強勢品牌的三大基礎(chǔ)

強勢品牌的三大基礎(chǔ) 參考書目 1 余明陽 2006年中國品牌報告 上海交通大學出版社2006年2 余明陽 品牌傳播學 上海交通大學出版社2005年3 余明陽 咨詢學 復(fù)旦大學出版社2005年4 余明陽 博覽學 復(fù)旦大學出版社2005年 背景 中國品牌戰(zhàn)略的沿革 1 雜牌與雜牌的混戰(zhàn) 八十年代 無品牌時代 盲目品牌時代 2 名牌對雜牌的淘汰戰(zhàn) 九十年代彩電行業(yè)分析啤酒行業(yè)分析煙草行業(yè)分析藥品行業(yè)分析汽車行業(yè)分析 3 名牌與名牌的遭遇戰(zhàn) 二十一世紀初國際競爭國內(nèi)化國內(nèi)競爭國際化 聯(lián)想收購IBM事業(yè)部 國際汽車業(yè)全線登陸中國 基礎(chǔ)一 品牌戰(zhàn)略的定位 1 品牌戰(zhàn)略個性 1 多元化與專業(yè)化 多元化不是絕對的 專業(yè)化是絕對的 專業(yè)化是多元化的基礎(chǔ) 越是多元化越需專業(yè)化忠告 亮了東窗亮西窗上帝讓誰滅亡就先讓誰瘋狂 2 規(guī)范化與個性化 大小企業(yè)的本質(zhì)差異 質(zhì)量重于速度 大企業(yè)的必然代價 非規(guī)范化的超越 個性化時代 雅戈爾與杉杉之爭 3 絕對化與相對化 自己有什么與他人沒什么 太陽理論 適合比優(yōu)秀更重要 機會只會降臨有準備的頭腦 垃圾是放錯地方的寶藏 兩個獵人理論 與 兩個海盜理論 2 品牌延伸 春都 榮昌 恩威 活力的品牌延伸 娃哈哈的品牌延伸 M M的品牌延伸 品牌延伸 決定品牌延伸的三個要素 3 品牌老化與品牌創(chuàng)新 霞飛 分析 順德板塊的思考 基礎(chǔ)二 品牌戰(zhàn)略的團隊營造 1 中國的三代企業(yè)家假設(shè) 80年代 政治背景的改革家 90年代 專業(yè)背景的儒商 21世紀 職業(yè)背景的經(jīng)理人 2 價值觀整合 理念 共同理念的提煉 不同理念的整合層次 小老板競爭聰明 中老板競爭遠見 大老板競爭人格魅力 慰問員工 CEO 言而有信 行業(yè)交流 顧問咨詢 小鬼當?shù)?名流交際 專業(yè)學習 首尾呼應(yīng) 突擊值班 接受采訪 修養(yǎng)盤點 市場考察 3 領(lǐng)袖的時間表 4 管理關(guān)系與企業(yè)動力 決策力 賢 能 工 智 授權(quán) 驢磨結(jié)構(gòu) 理論 5 品牌管理技巧探討 細節(jié)決定成敗 內(nèi)圈用德 外圈用才 賽馬 護牛 哄豬 打狗 基礎(chǔ)三 品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成要素 識別 個性 品牌 信心 設(shè)計 注冊 1 設(shè)計 品牌的基礎(chǔ)春蘭 健民 雅戈爾?？松?朗訊珠峰圣茶 望江賓館 WJ 好日子 海瀾 2 注冊 品牌的保障同仁堂 青島啤酒豪門西門子惡意搶注事件 3 個性 品牌的風格水產(chǎn)品 娃哈哈 樂百氏 農(nóng)夫山泉 椰樹 丈八龍泉彩電產(chǎn)品 長虹 康佳 TCL 創(chuàng)維 海爾 海信 廈華 4 信心 品牌的承諾奔馳事件安達信事件安然事件 5 識別 品牌的本質(zhì) 經(jīng)驗判斷時代的結(jié)束 品牌是一種生活方式 結(jié)論一 農(nóng)業(yè)時代競爭土地 工業(yè)時代競爭機器 信息時代競爭品牌結(jié)論二 無形的控制有形的 有品牌的是頭腦型企業(yè)無品牌的是肢體型企業(yè) 結(jié)論