者都完全獲得并掌握市場(chǎng)行情等信息。因此，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)只是一種純理論的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。促使規(guī)模收益遞增的因素有哪些？1.工人可以專業(yè)化；2.可以使用專門化的設(shè)備和較先進(jìn)的技術(shù)；3.大型設(shè)備單位能力的制造和運(yùn)轉(zhuǎn)費(fèi)用通常比小型設(shè)備要低。4.生產(chǎn)要素具有不可分割性。為什么商品的需求曲線是向右下方傾斜的？商品的需求曲線是一條從左上方向右下方傾斜的直線，具有負(fù)的斜率。需求量與價(jià)格之間呈反方向的變化關(guān)系：價(jià)格提高，需求量減少；價(jià)格降低，需求量增加，這在管理經(jīng)濟(jì)學(xué)中稱為需求規(guī)律。之所以存在著這種規(guī)律，是由于價(jià)格變動(dòng)產(chǎn)生了兩種效應(yīng)。一是收入效應(yīng)，消費(fèi)者購(gòu)買的商品價(jià)格變化后，相當(dāng)于消費(fèi)者用于購(gòu)買商品的收入相對(duì)增加或減少，從而影響需求量。二是替代效應(yīng)，市場(chǎng)上往往存在著效用相同或相近的不同種類的商品，一種商品的價(jià)格上漲后，人們常會(huì)轉(zhuǎn)向購(gòu)買那些效用相同的其他商品，使得漲價(jià)商品的需求量減少。實(shí)行有效的差別定價(jià)需要哪些條件？實(shí)行有效的差別定價(jià)，必須同時(shí)具備兩個(gè)條件：第一是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)能夠進(jìn)行有效分割，使產(chǎn)品或消費(fèi)者不能在不同的分割市場(chǎng)之間轉(zhuǎn)移，否則差別定價(jià)將失效，結(jié)果是各分割市場(chǎng)形成統(tǒng)一的價(jià)格，這個(gè)統(tǒng)一的價(jià)格就是最低的分割市場(chǎng)價(jià)格。第二是各分割市場(chǎng)需求的價(jià)格彈性不同，如果各分割市場(chǎng)的需求價(jià)格彈性相同，實(shí)行差別定價(jià)對(duì)企業(yè)增加利潤(rùn)沒(méi)有任何意義，因?yàn)閷?duì)需求價(jià)格彈性相同的各個(gè)市場(chǎng)，利潤(rùn)最大化的定價(jià)方法是要求各分市場(chǎng)的價(jià)格相同。比較機(jī)會(huì)成本和會(huì)計(jì)成本這兩個(gè)概念的異同？機(jī)會(huì)成本這個(gè)概念是由資源的稀缺性引起的，是指資源用于次好用途時(shí)的價(jià)值，它是衡量成本時(shí)的最佳方法，在企業(yè)決策時(shí)必須考慮的，它既包括外顯成本，也包括內(nèi)含成本。會(huì)計(jì)成本是指按照稅法和會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的要求，記錄企業(yè)已經(jīng)發(fā)生的有關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的實(shí)際支付費(fèi)用，是一種外顯的成本，它只能反映使用企業(yè)資源的實(shí)際的貨幣支出，沒(méi)有反映企業(yè)為使用這些資源而付出的總代價(jià)，因此會(huì)計(jì)成本不能用于決策。簡(jiǎn)述影響需求量的主要因素：影響需求量的主要有以下幾個(gè)因素：1.商品的價(jià)格 商品價(jià)格是影響需求量的主要因素。價(jià)格提高，需求量減少；價(jià)格下降，需求量增加。2.消費(fèi)者收入 一般而言，消費(fèi)者收入提高，購(gòu)買能力增強(qiáng)，對(duì)商品的需求量相應(yīng)地增加；反之，就會(huì)減少。但是，對(duì)于抵擋商品，消費(fèi)者收入增加后，需求量卻隨之減少。3.相關(guān)商品價(jià)格 相關(guān)商品包括互補(bǔ)品和替代品。互補(bǔ)品指需要同時(shí)搭配消費(fèi)的商品，本商品的需求量減少，互補(bǔ)品降價(jià)，本商品的需求量增加。替代品漲價(jià)，本商品的需求量增加，替代品降價(jià)，本商品的需求量減少。4.消費(fèi)者的消費(fèi)偏好 ，即消費(fèi)習(xí)慣 消費(fèi)偏好是影響需求量的又一個(gè)重要因素。例如，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)咖啡的需求量小于歐美等國(guó)。這是因?yàn)橄M(fèi)習(xí)慣不同而產(chǎn)生的需求量的差異。當(dāng)然，人們的消費(fèi)習(xí)慣不是固定不變的，隨著交往的增多，各地的消費(fèi)習(xí)慣會(huì)發(fā)生變化，需求結(jié)構(gòu)也將隨之改變。5.廣告費(fèi) 廣告費(fèi)支出增加，會(huì)加深消費(fèi)者對(duì)商品的了解，需求量隨之增加，但這里有一個(gè)合理的限度。起初，增加一點(diǎn)廣告費(fèi)而引起的需求量的增加幅度就變得很有限。6.對(duì)價(jià)格的預(yù)期 價(jià)格預(yù)期對(duì)需求量的影響很大，同時(shí)也最不穩(wěn)定。消費(fèi)者如果對(duì)價(jià)格看漲，就會(huì)增加即期的需求量；如果看跌，就會(huì)減少即期的需求量。7.其它 如戰(zhàn)爭(zhēng)、自然災(zāi)害、氣候、宗教、社會(huì)運(yùn)動(dòng)等。影響供給的主要因素有：產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品成本和生產(chǎn)者對(duì)價(jià)格的預(yù)期。為什么價(jià)格下降會(huì)刺激需求量的增加呢？這是因?yàn)?.由于價(jià)格降低，消費(fèi)者用同樣的錢就可以購(gòu)買更多的東西；2.原來(lái)因?yàn)閮r(jià)格太高而買不起的消費(fèi)者，降價(jià)后也來(lái)購(gòu)買；3.過(guò)去因?yàn)閮r(jià)格貴而使用替代品的消費(fèi)者，現(xiàn)在也來(lái)購(gòu)買，所以，價(jià)格下降，導(dǎo)致需求量的增加，同樣的道理，價(jià)格上升會(huì)導(dǎo)致需求量的減少。交叉彈性為正值，表明兩種產(chǎn)品可以互相替代，這種相關(guān)產(chǎn)品稱為替代品。交叉彈性為負(fù)值，表明兩種產(chǎn)品互補(bǔ)，需要同時(shí)使用，這種互補(bǔ)的產(chǎn)品稱為互補(bǔ)品。邊際收益遞減規(guī)律和規(guī)模收益遞增原理是否矛盾？為什么？：二者并不矛盾。邊際收益遞減規(guī)律是指在一定技術(shù)條件下，若生產(chǎn)要素組合中的其他要素不變，僅變動(dòng)一種生產(chǎn)要素的數(shù)量，則當(dāng)該要素投入到一定的數(shù)量后，其邊際產(chǎn)量將逐漸減少，即邊際收益遞減。其前提之一是生產(chǎn)技術(shù)條件一定；前提之二是只有一種生產(chǎn)要素是可變的；其三是指在開(kāi)始階段，隨著一種可變要素投入的增加，其邊際收益是遞增的，當(dāng)可變要素投入量達(dá)到一定程度后，才開(kāi)始出現(xiàn)邊際收益遞減現(xiàn)象。而規(guī)模收益遞增原理是指當(dāng)所有投入要素的使用量都按同樣的比例增加時(shí)，導(dǎo)致產(chǎn)量增加的比例大于該比例的現(xiàn)象。如果不是一種要素投入可變，而是各種要素投入都可以變化，由此引起的產(chǎn)量變化就不再屬于要素邊際收益遞減規(guī)律的范圍，而是屬于“規(guī)模收益”的問(wèn)題。利潤(rùn)和貢獻(xiàn)這兩個(gè)概念有何區(qū)別？在管理決策中應(yīng)如何正確使用？：區(qū)別：利潤(rùn)是企業(yè)銷售產(chǎn)品的收入扣除成本價(jià)格和稅金以后的余額。其特征有：一定的贏利能力、利潤(rùn)結(jié)構(gòu)基本合理、企業(yè)的利潤(rùn)具有較強(qiáng)的獲取現(xiàn)金的能力。貢獻(xiàn)是由決策引起的增量收入減去由決策引起的增量成本,即等于由決策引起的增量利。 其特征：有進(jìn)奉或贈(zèng)與他人，有助某事的行為或作有利于社會(huì)國(guó)家的事。 利潤(rùn)是你對(duì)別人投資所獲取的報(bào)酬，而貢獻(xiàn)是你投資給別人的，不需要回報(bào)的物質(zhì)或者財(cái)產(chǎn)。在不同的社會(huì)條件下，利潤(rùn)的內(nèi)涵不同，體現(xiàn)的社會(huì)關(guān)系不同。有貢獻(xiàn),說(shuō)明這一決策能使利潤(rùn)增加,因而方案是可以接受的. 當(dāng)有兩個(gè)以上的方案進(jìn)行比較時(shí),它們的貢獻(xiàn)是正值.那么,貢獻(xiàn)大的方案就是較優(yōu)的方案. 如果RC這一方案會(huì)導(dǎo)致總利潤(rùn)的增加,可以接受; 如果RMC ，從社會(huì)資源合理配置的角度看，企業(yè)產(chǎn)量未達(dá)最優(yōu)；(3)生產(chǎn)效率低，企業(yè)的利潤(rùn)最大化產(chǎn)量并不在長(zhǎng)期平均成本最低點(diǎn)，說(shuō)明企業(yè)未能選用最優(yōu)規(guī)模。措施：(1)制定和執(zhí)行反壟斷法，可以從以下幾個(gè)方面來(lái)防止和反對(duì)壟斷；分解壟斷企業(yè)；防止壟斷的產(chǎn)生；阻止能削弱競(jìng)爭(zhēng)的兼并；防止串通。(2)對(duì)自然壟斷企業(yè)進(jìn)行管制，主要是價(jià)格管制。為了讓自然壟斷企業(yè)有可能把成本降得很低，就允許其壟斷，但為了克服壟斷帶來(lái)的弊端要對(duì)它實(shí)行價(jià)格管制，理論上講，政府應(yīng)該讓企業(yè)把價(jià)格，產(chǎn)量定在P=MC處。從社會(huì)資源配置來(lái)看是最優(yōu)的，但企業(yè)必然虧損，實(shí)踐中更多的是P=AC。3. 試分析完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下的企業(yè)行為：（1）關(guān)于利潤(rùn)。在市場(chǎng)力量作用下，企業(yè)無(wú)力定價(jià)，只能接受市場(chǎng)價(jià)格，由于進(jìn)出行業(yè)自由，企業(yè)短期內(nèi)可能有經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，但長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)不能保證。（2）關(guān)于產(chǎn)量決策，企業(yè)無(wú)力定價(jià)。但可以根據(jù)市場(chǎng)價(jià)格的高低變化調(diào)整產(chǎn)量，但從長(zhǎng)期看，企業(yè)發(fā)現(xiàn)只有在長(zhǎng)期平均成本曲線的最低點(diǎn)生產(chǎn)，才是最有利的。（3）關(guān)于長(zhǎng)期均衡條件，企業(yè)的長(zhǎng)期均衡條件：P=MR=MC=AC，價(jià)格等于平均成本的最低點(diǎn)，P=MC社會(huì)資源配置合理。（4）關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)策略。在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，企業(yè)之間并不是互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，企業(yè)真正要對(duì)付的是市場(chǎng)，企業(yè)為了生存、發(fā)展，必須不斷降低成本，低成本策略是企業(yè)唯一的也是最佳的競(jìng)爭(zhēng)策略。4.什么是差別定價(jià)？差別價(jià)格的存在需要哪些條件？：差別定價(jià)是指同一產(chǎn)品在不同的市場(chǎng)或不同的消費(fèi)者實(shí)行不同的價(jià)格。差別價(jià)格的制定必須同時(shí)具備兩個(gè)條件：第一是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)能夠進(jìn)行有效分割，使產(chǎn)品或消費(fèi)者不能在不同的分割市場(chǎng)之間轉(zhuǎn)移，否則差別定價(jià)將失效，結(jié)果是各分割市場(chǎng)形成統(tǒng)一的價(jià)格，這個(gè)統(tǒng)一的價(jià)格就是最低的分割市場(chǎng)價(jià)格。第二是各分割市場(chǎng)需求的價(jià)格彈性不同，如果各分割市場(chǎng)的需求價(jià)格彈性相同，實(shí)行差別定價(jià)對(duì)企業(yè)增加利潤(rùn)沒(méi)有任何意義，因?yàn)閷?duì)需求價(jià)格彈性相同的各個(gè)市場(chǎng)，利潤(rùn)最大化的定價(jià)方法是要求各分市場(chǎng)的價(jià)格相同。5.什么是非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略?為什么非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是寡頭壟斷企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)方式？：非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)即為企業(yè)采取各種非價(jià)格因素和其他企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。在寡占市場(chǎng)條件下，企業(yè)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格都很敏感，在一般情況下，各企業(yè)都不輕易變動(dòng)價(jià)格，彼此的競(jìng)爭(zhēng)更多地放在非價(jià)格因素上。通過(guò)非價(jià)格手段進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，也會(huì)引起其他企業(yè)的反應(yīng)。但由于非價(jià)格因素的變化一般不易為對(duì)方察覺(jué)，即使對(duì)方察覺(jué)后到有所反應(yīng)也有一個(gè)較長(zhǎng)的過(guò)程。所以非價(jià)格手段引起的競(jìng)爭(zhēng)反應(yīng)，遠(yuǎn)較價(jià)格變動(dòng)引起的競(jìng)爭(zhēng)反應(yīng)緩慢。另一方面，非價(jià)格因素引起的市場(chǎng)效果又更為持久。非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)集中到一點(diǎn)，就是改善購(gòu)買者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品的看法，使本企業(yè)產(chǎn)品在購(gòu)買者觀念中與別的企業(yè)產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)。顯然，一旦企業(yè)取得了這種效果，其需求的曲線將向上移動(dòng)；競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)要扭轉(zhuǎn)購(gòu)買者的觀念，把市場(chǎng)重新奪回去，將花費(fèi)更長(zhǎng)的時(shí)間。所以，制定正確的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)決策，對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展和短期盈利都具有十分重要的意義。6. 對(duì)比分析完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是指市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)是充分的，在這個(gè)市場(chǎng)上，任何買著或賣著都是市場(chǎng)價(jià)格的接收者，無(wú)法用增加或減少自己的購(gòu)銷量對(duì)價(jià)格施加影響，只能按市場(chǎng)既定的價(jià)格來(lái)調(diào)整自己的購(gòu)買量或銷售量。這個(gè)市場(chǎng)具有五個(gè)特征：（1）買賣者人數(shù)眾多，價(jià)格既定；（2）產(chǎn)品是同質(zhì)的；單個(gè)廠商無(wú)法提價(jià)；（3）無(wú)人為限制；（4要素的自由流動(dòng)，廠商進(jìn)出自由；（5）信息是完全暢通的，不會(huì)有高價(jià)購(gòu)買和低價(jià)出售。7.在現(xiàn)實(shí)生活中完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是不存在的，只有農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)勉強(qiáng)有點(diǎn)掛鉤。那么完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)有哪些優(yōu)缺點(diǎn)呢？就其優(yōu)點(diǎn)而言，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是一個(gè)非常具有經(jīng)濟(jì)效率的市場(chǎng)：第一，產(chǎn)量在理想產(chǎn)出之下生產(chǎn)；所謂的理想產(chǎn)出就是在最適宜的規(guī)模下生產(chǎn)的最適宜的產(chǎn)量。對(duì)生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，表明在當(dāng)前技術(shù)條件下能以最低的成本獲得最大的正常利潤(rùn)；對(duì)消費(fèi)者而言能用最低的花費(fèi)購(gòu)買到所需的產(chǎn)品。第二，社會(huì)的無(wú)謂損失達(dá)到最?。坏谌?，可以使資源達(dá)到有效配置。當(dāng)然完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的缺點(diǎn)也是顯而易見(jiàn)的，主要表現(xiàn)在：第一，對(duì)企業(yè)進(jìn)行研究和發(fā)展計(jì)劃沒(méi)有刺激力，因而不利于技術(shù)進(jìn)步；第二，不能充分反映價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)之外的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)包括產(chǎn)品的技術(shù)含量、服務(wù)質(zhì)量等。壟斷性競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是介于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和完全壟斷市場(chǎng)之間，既有競(jìng)爭(zhēng)又有壟斷，是競(jìng)爭(zhēng)與壟斷的混合；也就是一種既不是完全壟斷也不是完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。是現(xiàn)實(shí)中最常見(jiàn)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的四個(gè)特征：（1）同種產(chǎn)品之間有差別并且具有替代性；（2）廠商的數(shù)量相當(dāng)多；（3）廠商進(jìn)入該行業(yè)比較容易；（4）信息交流不完全。就壟斷競(jìng)爭(zhēng)的利弊來(lái)說(shuō)，他們是同時(shí)存在的。對(duì)消費(fèi)者而言有利的是，在壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下，產(chǎn)品是多樣化的，有差別的，可以滿足不同消費(fèi)者的不同興趣和偏好等；那么對(duì)消費(fèi)者而言弊端也是顯爾易見(jiàn)的，與完全競(jìng)爭(zhēng)條件下相比，消費(fèi)者要付出較高的價(jià)格，不利于消費(fèi)者購(gòu)買到更多數(shù)量的商品。同樣與完全競(jìng)爭(zhēng)條件相比，對(duì)生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)有利之處在于壟斷競(jìng)爭(zhēng)能夠促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，而弊端則是，生產(chǎn)資源、設(shè)備往往得不到充分的利用，沒(méi)有達(dá)到最佳的產(chǎn)出，造成了資源的浪費(fèi)。8. 為什么說(shuō)，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)資源配置是否優(yōu)化的指示器？：企業(yè)利潤(rùn)可以分為會(huì)計(jì)利潤(rùn)和經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。其中，只有經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)才是決策的基礎(chǔ)，會(huì)計(jì)利潤(rùn)是不能用于決策的。會(huì)計(jì)利潤(rùn)是在會(huì)計(jì)成本的基礎(chǔ)上算出的，當(dāng)然也就不能用于決策的目的。會(huì)計(jì)師計(jì)算會(huì)計(jì)利潤(rùn)的目的是報(bào)告企業(yè)的盈虧情況，以使投資者作為投資、政府作為征稅的根據(jù)等。但經(jīng)濟(jì)學(xué)家的目的則為了決策，為了說(shuō)明企業(yè)的資源是否得到了最優(yōu)的使用，就必須使用經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。由于經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)等于銷售收入減去機(jī)會(huì)成本，所以經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)A-I-零，說(shuō)明資源用于本用途的價(jià)值要高于其他用途，說(shuō)明本用途的資源配置較優(yōu)。經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)小于零，說(shuō)明資源用于本用途的價(jià)值低于用于其他用途，說(shuō)明本用途的資源配置不合理。所以，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是資源優(yōu)化配置的指示器，它指引人們把資源用于最有價(jià)值的地方。9、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究什么的？它與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)之間存在什么關(guān)系？：管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門如何把經(jīng)濟(jì)學(xué)（主要是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)）的理論和分析方法應(yīng)用于企業(yè)管理決策的學(xué)科。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)之間存在者密切的聯(lián)系，他們都把企業(yè)作為研究對(duì)象，都研究企業(yè)的行為。在研究對(duì)象上，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的是現(xiàn)實(shí)的企業(yè)，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的是抽象的企業(yè)；在對(duì)企業(yè)目標(biāo)的假設(shè)上，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)追求利潤(rùn)最大化，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的短期目標(biāo)是多樣化的，長(zhǎng)期目標(biāo)是企業(yè)價(jià)值最大化。在對(duì)企業(yè)的環(huán)境假設(shè)上，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)假設(shè)企業(yè)的外部環(huán)境信息為自己知道，而管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究外部環(huán)境是不確定的；在研究目的上，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究企業(yè)行為的一般規(guī)律，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究企業(yè)決策。什么是風(fēng)險(xiǎn)? 1)一般說(shuō)來(lái)，風(fēng)險(xiǎn)是指在一定條件下和一定時(shí)期內(nèi)可能發(fā)生的各種結(jié)果的變動(dòng)程度。2)風(fēng)險(xiǎn)是事件本身的不確定性。3)風(fēng)險(xiǎn)的大小隨時(shí)間延續(xù)而變化，是“一定時(shí)期內(nèi)”的風(fēng)險(xiǎn)。4)風(fēng)險(xiǎn)可能給投資人帶來(lái)超出預(yù)期的收益，也可能帶來(lái)超出預(yù)期的損失。從投資決策的角度來(lái)看，風(fēng)險(xiǎn)主要是指無(wú)法達(dá)到預(yù)期報(bào)酬的可能性。簡(jiǎn)述風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬的概念及其表示方法。風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬是指因?yàn)轱L(fēng)險(xiǎn)投資而得到的額外報(bào)酬。風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬有兩種表示方法，即風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬額和風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率。所謂風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬額，是指投資者因冒風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行投資而獲得的超過(guò)時(shí)間價(jià)值的那部分額外報(bào)酬；所謂風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率，是指投資者因冒風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行投資而獲得的超過(guò)時(shí)間價(jià)值率的那部分額外報(bào)酬率，即風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬額與原投資額的比率。等產(chǎn)量曲線主要有哪些特征？等產(chǎn)量曲線存在以下三個(gè)主要特征：（1）在同一坐標(biāo)平面圖上（即同一生產(chǎn)者）可以有許多條等產(chǎn)量曲線；（2）在同一坐標(biāo)平面圖上(即同一生產(chǎn)者)任何兩條等產(chǎn)量曲線不會(huì)相交；（3）等產(chǎn)量曲線是凸向原點(diǎn)的,即斜率的絕對(duì)值是遞減的(因?yàn)榇嬖谥氐倪呺H技術(shù)替代率遞減規(guī)律)。資金時(shí)間價(jià)值產(chǎn)生的條件是什么? 影響資金時(shí)間價(jià)值大小的因素有哪些?特別值得注意的是，并不是所有的資金都會(huì)具有時(shí)間價(jià)值，一筆資金作為貯藏手段保存起來(lái)，數(shù)年之后，仍為同數(shù)量的貨幣，其價(jià)值不增加。資金具備時(shí)間價(jià)值必須具備兩個(gè)條件一是、資金進(jìn)入簡(jiǎn)單再生產(chǎn)或擴(kuò)大再生產(chǎn)過(guò)程與勞動(dòng)結(jié)合，在貨幣資金、生產(chǎn)資金、商品資金三種形式的不斷循環(huán)中實(shí)現(xiàn)資金的增值。二是，資金的循環(huán)過(guò)程在時(shí)間上是連續(xù)的，價(jià)值也是不斷增值的，但資金要增值到一定量、需要經(jīng)歷一定的時(shí)間使生產(chǎn)力三要素有發(fā)揮作用的時(shí)間和空間，在這段時(shí)間里，資金不再能用于消費(fèi)。影響資金時(shí)間價(jià)值(率)大小的因素有：(1)投資利潤(rùn)率，即單位投資所能取得的利潤(rùn)；(2)通貨膨脹因素，即因貨幣貶值造成的損失所應(yīng)作的補(bǔ)償；(3)風(fēng)險(xiǎn)因素，即對(duì)因風(fēng)險(xiǎn)的存在可能帶來(lái)的損失所應(yīng)作的補(bǔ)償。 什么是機(jī)會(huì)成本和沉入(或稱“沉沒(méi)”)成本?試舉2個(gè)例子說(shuō)明之。機(jī)會(huì)成本是指將一種具有多種用途的稀缺資源置于特定用途時(shí)所放棄的其他可能收益。當(dāng)種稀缺的資源具有多種用途時(shí)，可能有許多個(gè)投入這種資源獲取相應(yīng)收益的機(jī)會(huì)，如果將這種資源置于某種特定用途，必然要放棄其他的資源投入機(jī)會(huì)和相應(yīng)的收益。在所放棄的機(jī)會(huì)中最佳的機(jī)會(huì)可能帶來(lái)的收益，就是將這種資源置于特定用途的機(jī)會(huì)成本。例如某企業(yè)用50萬(wàn)元購(gòu)買一臺(tái)設(shè)備，如果該企業(yè)不買設(shè)備，就可以把50萬(wàn)元用于購(gòu)買債券、股票或存入銀行生息，假定購(gòu)買債券的收益率最高，為l2，這50萬(wàn)元購(gòu)買設(shè)備的年機(jī)會(huì)成本就是6萬(wàn)元(即5012)。機(jī)會(huì)成本是投資決策分析中的重要概念。因?yàn)橹挥谐浞挚紤]一種資源用于其它用途時(shí)的潛在收益時(shí)，才能對(duì)投資項(xiàng)目作出正確的決策。業(yè)主用自己的資金辦企業(yè)把這筆資金借出可得到的利息。業(yè)主自己兼任經(jīng)理他在別處從事其他工作可得到的薪水。全部機(jī)會(huì)成本資金機(jī)會(huì)成本薪水機(jī)會(huì)成本折舊機(jī)會(huì)成本銷售機(jī)會(huì)成本經(jīng)營(yíng)費(fèi)用機(jī)會(huì)成本. 沉入成本是老廠技術(shù)改造及設(shè)備更新的投資分析中常用的概念。固定資產(chǎn)經(jīng)過(guò)折舊以后所剩下的帳面價(jià)值，并不一定等于其當(dāng)前的市場(chǎng)價(jià)值,也就是說(shuō),過(guò)去購(gòu)置的舊固定資產(chǎn)常常會(huì)產(chǎn)生一筆沉入成本：沉入成本舊資產(chǎn)帳面價(jià)值一當(dāng)前市場(chǎng)價(jià)值(余值)沉入成本是指以往發(fā)生的與當(dāng)前決策無(wú)關(guān)的費(fèi)用，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在時(shí)間上具有連續(xù)性的，但從決策的角度來(lái)看，以往發(fā)生的費(fèi)用只是造成當(dāng)前狀態(tài)的一個(gè)因素，當(dāng)前狀態(tài)是決策的出發(fā)點(diǎn)。當(dāng)前決策所要考慮的是未來(lái)可能發(fā)生的費(fèi)用及所能帶來(lái)的收益，不考慮以往發(fā)生的費(fèi)用。顯然，在投資分析中，沉入成本不會(huì)在現(xiàn)金流量中出現(xiàn)。試述凈現(xiàn)值法的基本原理、優(yōu)缺點(diǎn)和適用條件，以及應(yīng)如何改進(jìn)。1）原理：凈現(xiàn)值是指按事先設(shè)定的某一折現(xiàn)率（通常是投資者對(duì)該投資方案可以接受的報(bào)酬水平下限），將投資項(xiàng)目壽命期（或計(jì)算期）內(nèi)各個(gè)不同時(shí)點(diǎn)的現(xiàn)金流量折現(xiàn)到計(jì)算期期初的累計(jì)值(代數(shù)和)，其經(jīng)濟(jì)涵義是投資項(xiàng)目除了按該設(shè)定的折現(xiàn)率水平獲得抵補(bǔ)資金機(jī)會(huì)成本的報(bào)酬外，尚可獲得的超額報(bào)酬(可視為經(jīng)濟(jì)利潤(rùn))總現(xiàn)值。當(dāng)某方案的凈現(xiàn)值大于或等于0時(shí)，說(shuō)明該方案的預(yù)計(jì)報(bào)酬水平大于或等于事先設(shè)定的(即可接受的)折現(xiàn)率，因此該方案在經(jīng)濟(jì)上可行，即該方案的投資達(dá)到最低要求的報(bào)酬水平。反之，當(dāng)某方案的凈現(xiàn)值小于0時(shí)，說(shuō)明該方案的預(yù)計(jì)報(bào)酬水平小于事先設(shè)定的折現(xiàn)率，因此該方案在經(jīng)濟(jì)上不可行，即該方案的投資未能達(dá)到最低要求的報(bào)酬水平(或未能達(dá)到資金的機(jī)會(huì)成本水平)。2）優(yōu)點(diǎn)：與企業(yè)價(jià)值最大化總體目標(biāo)算法相同, 方向一致, 用凈現(xiàn)值指標(biāo)評(píng)選的方案基本能滿足企業(yè)總體目標(biāo)的要求；容易計(jì)算