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“廣告的藝術(shù)”實(shí)踐活動(dòng)課案例溫嶺市教師進(jìn)修學(xué)校 蔡亞卿教學(xué)目的：1、了解廣告語(yǔ)的基本特征和基本修辭方法 2、學(xué)會(huì)賞析經(jīng)典廣告語(yǔ)和生活中常見(jiàn)廣告語(yǔ) 3、嘗試寫(xiě)作一定主題的廣告語(yǔ)教學(xué)前的準(zhǔn)備：課前布置每個(gè)同學(xué)收集電視中或街上看到的最喜歡的、印象最深的廣告語(yǔ)10句。教學(xué)過(guò)程：一、明確概念：什么是廣告以及廣告的作用1、廣告是指通過(guò)各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂(lè)等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語(yǔ)。在如今這個(gè)信息時(shí)代，廣告已深入到社會(huì)生活的各個(gè)方面，它用簡(jiǎn)練、生動(dòng)的語(yǔ)言，集中而形象地介紹商品的特色和品質(zhì)；它用富有感情色彩和鼓動(dòng)性的語(yǔ)言來(lái)吸引受眾、感染受眾，不僅使人們其了解商品、信任其商品，同時(shí)也成為一種社會(huì)文化。2、 提問(wèn)：雖然你知道有虛假?gòu)V告，或者廣告中所說(shuō)的也不一定都是事實(shí)，但當(dāng)你購(gòu)買商品時(shí)，廣告對(duì)你的影響大不大？為什么？明確：廣告對(duì)人們的購(gòu)買影響非常大，因?yàn)閷?duì)連廣告都沒(méi)有的商品，可信度往往更低。所以，“酒好也怕巷子深”，廣告的作用是巨大的，而一句讓受眾印象特別深刻的廣告語(yǔ)產(chǎn)生的作用更是無(wú)法估量的，所以說(shuō)，學(xué)習(xí)如何寫(xiě)好廣告語(yǔ)是語(yǔ)文能力的直接體現(xiàn)，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中十分重要。二、優(yōu)秀廣告語(yǔ)的基本特征(先讓學(xué)生討論，再歸納補(bǔ)充完整)1、簡(jiǎn)潔凝練 廣告是花錢傳遞信息的活動(dòng)，在當(dāng)今社會(huì)，各種廣告鋪天蓋地，目不暇接，而人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快。據(jù)研究，對(duì)一則廣告，人的最大觀看興趣不超過(guò)10秒，若超過(guò)這個(gè)時(shí)間，人的興趣就會(huì)下降。因此廣告語(yǔ)應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，抓住重點(diǎn)，沒(méi)有多余的話。能夠在社會(huì)上廣泛流傳的廣告語(yǔ)基本都是很簡(jiǎn)短的。如我國(guó)知名民族企業(yè)海爾集團(tuán)的廣告語(yǔ)海爾真誠(chéng)到永遠(yuǎn)；愛(ài)立信手機(jī)溝通就是愛(ài)，正是應(yīng)了那句話：濃縮的都是精華！2、明白易懂 廣告文字必須清楚簡(jiǎn)單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內(nèi)容又不太抽象，使受過(guò)普通教育的人都能接受。比如那則非常知名的雀巢咖啡廣告味道好極了，仿佛是一個(gè)親人或者朋友帶著微笑向你推薦她的最愛(ài)，淺顯易懂又十分親切。類似的例子還有娃哈哈的媽媽我要喝，取自孩子的生活語(yǔ)言，明明白白，最能勾起孩子的興趣，也溝通了父母與孩子感情的橋梁，非常有助于推銷產(chǎn)品。 3、朗朗上口 廣告語(yǔ)要流暢，朗朗上口，才有利于記憶和廣泛流傳，要達(dá)到這樣的效果，可以采用整句和押韻的方法。比如：好空調(diào)，格力造，頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾，“壯志在心頭，好運(yùn)伴我走”等等。4、富有感情色彩 一條能夠引起大多數(shù)人們美好情感的廣告語(yǔ)，往往能取得意想不到的效果，如雕牌洗衣粉的那一句“媽媽，我能幫你干活了！”，不知感動(dòng)了多少人。我曾經(jīng)看過(guò)一則新聞，說(shuō)一個(gè)房地產(chǎn)商征集廣告語(yǔ)，入選的獎(jiǎng)金是一套高級(jí)商品房，參與者十分踴躍，結(jié)果入選的是這樣一句廣告語(yǔ)：XX房產(chǎn),給你一個(gè)放“心”的家。這個(gè)看起來(lái)平平談?wù)劦膹V告語(yǔ)為什么能入選呢？因?yàn)檫@個(gè)“放心”是一語(yǔ)雙關(guān)，既暗示了該房產(chǎn)的質(zhì)量令人放心，又蘊(yùn)含“家”是人們心靈的歸宿這層含義，令人頓生親切之感，迎合了人們對(duì)家的期望的心理，所以受到青睞。5、新穎獨(dú)特，富有情趣 人們?cè)谠O(shè)計(jì)廣告詞時(shí)，總是千方百計(jì)地運(yùn)用各種表現(xiàn)手法對(duì)文字、語(yǔ)句積極地進(jìn)行調(diào)整和修飾，以使語(yǔ)言表達(dá)更明確、鮮明生動(dòng)而有力，從而提高語(yǔ)言表達(dá)效果，運(yùn)用各種修辭手法是極為有效的一種，下面加以專門闡述。三、修辭在廣告語(yǔ)中的巧妙運(yùn)用修辭在廣告詞中的運(yùn)用，主要有雙關(guān)、仿詞、對(duì)比、對(duì)偶、比喻、擬人、夸張、頂針、回環(huán)、反問(wèn)、設(shè)問(wèn)、排比等。1、 雙關(guān)是指在特定的語(yǔ)言環(huán)境中借助語(yǔ)音或語(yǔ)義，使語(yǔ)句同時(shí)關(guān)涉兩事物，言在此而意在彼。廣告創(chuàng)作中經(jīng)常運(yùn)用雙關(guān)手法，以增加廣告的趣味，引起聯(lián)想，幫助記憶。例如：（1）諧音雙關(guān)：特步，“非”一般的感覺(jué)！ “咳”不容緩，請(qǐng)用桂龍。（2）語(yǔ)義雙關(guān)：不“打”不相識(shí) （某打字機(jī)）萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)（東風(fēng)汽車）口服心服（某礦泉水）2、 仿詞在廣告語(yǔ)中，有時(shí)利用人們熟悉的成語(yǔ)諺語(yǔ)或詩(shī)文名句，加以巧妙的改變，或賦予不一樣的含義，顯得新穎別致。例如：（1）汾酒必喝，喝酒必汾。（山西汾酒廣告）仿三國(guó)演義的開(kāi)場(chǎng)語(yǔ)“話說(shuō)天下大勢(shì)，分久必合，合久必分。”（2）大石化小，小石化了。（膽舒囊）仿熟語(yǔ)“大事化小，小事化了?！保?）此味只應(yīng)天上有，人間能得幾回嘗。（成都全聚德烤鴨）仿“此曲只應(yīng)天上有，人間能得幾回聞？（杜甫贈(zèng)花卿）3、對(duì)比對(duì)比是把兩個(gè)兩對(duì)或相反的事物放在一起比較，具有形象鮮明、語(yǔ)義突出的藝術(shù)效果。例如：（1）節(jié)約用電，不如用電節(jié)約。（松下電器）（2）過(guò)去賣瓜，自賣自夸；如今賣它，不用我夸。（紅桃K生血?jiǎng)?）聰明的人以教訓(xùn)制止流血，愚蠢的人以流血換取教訓(xùn)。（交通公益廣告）4、對(duì)偶 對(duì)偶就是兩句字?jǐn)?shù)相同，結(jié)構(gòu)相同或相似的語(yǔ)句，表現(xiàn)相關(guān)的意思，往往結(jié)合押韻，具有形式美和音韻美。例如：（1）壯志在心頭，好運(yùn)伴我走。（“鞋業(yè)公司”廣告詞）（2）品味迎客松，獨(dú)領(lǐng)中國(guó)風(fēng)。（“迎客松”香煙廣告詞）5、比喻在廣告語(yǔ)中運(yùn)用比喻，是利用事物的相似點(diǎn)，使要說(shuō)明的事物更形象生動(dòng)，進(jìn)而引起人們美好的聯(lián)想，突出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。例如：（1）純凈、柔和，全心呵護(hù)，恰似媽媽的溫柔。（雪馥兒童護(hù)膚品）（2）酸酸甜甜，有初戀的味道。（酸奶）6、擬人（1）給你的電腦一顆奔騰的“芯”（英特爾“奔騰“）（2）不要踩我，我會(huì)痛的。（綠地公益廣告）7、頂針即用上句結(jié)尾的詞語(yǔ)作下句的開(kāi)頭，使前后兩句首尾蟬聯(lián)，上傳下接，它可以產(chǎn)生氣勢(shì)連貫的效果，令人有行云流水般的語(yǔ)言節(jié)奏美。例如：（1）車到山前必有路，有路必有豐田車。（2）時(shí)代需要人才，人才需要口才。（演講與口才征訂廣告）8、回環(huán)回環(huán)的語(yǔ)句給人一種特別奇妙的感覺(jué)，可謂妙語(yǔ)天成，當(dāng)然，這種方式往往可遇不可求。例如北京“天然居”餐館的廣告語(yǔ)是“客上天然居，居然天上客”，別致的店名，巧妙的回環(huán)詩(shī)句，又蘊(yùn)含餐館和客人的高雅之意，十分耐人回味。9、反問(wèn)關(guān)鍵時(shí)刻，怎能感冒？（999感冒靈）此外還有排比、夸張、設(shè)問(wèn)等，都比較容易理解，不再一一闡述。四、幽默在廣告中的巧妙運(yùn)用幽默廣告詞摘錄（幻燈片放映）某音響公司廣告“一呼四應(yīng)！” 某餃子鋪廣告“無(wú)所不包！” 某石灰廠廣告“白手起家！” 某當(dāng)鋪廣告“當(dāng)之無(wú)愧！” 某帽子公司廣告“以帽取人！” 某理發(fā)店廣告“一毛不拔！” 某藥店廣告“自討苦吃！” 某戒煙協(xié)會(huì)廣告“千萬(wàn)別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！” 某公路交通廣告“如果你的汽車會(huì)游泳的話，請(qǐng)照直開(kāi)，不必剎車?！?某化妝品廣告“趁早下斑，請(qǐng)勿痘留?！?某洗衣機(jī)廣告“閑妻良母！” 某印刷公司廣告“除鈔票外，承印一切。” 作用：人人都喜歡笑和幽默，在廣告語(yǔ)上幽上一默就是在博人一笑的同時(shí)，讓人記住了你的產(chǎn)品并且回味無(wú)窮，也是智慧的體現(xiàn)。五、經(jīng)典廣告詞賞析發(fā)下資料，讓學(xué)生用剛才學(xué)過(guò)的廣告詞的知識(shí)分析“2009經(jīng)典廣告語(yǔ)”，說(shuō)說(shuō)每一個(gè)廣告具有什么優(yōu)點(diǎn)。通過(guò)具體分析，可以總結(jié)出以下結(jié)論：1、好的廣告詞幾乎都是整句，很多是對(duì)偶，押韻十分普遍，所以給人簡(jiǎn)潔凝練，瑯瑯上口的感覺(jué)，一些廣告詞采用了雙關(guān)、仿詞、對(duì)比、頂針等修辭形式，更顯得新穎獨(dú)特，富有情趣。2、單是形式上的美還不夠，最重要的是內(nèi)容貼切，主題突出，感情真摯。內(nèi)容和形式的完美統(tǒng)一，才是上好的廣告語(yǔ)。所以看似簡(jiǎn)單的一句廣告詞，它的創(chuàng)作都是作者靈感的火花，智慧的結(jié)晶。3、從以上的分析我們可以再把廣告詞的特點(diǎn)總結(jié)為四種基本類型或是四種基本路線（1）語(yǔ)言路線（語(yǔ)言優(yōu)美）（2）情感路線（情感動(dòng)人）（3）實(shí)用路線（內(nèi)容真實(shí)）（4）幽默路線（富有趣味）六、分析學(xué)生收集到的廣告語(yǔ)上課前我讓大家在生活中或電視上收集喜歡的廣告，現(xiàn)在我請(qǐng)幾位同學(xué)寫(xiě)在黑板上，然后用學(xué)到的廣告語(yǔ)知識(shí)進(jìn)行分析，看看我們喜歡的廣告詞是否都符合這些特點(diǎn)？并說(shuō)說(shuō)走的是什么路線？七、推陳出新 創(chuàng)意無(wú)限學(xué)寫(xiě)廣告語(yǔ)好的廣告語(yǔ)可以說(shuō)是一字千金，一字萬(wàn)金，甚至一字億金，一條人們耳熟能詳瑯瑯上口深入人心的廣告語(yǔ)產(chǎn)生的有形和無(wú)形的價(jià)值甚至是無(wú)法用金錢估算的。我們?nèi)绻麑W(xué)會(huì)寫(xiě)廣告語(yǔ)，那么在很多地方都可以大展身手，體現(xiàn)你的語(yǔ)文水平。比如家里開(kāi)個(gè)店，往往需要在門口貼一些廣告語(yǔ)，促銷傳單上有廣告語(yǔ)，單位舉辦活動(dòng)也需要廣告語(yǔ)。大家可以設(shè)想一種情況進(jìn)行模仿寫(xiě)作訓(xùn)練，比如，我可以想象將來(lái)辦一個(gè)幼兒園或開(kāi)一個(gè)服裝店、餐飲店、花店等等，你用什么廣告語(yǔ)吸引顧客呢？教師舉例啟發(fā)：跑腿公司的廣告語(yǔ)是：有事您call我?。ê?jiǎn)單俏皮）家政公司：優(yōu)質(zhì)及時(shí)的服務(wù)解決您的一切后顧之憂?。ê?jiǎn)潔實(shí)用）小天使幼兒園：孩子開(kāi)心，家長(zhǎng)放心新發(fā)展電腦學(xué)校：今日的小投資，明日的新發(fā)展（對(duì)比 對(duì)偶）好日子女裝店：品味高雅做靚女人，精打細(xì)算過(guò)好日子(對(duì)偶)八、廣告語(yǔ)模仿秀大賽模仿播音員的語(yǔ)音讀好廣告語(yǔ)也很有意思，下面我們進(jìn)行一次模仿秀大賽，用你夢(mèng)幻般的聲音、激情四溢的聲音、富有鼓動(dòng)性的聲音、醇厚甜美的聲音吸引人們的注意，引起人們的購(gòu)買或參與的欲望吧！（內(nèi)容可以從舉例的廣告中選，也可以是自己創(chuàng)作的廣告語(yǔ)）九、附錄：學(xué)生創(chuàng)作廣告語(yǔ)摘錄1、小樹(shù)成材真不易，用火切莫入林地。 (公益廣告毛玲紅)2、擁有萬(wàn)紫紅，事業(yè)更成功。 （萬(wàn)紫紅服裝店潘丹婷）3、潔凈雙手，隨時(shí)擁有。 （洗手液廣告陳云雅）4、濃情脈脈，溫暖你我心。 （奶茶廣告徐佳妮）5、只管往前走。 （鞋業(yè)廣告徐佳妮）6、美麗如此簡(jiǎn)單。（化妝品廣告李微）7、牌羽絨服，穿出春天般的溫暖。（孫婷）8、孩子的健康掌握在媽媽手里，早餐奶，讓您的孩子健康快樂(lè)的每一天。（戴恬恬）9、我的品牌是你們吹出來(lái)的。（泡泡糖廣告王麗雅）10、你的最愛(ài)，就是我的最愛(ài)。（手機(jī)廣告顏京西）九、補(bǔ)充資料：1、2009流行廣告語(yǔ)魅力空間，創(chuàng)意無(wú)限。（時(shí)尚創(chuàng)意節(jié)目廣告詞） 一生追隨，無(wú)怨無(wú)悔。（企業(yè)廣告詞） 自始至衷，有你感動(dòng)。（“情感”節(jié)目廣告詞） 美好滋味，自己體會(huì)。（“快餐店”廣告詞） 朋友一齊干杯，知己為我而醉。（酒企業(yè)廣告詞） 讓快樂(lè)張開(kāi)翅膀，看夢(mèng)想瞬間綻放。（“夢(mèng)想中國(guó)”節(jié)目廣告詞） 品味迎客松，獨(dú)領(lǐng)中國(guó)風(fēng)。（“迎客松”香煙廣告詞） 感受陽(yáng)光，給予希望。（“希望工程”宣傳語(yǔ)） 營(yíng)養(yǎng)作主，我行我素。（“綠色蔬菜”廣告詞） 開(kāi)啟歡樂(lè)時(shí)刻，收獲美好時(shí)光。（“美好時(shí)光食品”廣告詞） 等待時(shí)光穿梭，共享美好時(shí)刻。（“美好時(shí)光”食品廣告詞） 最動(dòng)女人情，最懂女人心。（“女人用品專賣店”廣告詞） 心的渴望，夢(mèng)的起點(diǎn)。（“職業(yè)技術(shù)院校”宣傳語(yǔ)） 親近“陽(yáng)光”，新鮮自然。（“陽(yáng)光牧場(chǎng)”乳品廣告詞） 色彩女人，繽紛世界。（女性化妝品公司廣告詞） 有夢(mèng)相隨，永不言退。（企業(yè)、公司廣告詞） 五味生活，七彩生命。（照相機(jī)膠卷廣告詞） 飄逸留香，絲絲動(dòng)人。（洗發(fā)水廣告詞） 香濃情懷，滴滴忘我。（速溶咖啡飲品廣告詞） 有主張，不夸張。（“服飾”公司廣告詞） 品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企業(yè)廣告詞） 2、經(jīng)典英語(yǔ)廣告語(yǔ)Anything is ossible. 一切皆有可能。-李寧 Good to the last drop 滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡） Obey your thirst 服從你的渴望。（雪碧） No business too small,no problem too big. 沒(méi)有不做的小生意，沒(méi)有解決不了的大問(wèn)題。（IBM公司）To me, the past black and white, but the future is always color 對(duì)我而言，過(guò)去平淡無(wú)奇；而未來(lái)，卻是絢爛繽紛。（軒尼詩(shī)酒） Just do it. 只管去做。（耐克運(yùn)動(dòng)鞋） Ask for more. 渴望無(wú)限。（百事流行鞋） The taste is great. 味道好極了。（雀巢咖啡） Feel the new space. 感受新境界。（三星電子Lets make thing btter.讓我們做得更好。（飛利浦電子）A diamond lasts forever. (De Bierres) 鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。(第比爾斯) 3、旅游地廣告宣傳詞夏威夷：夏威夷是微笑的群島，這里陽(yáng)光燦爛香港：魅力香港、萬(wàn)象之都。動(dòng)感之都新加坡：無(wú)限的新加坡，無(wú)限的旅游業(yè)；盡情享受，難以忘懷；新亞洲-新加坡新感覺(jué)澳大利亞：令人心曠神怡的澳大利亞桂林：桂林山水甲天下蘇州、杭州：上有天堂、下有蘇杭宋城：給我一天，還你千年美國(guó)好萊塢宇宙城公園：讓游人進(jìn)入侏羅紀(jì)時(shí)代4、幽默廣告詞 某音響公司廣告“一呼四應(yīng)！” 某餃子鋪廣告“無(wú)所不包！” 某石灰廠廣告“白手起家！” 某當(dāng)鋪廣告“當(dāng)之無(wú)愧！” 某帽子公司廣告“以帽取人！” 某理發(fā)店廣告“一毛不拔！” 某藥店廣告“自討苦吃！” 某戒煙協(xié)會(huì)廣告“千萬(wàn)別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！” 某打字機(jī)廣告“不打不相識(shí)！” 某眼鏡店廣告“眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的心靈，請(qǐng)為您的窗戶安上玻璃?！?某公共場(chǎng)所禁煙廣告“為了使地毯沒(méi)有洞，也為了使您肺部沒(méi)有洞，請(qǐng)不要吸煙?！?某公路交通廣告“如果你的汽車會(huì)游泳的話，請(qǐng)照直開(kāi)，不必剎車?！?某新書(shū)廣告“本書(shū)作者是百萬(wàn)富翁，未婚，他所希望的對(duì)象，就是本小說(shuō)中描寫(xiě)的女主人公！” 某交通安全廣告“請(qǐng)記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準(zhǔn)備了備件，而人沒(méi)有?！?某化妝品廣告“趁早下斑，請(qǐng)勿痘留。” 某洗衣機(jī)廣告“閑妻良母！” 某酸汁飲料廣告“小別意酸酸，歡聚心甜甜?！?某印刷公司廣告“除鈔票外，承印一切?！?某鮮花店廣告“今日本店的玫瑰售價(jià)最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太?！?一家美容院掛一塊廣告牌：請(qǐng)不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情，她或許就是你的外祖母。 某一法語(yǔ)學(xué)習(xí)班的招生廣告說(shuō)： 如果你聽(tīng)了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學(xué)費(fèi)，但必須用法語(yǔ)說(shuō)。 眼藥水廣告：滴此眼藥水后，將眼睛轉(zhuǎn)動(dòng)幾下，可使眼藥水遍布全球。 5、臺(tái)灣歷屆廣告金句獎(jiǎng)選粹 好東西和好朋友分享（ 慈母心、豆腐心（中華豆腐） 擋不住的感覺(jué)（可口可樂(lè)） 學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞（功學(xué)社） 不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有（鐵達(dá)時(shí)表） 安全是回家唯一的路（臺(tái)灣省交通處） 認(rèn)真的女人最美麗（臺(tái)新銀行） 他傻瓜、你聰明（柯尼卡） 我不認(rèn)識(shí)你，但是我謝謝你（中華血液基金會(huì)） 知識(shí)使你更有魅力（中國(guó)時(shí)報(bào)） 生命就該浪費(fèi)在美好的事物上（統(tǒng)昂 曼仕德咖啡） 這種鬼地方都收得到（和信電訊） 萬(wàn)事皆可達(dá)，唯有情無(wú)價(jià)(萬(wàn)事達(dá)卡) 再忙，也要和你喝杯咖啡(雀巢咖啡) 6、國(guó)內(nèi)外經(jīng)典廣告語(yǔ)賞析好的廣告語(yǔ)就是品牌的眼睛，對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠(chéng)都有不同尋常的意義。下面我們來(lái)看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告語(yǔ)是如何造就世界級(jí)的品牌的。 *M&M巧克力：不溶在手，只溶在口 這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。 *百事可樂(lè)：新一代的選擇 在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉。 *大眾甲克蟲(chóng)汽車：想想還是小的好 60年代的美國(guó)汽車市場(chǎng)是大型車的天下，大眾的甲克蟲(chóng)剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒(méi)有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲(chóng)，提出“think small”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國(guó)人的觀念，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)穩(wěn)的執(zhí)美國(guó)汽車市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。 *耐克：just do it 耐克通過(guò)以justdoit為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來(lái)。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”，耐克的影響力逐漸勢(shì)微。 *諾基亞：科技以人為本 科技以人為本似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮的淋漓盡致，事證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場(chǎng)的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號(hào)才喊的格外有力，因?yàn)檠灾形铩?*戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳 證明經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ)不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺(jué)。 *麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡 作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X(jué)體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心感受緊緊結(jié)合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。 *山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞 這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語(yǔ)，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長(zhǎng)的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購(gòu)買山葉鋼琴就是下一步的事情了。 山葉高明于此。 *麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享 這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)推出的廣告語(yǔ)，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場(chǎng)