萬達秀場活動方案.doc

“萬達秀場、圓您夢想”歌王擂臺賽活動方案一、 活動宗旨： 這是一個展現(xiàn)自我的空間，這是一個休閑浪漫的地方，這是一個圓您明星夢想的工場，這是百姓自己的文化休閑秀場；讓萬達給你一個舞臺，讓萬達給你一片天空，讓你的個性展翅翱翔。二、 活動內(nèi)容：萬達廣場攜手文化局或團市委面向社會搭建豐富市民文化生活的K歌舞臺，每天晚上市民都可以通過提前報名海選，在這個舞臺展示自己的才藝。萬達廣場邀請全社會市民作為評委，通過第二天現(xiàn)場投票方式評選出最佳歌手。參與現(xiàn)場投票的市民都有機會獲得日參與獎、月參與獎和年度參與獎。使K歌舞臺成為全民參與的公益文化活動。三、 活動目的：1. 通過萬達秀場活動，結(jié)合媒體及前期推廣策略，提升市民對萬達廣場的關(guān)注度，提升萬達廣場在石家莊市的社會影響力。2. 通過市民有獎參與投票，增強市民參與意識。通過萬達廣場現(xiàn)場投票吸引更多市民進入賣場，增加客流量提升物業(yè)價值。四、 活動單位：1. 主辦單位：石家莊市文化局或團市委2. 承辦單位：石家莊萬達廣場3. 協(xié)辦單位：XX電視臺、XX電臺、XX報業(yè)4. 執(zhí)行單位：博雅尚堂文化傳媒有限公司五、 活動時間：2012年9月-2013年8月六、 活動場地：石家莊裕華萬達廣場七、 活動程序：1. 自9月1日開始參賽市民可到萬達廣場現(xiàn)場報名，每天海選出20名參賽人員進行當晚的K歌比賽，如人員過多可根據(jù)報名先后安排參加下一天的比賽。2. 每晚18:30-21:00參賽人員在位于商場外廣場上的K歌舞臺進行表演。舞臺采用3D激光技術(shù)在整個廣場空間營造立體虛擬動漫場景（類似北京奧運會開幕式）3. 賽前及比賽期間由主持人安排專業(yè)演員暖場演出（如遇天氣原因無法室外比賽可轉(zhuǎn)入室內(nèi)）。4. 比賽結(jié)束后至第二天18:00前作為本次日賽的投票時間，市民可到現(xiàn)場為參賽演員投票。5. 賣場內(nèi)設(shè)投票現(xiàn)場一處，全天播放前日比賽錄像以便投票市民參照投票。每位市民每天通過手機號碼登記可獲得一張選票，市民可將選票填寫后投入喜歡的選手選票箱內(nèi)。6. 每晚18:00結(jié)束投票，由公證人員根據(jù)各選手獲得票數(shù)多少選拔當日歌王參加周K歌賽。7. 公證人員在日歌王選票箱內(nèi)抽取幸運參選市民5名，當日發(fā)放幸運獎。8. 每周日18:30為周歌王選拔賽，通過6名日歌王比賽爭奪周歌王。周一作為周歌王投票時間產(chǎn)生周歌王1名，進入月歌王比賽。當日由公證人員抽取幸運參選市民10名，當日發(fā)放獎品9. 電臺每天固定時間做當月周冠軍推廣專題節(jié)目，市民可通過收聽廣播了解月歌王候選人情況，為參選月歌王做準備。10. 每月最后一個周日為月歌王比賽，電視臺現(xiàn)場轉(zhuǎn)播。投票方式采用現(xiàn)場投票。投票市民均有機會獲得月參與獎，每月通過抽獎方式抽取20名月參與幸運者。11. 次年10月1日舉辦萬達廣場迎國慶晚會暨歌王擂臺賽，晚會可考慮邀請國內(nèi)外著名藝人參加，提升晚會價值。晚會門票對外銷售，部分門票作為活動獎品發(fā)放。晚會通過評選產(chǎn)生歌王1名、優(yōu)秀歌手2名，伯樂獎50名（參選市民）八、 活動獎項：1. 日幸運市民5名，各獲得代金購物券100元。（18萬）2. 周歌王：XX手機1部（10萬）；周幸運市民10名，各獲得代金購物券500元（26萬）3. 月歌王：XX品牌汽車使用權(quán)1年（車體為萬達歌王活動宣傳）（120萬），月幸運市民20名，各獲得代金券2000元。（48萬）4. 年度歌王：XX高端品牌汽車1年使用權(quán)（車體宣傳）（60萬），同時獲得萬達明星打造活動資金贊助；年度伯樂獎市民50名，各獲得XX品牌平板電腦1臺.（15萬）5. 凡參與投票活動的市民，均有可能獲得年度歌王頒獎晚會門票1張九、 活動費用：1. 3D舞臺設(shè)備及投票現(xiàn)場裝修設(shè)備費用（一次性）：300萬左右（主要是3D設(shè)備及制作費用）2. 活動組織、策劃、管理、3D軟件編輯更新及演職工作人員等費用：15萬元/月（樂隊4人、主持人1人、歌手3人、燈光音響1人、3D編輯1人、攝像2人、抽獎工作人員6人、管理策劃2人，共計20人）3. 各獎項獎品費用：300萬元左右4. 媒體合作費用：考慮是否有必要，如尋找不到與媒體合作結(jié)合點（廣播及每月電視節(jié)目無法緊密合作可暫不考慮，月冠軍不做轉(zhuǎn)播僅在店內(nèi)進行）5. 晚會費用：暫不考慮（應該不需要投資）十、 活動策略：1. 通過邀請市文化局或團市委參與主辦可排除外部執(zhí)法部門干擾，獲得媒體關(guān)注。2. 策劃較長活動期可以保障活動影響力的倍增效應，最終演變成為石家莊市民生活話題熱點。3. 設(shè)置多名額的日、月、年市民參與幸運獎，可以吸引更多的市民到萬達廣場參與活動。海選、投票、抽獎活動設(shè)在賣場內(nèi)，可以大幅度增加客流量，提高銷售業(yè)績，提升物業(yè)價值。4. 月度和年度冠軍獎品設(shè)置為汽車1年使用權(quán)的目的：一方面可以吸引市民關(guān)注產(chǎn)生轟動效應，另一方面流動車體廣告可以達到長期宣傳效果。獎品可以在第二年繼續(xù)收回使用。也可舉辦拍賣會產(chǎn)生二次關(guān)注高潮，獎品收藏價值的提升有可能全額收回獎品投資資金。5. 場外K歌舞臺引入奧運會3D虛擬動漫技術(shù)，可以將其打造成為石家莊市獨有的靚麗夜景，引起市民關(guān)注。演出之余還可以作為別具特色的廣告媒體對外宣傳，增加營業(yè)外收入。十一、 推廣策略1. 前期活動以各大院校組織學生參與為主，可為各院校學生提供宣傳經(jīng)費，學生通過網(wǎng)絡(luò)微博推廣、DM單發(fā)放、路演等方式為自己校友參賽進行拉票宣傳。2. 年度歌王高端品牌車及12輛月冠軍品牌汽車做好車體宣傳后，可安排每日市內(nèi)游行宣傳，然后在購物中心外廣場上展示。該項活動短期內(nèi)可引起全市關(guān)注。3. 每天廣場大屏幕播報參賽