最新產(chǎn)品命名知識總結(jié)大全.docx

最新產(chǎn)品命名知識總結(jié)大全在日常消費中，那些有名的商品牌號常常為人們所熟知所追求，有時竟有些迷信和成份。雖然對某種牌子的印象從根本上講，取決于產(chǎn)品質(zhì)量，然而產(chǎn)品名稱的宣傳效果不能忽視。當商品進入市場，人們要認識它、記憶它，首先要記住的是它的名字。因而我們可以得出這樣的結(jié)論：產(chǎn)品名稱是品牌形象設計的主題和靈魂。產(chǎn)品命名的原則1、品牌名稱要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性所能給消費者帶來的益處，從而通過視覺的刺激，使消費者產(chǎn)生對產(chǎn)品、對企業(yè)認知的需求。這是企業(yè)形象深入人心的基礎。如：飄柔洗發(fā)水，能使消費者發(fā)揮頭發(fā)飄逸順美的想象；舒步皮鞋，可以使消費者聯(lián)想到足蹬鞋子時的舒適。2、品牌名稱要符合大眾心理，能激發(fā)消費者的購買動機，使企業(yè)形象的樹立有一個立足點。這是品牌最需要注意的問題。如，女性用品的命名應秀美小巧，男性用品應雄健粗獷，兒童用品就應活潑可愛，而老年用品則應吉祥穩(wěn)重。一個優(yōu)秀的品牌名稱除能吸引人們的注意力外，還會使人產(chǎn)生美好的聯(lián)想。比如，香料以玫瑰命名，香上加香；而內(nèi)衣則不宜用玫瑰命名，因為玫瑰帶刺，穿上這種牌子的內(nèi)衣，會使人產(chǎn)生一種如芒刺背的聯(lián)想。3、品牌名稱應注意民族習慣的差異性，這樣樹立企業(yè)形象才更有效，更具針對性。國內(nèi)外各地區(qū)的喜好、禁忌不同，品牌的命名更應慎之又慎。 4、 品牌名稱要有助于建立和保持品牌在消費者心目中的形象。品牌名稱要清新高雅，不落俗套，充分顯示商品的高品味，從而塑造出高檔次的企業(yè)形象。5、品牌名稱要有助于使產(chǎn)品區(qū)別于同類產(chǎn)品。選擇名稱時，應避免使用在同類商品上已經(jīng)使用過的或音義相同，相近的名稱。如果不注意這點，難免會使消費者對品牌認識不清而對企業(yè)認識模糊，鮮明的企業(yè)形象的建立更是無從說起。產(chǎn)品命名的必備特性一、親和力強 親和力取決于品牌名稱用詞的風格、特征、傾向等因素，命名時要使用和目標消費群相同的“語言”。力士和舒膚佳的比較，力士給人的感覺生硬、男性化，但我們知道，一般情況下，在家庭中采購香皂的大多數(shù)是家庭主婦，因此力士這一名稱和目標消費者的喜好顯然是格格不入的；而舒膚佳則不同，這一名詞首先給人的感覺是傾向于中性化的用語，它不但更廣泛的貼合了目標消費者的偏好，而且，通過強調(diào)“舒”和“佳”兩大焦點，給人以使用后會全身舒爽的聯(lián)想，因此其親和力更強。二、新穎獨特名稱要有新鮮感，趕時代潮流，創(chuàng)造新概念；名稱應具備獨特的個性，避免與其他品牌名稱混淆。三、簡潔名字單純、簡潔明快，易于傳播。四個音節(jié)的品牌你能記住多少？除了可口可樂等百年品牌，市場上鮮有運做成功的四個字的品牌。摩托羅拉現(xiàn)在正在開展“MOTO”運動或許就是一個很好的借鑒。索尼愛立信手機取得了暫時的成功，但是否就說明其很有前途呢？我們并不這樣認為。索尼愛立信不僅名字煩瑣，而且組合后非常難以“朗讀和流傳”，我們不看好它的前景，建議其改用“索愛”，其與“所愛”同音，英文也同樣簡化。四、響亮品牌名稱要易于上口，難發(fā)音或音韻不好的字，都不宜作名稱。聲母為“k、b”韻母為“ang，ong”等音節(jié)的詞往往發(fā)音較為響亮，并且聲調(diào)最好有起伏，以達到抑揚頓挫的效果。產(chǎn)品命名的技巧（1）以企業(yè)名稱命名。這種以企業(yè)名稱命名的產(chǎn)品，突出了商品生產(chǎn)者的字號和信譽，能加深消費者對企業(yè)的認識，有助于突出品牌形象，以最少的廣告投入獲得最佳的傳播效果。如，索尼、日立、東芝等，都是以企業(yè)名稱作為產(chǎn)品的名稱的典范。（2） 以動物、花卉名稱命名。用形象美好的動物、花卉名稱命名，可以引起人們對商品的注意與好感，并追求某種象征意義。如寶馬牌汽車、雪蓮牌毛衣等。（3）根據(jù)人名、地名命名。這種名稱或以人和產(chǎn)地的信譽吸引消費者，或以歷史、傳說人物形象引起人們對商品的想象。如，張小泉剪刀、青島啤酒、云煙等。（4）根據(jù)產(chǎn)品制作工藝和商品主要成份命名。以引起消費者對其質(zhì)量產(chǎn)生信賴感。如二鍋頭酒、珍珠口服液等。（5） 以具有感情色彩的吉祥詞或褒義詞命名。以引起人們對商品的好感。如富康汽車使人致富：金利來領帶給人帶來滾滾財源。（6）以杜撰的詞語命名。以別出心裁，不含意思的詞語打破產(chǎn)品名稱表意的慣例，達到異乎尋常地引人注目的效果。如柯達膠卷，TDK磁帶等。（7）以外文譯音命名。用這種方法命名具有時代感，使人有現(xiàn)代、時髦等感受。如阿斯匹林藥品，雪佛來汽車等。產(chǎn)品命名的禁忌 (1)產(chǎn)品命名忌語意隱晦寓意隱晦就是語音過于深奧，別人看不懂。就像選用冷僻字一樣，意思雖好，沒有人懂，寓意再好也沒有意義。企業(yè)的商標名稱具有標明企業(yè)性質(zhì)、暗示產(chǎn)品功能等作用，要求有較強的可讀性。如光明日報載：浙江省蘭溪市有家起名館，他們先給自己起了含意頗深的名字“叱石成羊” 起名館。可是牌子掛出后，別人都不懂，店主連忙在店名招牌旁邊又補了一個“蘭溪市企業(yè)文化服務社”的牌子以作補充。何謂“叱石成羊”呢?據(jù)古書神仙傳記載：古時傳說黃 初平牧羊遇道士引至金華石山石室中。其史初起尋之，但見有白石塊。初平叱之，石皆成羊。一個面對公眾服務的小店，其名字居然采用如此玄妙的典故，難怪人們都看不懂。同是 起名館，“釀名廬”和正名齋就通俗而令人回味，店名本身就是一則極好的廣告。(2)產(chǎn)品命名忌用意不良比方說，您正好從事化妝品的制造，于是異想天開，欲登錄“海洛英”作商標而讓消費者指名購買。你可能是乘興而入，商標局卻讓你敗興而出!因為“海洛英”一詞系毒品名字。(3)產(chǎn)品命名忌同性同名去年，因市面上出現(xiàn)了以某歌星命名的飲料品牌，一時之間，歌星本人與經(jīng)紀公司甚為不爽，并隨即訴諸法律，要求廠商賠償所謂名譽損失。其實這種情形與您取了個“林憶蓮”內(nèi)衣 或“成龍”通訊商品，在意思上相去不遠。想搭別人便車很容易掉到溝里，如果當事人想與您周旋到底的話，誰輸誰贏最終都難預料。(4)產(chǎn)品命名忌雷同近似見不得人家好的情形，好像是國人的通病。您