廣告設計與賞析選修試卷含答案.doc

1、 廣告的視覺要素答： 一、色彩 色彩是眼睛受光的刺激所引起的感覺作用。它存在于生活中的每一個角落，也是我們每天會使用的生活語言。色彩在平面廣告作品中有一種快速傳達訴諸理念以及想法的作用 首先注意力就集中在它的顏色上，其次是圖形，最后才是文字。色彩給人的印象是非常強烈和醒目的，設計者可以通過色彩為受眾展現作品的設計意念。 具有直觀、可信、生動、鮮明、通用、形象傳播準確的特性。圖形能夠吸引受眾的注意力，激發(fā)閱讀興趣，它給人的視覺印象有的時候甚至超過文字。圖形做的好壞也是平面廣告中能夠考驗設計者創(chuàng)作立意、視角是否獨特的重要標準。圖形可分為具象、抽象、裝飾圖形。 三、文字 對于平面廣告中的文字，更多的人不會去重視它。有些人甚至把平面廣告中的文字簡單的理解為對廣告畫面的解釋說明或者是對產品有關事項的注解，設計的時候往往就是把事先準備好的文字堆砌在廣告畫面當中，從而完成編排。其實平面廣告上的文字恰恰充當了畫龍點睛的作用，好的文字的點、線、面的排列、布局，能夠為平面廣告增色不少，也是成功的平面廣告不可或缺的一部分。 作為文字在平面廣告當中發(fā)揮著以下幾點作用： 四、版式 在平面廣告設計中，版面的編排是很重要的，所謂版式設計，就是在版面上，將有限的視覺元素進行有機的排列整合。它使各種視覺要素和諧地出現在同一個版面上互相襯托，互相呼應，把廣告的內容強有力的傳達給受眾，引起受眾的興趣和注意，達到銷售商品或建立知名度的目的。2、 廣告的功能信息功能、經濟功能、社會功能、宣傳功能、心理功能、美學功能。 廣告的信息功能：廣告?zhèn)鬟f的主要是商品信息，是溝通企業(yè)、經營者和消費者三者之間的橋梁。 廣告的經濟功能： 廣告的經濟功能體現于在溝通產供銷的整體經濟活動中所起的作用與效能上，廣告的信息流通時刻與經濟活動聯系在一起，促進產品銷售和經濟發(fā)展，有助于社會生產與商品流通的良性循環(huán)，加速商品流通和資金周轉，提高社會生產活動的效率，為社會創(chuàng)造更多的財富。廣告能有效地促進產品銷售，指導消費，同時又能知道生產，對企業(yè)發(fā)展有不可估量的作用。 廣告的社會功能： 廣告具有一定的新知識與新技術的實惠教育功能，向社會大眾傳播科技領域的新知識，新發(fā)明和新創(chuàng)造，有利于開拓社會大眾的視野，活躍人們的思想，豐富物資和文化生活。 廣告的宣傳功能： 廣告是傳播經濟信息的工具，又是社會宣傳的一種形式，涉及思想、意識、信念、道德等內容。 廣告的心理功能： 引起消費者注意，誘發(fā)消費者的興趣與欲望，促進消費行為的生產，是現代廣告的主要心理功能。 廣告的美學功能： 廣告作為一種特殊的精神產品，要使消費大眾接受，必須具有一定的審美價值，在一定程度上滿足消費者的審美需要。3. 、廣告視覺傳播的5I要素1完形心理學格式塔理論知覺是感覺綜合的結果，而不是個別的感覺元素簡單相加的結果，整體不等于部分的相加。2相似性。相同特征度對象歸為同類，如形狀，色彩，屬性。所以設計上，形象要單純和簡潔。3.接近性4連續(xù)性5符號4. 廣告作品與藝術作品有哪些聯系與區(qū)別？答： 廣告的作用則是要促進產品的銷售。而藝術只是廣告所涉及所有學科（經濟學、社會學、文學、美學、藝術、心理學等）中的一種，是一種廣告技術。一、廣告是一門藝術廣告作為一種信息傳遞手段，其功能在于運用藝術表現手法，把商品信息傳達給消費大眾。通過卓越的創(chuàng)意，動人的形象，誘人的情趣，多變的藝術手法，喚起消費者的注意和興趣，起到引導消費的作用。無論是廣告的真實性或是思想性，都必須通過藝術形式表現出來.首先，語言文字是人類最重要的交際工具，也是商品廣告?zhèn)鬟f信息的一個重要手段。其次，廣告的藝術生命在于創(chuàng)意?！皠?chuàng)意”的問題解決得好，廣告就會具有強烈的藝術感染力。再次，廣告宣傳方式是達到廣告宣傳目的的必要手段，也是廣告藝術的一個具體體現。廣告宣傳方式是沒有固定模式的，只要能標新立異，獨樹一幟，就有可能收到良好的廣告宣傳效果。二、廣告和藝術的內在分歧藝術之為藝術的意義主要在于，作品內在地指向了一個異于現實的烏托邦空間。這個意義上，藝術是自律的。然而，廣告并不負有這樣的使命。根本的意義上，廣告與現實是同源的。廣告就是現實的進一步展開。廣告和藝術兩者需要不同的創(chuàng)作心態(tài)，屬于完全不同的創(chuàng)意水平。三、讓藝術和廣告完美結合廣告必須順乎時勢，采用現代化新的藝術表現形式和手法，使其宣傳的商品能更完美地推向市場。答：廣告藝術 有些廣告用了諧音雙關的修辭手法,增加了廣告的藝術效果 純藝術作品之所以成為純藝術，就是因為一個“純”字，說明了這種藝術的相對獨立。純藝術可以表達人體美，也可以進行藝術本體語言上的探索，但是對金錢，對商業(yè)文化的表達則一直是幾千年來的純藝術領域所不齒的。這就是區(qū)別所在，一個為錢，一個是為美！5. 談談對中國傳統(tǒng)文化應用于標志設計的認識。答1.漢字在標志設計中的運用 2 篆刻在現代標志設計中的運用 3.吉利圖案在標記設計中的應用 6. 設計思維的規(guī)律是什么。答。1模仿性，模仿設計思想并不是自然主義的，包含創(chuàng)意設計的“舉一反三”因素，是創(chuàng)意設計的初級形式。雖不是創(chuàng)意思維的全部，但是開端和基礎。2繼承性繼承有模仿的意味，但原型是前輩的創(chuàng)造物并蘊含著批判成分是模仿改良的設計思想3反叛性反叛設計又有獨特的新穎性7. 創(chuàng)造性思維有哪些表現形式答。形象思維 發(fā)散思維 逆向思維 聯想思維 幻想思維8. 廣告創(chuàng)意的特點答。表現方式新穎獨特 創(chuàng)意無限 生動貼切9. 逆向思維在造型語言應用范圍中有什么樣的特點答。反比例 反透視 反行為 反時間 反空間 反秩序10. 符號的類型包括哪些內容 答。索引型 圖標型 象征型11. 認識的內容和特點課堂答案：1記憶2投射3期待4選擇5適應6顯化7失諧8文化9文字12. 注意的形式有哪些答：有意注意，無意注意注意的生理機制是事物引起的定向反射，在大腦皮質定區(qū)域形成了優(yōu)勢興奮中心，對事物才能進行精確而清晰的反映。無意注意：是沒有自覺的目的，不需要任何努力的一種注意。引起無意注意的條件：主觀條件客觀條件主體需要與興趣刺激物強度知識經驗的多少刺激物間對比關系情緒狀態(tài)刺激物活動與變化主體健康、激活水平刺激物的新穎、奇特性有意注意：是有明確的目的，必要時需要意志力，努力維持的一種注意。如火車司機在運行中必須時刻注意鐵路路面情況變化，絲毫不能分心。長時間的有意注意很容易疲勞。13. 引起消費者對廣告注意的方法有哪些？使人們注意到你的廣告，就等于你的商品推銷出去了一半。因此正確的運用和發(fā)揮注意的心理功能，可以使消費者對廣告產生注意并引發(fā)購買的需求。做法：（百度結果）1、擴大刺激量（大幅廣告等）2、增加刺激物的強度。有意識地增大對消費者感覺刺激效果和明細的識別性，使消費者在無意識中引起強烈的注意。3、利用刺激物的動與靜的變化。運動、變化著的物體容易引起注意，立體感強，比靜態(tài)廣告更容易引人注意。4、利用刺激的新異性。環(huán)境中新異的刺激容易引起人們的注意。5、增大刺激元素的對比。顯著的對比，往往也容易引起人們的注意。6、合理安排位置。7、善于利用口號和警句。一段特別精美的文字，使之看起來醒目，讀之上口，聽后為之耳目一新。如：不簡單的簡單美百威牛仔。8、利用消費者的某種迫切需求。9、利用消費者的興趣。凡是與消費者興趣有關的商品，容易引起注意。10、利用消費者某種特殊感情。喜慶節(jié)日、傳統(tǒng)假日等。 （課堂）答案：針對無意注意：1擴大刺激量2增加