活性乳酸菌飲料瓶型、品名及包裝測(cè)試定量報(bào)告

活性乳酸菌飲料瓶型 品名及包裝測(cè)試定量報(bào)告 報(bào)告目錄 項(xiàng)目說(shuō)明主要研究發(fā)現(xiàn)與結(jié)論結(jié)論與建議附件 項(xiàng)目背景 伊利即將推出活性乳酸菌飲料產(chǎn)品 如何通過(guò)包裝實(shí)現(xiàn)與主要競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品之間的差異化 同時(shí)能夠通過(guò)產(chǎn)品包裝將產(chǎn)品核心功能訴求清晰地傳達(dá)給消費(fèi)者 帶著以上問(wèn)題 特進(jìn)行本次活性乳酸菌飲料產(chǎn)品包裝測(cè)試 項(xiàng)目目的 確定產(chǎn)品包裝 瓶型 方向 同時(shí)了解消費(fèi)者對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)產(chǎn)品名稱測(cè)試測(cè)試包裝與競(jìng)品包裝對(duì)比確定產(chǎn)品包裝瓶型及設(shè)計(jì)方向 產(chǎn)品名稱包裝與競(jìng)品對(duì)比 是否具備較強(qiáng)的購(gòu)買驅(qū)動(dòng)力包裝形狀及設(shè)計(jì)對(duì)于消費(fèi)者的吸引度 消費(fèi)者對(duì)于包裝的總體喜歡程度 購(gòu)買驅(qū)動(dòng)力 包裝需要改進(jìn)的方面 執(zhí)行設(shè)計(jì)說(shuō)明 CLT街頭定點(diǎn)攔截訪問(wèn) 調(diào)研城市 北京 廣州樣本量 150樣本 城市 2城市 300樣本配額要求 男 女 3 715 45歲 15 23歲不少于30 24 35歲不少于40 36 45歲不少于20 其中41 45歲的不多于6 高中及以上 16歲以下可以為初中學(xué)歷 21 36歲必須為大?；蛞陨蠈W(xué)歷 單身獨(dú)居3000元及以上 非單身獨(dú)居5000元及以上最近3個(gè)月中購(gòu)買并飲用過(guò)以下乳酸菌飲料品牌的產(chǎn)品 且平均每周至少飲用1次以上中重度消費(fèi)者 即每周飲用3次及以上者不少于40 飲用活性乳酸菌飲料品牌情況 養(yǎng)樂(lè)多 蒙牛優(yōu)益C 味全 其中養(yǎng)樂(lè)多不少于70 被訪者一般要求 非敏感性行業(yè)工作 包括乳制品 食品 市場(chǎng) 銷售 市場(chǎng)研究 廣告公司媒介機(jī)構(gòu) 等 同時(shí)不得從事敏感學(xué)科或職業(yè) 包括平面設(shè)計(jì) 營(yíng)養(yǎng)系 學(xué) 食品飲料 廣告 市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)等敏感學(xué)科或職業(yè) 消費(fèi)者 同時(shí)涵蓋其他敏感性行業(yè)甄別條件 最終樣本構(gòu)成 測(cè)試瓶型說(shuō)明 PA PB PC N3 N4 N6 PD 測(cè)試品名說(shuō)明 測(cè)試包裝說(shuō)明 沛能組 測(cè)試包裝說(shuō)明 每益添組 測(cè)試包裝說(shuō)明 暢悅組 報(bào)告目錄 項(xiàng)目說(shuō)明主要研究發(fā)現(xiàn)與結(jié)論瓶型測(cè)試的主要研究發(fā)現(xiàn)品名測(cè)試的主要研究發(fā)現(xiàn)包裝測(cè)試的主要研究發(fā)現(xiàn)結(jié)論與建議附件 瓶型測(cè)試主要研究發(fā)現(xiàn) 消費(fèi)者對(duì)于瓶型的總體喜歡程度上 養(yǎng)樂(lè)多瓶型更受消費(fèi)者喜歡 測(cè)試瓶型中PC消費(fèi)者喜好度顯著高于PA PB Top2Box d 84 abc 53 48 74 ab a b c 對(duì)養(yǎng)樂(lè)多及測(cè)試瓶型 喜歡程度 診斷指標(biāo) 評(píng)估指標(biāo) 男性 女性消費(fèi)者對(duì)于瓶型的總體喜歡程度并無(wú)明顯差異 養(yǎng)樂(lè)多瓶型更受喜歡 測(cè)試瓶型中PC消費(fèi)者喜好度顯著高于PA PB 對(duì)養(yǎng)樂(lè)多及測(cè)試瓶型 喜歡程度 d a b c d a b c 診斷指標(biāo) 評(píng)估指標(biāo) 男性N 90 女性N 210 Top2Box 85 53 53 72 83 54 47 76 15 23歲的消費(fèi)者喜歡養(yǎng)樂(lè)多的程度明顯高于PA PB PC 24 35歲及36 45歲的消費(fèi)群體更喜歡養(yǎng)樂(lè)多與PC 且對(duì)兩者的喜好度無(wú)明顯差異 測(cè)試瓶型中PC的消費(fèi)者喜好度顯著高于PA PB 對(duì)養(yǎng)樂(lè)多及測(cè)試瓶型 喜歡程度 d a b c 診斷指標(biāo) 評(píng)估指標(biāo) d a b c d a b c 15 23歲N 96 24 35歲N 125 36 45歲N 79 85 Top2Box 51 47 72 84 56 50 71 83 53 47 83 形狀42 9 大小28 9 方便性34 7 喜歡的方面 N 223 形狀56 6 大小12 3 方便性38 7 不喜歡的方面 N 144 PA 消費(fèi)者對(duì)瓶型PA 喜歡和不喜歡 的評(píng)價(jià) 就瓶型整體而言 您喜歡哪些方面 還有呢 還有呢 為什么 就瓶型整體而言 您不喜歡哪些方面 還有呢 還有呢 為什么 形狀54 6 大小25 7 方便性27 8 喜歡的方面 N 218 形狀55 大小14 3 方便性36 9 不喜歡的方面 N 158 PB 消費(fèi)者對(duì)瓶型PB 喜歡和不喜歡 的評(píng)價(jià) 就瓶型整體而言 您喜歡哪些方面 還有呢 還有呢 為什么 就瓶型整體而言 您不喜歡哪些方面 還有呢 還有呢 為什么 形狀70 6 大小14 4 方便性4 1 喜歡的方面 N 271 形狀49 8 大小20 2 方便性38 7 不喜歡的方面 N 86 PB 消費(fèi)者對(duì)瓶型PC 喜歡和不喜歡 的評(píng)價(jià) 就瓶型整體而言 您喜歡哪些方面 還有呢 還有呢 為什么 就瓶型整體而言 您不喜歡哪些方面 還有呢 還有呢 為什么 形狀76 8 大小41 9 方便性72 6 喜歡的方面 N 277 形狀44 2 大小42 1 方便性21 4 不喜歡的方面 N 84 PD 消費(fèi)者對(duì)瓶型PD 喜歡和不喜歡 的評(píng)價(jià) 就瓶型整體而言 您喜歡哪些方面 還有呢 還有呢 為什么 就瓶型整體而言 您不喜歡哪些方面 還有呢 還有呢 為什么 在消費(fèi)者對(duì)瓶型的購(gòu)買意愿上 養(yǎng)樂(lè)多瓶型更受消費(fèi)者歡迎 測(cè)試瓶型中PC消費(fèi)者購(gòu)買意愿顯著高于PA PB Top2Box d 89 abc 56 52 73 ab a b c 對(duì)養(yǎng)樂(lè)多及測(cè)試瓶型 購(gòu)買意愿 診斷指標(biāo) 評(píng)估指標(biāo) 在瓶型的購(gòu)買意愿上 男性與女性消費(fèi)者都愿意選擇養(yǎng)樂(lè)多 在測(cè)試瓶型中都更愿意選擇PC 但女性比男性更愿意購(gòu)買PC 對(duì)養(yǎng)樂(lè)多及測(cè)試瓶型 購(gòu)買意愿 d a b c d a b c 診斷指標(biāo) 評(píng)估指標(biāo) 男性N 90 女性N 210 Top2Box 88 57 50 72 83 76 67 76 三個(gè)年齡群體都更愿意購(gòu)買養(yǎng)樂(lè)多瓶型 測(cè)試瓶型中消費(fèi)者更愿意購(gòu)買PC 但24 35歲的消費(fèi)者對(duì)PB的購(gòu)買意愿也比較高 對(duì)養(yǎng)樂(lè)多及測(cè)試瓶型 購(gòu)買意愿 d a b c 診斷指標(biāo) 評(píng)估指標(biāo) d a b c d a b c 15 23歲N 96 24 35歲N 125 36 45歲N 79 89 Top2Box 58 46 65 89 76 79 72 88 54 51 86 瓶型吸引力 和 瓶型獨(dú)特性 是最能驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買的2個(gè)指標(biāo) 消費(fèi)者各指標(biāo)Top2評(píng)價(jià)顯示 PC在拿握舒適度方面完全勝出 在其他診斷性指標(biāo)方面表現(xiàn)略次于PD 遠(yuǎn)好于PA PB 通過(guò)分析瓶型各指標(biāo)與購(gòu)買意愿的相關(guān)程度 對(duì)各指標(biāo)重要性進(jìn)行排序 瓶型吸引力 和 瓶型獨(dú)特性 對(duì)購(gòu)買具有較大的影響 屬重要屬性 勝出瓶型PC在重要屬性方面的表現(xiàn)要好于PA PB 男女性消費(fèi)者各指標(biāo)Top2評(píng)價(jià)與消費(fèi)者總體趨勢(shì)大致相同 男性對(duì)PC 拿握舒適度 的Top2評(píng)價(jià)多于女性 分析瓶型各指標(biāo)與購(gòu)買意愿的相關(guān)程度 不同性別與總體的趨勢(shì)大致相同 在不同性別之間 對(duì)于瓶型的吸引力女性更傾向于PD 拿握舒適度方面男性認(rèn)為PC拿起來(lái)更加舒服 瓶型吸引力 0 71 瓶型獨(dú)特性 0 63 瓶型拿握舒適度 0 56 瓶口飲用方便性 0 50 對(duì)購(gòu)買意愿的影響程度 低 高 高 評(píng)價(jià)Top2 低 高 評(píng)價(jià)Top2 男性N 90 女性N 210 不同年齡段各指標(biāo) 除瓶口飲用方便性 Top2評(píng)估顯示 15 35歲的消費(fèi)者更傾向于PD 36 45歲的消費(fèi)者更傾向于PC 瓶型吸引力 0 71 瓶型獨(dú)特性 0 63 瓶型拿握舒適度 0 56 瓶口飲用方便性 0 50 對(duì)購(gòu)買意愿的影響程度 低 高 高 評(píng)價(jià)Top2 15 23歲N 96 低 高 評(píng)價(jià)Top2 24 35歲N 125 低 高 評(píng)價(jià)Top2 36 45歲N 79 分析瓶型各指標(biāo)與購(gòu)買意愿的相關(guān)程度 不同年齡與總體的趨勢(shì)大致相同 各指標(biāo)Top2中 除瓶口飲用方便性 15 35歲的消費(fèi)者更傾向于PD 36 45歲的消費(fèi)者更傾向于PC 瓶型測(cè)試主要結(jié)論 通過(guò)消費(fèi)者對(duì)4款瓶型的整體喜歡程度和購(gòu)買意愿的評(píng)價(jià)顯示 養(yǎng)樂(lè)多瓶型的評(píng)價(jià)稍高于3款新瓶型 并且差異顯著 在診斷指標(biāo)與評(píng)估指標(biāo) 購(gòu)買意愿 的相關(guān)性分析中發(fā)現(xiàn) 瓶型吸引力 和 瓶型獨(dú)特性 是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買的兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo) 與養(yǎng)樂(lè)多瓶型相比 PC瓶型在吸引力和獨(dú)特性兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)方面與 養(yǎng)樂(lè)多 接近 且兩者之間的差異并不顯著 在3款新瓶型中 PC瓶型表現(xiàn)卓越 在評(píng)估指標(biāo)與診斷指標(biāo)中均表現(xiàn)較好 特別是在拿握舒適度方面 評(píng)價(jià)好于PA PB兩款瓶型 消費(fèi)者選擇PC瓶型的主要原因在于PC瓶型的形狀好看 方便拿握 中間的 收腰 設(shè)計(jì)有曲線感 與其他瓶型比 比較獨(dú)特 有美感 品名測(cè)試主要研究發(fā)現(xiàn) 從消費(fèi)者對(duì)于測(cè)試的產(chǎn)品名稱總體喜歡程度看 暢悅 顯著高于 每益添 和 沛能 消費(fèi)者對(duì)于 沛能 的總體喜歡程度最低 診斷指標(biāo) 評(píng)估指標(biāo) Top2Box 51 64 a 75 ab a b c 產(chǎn)品名稱 喜歡程度 男性 女性消費(fèi)者對(duì) 暢悅 的總體喜歡程度均比較高 男性N 90 女性N 210 診斷指標(biāo) 評(píng)估指標(biāo) 產(chǎn)品名稱 喜歡程度 Top2Box 57 62 79 48 64 73 不同年齡階段的消費(fèi)者對(duì) 暢悅 的總體喜歡程度均比較高 15 23歲N 96 24 35歲N 125 診斷指標(biāo) 評(píng)估指標(biāo) 36 45歲N 79 產(chǎn)品名稱 喜歡程度 Top2Box 34 56 72 61 63 71 57 72 85 讀音3 3 字面聯(lián)想88 8 其他11 5 喜歡的方面 N 209 讀音44 4 不喜歡的方面 N 142 消費(fèi)者對(duì)沛能 喜歡不喜歡 的評(píng)價(jià) 字面聯(lián)想33 1 其他25 4 沛能 就產(chǎn)品名稱整體而言 您喜歡哪些方面 還有呢 還有呢 為什么 就產(chǎn)品名稱整體而言 您不喜歡哪些方面 還有呢 還有呢 為什么 讀音16 0 字面聯(lián)想73 3 其他16 9 喜歡的方面 N 243 讀音55 1 不喜歡的方面 N 98 消費(fèi)者對(duì)每益添 喜歡不喜歡 的評(píng)價(jià) 字面聯(lián)想12 2 其他36 7 每益添 就產(chǎn)品名稱整體而言 您喜歡哪些方面 還有呢 還有呢 為什么 就產(chǎn)品名稱整體而言 您不喜歡哪些方面 還有呢 還有呢 為什么 讀音9 3 字面聯(lián)想78 8 其他17 喜歡的方面 259 讀音38 3 不喜歡的方面 N 81 消費(fèi)者對(duì)暢悅 喜歡不喜歡 的評(píng)價(jià) 字面聯(lián)想27 2 其他40 7 暢悅 就產(chǎn)品名稱整體而言 您喜歡哪些方面 還有呢 還有呢 為什么 就產(chǎn)品名稱整體而言 您不喜歡哪些方面 還有呢 還有呢 為什么 從消費(fèi)者對(duì)于測(cè)試的產(chǎn)品名稱購(gòu)買意愿看 每益添 略高于 暢悅 和 沛能 消費(fèi)者對(duì)于 沛能 的總體喜歡程度最低 診斷指標(biāo) 評(píng)估指標(biāo) Top2Box 56 70 a 69 ab a b c 產(chǎn)品名稱 購(gòu)買意愿 男性消費(fèi)者對(duì) 暢悅 的購(gòu)買意愿稍高 女性消費(fèi)者對(duì) 每益添 的購(gòu)買意愿稍高 診斷指標(biāo) 評(píng)估指標(biāo) 產(chǎn)品名稱 購(gòu)買意愿 男性N 90 女性N 210 Top2Box 61 68 72 53 71 67 診斷指標(biāo) 評(píng)估指標(biāo) 產(chǎn)品名稱 購(gòu)買意愿 15 35歲的消費(fèi)者對(duì) 每益添 的購(gòu)買意愿稍高 36 45歲的消費(fèi)者對(duì) 暢悅 的購(gòu)買意愿稍高 15 23歲N 96 24 35歲N 125 36 45歲N 79 Top2Box 450 68 60 63 71 66 63 71 83 品名上口程度 0 69 品名吸引力 和 品名新穎獨(dú)特性 是最能驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買的2個(gè)指標(biāo) 消費(fèi)者各指標(biāo)Top2評(píng)價(jià)顯示 每益添 在重要指標(biāo)方面均領(lǐng)先 在清晰傳遞 營(yíng)養(yǎng)豐富 提高身體抵抗力 的信息方面 每益添 領(lǐng)先于 沛能 和 暢輕 品名吸引力 0 80 品名容易記憶度 0 76 品名新穎獨(dú)特性 0 78 營(yíng)養(yǎng)豐富的 對(duì)購(gòu)買意愿的影響程度 低 高 高 評(píng)價(jià)Top2 保持腸道健康的 提高身體抵抗力的 讓人精力充沛的 低 a a a a a ab a a 男女性消費(fèi)者各指標(biāo)Top2評(píng)價(jià)與購(gòu)買意愿相關(guān)程度分析有明顯差異 女性更喜歡每益添 男性更喜歡暢悅 品名上口程度 0 69 品名吸引力 0 80 品名容易記憶度 0 76 品名新穎獨(dú)特性 0 78 營(yíng)養(yǎng)豐富的 對(duì)購(gòu)買意愿的影響程度 低 高 高 評(píng)價(jià)Top2 保持腸道健康的 提高身體抵抗力的 讓人精力充沛的 低 低 高 評(píng)價(jià)Top2 男性N 90 女性N 210 不同年齡消費(fèi)者各指標(biāo)Top2評(píng)價(jià)與購(gòu)買意愿相關(guān)程度分析有明顯差異 15 23歲更喜歡 每益添 36 45歲更喜歡 暢悅 品名上口程度 0 69 品名吸引力 0 80 品名容易記憶度 0 76 品名新穎獨(dú)特性 0 78 營(yíng)養(yǎng)豐富的 對(duì)購(gòu)買意愿的影響程度 低 高 高 評(píng)價(jià)Top2 保持腸道健康的 提高身體抵抗力 讓人精力充沛的 低 低 高 評(píng)價(jià)Top2 低 高 評(píng)價(jià)Top2 15 23歲N 96 24 35歲N 125 36 45歲N 79 相比 沛能 和 暢悅 每益添 更能向消費(fèi)者清晰地傳遞出產(chǎn)品 提高身體抵抗力 和 營(yíng)養(yǎng)豐富 的核心功能 具體而言 在信息傳遞方面 三個(gè)品名各有所長(zhǎng) 每益添在 提高身體抵抗力 營(yíng)養(yǎng)豐富 的方面表現(xiàn)較好 沛能 在 能讓人精力充沛 的方面表現(xiàn)較好 暢悅 在 保持腸道健康的 方面表現(xiàn)較好 其中 每益添在各方面的綜合表現(xiàn)較好 特別是在關(guān)鍵利益點(diǎn)傳遞 讓人精力充沛 方面表現(xiàn)比較突出 品名測(cè)試主要結(jié)論 通過(guò)消費(fèi)者對(duì)3個(gè)品名各指標(biāo)的綜合評(píng)價(jià)顯示 每益添整體表現(xiàn)略好于沛能和暢悅 在診斷指標(biāo)與評(píng)估指標(biāo) 購(gòu)買意愿 的相關(guān)性分析中發(fā)現(xiàn) 品名吸引力 和 新穎獨(dú)特性 是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買的兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo) 每益添 在 品名吸引力 和 品名獨(dú)特性 方面均領(lǐng)先于 暢悅 在信息傳遞方面 三個(gè)品名各有所長(zhǎng) 每益添在 提高身體抵抗力 營(yíng)養(yǎng)豐富 的方面表現(xiàn)較好 沛能 在 能讓人精力充沛 的方面表現(xiàn)較好 暢悅 在 保持腸道健康的 方面表現(xiàn)較好 但是 相比 沛能 和 暢悅 每益添 更能向消費(fèi)者清晰地傳遞出產(chǎn)品 提高身體抵抗力 的核心功能 相對(duì)于 讀音 和 讀起來(lái)上口等其他方面 消費(fèi)者更喜歡 每益添 在 字面聯(lián)想 方面的表現(xiàn) 能夠給消費(fèi)者留下 每天都有豐富營(yíng)養(yǎng) 每天不可或缺 的感覺(jué) 包裝測(cè)試主要研究發(fā)現(xiàn) 3款品名組包裝中 均是PC 1和PC 2包裝最受消費(fèi)者喜歡 A沛能N 58 C暢悅N 111 B每益添N 131 圖消費(fèi)者對(duì)各款包裝的評(píng)價(jià) Top1 非常喜歡 看過(guò)這款包裝后 您對(duì)這款包裝的整體感覺(jué)是怎樣的 包裝元素 綜合評(píng)估 組內(nèi)包裝排序 整體感覺(jué) 男性消費(fèi)者在B組包裝中最喜歡B PA 2 在C組包裝中最喜歡C PC 1的包裝 A沛能N 19 C暢悅N 33 B每益添N 38 圖男性消費(fèi)者對(duì)各款包裝的評(píng)價(jià) Top1 非常喜歡 看過(guò)這款包裝后 您對(duì)這款包裝的整體感覺(jué)是怎樣的 男性N 90 包裝元素 綜合評(píng)估 組內(nèi)包裝排序 整體感覺(jué) 女性整體感覺(jué) 男性整體感覺(jué) 女性消費(fèi)者對(duì)包裝的喜好與總體基本一致 均是PC 1和PC 2最受喜歡 A沛能N 39 C暢悅N 78 B每益添N 93 圖女性消費(fèi)者對(duì)各款包裝的評(píng)價(jià) Top1 非常喜歡 看過(guò)這款包裝后 您對(duì)這款包裝的整體感覺(jué)是怎樣的 女性N 210 包裝元素 綜合評(píng)估 組內(nèi)包裝排序 整體感覺(jué) 女性整體感覺(jué) 男性整體感覺(jué) 請(qǐng)您按照喜歡程度將這十張圖片進(jìn)行排序 最喜歡的排在第一位 最不喜歡的排在最后一位 A沛能 B每益添 C暢悅 從每組品名內(nèi)包裝排序的情況看 消費(fèi)者也是更喜歡包裝PC 1和PC 2 包裝元素 綜合評(píng)估 組內(nèi)包裝排序 整體感覺(jué) 綜合考慮瓶子形狀 產(chǎn)品名稱和包裝設(shè)計(jì)三個(gè)方面 在每組品名的包裝組里 PC 1和PC 2包裝均位列 最符合提高身體抵抗力 包裝之首 請(qǐng)您仔細(xì)翻看并認(rèn)真比較一下這些圖片 綜合考慮瓶子形狀 產(chǎn)品名稱和包裝設(shè)計(jì)三個(gè)方面 選出三款最能使您感到是 提高身體抵抗力 的產(chǎn)品包裝 然后對(duì)他們進(jìn)行排序 請(qǐng)將感覺(jué)最符合 提高身體抵抗力 這一特點(diǎn)的包裝排在第一 其次的排在第二 再次的排在第三 A沛能N 58 C暢悅N 111 B每益添N 131 包裝元素 綜合評(píng)估 組內(nèi)包裝排序 整體感覺(jué) 消費(fèi)者認(rèn)為沛能組包裝體現(xiàn) 提高身體抵抗力 的包裝元素主要是 綠色 小太陽(yáng) 有活力 N 請(qǐng)問(wèn)您剛才選出的三款包裝中 分別有哪些元素讓您有 提高身體抵抗力 的感覺(jué) 結(jié)合樣本量大小 由圖可知 在沛能的包裝里 消費(fèi)者認(rèn)為能體現(xiàn) 提高身體抵抗力 的包裝元素主要是 綠色 小太陽(yáng) 有活力 請(qǐng)問(wèn)您剛才選出的三款包裝中 分別有哪些元素讓您有 提高身體抵抗力 的感覺(jué) 包裝元素 綜合評(píng)估 組內(nèi)包裝排序 整體感覺(jué) 暢悅 每益添 沛能 消費(fèi)者認(rèn)為每益添組包裝體現(xiàn) 提高身體抵抗力 的包裝元素是 綠色 小太陽(yáng) 有活力 活性乳酸菌 小氣泡 N 請(qǐng)問(wèn)您剛才選出的三款包裝中 分別有哪些元素讓您有 提高身體抵抗力 的感覺(jué) 結(jié)合樣本量大小 由圖可知 在每益添的包裝里 消費(fèi)者認(rèn)為能體現(xiàn) 提高身體抵抗力 的包裝元素主要是 綠色 小太陽(yáng) 有活力 活性乳酸菌 小氣泡 請(qǐng)問(wèn)您剛才選出的三款包裝中 分別有哪些元素讓您有 提高身體抵抗力 的感覺(jué) 包裝元素 綜合評(píng)估 組內(nèi)包裝排序 整體感覺(jué) 暢悅 每益添 沛能 消費(fèi)者認(rèn)為暢悅組包裝體現(xiàn) 提高身體抵抗力 的包裝元素主要是 綠色 小氣泡 小太陽(yáng) 有活力 N 請(qǐng)問(wèn)您剛才選出的三款包裝中 分別有哪些元素讓您有 提高身體抵抗力 的感覺(jué) 結(jié)合樣本量大小 由圖可知 在暢悅組的包裝里 消費(fèi)者認(rèn)為能體現(xiàn) 提高身體抵抗力 的包裝元素主要是 綠色 小氣泡 小太陽(yáng) 有活力 請(qǐng)問(wèn)您剛才選出的三款包裝中 分別有哪些元素讓您有 提高身體抵抗力 的感覺(jué) 包裝元素 綜合評(píng)估 組內(nèi)包裝排序 整體感覺(jué) 暢悅 每益添 沛能 包裝測(cè)試主要結(jié)論 包裝測(cè)試的結(jié)果相對(duì)比較集中 PC 1和PC 2兩款包裝最受消費(fèi)者喜歡 在傳遞 提高身體抵抗力 的產(chǎn)品利益點(diǎn)方面 也均是PC 1和PC 2表現(xiàn)較好 包裝在中 綠色 的底色 小太陽(yáng) 小氣泡 和 模擬大自然 等設(shè)計(jì)元素普遍受到消費(fèi)者的好感 從包裝設(shè)計(jì)的各元素來(lái)看 以下幾個(gè)元素都能比較好地傳遞 提高身體抵抗力 的產(chǎn)品利益點(diǎn) 色彩運(yùn)用方面 整體綠色系的包裝圖案元素方面 金色的太陽(yáng) 帶有陽(yáng)光感的LOGO 小氣泡等文字標(biāo)識(shí)方面 多有益生活力 活性乳酸菌 報(bào)告目錄 項(xiàng)目說(shuō)明主要研究發(fā)現(xiàn)結(jié)論與建議附件 瓶型測(cè)試結(jié)論1 消費(fèi)者對(duì)4款瓶型各指標(biāo)Top2的評(píng)價(jià)顯示 PC僅次于養(yǎng)樂(lè)多 相對(duì)跳出 尤其在拿握舒適度方面評(píng)價(jià)最高 PC與競(jìng)品PD比 PC在整體印象 購(gòu)買意愿與瓶口飲用方便性方面不及PD 并且差異顯著 其它方面差異不顯著 注 PD的測(cè)試模型為實(shí)物 消費(fèi)者可以更加確切地感受到瓶口的方便性 再加上受訪人群80 為養(yǎng)樂(lè)多用戶 40 以上為中重度飲用者 而且使用的養(yǎng)樂(lè)多模型LOGO等圖案未進(jìn)行處理 因此會(huì)對(duì)結(jié)果產(chǎn)生一定影響 圖消費(fèi)者對(duì)于4款瓶型的綜合評(píng)價(jià) 瓶型測(cè)試結(jié)論2 與 購(gòu)買意愿 的相關(guān)性分析發(fā)現(xiàn) 瓶型吸引力 和 瓶型獨(dú)特性 是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買的兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo) 與競(jìng)品相比 PC在瓶型吸引力和瓶型獨(dú)特性兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)方面與 養(yǎng)樂(lè)多 接近 且兩者之間的差異不顯著 圖3瓶型各指標(biāo)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買的重要性排序 最重要0 71 瓶型吸引力 瓶型獨(dú)特性 瓶型拿握舒適度 瓶口飲用方便性 第三重要0 56 第二重要0 63 第四重要0 50 形狀70 6 大小14 4 方便4 1 形狀49 8 大小20 2 方便38 7 瓶型測(cè)試結(jié)論3 相對(duì)于大小 方便性而言 消費(fèi)者更喜歡PC瓶型的形狀 圖4消費(fèi)者喜歡PC款瓶型的方面 圖5消費(fèi)者不喜歡PC款瓶型的方面 PC 喜歡的方面 N 271 不喜歡的方面 N 86 瓶型測(cè)試建議 建議選擇瓶型PC作為活性乳酸菌飲料的包裝瓶型 在PA PB PC三款瓶型中 PC的優(yōu)勢(shì)較明顯 且PC與競(jìng)品PD的差距并不顯著 建議選擇瓶型PC PA PB PC PD 品名測(cè)試結(jié)論1 消費(fèi)者對(duì)3個(gè)品名各指標(biāo)Top2的評(píng)價(jià)顯示 每益添在 接受度 方面的表現(xiàn)不如暢悅 但在其他方面的表現(xiàn)均好于沛能和暢悅 每益添雖然在接受度方面的表現(xiàn)稍弱于暢悅 但是差異不明顯 在其他方面的表現(xiàn)均好于沛能和暢悅 特別是在與購(gòu)買意愿關(guān)聯(lián)性最強(qiáng)的品名吸引力和新穎獨(dú)特性方面 每益添的表現(xiàn)均要好于其他兩個(gè)品名 圖消費(fèi)者對(duì)于3款品名的綜合評(píng)價(jià) 品名測(cè)試結(jié)論2 與 購(gòu)買意愿 的相關(guān)性分析發(fā)現(xiàn) 品名吸引力 和 新穎獨(dú)特性 是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買的兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo) 每益添 在 品名吸引力 和 品名獨(dú)特性 方面均領(lǐng)先于 暢悅 最重要0 80 品名吸引力 品名新穎獨(dú)特性 品名容易記憶度度 品名上口程度 第三重要0 76 第二重要0 78 第四重要0 69 圖8品名各指標(biāo)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買的重要性排序 讀音16 字面聯(lián)想73 3 其他16 9 讀音55 1 字面聯(lián)想12 2 其他38 7 每益添 品名測(cè)試結(jié)論3 相對(duì)于 讀音 和 讀起來(lái)上口等其他方面 消費(fèi)者更喜歡 每益添 在 字面聯(lián)想 方面的表現(xiàn) 圖9消費(fèi)者喜歡每益添的方面 圖10消費(fèi)者不喜歡每益添的方面 喜歡的方面 N 243 不喜歡的方面 N 98 品名測(cè)試結(jié)論4 相比 沛能 和 暢悅 每益添 更能向消費(fèi)者清晰地傳遞出產(chǎn)品 提高身體抵抗力 和 營(yíng)養(yǎng)豐富 的核心功能 具體而言 在信息傳遞方面 三個(gè)品名各有所長(zhǎng) 每益添在 提高身體抵抗力 營(yíng)養(yǎng)豐富 的方面表現(xiàn)較好 沛能 在 能讓人精力充沛 的方面表現(xiàn)較好 暢悅 在 保持腸道健康的 方面表現(xiàn)較好 其中 每益添在各方面的綜合表現(xiàn)較好 特別是在關(guān)鍵利益點(diǎn)傳遞 讓人精力充沛 方面表現(xiàn)比較突出 圖11各品名在信息傳遞方面的比較 品名測(cè)試建議 建議選擇品名每益添作為活性乳酸菌飲料的產(chǎn)品名稱 在沛能 每益添和暢悅?cè)齻€(gè)產(chǎn)品名稱中 每益添的優(yōu)勢(shì)較明顯 特別是在體現(xiàn) 提高身體抵抗力 方面表現(xiàn)較好 建議選擇每益添作為產(chǎn)品名稱 看過(guò)這款包裝后 您對(duì)這款包裝的整體感覺(jué)是怎樣的 包裝測(cè)試結(jié)論1 3款品名組包裝中 均是PC 1和PC 2包裝最受消費(fèi)者喜歡 圖12消費(fèi)者對(duì)各款包裝的評(píng)價(jià) Top1 非常喜歡 A沛能N 58 C暢悅N 111 B每益添N 131 包裝測(cè)試結(jié)論2 綜合考慮瓶子形狀 產(chǎn)品名稱和包裝設(shè)計(jì)三個(gè)方面 在每組品名的包裝組里 PC 1和PC 2包裝均位列 最符合提高身體抵抗力 包裝之首 請(qǐng)您仔細(xì)翻看并認(rèn)真比較一下這些圖片 綜合考慮瓶子形狀 產(chǎn)品名稱和包裝設(shè)計(jì)三個(gè)方面 選出三款最能使您感到是 提高身體抵抗力 的產(chǎn)品包裝 然后對(duì)他們進(jìn)行排序 請(qǐng)將感覺(jué)最符合 提高身體抵抗力 這一特點(diǎn)的包裝排在第一 其次的排在第二 再次的排在第三 A沛能N 58 C暢悅N 111 B每益添N 131 包裝測(cè)試結(jié)論3 消費(fèi)者認(rèn)為經(jīng)綜合考慮選出的三款包裝在體現(xiàn) 提高身體抵抗力 的包裝設(shè)計(jì)元素方面較為一致 均為 綠色 小太陽(yáng) 有活力 和 小氣泡 注 圈中的為能體現(xiàn) 提高身體抵抗力 的元素 A PC 1 A PC 2 A PA 2 沛能組挑選出的包裝 B PC 1 B PC 2 B PA 1 每益添組挑選出的包裝 C PC 2 C PC 1 C PA 2 暢悅組挑選出的包裝 D PD 2 養(yǎng)樂(lè)多的包裝 包裝測(cè)試建議1 建議以PC 1和PC 2作為包裝設(shè)計(jì)的主要精進(jìn)方向 在各款包裝設(shè)計(jì)中 編號(hào)為PC 1和PC 2的包裝設(shè)計(jì)普遍受到消費(fèi)者的好評(píng) 特別是編號(hào)為B PC 1和B PC 2的包裝跳出比較明顯 并且與消費(fèi)者最喜歡的瓶型PC 每益添這個(gè)產(chǎn)品名稱相符合 A PC 1 A PC 2 B PC 1 B PC 2 C PC 1 C PC 2 包裝測(cè)試建議2 建議在色彩運(yùn)用 圖案元素和文字標(biāo)識(shí)方面繼續(xù)精進(jìn)包裝設(shè)計(jì) 從包裝設(shè)計(jì)的各元素來(lái)看 以下幾個(gè)元素能比較好地突出 提高身體抵抗力 感知 建議結(jié)合瓶型PC和品名每益添繼續(xù)精進(jìn) 色彩運(yùn)用方面 整體綠色系的包裝圖案元素方面 金色的太陽(yáng) 帶有陽(yáng)光感的LOGO 能夠讓人感覺(jué)增加活力 小氣泡等花 樹(shù)等偏大自然的設(shè)計(jì)元素等均是消費(fèi)者比較贊賞的方面 同時(shí)具備與養(yǎng)樂(lè)多形成差異的潛力文字標(biāo)識(shí)方面 多有益生活力 活性乳酸菌 是消費(fèi)者比較贊賞的方面 報(bào)告目錄 項(xiàng)目說(shuō)明主要研究發(fā)現(xiàn)結(jié)論與建議附件 瓶型測(cè)試詳細(xì)評(píng)價(jià) 消費(fèi)者認(rèn)為PD PC更具吸引力 男女性在 非常能吸引其注意 的選擇方面有明顯差異 飲用方便性 拿握舒適度 瓶型獨(dú)特性 瓶型吸引力 消費(fèi)者認(rèn)為PC和PD更有吸引力 在不同性別之間 男性認(rèn)為PC非常能吸引其注意的程度更高 女性認(rèn)為PD非常能吸引其注意的程度更高 在不同年齡之間 24 35歲消費(fèi)者認(rèn)為PC非常能吸引其注意的程度更高 15 23歲及36 45歲消費(fèi)者認(rèn)為PD非常能吸引其注意的程度更高 總體N 300 男性N 90 女性N 210 15 23歲N 96 24 35歲N 125 36 45歲N 79 請(qǐng)問(wèn)這款瓶型吸引您注意的程度如何 單選 診斷指標(biāo) 評(píng)估指標(biāo) 消費(fèi)者 尤其是男性 認(rèn)為PC非常獨(dú)特 PD比較獨(dú)特 消費(fèi)者認(rèn)為PC和PD更獨(dú)特 在不同性別之間 男性認(rèn)為PC非常獨(dú)特的程度更高 在不同年齡之間 15 23歲及24 35歲消費(fèi)者認(rèn)為PD 非常獨(dú)特 的程度更高 36 45歲消費(fèi)者認(rèn)為PC 非常獨(dú)特 的程度更高 請(qǐng)問(wèn)您認(rèn)為此款瓶型的獨(dú)特性如何 單選 飲用方便性 拿握舒適度 瓶型獨(dú)特性 瓶型吸引力 診斷指標(biāo) 評(píng)估指標(biāo) 總體N 300 男性N 90 女性N 210 15 23歲N 96 24 35歲N 125 36 45歲N 79 消費(fèi)者一致認(rèn)為PC拿握最舒適 其次是PD 總的來(lái)說(shuō) 消費(fèi)者認(rèn)為PC拿握更舒適 男性與女性消費(fèi)者均認(rèn)為PC拿握更舒適 15 23歲之間的消費(fèi)者認(rèn)為PD更舒適 其它年齡段的消費(fèi)者則都認(rèn)為PC更舒適 您認(rèn)為此款瓶型的拿握舒適度如何 單選 飲用方便性 拿握舒適度 瓶型獨(dú)特性 瓶型吸引力 診斷指標(biāo) 評(píng)估指標(biāo) 總體N 300 男性N 90 女性N 210 15 23歲N 96 24 35歲N 125 36 45歲N 79 消費(fèi)者認(rèn)為PD的瓶口飲用更方便 消費(fèi)者認(rèn)為PD瓶口飲用更方便 在不同性別之間 不同年齡之間均為PD的瓶口非常方便的程度更高 注 PD的測(cè)試模型為實(shí)物 消費(fèi)者可以更加確切地感受到瓶口的方便性 再加上受訪人群80 為養(yǎng)樂(lè)多用戶 40 以上為中重度飲用者 而且使用的養(yǎng)樂(lè)多模型LOGO等圖案未進(jìn)行處理 因此會(huì)對(duì)結(jié)果產(chǎn)生一定影響 請(qǐng)問(wèn)您認(rèn)為瓶口的飲用方便性如何 單選 飲用方便性 拿握舒適度 瓶型獨(dú)特性 瓶型吸引力 診斷指標(biāo) 評(píng)估指標(biāo) 總體N 300 男性N 90 女性N 210 15 23歲N 96 24 35歲N 125 36 45歲N 79 品名測(cè)試詳細(xì)評(píng)價(jià) 消費(fèi)者認(rèn)為每益添的吸引力略高 消費(fèi)者認(rèn)為每益添的吸引力略高 在不同性別之間 男性認(rèn)為暢悅非常能吸引其注意的程度更高 女性認(rèn)為每益添非常能吸引其注意的程度更高 在不同年齡之間 15 23歲消費(fèi)者認(rèn)為每益添非常能吸引其注意的程度更高 36 45歲消費(fèi)者認(rèn)為暢悅非常能吸引其注意的程度略高 總體N 300 男性N 90 女性N 210 15 23歲N 96 24 35歲N 125 36 45歲N 79 如果您在某時(shí)某地看到或聽(tīng)到這個(gè)產(chǎn)品名稱 它吸引您注意的程度如何 單選 診斷指標(biāo) 評(píng)估指標(biāo) 上口程度 容易記憶度 新穎獨(dú)特性 品名吸引力 消費(fèi)者認(rèn)為每益添的獨(dú)特性略高 消費(fèi)者認(rèn)為每益添的獨(dú)特性略高 在不同性別之間 男性認(rèn)為暢悅非常獨(dú)特的程度更高 女性認(rèn)為每益添非常獨(dú)特的程度更高 在不同年齡之間 15 35歲消費(fèi)者認(rèn)為每益添非常獨(dú)特的程度更高 36 45歲消費(fèi)者認(rèn)為暢悅非常獨(dú)特的程度略高 總體N 300 男性N 90 女性N 210 15 23歲N 96 24 35歲N 125 36 45歲N 79 與市場(chǎng)上銷售的其它活性乳酸菌飲料名稱相比 您認(rèn)為它的新穎獨(dú)特性如何 單選 診斷指標(biāo) 評(píng)估指標(biāo)