王老吉與加多寶知識產(chǎn)權(quán)

我看王老吉商標(biāo)之爭的是與非“王老吉”在中國可以說是家喻戶曉、盡人皆知，可是，如果沒有沸沸揚(yáng)揚(yáng)的王老吉官司，很少有人知道“王老吉”不姓王而姓廣，也不知道其不僅有“生父”還有“養(yǎng)父”。汶川大地震后，向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈(zèng)1億元人民幣的“王老吉”，不是“王老吉”商標(biāo)的所有權(quán)人廣藥集團(tuán)，而是使用權(quán)人香港鴻道集團(tuán)。 基本背景 據(jù)媒體報(bào)道，王老吉涼茶之所以有紅綠之分，系因廣州藥業(yè)集團(tuán)有限公司與香港鴻道集團(tuán)有限公司于1997年簽訂了商標(biāo)許可使用合同，前者許可后者使用“王老吉”商標(biāo),用于生產(chǎn)銷售罐裝王老吉涼茶，后者再授權(quán)子公司廣東加多寶集團(tuán)有限公司在國內(nèi)生產(chǎn)、銷售罐裝王老吉涼茶，在許可使用期間，商標(biāo)權(quán)人廣藥集團(tuán)公司則不能使用“王老吉”商標(biāo)生產(chǎn)罐裝涼茶。 廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)于1997年簽訂商標(biāo)使用許可合同后，于2000年進(jìn)行了續(xù)簽，許可使用期限延長至2010年5月2日?？赡苁怯X得許可使用期限仍不夠長，香港鴻道集團(tuán)董事長陳鴻道在2001年8月和2002年8月分別送給廣藥集團(tuán)原副董事長李益民100萬元港幣，雙方于2002年11月簽署補(bǔ)充協(xié)議，將“王老吉”商標(biāo)許可使用期限延長至2013年。到2003年6月，李益民再次收受陳鴻道100萬元港幣，雙方再簽署第二份補(bǔ)充協(xié)議，將“王老吉”商標(biāo)許可使用期限延長至2020年。隨著商標(biāo)許可使用期限的一再延長，補(bǔ)充協(xié)議約定的商標(biāo)許可使用費(fèi)也略有增長，由每年450萬元增長到每年506萬元。后來，李益民因受賄罪被判刑。 李益民因受賄罪被追究刑事責(zé)任后，廣藥集團(tuán)對李益民所經(jīng)辦的“王老吉”商標(biāo)使用許可合同進(jìn)行重新審查。廣藥集團(tuán)認(rèn)為，鴻道集團(tuán)支付的商標(biāo)許可使用費(fèi)，從2000至2011年，每年由450萬元僅增加到506萬元，“王老吉”商標(biāo)被李益民賤租；廣藥集團(tuán)是國有企業(yè)，“王老吉”不僅是老字號商標(biāo)，而且是國有資產(chǎn)，李益民把“王老吉”商標(biāo)賤租給鴻道集團(tuán)造成了國有資產(chǎn)的重大流失。為此，廣藥集團(tuán)從2008年開始與鴻道集團(tuán)交涉，無果，再于2010年8月30日向鴻道集團(tuán)發(fā)出律師函，申明李益民經(jīng)辦簽署的兩個(gè)補(bǔ)充協(xié)議無效。 廣藥集團(tuán)于2010年11月委托專業(yè)機(jī)構(gòu)對“王老吉”商標(biāo)進(jìn)行評估，評估確認(rèn)“王老吉”品牌價(jià)值高達(dá)1 080.15億元，躋身目前中國第一品牌。 多起訴訟 商標(biāo)使用許可合同爭議仲裁案 2011年4月，廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)商標(biāo)爭奪戰(zhàn)打響，廣藥集團(tuán)首先發(fā)起第一戰(zhàn)役，率先向中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)申請仲裁，請求裁決由李益民經(jīng)辦的兩份關(guān)于商標(biāo)使用許可的補(bǔ)充協(xié)議無效。雖然仲裁程序一波三折，但廣藥集團(tuán)首戰(zhàn)獲勝。2012年5月，中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁決：廣藥集團(tuán)與加多寶母公司鴻道集團(tuán)有限公司簽訂的“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議和關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議無效；鴻道集團(tuán)有限公司停止使用“王老吉”商標(biāo)。該裁決為終局裁決，自作出之日起生效。 商標(biāo)侵權(quán)糾紛訴訟 根據(jù)仲裁委的裁決，2010年5月2日以后鴻道集團(tuán)使用“王老吉”商標(biāo)銷售紅罐涼茶的行為均屬于未經(jīng)許可而擅自使用，將被認(rèn)定為構(gòu)成對廣藥集團(tuán)商標(biāo)權(quán)的侵害。公開資料顯示，2010年和2011年這兩年間紅罐王老吉的銷售額多達(dá)160億元至180億元，補(bǔ)充協(xié)議被認(rèn)定無效后，鴻道集團(tuán)則不能按原約定支付商標(biāo)許可使用費(fèi)，而應(yīng)該按商標(biāo)侵權(quán)應(yīng)承擔(dān)法律責(zé)任的相關(guān)規(guī)定支付廣藥集團(tuán)賠償金。按照國際慣例，商標(biāo)使用費(fèi)應(yīng)該是銷售額的5%，照年銷售160億元紅罐王老吉計(jì)算，鴻道集團(tuán)應(yīng)賠償約8億元；廣藥集團(tuán)許可其他合作伙伴如廣糧集團(tuán)等的商標(biāo)使用費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是銷售額的2.3%3%，如照此標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，鴻道集團(tuán)每年賠償金也高達(dá)3.68億元至4.8億元；即便是廣藥集團(tuán)下屬的合資公司廣州王老吉藥業(yè)有限公司，因使用“王老吉”商標(biāo)也要按銷售額的2.1%向集團(tuán)繳納商標(biāo)使用費(fèi)，每年達(dá)到兩三千萬元。廣藥集團(tuán)認(rèn)為，無論照哪個(gè)標(biāo)準(zhǔn)算，鴻道集團(tuán)無權(quán)使用而使用“王老吉”商標(biāo)，年銷售近兩百億元應(yīng)支付的賠償金均高達(dá)數(shù)億元。為此，廣藥集團(tuán)已就鴻道集團(tuán)使用“王老吉”商標(biāo)侵權(quán)賠償責(zé)任，向人民法院提起訴訟。 知名商品特有的包裝裝潢權(quán)侵權(quán)之訴 按照廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)的約定，鴻道集團(tuán)使用“王老吉”商標(biāo)僅限于“罐裝王老吉涼茶”產(chǎn)品，相應(yīng)地，鴻道集團(tuán)使用“王老吉”商標(biāo)生產(chǎn)銷售“罐裝王老吉涼茶”產(chǎn)品期間，廣藥集團(tuán)方面不得生產(chǎn)“罐裝王老吉涼茶”產(chǎn)品。有此約定，在2012年5月前，“紅罐王老吉涼茶”都是加多寶公司生產(chǎn)的，而廣藥集團(tuán)方面生產(chǎn)的王老吉涼茶都是綠色紙盒裝的。家喻戶曉的廣告語“怕上火喝王老吉”出自加多寶，只用于“紅罐王老吉涼茶”的營銷，而廣藥集團(tuán)方面的“綠盒裝王老吉涼茶”卻從未用過“怕上火喝王老吉”的廣告語，曾經(jīng)使用過的比較成功的廣告語是“王老吉還有綠盒裝喲”。2012年5月，鴻道集團(tuán)被中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁決無權(quán)使用“王老吉”商標(biāo)后，廣藥集團(tuán)下屬的廣州王老吉藥業(yè)有限公司隨即開始生產(chǎn)紅罐裝的王老吉涼茶，其外觀圖案、顏色與此前加多寶公司生產(chǎn)的紅罐王老吉涼茶基本相似，據(jù)此，加多寶公司認(rèn)為王老吉藥業(yè)推出的紅罐王老吉涼茶的包裝裝潢侵犯了自己的知名商品的包裝裝潢權(quán)，于2012年下半年向人民法院提起訴訟，請求判決王老吉藥業(yè)停止生產(chǎn)“紅罐王老吉涼茶”，并賠償經(jīng)濟(jì)損失。 廣告語涉嫌不正當(dāng)競爭侵權(quán)之訴一 依據(jù)中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)的裁決，自2010年5月2日后，鴻道集團(tuán)無權(quán)使用“王老吉”商標(biāo)，于是加多寶公司對其紅罐涼茶商標(biāo)變更為“加多寶”，并高強(qiáng)度高密集投入廣告，廣泛宣傳“王老吉改名為加多寶”，和“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”，這兩條廣告語嚴(yán)重刺激了廣藥集團(tuán)的神經(jīng)。2012年下半年，廣藥集團(tuán)方面以加多寶公司不正當(dāng)競爭為由向人民法院提起訴訟，請求人民法院判決加多寶公司立即停止侵權(quán)并賠償損失。在訴訟中，廣藥集團(tuán)公司向人民法院申請?jiān)V中禁令，人民法院支持了其申請，在訴訟中裁定：加多寶公司立即停止使用“王老吉改名為加多寶”“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”或者與之意思相同、相近似的廣告語進(jìn)行廣告宣傳的行為。 廣告語涉嫌不正當(dāng)競爭侵權(quán)之訴二 兩家的戰(zhàn)斗并未就此結(jié)束。廣藥集團(tuán)方面仲裁案勝訴后，投資設(shè)立了廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司，由該公司推出紅罐王老吉涼茶產(chǎn)品。王老吉大健康公司為推廣其紅罐裝的王老吉涼茶，使用的廣告語是“怕上火就喝王老吉”，這句廣告語讓加多寶公司再次發(fā)動(dòng)了新一輪戰(zhàn)斗。加多寶公司于2013年上半年，以王老吉大健康公司使用“怕上火就喝王老吉”的廣告語，違反中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法的有關(guān)規(guī)定，構(gòu)成對加多寶公司的侵權(quán)向人民法院提起訴訟，要求人民法院判決王老吉大健康公司停止使用“怕上火就喝王老吉”的廣告語并賠償損失。 上述訴訟案件，均未獲得人民法院判決。就“王老吉”商標(biāo)之爭，無論從法律的角度，還是從社會(huì)的角度，眾說紛紜，褒貶不一。 是非思辨 一、時(shí)任廣藥集團(tuán)副董事長、總經(jīng)理李益民在累計(jì)收取了鴻道集團(tuán)控制人陳鴻道300萬元賄賂的情況下，廣藥集團(tuán)和鴻道集團(tuán)簽訂兩份補(bǔ)充協(xié)議，約定將“王老吉”商標(biāo)許可使用期限延長至2020年。新簽署的補(bǔ)充協(xié)議是否有效？通過行賄所獲取的合同是否有效？ 上述問題既是法律問題，也是公眾比較關(guān)注的問題。從法律的層面來講，這個(gè)問題的答案比較明顯。既然鴻道集團(tuán)的陳鴻道通過向廣藥集團(tuán)的李益民行賄而實(shí)現(xiàn)兩份補(bǔ)充協(xié)議的簽訂，則中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁決兩份補(bǔ)充協(xié)議無效無可厚非。因?yàn)椋腥A人民共和國合同法第五十二條規(guī)定，惡意串通，損害國家、集體或者第三人利益的合同無效?！巴趵霞鄙虡?biāo)的權(quán)利人廣藥集團(tuán)是國有企業(yè)，加多寶公司使用“王老吉”商標(biāo)銷售的紅罐涼茶年銷售量已達(dá)上百億元，按廣藥集團(tuán)對自家人許可使用收費(fèi)的最低標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算也達(dá)幾億元，而兩份補(bǔ)充協(xié)議約定的商標(biāo)使用費(fèi)并未因商標(biāo)價(jià)值的提高而隨之提高，可以認(rèn)定陳鴻道和李益民惡意串通損害了國家利益。因此，基于陳鴻道行賄、李益民受賄的犯罪行為而實(shí)現(xiàn)的兩份補(bǔ)充協(xié)議自然無效。 二、“怕上火喝王老吉”的廣告語讓“王老吉”品牌深入人心，廣藥集團(tuán)依法收回“王老吉”商標(biāo)在罐裝涼茶的使用權(quán)后，不僅推出了紅罐裝涼茶，而且使用了“怕上火就喝王老吉”的廣告語進(jìn)行營銷。這種行為是否合法？廣藥集團(tuán)方面使用“怕上火就喝王老吉”這句廣告語是否構(gòu)成侵權(quán)？ 單從字面上看，“怕上火就喝王老吉”與“怕上火喝王老吉”相比，不僅是搭便車的行為，而且是剽竊行為。但是，廣藥集團(tuán)的“怕上火就喝王老吉”是不是剽竊，不能僅從字面上來看，而是要首先解決加多寶公司對“怕上火喝王老吉”是否享有權(quán)利。從加多寶公司起訴王老吉大健康公司的案由看，加多寶公司并未主張對“怕上火喝王老吉”這句廣告語主張著作權(quán)，而是以王老吉大健康公司使用與“怕上火喝王老吉”極其近似的“怕上火就喝王老吉”違反中華人民共和國反不正當(dāng)法的規(guī)定，誤導(dǎo)消費(fèi)者，構(gòu)成不正當(dāng)競爭為由主張權(quán)利。據(jù)了解，王老吉涼茶雖然早在清朝時(shí)期就已產(chǎn)生，但僅在廣東及港澳有一定影響，其知名度與影響力仍舊是區(qū)域性的。鴻道集團(tuán)最初租用“王老吉”商標(biāo)的時(shí)候并未考慮向全國推廣該產(chǎn)品，但加多寶公司推出紅罐王老吉涼茶后發(fā)現(xiàn)市場反映很好，然后在全國范圍內(nèi)銷售并以高強(qiáng)度的廣告宣傳拓展市場，使“王老吉”在較短的時(shí)間內(nèi)成為家喻戶曉的飲料品牌?？梢哉f，從全國范圍來看，人們普遍對“王老吉”的了解、認(rèn)識，是通過名為“王老吉”的紅罐涼茶產(chǎn)品而獲得的，而“怕上火喝王老吉”的廣告語可以說與名為“王老吉”的紅罐涼茶產(chǎn)品形影不離，對普通消費(fèi)者而言，看到或者聽到“怕上火喝王老吉”的廣告語，很自然就能想到紅罐裝的名為“王老吉”的涼茶。從這個(gè)角度來講，社會(huì)對“王老吉”的認(rèn)識，已經(jīng)從一種飲料的商標(biāo)發(fā)展為一種產(chǎn)品的商品名。廣藥集團(tuán)曾經(jīng)使用的廣告語“王老吉還有綠盒裝哦”，足以證明社會(huì)對“王老吉”的認(rèn)識指向紅罐裝王老吉涼茶的客觀事實(shí)，而這種社會(huì)認(rèn)識的產(chǎn)生，是加多寶公司多年?duì)I銷策劃、投入巨額廣告費(fèi)、建立覆蓋范圍廣泛的營銷網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)的。社會(huì)認(rèn)識足以表明，“怕上火喝王老吉”這句話已經(jīng)成為紅罐裝王老吉涼茶產(chǎn)品特有的宣傳語，而不是所有王老吉涼茶產(chǎn)品的宣傳語。雖然加多寶公司因喪失對“王老吉”商標(biāo)的使用權(quán)而失去對“怕上火喝王老吉”這句廣告語的使用權(quán)，但不能因此而否認(rèn)加多寶公司對此享有的其他權(quán)利，因此，個(gè)人認(rèn)為王老吉大健康公司使用“怕上火就喝王老吉”的廣告語，應(yīng)該認(rèn)定為具有誤導(dǎo)消費(fèi)者的效果，違反反不正當(dāng)競爭法的相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成對加多寶公司的侵權(quán)。 三、加多寶公司喪失對“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)后，仍然保留原紅罐裝王老吉涼茶的裝潢權(quán)，所以將原“王老吉”三字更名為“加多寶”繼續(xù)生效銷售。隨后，王老吉大健康公司設(shè)立，生產(chǎn)銷售罐裝王老吉涼茶，并采用與加多寶公司過去生產(chǎn)的紅罐王老吉的裝潢近似的紅罐進(jìn)行銷售。王老吉大健康公司的行為是否構(gòu)成侵權(quán)？加多寶公司是否享有紅罐王老吉的包裝裝潢權(quán)？ 根據(jù)公開資料，可以認(rèn)為紅罐王老吉的包裝裝潢應(yīng)當(dāng)是加多寶公司設(shè)計(jì)、獨(dú)家使用并獲得廣泛認(rèn)同，而紅罐裝的王老吉涼茶是具有廣泛知名度的知名商品無可置疑，由此，可以確認(rèn)加多寶公司對紅罐裝王老吉涼茶的包裝裝潢享有專用權(quán)。如果王老吉大健康公司推出的紅罐王老吉的外觀、圖案等與加多寶公司的紅罐王老吉涼茶產(chǎn)品外觀、圖案構(gòu)成相同或者相似，則王老吉大健康公司就應(yīng)承擔(dān)侵犯加多寶公司知名商品特有的包裝裝潢權(quán)的責(zé)任。 四、雖然加多寶公司讓默默無聞的地方品牌成為價(jià)值過千億的中國第一品牌，卻仍只是享有商標(biāo)使用權(quán)，在商標(biāo)使用期限屆滿后，歸還“王老吉”商標(biāo)。在現(xiàn)行法律框架下，如何才能保護(hù)商標(biāo)使用者的利益？怎樣平衡因行政程序獲得的注冊商標(biāo)權(quán)利和因市場使用而產(chǎn)生的商譽(yù)權(quán)利？ 這個(gè)問題其實(shí)很容易解決，但在實(shí)際經(jīng)營活動(dòng)中卻常被忽視。在此假設(shè)，如果加多寶公司當(dāng)初投入巨資開拓王老吉涼茶的全國市場時(shí)，先與廣藥集團(tuán)協(xié)商并簽訂協(xié)議，對未來“王老吉”商標(biāo)增加的價(jià)值、權(quán)利共享辦法、許可使用的期限與范圍、許可使用費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等進(jìn)行約定，則可以實(shí)現(xiàn)雙贏。依據(jù)我國法律規(guī)定，當(dāng)時(shí)雙方可以約定，加多寶公司使用“王老吉”商標(biāo)使之價(jià)值大大提高以后，加多寶公司對“王老吉”商標(biāo)享有永久的使用權(quán)，或者與廣藥集團(tuán)共同享有商標(biāo)專用權(quán)。為了形象地說明此問題，我在此將廣藥集團(tuán)比喻為“王老吉”的生父，而鴻道集團(tuán)就相當(dāng)于“王老吉”的養(yǎng)父。有了上述約定后，作為“王老吉”的生父，廣藥集團(tuán)不需投入而收獲商標(biāo)增值，還可以通過“王老吉還有綠盒裝哦”的宣傳借助紅罐王老吉的影響力來實(shí)現(xiàn)自己產(chǎn)品的銷售，從而實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與銷售的合理利潤；作為“王老吉”的養(yǎng)父，加多寶公司把“王老吉”養(yǎng)大后，可以合法低價(jià)或者無償獲得“王老吉”商標(biāo)永久性使用權(quán)，或者分享“王老吉”商標(biāo)專用權(quán)。這樣的結(jié)果無疑是雙贏。但是，遺憾的是，當(dāng)初雙方?jīng)]有就相關(guān)事宜達(dá)成一致并簽訂合同予以確認(rèn)的情況下，加多寶公司卻投入巨資、建立全國銷售網(wǎng)絡(luò)，在全國范圍內(nèi)銷售紅罐王老吉涼茶產(chǎn)品；港商陳鴻道意識到風(fēng)險(xiǎn)后，沒有采取合法的形式與廣藥集團(tuán)進(jìn)行溝通與協(xié)商，而是采用非法的行賄手段來補(bǔ)救，由此雙方由合作走向?qū)αⅰ?當(dāng)然，當(dāng)初如果鴻道集團(tuán)提出低價(jià)或者無償享有“王老吉”商標(biāo)的使用權(quán)，廣藥集團(tuán)作為國有企業(yè)不一定能夠接受。如果出現(xiàn)這種情況，作為商標(biāo)使用人的鴻道集團(tuán)對使用他人商標(biāo)使商標(biāo)價(jià)值的增值不享有權(quán)利應(yīng)有充分的認(rèn)識，或者放棄使用他人商標(biāo)，及早培育自己的商標(biāo)?？梢韵胍姡绻佣鄬毠驹谕卣谷珖袌鰰r(shí)便推出“加多寶”商標(biāo)，那么后來家喻戶曉的就不是“王老吉”，而是“加多寶”，也就不會(huì)有“王老吉”價(jià)值1 085億元的評估報(bào)告，今天的系列官司也不會(huì)發(fā)生了。 五、在這起商標(biāo)爭奪戰(zhàn)中，廣藥集團(tuán)曾多次表示，加多寶公司廉價(jià)租用國有資產(chǎn)，導(dǎo)致國有資產(chǎn)的嚴(yán)重流失；但是，無法否認(rèn)的一個(gè)客觀現(xiàn)實(shí)，是加多寶公司實(shí)現(xiàn)了“王老吉”品牌、配方、工藝三合一，讓默默無聞的地方品牌成為價(jià)值過千億的中國第一品牌。那么，加多寶公司到底是讓國有資產(chǎn)增值還是流失？“王老吉”品牌之爭帶給企業(yè)的最大啟示是什么？ 加多寶公司是不是廉價(jià)租用了“王老吉”商標(biāo)，要辯證地看這個(gè)問題。今天的“王老吉”價(jià)值千億了，加多寶公司使用一年只付500萬元看似廉價(jià)，但1997年時(shí)的“王老吉”又值多少錢呢？從“王老吉”價(jià)值增值的原因來看，加多寶公司對“王老吉”所增加的價(jià)值應(yīng)當(dāng)享有權(quán)利，但由于當(dāng)初工作失誤未能依法通過合同約定來取得其應(yīng)有的權(quán)利，只能自食其果。廣藥集團(tuán)因?yàn)榧佣鄬毠镜墓ぷ魇д`而獨(dú)自獲得了本應(yīng)由雙方共同享有的商標(biāo)增值權(quán)利，才擁有了價(jià)值達(dá)千億的“王老吉”，所以，無可爭議的是，加多寶公司為廣藥集團(tuán)國有資產(chǎn)的增值作出了重要貢獻(xiàn)。由此可以看出，加多寶公司廉價(jià)使用“王老吉”的同時(shí)，也在使“王老吉”增值，廣藥集團(tuán)許可加多寶公司使用“王老吉”所獲得的收益，不能僅看加多寶公司每年支付給廣藥集團(tuán)的使用費(fèi)，還應(yīng)當(dāng)看到“王老吉”商標(biāo)價(jià)值的增加