動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌策略研究.doc

此文檔收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系網(wǎng)站刪除A計(jì)劃類(lèi)別軟科學(xué)研究計(jì)劃B項(xiàng)目類(lèi)別一般項(xiàng)目C專(zhuān)項(xiàng)主管處室Z 政策法規(guī)處 省軟科學(xué)項(xiàng)目申請(qǐng)書(shū) 項(xiàng) 目 名 稱(chēng)*動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌策略研究申請(qǐng)單位名稱(chēng)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人聯(lián)系電話推薦單位名稱(chēng)填報(bào)日期 *省科學(xué)技術(shù)廳制 精品文檔一、項(xiàng)目基本情況項(xiàng) 目 名 稱(chēng)*動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌策略研究研究起止日期 項(xiàng)目申請(qǐng)單位名 稱(chēng)湘潭大學(xué)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人姓 名項(xiàng)目聯(lián)系人姓 名蔣科兵電 話電 話 手 機(jī)手 機(jī) E-MailE-Mail 通訊地址湘潭大學(xué)郵政編碼411105單位電話 傳 真 主要研究?jī)?nèi)容、目標(biāo)和創(chuàng)新特點(diǎn)摘要一、本課題主要研究?jī)?nèi)容：*動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的品牌推廣與品牌形象維護(hù)策略。二、本課題的研究目標(biāo)：通過(guò)系列調(diào)研，分析影響*動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌形象的外因與內(nèi)因，構(gòu)建*動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌形象塑造、維護(hù)、推廣的特色模式。三、本課題的創(chuàng)新特點(diǎn)：1、引用揚(yáng)羅必凱公司的“品牌資產(chǎn)評(píng)估”系統(tǒng)評(píng)估查找影響*動(dòng)畫(huà)品牌形象的根本原因。2、架構(gòu)*動(dòng)漫品牌的營(yíng)銷(xiāo)體系。關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),品牌,策略二、立項(xiàng)背景和依據(jù)包括項(xiàng)目研究目的、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析與評(píng)價(jià)，應(yīng)附主要參考文獻(xiàn)及出處1、研究目的：構(gòu)建*動(dòng)漫國(guó)際化品牌的實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)模式。眾所周知，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)市場(chǎng)支持；而一部動(dòng)畫(huà)片的成功，也取決于前期市場(chǎng)調(diào)查研究和后期的推廣發(fā)行。所以，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要可持續(xù)性發(fā)展，必然要有自己的國(guó)際性動(dòng)漫品牌！由于我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前還不具有真正意義上的強(qiáng)勢(shì)品牌，*現(xiàn)有動(dòng)漫品牌的內(nèi)涵單薄，生命力不強(qiáng)。所以，*本土動(dòng)畫(huà)品牌形象的塑造與推廣是*動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生命線，沒(méi)有品牌，就沒(méi)有發(fā)展。2、研究現(xiàn)狀分析與評(píng)價(jià)：動(dòng)漫品牌研究尚無(wú)成熟研究成果。固然，現(xiàn)在已經(jīng)有許多業(yè)內(nèi)人士在呼吁、關(guān)注、討論中國(guó)動(dòng)漫品牌的塑造與推廣的問(wèn)題，但這些討論還基本上停留在簡(jiǎn)單的“口號(hào)式號(hào)召”的層面上，缺乏系統(tǒng)的研究。當(dāng)然，有極少數(shù)學(xué)者在自己的學(xué)術(shù)研究中嘗試解決中國(guó)動(dòng)漫品牌的相關(guān)問(wèn)題。例如：深圳金石動(dòng)漫工作室總策劃任培文在強(qiáng)勢(shì)打造民族動(dòng)漫創(chuàng)意品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力一文中就從品牌意識(shí)、品牌創(chuàng)意、品牌營(yíng)銷(xiāo)、品牌管理、人力資源、執(zhí)行力這六個(gè)方面提出了自己的看法。劉軼、張琰出版了中國(guó)新時(shí)期動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)一書(shū)（中國(guó)戲劇出版社出版），該書(shū)從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的文化屬性和商品屬性?xún)纱笠蛩爻霭l(fā)，以文化的深度看產(chǎn)業(yè)、從產(chǎn)業(yè)的角度看文化，論及了中國(guó)新時(shí)期動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的厘定、營(yíng)銷(xiāo)策略、產(chǎn)業(yè)鏈打造以及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策等方面的內(nèi)容，并對(duì)“原創(chuàng)力與中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”的現(xiàn)狀以及此種現(xiàn)象之后的文化根源進(jìn)行了詳盡的分析。但是，由于作者只熟悉營(yíng)銷(xiāo)的通常模式，而并不熟悉中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的真實(shí)情況，所以研究成果中有些地方缺乏仔細(xì)的考證，觀念還不夠新銳，比較偏重于學(xué)術(shù)教條理論研究，品牌營(yíng)銷(xiāo)策略與中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特征聯(lián)系不夠緊密，不具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。據(jù)筆者所知，在*省內(nèi)也還沒(méi)有學(xué)者進(jìn)行過(guò)相關(guān)研究。3、主要參考文獻(xiàn)：1、秦喜杰，中國(guó)動(dòng)畫(huà)片的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究，中國(guó)市場(chǎng)出版社，2006年1月；2、美舒爾茲，田納本，勞特鵬著，吳怡國(guó)譯，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，內(nèi)蒙古人民出版社，1998年7月；3、張京成，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2006，中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2006年5月；4、（美）Jeffrey Scott,動(dòng)漫劇本創(chuàng)作與營(yíng)銷(xiāo)，電子工業(yè)出版社，2005 年6月；5、 張慧臨，二十世紀(jì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)史，陜西人民美術(shù)出版社，2004年11月；6、 黃孝俊，市場(chǎng)調(diào)查分析，浙江大學(xué)出版社，2002年9月；7、張曉明、胡惠林、章建剛，2006中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告，社科文獻(xiàn)出版社，2006年2月；8、馮伯陽(yáng)，于天文，祝普文，世界動(dòng)畫(huà)史（上、下），中國(guó)攝影出版社，2003年9月。（可另加頁(yè)）三、研究方案1研究?jī)?nèi)容、擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題、子課題的設(shè)置及本項(xiàng)目的創(chuàng)新之處（一）研究?jī)?nèi)容及子課題的設(shè)置1、 我國(guó)尚無(wú)知名動(dòng)漫品牌進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的原因。（國(guó)、內(nèi)外以及*動(dòng)漫品牌概況及經(jīng)營(yíng)分析）2、*動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的品牌現(xiàn)狀評(píng)估。（以“品牌資產(chǎn)評(píng)估”系統(tǒng)評(píng)估*動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌形象)3、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)品目標(biāo)受眾傳播精度不高的原因。（動(dòng)漫產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)受眾需求特征分析；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的前、中、后期調(diào)研與品牌形象的營(yíng)銷(xiāo)效果測(cè)定）4、*動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的品牌推廣與品牌形象維護(hù)策略。（*動(dòng)漫產(chǎn)品的入市、銷(xiāo)售策略以及專(zhuān)業(yè)經(jīng)紀(jì)體制可行性論證）（二）擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題：準(zhǔn)確查找影響*動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌形象的外因與內(nèi)因。 （三）本項(xiàng)目的創(chuàng)新之處：引用揚(yáng)羅必凱公司的“品牌資產(chǎn)評(píng)估”系統(tǒng)評(píng)估查找影響*動(dòng)畫(huà)品牌形象的根本原因。（可另加頁(yè)）2 年度研究計(jì)劃及預(yù)期進(jìn)展（1）2009年6-12月完成對(duì)*動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求狀況及目標(biāo)消費(fèi)受眾的市場(chǎng)調(diào)查與調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)、分析工作；（2）2010年1-2月完成對(duì)*動(dòng)漫品牌形象認(rèn)知度、美譽(yù)度的調(diào)查工作；（3）2010年2-3月引用揚(yáng)羅必凱Young & Rubicam公司的“品牌資產(chǎn)評(píng)估”系統(tǒng)（Brand Asset Valuator BAV），從差異性(Differentiation)、相關(guān)性(Relevance)、尊重性(Esteem)、認(rèn)知度(Knowledge)等四個(gè)方面進(jìn)行品牌認(rèn)知分析，總結(jié)出*本土動(dòng)漫品牌國(guó)際化策略失策的原因；（4）2010年4-12月經(jīng)分析論證，提出動(dòng)漫作品的前、中、后期市場(chǎng)調(diào)查與品牌效果測(cè)定方法，并與*本土動(dòng)漫企業(yè)合作進(jìn)行相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)，并撰寫(xiě)等相關(guān)論文；（5）2011年1-9月課題組整理系列材料，撰寫(xiě)“*本土動(dòng)漫品牌形象塑造、推廣、維護(hù)、入市、銷(xiāo)售等策略”等相關(guān)論文。3 預(yù)期研究成果及形式（1）2010年5月淺議影響*動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌形象的外因與內(nèi)因 CSSCI期刊發(fā)表（2）2011年12月 *動(dòng)漫行業(yè)的“經(jīng)紀(jì)人獨(dú)立合同制”實(shí)施模式探析 CSSCI期刊發(fā)表（3）2012年8月 *動(dòng)漫品牌形象塑造、推廣與維護(hù)策略研究報(bào)告 CSSCI期刊發(fā)表四、研究基礎(chǔ)與本項(xiàng)目有關(guān)的研究工作積累和已取得的研究工作成就（包括近3年內(nèi)發(fā)表的與本項(xiàng)目有關(guān)的主要論著、獲得學(xué)術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)的情況、正在承擔(dān)的有關(guān)研究項(xiàng)目等）1、負(fù)責(zé)人曾主持的相關(guān)課題: CSSCI青年項(xiàng)目 中外視頻創(chuàng)作理論研究（項(xiàng)目編號(hào)：0509014） 2、負(fù)責(zé)人曾參與的相關(guān)課題。入關(guān)后中國(guó)廣告文化策略 省教育廳項(xiàng)目中小型企業(yè)的品牌創(chuàng)建與維護(hù) 省教育廳3、負(fù)責(zé)人相關(guān)論文。中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)模式探析，文藝研究，2006年第2期； 淺議動(dòng)畫(huà)短片平衡的現(xiàn)實(shí)意義，文藝研究，2005年第8期；廣告功利性、審美性的失衡與平衡，藝海，2006年第1期 ； 從平衡到平衡，設(shè)計(jì)藝術(shù)家，2005年第2期； 廣告風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題探析，企業(yè)研究，2005年第4期；試論菲斯克的大眾文化快感理論，2005年第4期，湘潭大學(xué)學(xué)報(bào)。4、負(fù)責(zé)人前期出版相關(guān)著作。設(shè)計(jì)藝術(shù)30年（*省改革開(kāi)放30年重點(diǎn)出版項(xiàng)目）“數(shù)碼媒體與動(dòng)漫藝術(shù)分類(lèi)”部分由本人持筆，這是*歷史上第一部關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面的綜合性編年體歷史資料。*大學(xué)出版社 2008年12月出版；廣告策劃與創(chuàng)意*大學(xué)出版社 2006年12月出版；POP廣告設(shè)計(jì)*大學(xué)出版社 2007年5月出版；本人主編了*省第一套數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)教材共5本，全部由我校教師完成?，F(xiàn)代二維動(dòng)畫(huà)、現(xiàn)代三維動(dòng)畫(huà)、現(xiàn)代數(shù)碼攝影、現(xiàn)代數(shù)碼攝像、現(xiàn)代網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（*人民出版社2008年9月出版）。 5、主要成員孫豐國(guó)老師相關(guān)科研成果。天下大事，必作于細(xì)從雅紳特“降價(jià)門(mén)”事件看細(xì)節(jié)在品牌塑造中的作用 人大復(fù)印資料 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 2007.1FCTC背景下中國(guó)煙草品牌傳播的障礙 現(xiàn)代廣告 2007.12中小型企業(yè)品牌運(yùn)作的六大策略 廣告導(dǎo)報(bào) 2003-12中國(guó)電視廣告十年盤(pán)點(diǎn) 廣告大觀 2003-11品牌的新代言時(shí)代 廣告大觀 2003-06海爾在非典時(shí)期的非常之道 市場(chǎng)周刊 2003-066、主要成員盧盛文老師的相關(guān)研究成果。 現(xiàn)代三維動(dòng)畫(huà)，*人民出版社，2008年9月出版；7、主要成員朱璐莎老師的相關(guān)研究成果。 現(xiàn)代二維動(dòng)畫(huà)，*人民出版社，2008年9月出版。本人主要從事動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)和品牌策劃等方面的教學(xué)工作，還是*省設(shè)計(jì)藝術(shù)家協(xié)會(huì)數(shù)字媒體藝委會(huì)主任，一直在關(guān)注中國(guó)和*本土原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展?fàn)顩r，也進(jìn)行過(guò)相關(guān)的研究，再加上本人所工作的藝術(shù)學(xué)院也與*宏夢(mèng)卡通集團(tuán)簽訂了合作教學(xué)協(xié)議，動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作和教學(xué)都是我院重要的科研、教學(xué)內(nèi)容，無(wú)論在科研時(shí)間、專(zhuān)業(yè)實(shí)驗(yàn)設(shè)備、調(diào)研團(tuán)隊(duì)、專(zhuān)業(yè)圖書(shū)資料等方面都能為本課題提供全面的科研基礎(chǔ)保證。* 論文要寫(xiě)明作者、題目、刊名、年份、卷（期）、頁(yè)碼* 專(zhuān)著要寫(xiě)明作者、書(shū)名、出版社、年份八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算1. 申請(qǐng)軟科學(xué)研究計(jì)劃經(jīng)費(fèi)資助預(yù)算表序號(hào)經(jīng)費(fèi)開(kāi)支科目預(yù)算金額（萬(wàn)元）說(shuō)明1資料費(fèi)0.100用于動(dòng)漫歷史材料收集2國(guó)內(nèi)調(diào)研差旅費(fèi)0.300用于動(dòng)漫市場(chǎng)調(diào)研3會(huì)議費(fèi)0.200用于動(dòng)漫學(xué)術(shù)會(huì)議4計(jì)算機(jī)使用費(fèi)0.300用于電腦購(gòu)買(mǎi)打印耗材5印刷費(fèi)0.050用于印刷調(diào)查問(wèn)卷6管理費(fèi)0.050用于學(xué)?？蒲泄芾?其它0.000無(wú)8合計(jì)1.0002項(xiàng)目申請(qǐng)單位自籌資金或歸口管理部門(mén)配套資金情況說(shuō)明自籌資金情況說(shuō)明（須由資金提供單位加蓋公章）單位公章年 月 日配套資金情況說(shuō)明 歸口管理部門(mén)公章年 月 日九、項(xiàng)目申請(qǐng)單位的審查意見(jiàn)包括對(duì)項(xiàng)目的學(xué)術(shù)價(jià)值、預(yù)期效果以及研究方案可行性的評(píng)價(jià)，以及保證項(xiàng)目完成中給予人員、條件、時(shí)間支持的意見(jiàn)經(jīng)討論，我們認(rèn)為該課題選題新穎，視角獨(dú)特，具有較高的學(xué)術(shù)價(jià)值和市場(chǎng)指導(dǎo)意義，是一