【G3有I智愛(ài)傳情】浪漫情人節(jié)路演活動(dòng)命題策劃方案.ppt

1 情人節(jié)路演活動(dòng)命題策劃方案 2 古有鴻雁傳書(shū) 今有g(shù)3訴情 g3有i智愛(ài)傳情 3 目錄 背景 3客群分析 4目標(biāo) 5活動(dòng)要素 6活動(dòng)主題 7傳播策略 8活動(dòng)策略與亮點(diǎn) 10 11現(xiàn)場(chǎng)布置 21活動(dòng)步驟 23場(chǎng)地推薦 31人員分工 46突發(fā)事件預(yù)案 47費(fèi)用預(yù)算 48 4 以 愛(ài) 為主題 每年的情人節(jié) 成為聚集年輕群體的重要節(jié)點(diǎn) 借勢(shì)情人節(jié) 中國(guó)移動(dòng)開(kāi)展終端促銷優(yōu)惠活動(dòng) 進(jìn)行業(yè)務(wù)促銷和展示 提升產(chǎn)品的客戶知曉度 促進(jìn)業(yè)務(wù)辦理量的提高 通過(guò)形式多樣的商業(yè)路演活動(dòng) 進(jìn)行核心業(yè)務(wù)與新業(yè)務(wù)推介 促進(jìn)周邊營(yíng)業(yè)廳及合作渠道的業(yè)務(wù)增長(zhǎng) 對(duì)此 擬定針對(duì)2013年情節(jié)人 以廣州市為例 策劃活動(dòng) 背景 因愛(ài)矚目 5 客群分析 情侶機(jī) 情人節(jié)不一定非得情人之間互相贈(zèng)送 我們可以給父母買一對(duì)手機(jī) 送給他們 老夫老妻 情侶機(jī) 男女朋友 熱戀系列 情敵手機(jī)對(duì)對(duì)碰 90后非主流 屬于天上地下 唯我獨(dú)尊 這塊應(yīng)該還沒(méi)有人做過(guò)文章 對(duì)戰(zhàn)系列 同志也要過(guò)情人節(jié) 另類系列 過(guò)沒(méi)有情人的情人節(jié) 自己慰勞自己一下 單身情歌 情人節(jié)活動(dòng)主要以白領(lǐng)情侶為目標(biāo)客戶 也以此作為選擇活動(dòng)場(chǎng)地的主要依據(jù) 6 目標(biāo) i9108擬通過(guò)情人節(jié)大型路演活動(dòng) 重點(diǎn)推廣現(xiàn)有產(chǎn)品 i9108 同時(shí) 全方位展示中國(guó)移動(dòng)的產(chǎn)品和服務(wù) 以i9108制造熱點(diǎn) 同步延伸至其他熱銷的手機(jī)終端 u960s 8150 8810等3g智能手機(jī) 并擴(kuò)展至全業(yè)務(wù) 以及中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù) 增值業(yè)務(wù)等 7 活動(dòng)時(shí)間 2013年2月14日13 30 15 30活動(dòng)地點(diǎn) 廣州市中華廣場(chǎng)活動(dòng)主題 g3有i 智愛(ài)傳情活動(dòng)內(nèi)容 商業(yè)廣場(chǎng)路演情人節(jié)現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)目的 本次路演以 演示 表演 互動(dòng)游戲 抽獎(jiǎng) 等形式于情人節(jié)將移動(dòng)各項(xiàng)業(yè)務(wù)推介給消費(fèi)者 通過(guò)活動(dòng)聚集人氣 分區(qū)域展示讓更多消費(fèi)者了解中國(guó)移動(dòng)的各項(xiàng)業(yè)務(wù) 促進(jìn)品牌業(yè)務(wù)的宣傳 8 主題解讀 i 愛(ài) 契合情人節(jié)主題 i i9108 契合活動(dòng)所主推的產(chǎn)品型號(hào) 智慧 i9108 所倡導(dǎo)的 正是 智慧人生 愛(ài) 是人生最重要的部分 愛(ài) 更需要智慧 中國(guó)移動(dòng)的產(chǎn)品和服務(wù) 在情人節(jié) 為你演繹愛(ài)的智慧 更在你的工作和生活中 為您傳遞愛(ài)的智慧 g3有i 智愛(ài)傳情 9 傳播策略 傳播策略 借助移動(dòng)與各地主流媒體合作資源 發(fā)布活動(dòng)宣傳預(yù)熱廣告 及系列軟文炒作或愛(ài)情短信征集設(shè)置互動(dòng)誓言墻及簽名筆 由路人留下 愛(ài)的宣言 或祝福語(yǔ)傳播內(nèi)容 根據(jù)活動(dòng)創(chuàng)意 進(jìn)行話題傳播 情人節(jié)來(lái)挑戰(zhàn) i 的智慧 情人節(jié)另類愛(ài)的表達(dá) 100分貝 我愛(ài)你 傳播形式 手機(jī)視頻微博直播 網(wǎng)絡(luò)電視 都市類報(bào)紙等 10 1 形象活動(dòng)與體驗(yàn)活動(dòng)并重在活動(dòng)開(kāi)展的過(guò)程當(dāng)中 充分結(jié)合形象活動(dòng)與產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)演示及體驗(yàn) 讓參與者有得看 有得玩 有得拿 2 注重價(jià)值性 以生動(dòng)的體驗(yàn)活動(dòng)吸引用戶選購(gòu)產(chǎn)品在現(xiàn)場(chǎng)情侶靚號(hào)搶注活動(dòng)的過(guò)程中 以產(chǎn)品自身的價(jià)值性為吸引用戶體驗(yàn) 通過(guò)豐富多彩的體驗(yàn)活動(dòng)讓用戶了解產(chǎn)品與業(yè)務(wù)的方便之處 從而自覺(jué)自愿地選購(gòu)產(chǎn)品 體驗(yàn)更多更好的產(chǎn)品及業(yè)務(wù) 3 注重客戶引導(dǎo) 以豐富的禮品及獎(jiǎng)品吸引用戶眼球在活動(dòng)當(dāng)中 除了以產(chǎn)品自身魅力吸引用戶加入以外 還將設(shè)置豐富的禮品和獎(jiǎng)品 以游戲 抽獎(jiǎng) 紀(jì)念禮品等方式吸引用戶參加現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 在獎(jiǎng)品方面積極與路演現(xiàn)場(chǎng)附近的移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳 合作渠道等場(chǎng)所相結(jié)合 進(jìn)一步調(diào)動(dòng)起用戶的積極性 活動(dòng)策略 11 活動(dòng)亮點(diǎn) 正?；顒?dòng)按照移動(dòng)產(chǎn)品銷售的售前 售中 售后三個(gè)環(huán)節(jié)安排活動(dòng)過(guò)程與組織資源 活動(dòng)圍繞移動(dòng)g3手機(jī)業(yè)務(wù)展示 開(kāi)展產(chǎn)品體驗(yàn)與消費(fèi)者互動(dòng) 整個(gè)場(chǎng)景分為表演區(qū) 體驗(yàn)區(qū) 互動(dòng)區(qū)及觀眾區(qū) 劃分清晰又相互滲透 以情人節(jié)愛(ài)為主題 與手機(jī)終端特點(diǎn)相結(jié)合 開(kāi)展互動(dòng)式營(yíng)銷與體驗(yàn) 以g3手機(jī)智能特性為突破口 關(guān)注活動(dòng)實(shí)施過(guò)程中的信息反饋 做到以點(diǎn)帶面 12 方式 歌舞表演 現(xiàn)場(chǎng)終端及業(yè)務(wù)演示 宣傳dm單派發(fā) 有獎(jiǎng)互動(dòng) 情侶靚號(hào)搶購(gòu) 活動(dòng)流程 13 活動(dòng)說(shuō)明 14 開(kāi)場(chǎng)舞 酷樂(lè)舞團(tuán) 廣州本土街舞團(tuán)隊(duì) 曾獲得多項(xiàng)國(guó)際街舞獎(jiǎng)項(xiàng) 主要風(fēng)格為激情奔放 舞姿優(yōu)美 充滿張力和韌性 15 業(yè)務(wù)展示 終端機(jī)型的展示及業(yè)務(wù)應(yīng)用演示機(jī)型展示以模特展示及互動(dòng)游戲展示為主 結(jié)合 視頻通話 高清快拍 手機(jī)電視 精品應(yīng)用 如移動(dòng)商城 四項(xiàng)業(yè)務(wù)對(duì)機(jī)型及業(yè)務(wù)進(jìn)行演示推介 演示分工 1 舞臺(tái) 模特演示 主持人介紹 穿插互動(dòng)游戲宣傳 2 體驗(yàn)區(qū) 工作人員示范演示 視頻通話 精品應(yīng)用 手機(jī)電視 高清快拍 16 17 18 愛(ài)的分貝 創(chuàng)意概念愛(ài)的分貝秀出你的愛(ài) 勇敢說(shuō)出來(lái) 愛(ài)有多深 就有多大聲 活動(dòng)時(shí)間 2012年2月14日13 30 17 30活動(dòng)地點(diǎn) 廣州中華廣場(chǎng)活動(dòng)規(guī)則 1 分貝儀測(cè)量音量數(shù)據(jù) 外接led屏 顯示音量高低 2 如出現(xiàn)得分相同情況 將進(jìn)行雙方pk加時(shí)賽 3 工作人員根據(jù)選手最終得分評(píng)選一 二 三等獎(jiǎng)獲得者 并現(xiàn)場(chǎng)抽取5名幸運(yùn)觀眾 活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng) 1 一等獎(jiǎng)1名 g3智能手機(jī)1臺(tái) 電影票2張 2 二等獎(jiǎng)2名 200元移動(dòng)套卡 電影票2張 3 三等獎(jiǎng)3名 30元移動(dòng)充值卡一張 電影票2張 4 幸運(yùn)獎(jiǎng)5名 神秘獎(jiǎng)品 敬請(qǐng)期待 19 緣來(lái)是你 互動(dòng)游戲 緣來(lái)是你一份緣分 一份真心 i心傳遞 游戲規(guī)則 邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)的觀眾參與 參加活動(dòng)的情侶將雙方簽名 設(shè)計(jì)心形 進(jìn)行編號(hào) 在愛(ài)的號(hào)碼牌環(huán)節(jié)中 進(jìn)行抽獎(jiǎng) 活動(dòng)道具 心形簽名牌 抽獎(jiǎng)箱 促銷禮品 20 憤怒的小鳥(niǎo) 互動(dòng)游戲 憤怒的小鳥(niǎo)游戲規(guī)則 凡在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)購(gòu)買g3智能手機(jī)或3g套卡的情侶 均有機(jī)會(huì)參加此游戲 游戲者用小鳥(niǎo)砸中游戲道具 看誰(shuí)過(guò)關(guān)最多或積分最高者 進(jìn)行評(píng)獎(jiǎng) 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 1 一等獎(jiǎng)1名 g3智能手機(jī)1臺(tái) 2 二等獎(jiǎng)2名 移動(dòng)200元話費(fèi)套卡1張 3 三等獎(jiǎng)3名 移動(dòng)50元充值卡1張 4 幸運(yùn)獎(jiǎng)5名 情侶電影套票2張 5 100 參與有獎(jiǎng) 最低獲得玫瑰花一支 21 愛(ài)的號(hào)碼牌 主舞臺(tái)抽獎(jiǎng)游戲規(guī)則 在 緣來(lái)是你 互動(dòng)游戲中 參與情侶心形簽名者有資格參與抽獎(jiǎng) 第一名由主持人抽取 接下來(lái)由現(xiàn)場(chǎng)觀眾抽獎(jiǎng)為下一名抽獎(jiǎng) 以此類推 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 1 一等獎(jiǎng)1名 送價(jià)值1000元g3手機(jī)1臺(tái) 2 二等獎(jiǎng)2名 送200元3g套卡1張 3 三等獎(jiǎng)3名 送50元移動(dòng)充值卡1張 4 幸運(yùn)獎(jiǎng)10名 送真愛(ài)一生玫瑰1朵 22 23 功能分區(qū) 24 物料設(shè)計(jì) 地貼 25 緣來(lái)是你 海報(bào) 體驗(yàn)區(qū) 指示牌 互動(dòng)區(qū) 指示牌 26 業(yè)務(wù)體驗(yàn) 情侶套餐歡樂(lè)在線 親情100 親情號(hào)碼情侶靚號(hào)秒殺我愛(ài)你520一生一世1314親親我吧7758我要親你5170我愛(ài)上你5230生生世世3344不見(jiàn)不散8983愛(ài)你一生2013 27 活動(dòng)步驟 準(zhǔn)備期 28 活動(dòng)期 29 反饋期 30 日程安排 活動(dòng)前1個(gè)月與主辦方確認(rèn)活動(dòng)需求勘察活動(dòng)場(chǎng)地活動(dòng)前2周場(chǎng)地報(bào)批手續(xù)物料設(shè)計(jì)及與主辦方修改 定稿 制作主持人選擇及熟悉產(chǎn)品活動(dòng)前1天場(chǎng)地外圍宣傳預(yù)熱移動(dòng)自有平臺(tái)宣傳推廣 活動(dòng)期間場(chǎng)地布置演員提前到場(chǎng)排練及預(yù)演應(yīng)急預(yù)演準(zhǔn)備安保消防檢查開(kāi)幕節(jié)目表演促銷環(huán)節(jié)閉幕撤場(chǎng) 清潔人員及物料回程 活動(dòng)以后市場(chǎng)信息反饋活動(dòng)總結(jié)匯報(bào)材料下期準(zhǔn)備 31 主舞臺(tái)設(shè)計(jì)圖 情人節(jié) 為i出發(fā)我有我要求 智尚無(wú)邊我有我愛(ài)好 娛樂(lè)無(wú)極我有我追求 互動(dòng)無(wú)憂智能 時(shí)尚 娛樂(lè) 互動(dòng) 一個(gè)都不能少就是移動(dòng)g3智能手機(jī) 32 促銷展示設(shè)計(jì)圖 體驗(yàn)區(qū)主題易拉寶中國(guó)移動(dòng)g3智能手機(jī)閃電來(lái)襲 盡享0元購(gòu)機(jī) 暢想3g生活 親們 快來(lái)選購(gòu)專屬i情裝備吧 更多優(yōu)惠 更多機(jī)型 請(qǐng)登錄或親臨中國(guó)移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳i有豪禮 三重驚喜 一重禮 購(gòu)情侶手機(jī) 套卡 送情侶夜電影雙座套票 兩重禮 情侶靚號(hào)1 1 凡情侶購(gòu)買移動(dòng)手機(jī)卡 可自由選擇靚號(hào)組合或連號(hào) 三重禮 戀愛(ài)密碼 凡情人節(jié)當(dāng)天身份證或手機(jī)號(hào)中含520 我愛(ài)你 530 我想你 1314 一生一世 等的客戶 可享受214元購(gòu)機(jī)優(yōu)惠券一張 33 主持人串詞 預(yù)告 活動(dòng)介紹 背景音樂(lè) 各位現(xiàn)場(chǎng)的朋友們 大家好 歡迎大家參加 廣東移動(dòng) 情人節(jié)g3有i 智愛(ài)傳情 3g業(yè)務(wù)現(xiàn)場(chǎng)展示活動(dòng) 很高興在情人節(jié)與大家相聚在這里 是 主持人自我介紹 在這個(gè)特別的日子 廣東移動(dòng)為您帶來(lái)更精彩的3g體驗(yàn) 相信在場(chǎng)的有很多情侶 今天我們安排許多節(jié)目 有歌舞表演 情歌對(duì)唱 互動(dòng)游戲 幸運(yùn)抽獎(jiǎng)等 當(dāng)然也廣東移動(dòng)帶來(lái)的最新智能3g手機(jī) 以及壓軸大戲幸運(yùn)抽獎(jiǎng) 只要大家積極參與 一定會(huì)有意外驚喜 在五分鐘以后 我們將有精彩的表演以及別出心裁的趣味游戲和驚喜豪禮等你參與 當(dāng)然最重要的是我們將跟大家一起 走進(jìn)廣東移動(dòng)精彩紛呈的3g世界 也祝福在場(chǎng)的所有情侶 情人節(jié)快樂(lè) 謝謝大家 之后內(nèi)容 主持人自行掌控和發(fā)揮 34 推薦游戲 1 拋繡球2 二人手3 默契大考驗(yàn) 說(shuō)吧 說(shuō)你愛(ài)我吧4 真愛(ài)傳遞 祝福天下有情人5 情人短信大擂臺(tái)6 愛(ài)情喜樂(lè)劇7 情侶對(duì)對(duì)碰 真心大冒險(xiǎn)8 互動(dòng)游戲9 有獎(jiǎng)問(wèn)答10 抽獎(jiǎng) 35 人員分工 36 突發(fā)事件應(yīng)急處理 建議 一次成