“絕不能讓民勤成為第二個羅布泊”公益片

1 10 甘肅煙草工業(yè)有限責任公司甘肅煙草工業(yè)有限責任公司 公益廣告片拍攝相關說明公益廣告片拍攝相關說明 一 拍攝背景一 拍攝背景 此次專題片的拍攝 屬于無心插柳 柳成蔭 2009 年 11 月 甘肅煙草工業(yè)就開始策劃 潤澤民勤 身體力行 民勤生態(tài)治理先進集體及優(yōu)秀個人年度評選 活動 準備拍攝一支公益廣告在相關媒體進行投放 12 月 甘肅省委省政府準備著手進行一次公益宣傳 省委宣傳部將任務下達給甘肅衛(wèi)視 甘肅衛(wèi)視拿出 45 秒的 廣告時段公開拍賣 并在下屬相關頻道共計可播出 1100 多 次 所得款項全部捐獻給甘肅省慈善總會 甘肅衛(wèi)視負責 公益廣告的制作 而不需要企業(yè)另行付費 甘肅煙草工業(yè)抓住這一契機 以 35 萬元的價格競拍成 功 可謂企業(yè)與媒體的雙贏 目前 甘肅衛(wèi)視拿出了一個拍攝腳本 我們認為太沒 亮點 沒有懸念 沒有回味 因此 我們想先提出一些想 法供黃導參考 但不受任何限制 也期待黃導及其一流團 隊錦上添花 相關參考材料付后 2 10 附件附件 1 1 關于甘肅煙草工業(yè)有限責任公司聯(lián)合關于甘肅煙草工業(yè)有限責任公司聯(lián)合民勤縣委 縣政府民勤縣委 縣政府 共同舉辦共同舉辦 潤澤民勤 身體力行潤澤民勤 身體力行 公益活動的請示公益活動的請示 尊敬的民勤縣委 縣政府領導尊敬的民勤縣委 縣政府領導 近年來 在黨中央國務院的親切關懷下 在甘肅省委 省政府 武威市委 市政府的正確領導下 在民勤縣委 縣政府的親力親為下 民勤的生態(tài)治理取得了令人鼓舞的 成就 涌現(xiàn)出了一批富有科技內涵的新技術 新成果 其 中 一批科技工作者 普通公民與先進集體積極加入到這 一偉大事業(yè)當中 譜寫了一篇篇感人至深的 拯救民勤 新篇章 甘肅煙草工業(yè)有限責任公司作為西部的大型國有企業(yè) 在取得自身發(fā)展的基礎上 更愿意回饋社會 積極承擔社 會責任 由于長期對干燥環(huán)境保持特有的敏感性 甘肅煙 草工業(yè)企業(yè)把 解決干燥問題 當作 蘭州 品牌戰(zhàn)略的 核心課題 不僅在產品質量上以 解決干燥問題 為核心 而且將這一戰(zhàn)略導向 從解決環(huán)境的干燥到關注心靈的干 燥 延伸 并納入到甘肅煙草工業(yè)有限責任公司公益品牌 的專屬領域 關注干燥 身體力行 作為 蘭州 品牌公 益活動的行動綱領 與民勤所實施的 退耕還林 草 保 3 10 護生態(tài) 工程基點非常吻合 于此 甘肅煙草工業(yè)有限責任公司擬舉行 潤澤民勤 身體力行 公益活動 希望通過以 評選和表彰民勤生態(tài) 治理先進集體及優(yōu)秀個人 的方式 鼓勵更多企業(yè)和個人 參與到關注民勤 潤澤民勤的偉大事業(yè)中來 為民勤的生 態(tài)環(huán)境建設盡一點綿薄之力 同時也熱切希望獲得民勤縣 委 縣政府的大力支持 為確?；顒拥捻樌M行 擴大影響力并彰顯價值感 我公司希望能將本次活動納入到民勤縣政府關于 退耕還 林 草 保護生態(tài) 的工程中來 由民勤縣委 縣政府和 甘肅煙草工業(yè)有限責任公司聯(lián)合組織 協(xié)調武威市委 市 政府 省委宣傳部 團省委 甘肅省林業(yè)廳等單位參加 共同開展好本次活動 以此活動的成功舉辦為基礎 我公司將在合適的時機 成立 潤基金 公益品牌 將 潤澤民勤 身體力行 評選和表彰民勤生態(tài)治理年度先進集體及優(yōu)秀個人 辦成 長期性 綜合性的公益活動 作為我公司 潤基金 公益 品牌的重要組成部分 形成政企結合的 純粹公益 模式 甘肅煙草工業(yè)公司全體員工都將以能舉辦這次活動為 榮 為民勤生態(tài)治理盡一份責任 我們期盼得到貴縣委 4 10 縣政府的支持和協(xié)助 特此請示 20092009 年年 1111 月月 5 5 日日 甘肅煙草工業(yè)有限責任公司甘肅煙草工業(yè)有限責任公司 附件附件 2 2 潤澤民勤潤澤民勤 身體力行身體力行 活動背景活動背景 近年來 民勤縣唯一的地表徑流 石羊河上游來水 銳減 并逐年斷流干涸 民勤人民賴以生存的亞洲最大的 沙漠水庫 民勤縣紅崖山水庫于 2004 年 5 月首次全面干 涸 地處石羊河流域末端的民勤已成為全國乃至全世界最 干旱 荒漠化危害最嚴重的地區(qū)之一 由于沒有河水 人 們不得不大量抽取地下水以解決農田灌溉 人畜飲水的困 難 導致地下水位快速下降 生態(tài)環(huán)境急劇惡化 致使民 勤縣成了全國乃至世界聞名的沙塵暴的發(fā)源地之一 國內外許多著名專家學者就此指出 在地里和環(huán)境梯 度上 民勤處于全國荒漠化監(jiān)控和防治的前沿地帶 阻隔 巴丹吉林和騰格里兩大沙漠合攏 是中國西北部風沙線上 的一座 橋頭堡 民勤綠洲的存亡關系河西走廊的安危 如果民勤綠洲不保 必將危及河西走廊 河西走廊不保 必將危及中國 5 10 民勤縣委 縣政府肩負高度的使命感與責任感 將保 護生態(tài)環(huán)境作為社會民生生存和發(fā)展的頭等大事來抓 提 出了 生態(tài)立縣 戰(zhàn)略口號 在廣大科研院所 科技工作 者 企事業(yè)單位 社會志愿者的積極參與下 全縣人民積 極踐行 退耕還林 草 保護生態(tài) 的偉大工程 取得了 共所周知的突出成就 總體而言 這項工程仍然充滿了長期性與艱巨性 需 要更多關注的目光 更多積極行動的身影 身體力行 成 為社會公民與企業(yè)公民的重要評價標準 附件附件 3 3 溫家寶總理就民勤生態(tài)問題的十一次 溫家寶總理就民勤生態(tài)問題的十一次 批示批示 指示指示 精神精神 請照肅 陸浩同志閱 石羊河流域生態(tài)綜合治理應提上議程 當務之急請照肅 陸浩同志閱 石羊河流域生態(tài)綜合治理應提上議程 當務之急 是建立流域統(tǒng)一管理機構 大力實施節(jié)水工程 有效地控制土地沙化和草場退是建立流域統(tǒng)一管理機構 大力實施節(jié)水工程 有效地控制土地沙化和草場退 化 決不能讓民勤成為化 決不能讓民勤成為 第二個羅布泊第二個羅布泊 此件同時送恕誠同志閱 請水利部 此件同時送恕誠同志閱 請水利部 對石羊河水資源的統(tǒng)一規(guī)劃 調度和管理問題給予關心和指導對石羊河水資源的統(tǒng)一規(guī)劃 調度和管理問題給予關心和指導 2001 年 7 月 30 日 溫家寶總理在新華通訊社國內動態(tài)清樣 第 1162 期 河西走廊石羊河流域生態(tài)環(huán)境惡化 一文上 溫總理閱后做出了第一次 批示 陸浩同志在調研基礎上提出的關于石羊河綜合治理的建議值得重視 請陸浩同志在調研基礎上提出的關于石羊河綜合治理的建議值得重視 請 國家計委 水利部 農業(yè)部 環(huán)?？偩?林業(yè)局研究 國家計委 水利部 農業(yè)部 環(huán)?？偩?林業(yè)局研究 2001 年 11 月 19 日 溫家寶總理就省長陸浩 關于石羊河流域水資源 和生態(tài)環(huán)境綜合治理的調查報告 做出了第二次批示 6 10 請陸浩同志參閱請陸浩同志參閱 2002 年 4 月 26 日 溫家寶總理在國務院辦公廳秘書一局 互聯(lián)信息 摘要 特刊 上就 民勤綠洲危在旦夕 一文做出了第三次批示 請照肅 陸浩同志閱請照肅 陸浩同志閱 2002 年 8 月 20 日 溫家寶總理就國家計委呈報的 關于甘肅省石羊 河流域生態(tài)建設有關情況的報告 做出了第四次批示 水利建設和生態(tài)環(huán)境建設是關系甘肅發(fā)展的重要因素 要突出兩條河的水利建設和生態(tài)環(huán)境建設是關系甘肅發(fā)展的重要因素 要突出兩條河的 治理 兩個引水工程的建設和兩個荒漠化地區(qū)的治理 兩條河就是黑河和石羊治理 兩個引水工程的建設和兩個荒漠化地區(qū)的治理 兩條河就是黑河和石羊 河的治理河的治理 甘肅需要治理的荒漠化地區(qū)很多 首當其沖的是民勤甘肅需要治理的荒漠化地區(qū)很多 首當其沖的是民勤 2002 年 8 月 31 日 溫家寶總理在甘肅考察工作時做出了第五次指示 如何使民勤不成為如何使民勤不成為 第二個羅布泊第二個羅布泊 請水利部會同甘肅省政府認真研 請水利部會同甘肅省政府認真研 究并提出治理方案究并提出治理方案 2004 年 8 月 20 日 溫家寶總理在中央辦公廳秘書局 近期社會動態(tài) 專報 第 866 期 上就 甘肅民勤縣紅崖山水庫首次干涸可能成為 第二個 羅布泊 一文的內容做出了批示 石羊河流域要堅決治理好 決不能讓民勤成為第二個羅布泊 石羊河流域要堅決治理好 決不能讓民勤成為第二個羅布泊 2005 年 3 月 5 日下午 溫家寶總理在與甘肅代表團的人大代表一起審 議政府工作報告時做出了第七次指示 各項工作都要抓緊落實各項工作都要抓緊落實 2005 年 6 月 8 日 溫家寶總理在由水利部和甘肅省政府呈報國務院的 關于石羊河流域綜合治理有關情況的報告 水規(guī)計 2005 209 號文件 中 做出了第八次批示 7 10 馬凱同志 此件請你抽暇翻閱一下 決不能讓民勤成為第二個羅布泊 馬凱同志 此件請你抽暇翻閱一下 決不能讓民勤成為第二個羅布泊 這不僅是個決心 而是一定要實現(xiàn)的目標 這也不僅是一個地區(qū)的問題 而是這不僅是個決心 而是一定要實現(xiàn)的目標 這也不僅是一個地區(qū)的問題 而是 關系國家發(fā)展和民族生存的長遠大計 盼發(fā)改委同甘肅省將這件事情列入議事關系國家發(fā)展和民族生存的長遠大計 盼發(fā)改委同甘肅省將這件事情列入議事 日程 統(tǒng)籌規(guī)劃 落實措施 科學治理 務求實效 日程 統(tǒng)籌規(guī)劃 落實措施 科學治理 務求實效 2005 年 7 月 16 日 溫家寶總理在中國治理荒漠化基金會 籌 編寫 的 決不能讓民勤成為第二個羅布泊 一書的請示信上做出了第九次批示 簡單說就是一句話 決不能讓民勤成為第二個簡單說就是一句話 決不能讓民勤成為第二個 羅布泊羅布泊 在我們這一 在我們這一 代人要看到民勤的變化 代人要看到民勤的變化 花花 1010 年時間治理好了民勤沙漠化以后 要在沙漠年時間治理好了民勤沙漠化以后 要在沙漠 邊上作個標記 以警示后人 世世代代繼續(xù)奮斗 不讓沙漠南侵 邊上作個標記 以警示后人 世世代代繼續(xù)奮斗 不讓沙漠南侵 2006 年 3 月 6 日 溫家寶總理參加甘肅代表團審議政府工作報告時做 出了第十次指示 作為甘肅代表 我關心并希望做好四件事 一是決不讓民勤變成第二個作為甘肅代表 我關心并希望做好四件事 一是決不讓民勤變成第二個 羅布泊 二是一定要保護好敦煌的生態(tài)環(huán)境和文化遺產 三是保護好祁連山冰羅布泊 二是一定要保護好敦煌的生態(tài)環(huán)境和文化遺產 三是保護好祁連山冰 川 四是防止黑河 石羊河流域沙化和河西走廊地區(qū)耕地鹽堿化 川 四是防止黑河 石羊河流域沙化和河西走廊地區(qū)耕地鹽堿化 溫家寶總理在 2007 年 3 月 6 日上午參加十屆全國人大五次會議甘肅代 表團的審議時做出了第十一次指示 附件附件 4 4 甘肅煙草工業(yè)有限責任公司 甘肅煙草工業(yè)有限責任公司 治沙篇治沙篇 公益廣告腳公益廣告腳 本本 一 時長 一 時長 45 秒 二 創(chuàng)意闡釋 二 創(chuàng)意闡釋 該公益廣告從甘肅民勤干燥的地理環(huán)境出發(fā) 表現(xiàn)出因為干燥而帶來的貧 困 號召全國各地向西北的干燥缺水貧困地區(qū)捐獻愛心 實現(xiàn)公益互助 用捐 款 捐獻愛心 滋潤貧困地區(qū)的生活 同時也滋潤了捐獻人的心靈 三 分鏡頭解說 三 分鏡頭解說 字幕字幕畫面畫面?zhèn)渥渥?中國 甘肅 民勤縣 干旱缺水 風大沙多 是全國乃至全世界最干旱 荒漠化危 出現(xiàn)民勤荒涼的黃土景象 鏡頭由左至 右移動 畫面定幀一家村民房屋外景 村民 李老漢 一手牽著牛 一手領著 凄涼的背景音樂 畫 面色彩偏黑白 8 10 害最嚴重的地區(qū)之一 孫子呆站在門口看著鏡頭 李老漢 民勤縣農民 由于受風沙的侵害 土地沙化嚴重 莊稼基本被沙埋壓 顆粒無收 鏡頭出現(xiàn)李老漢抱著孫子 絕望的望著 眼前一片荒沙 絕望的閉上了眼睛 李老漢抱著孫子坐在家門口的景象變成 了報紙上的照片 網上的新聞 受到了 很多人的關注 全國各地的好心人們紛紛開始捐獻 不同大小的捐款箱上都出現(xiàn)同一個內容 甘肅 民勤縣 防風治沙募捐 防風治沙工作人員將樹木一棵一棵種起 荒涼的沙漠漸漸出現(xiàn)了綠色 郵遞員將全國各地捐來的大大小小的包 裹送給李老漢 李老漢抱著包裹開心的 笑著 在中國西部的很多地區(qū) 土地沙化現(xiàn) 象仍然很嚴重 依然還有很多人在和 風沙搏斗 淡出民勤縣的眾多貧苦家庭場景 而只需要您一點點的關愛 就能溫潤他們的生活 畫面淡出看電視 看電腦 看報紙的面 孔 他們手挽手 肩并肩的看著屏幕 潤生活 潤心田 落版 甘肅煙草工業(yè)有限責任公司 甘肅省廣播電影電視總臺 甘肅省慈善總會 淡出李老漢和孫子期望的表情 定格 淡出字幕 音樂開始變得充滿希 望 畫面色彩逐漸變 成彩色 畫面淡入淡 出 附件附件 5 5 和成東方的相關想法 和成東方的相關想法 一 關于片名 關于片名 我們要以溫總理的 11 次指示 絕不能 讓民勤成為第二個羅布泊 為名片 而不是 治沙篇 因為民勤的問題的不僅僅是治沙 這既可以體現(xiàn)國家 領導人對民勤的關懷 是一種無聲之 潤 更是甘肅 煙草工業(yè)敏感于政治 落實于指示的重要體現(xiàn) 二 大體想法 大體想法 廣告片的目的就是號召更從的有識之士及 9 10 機構參與到這場偉大的工程中來 但民勤的生態(tài)治理 是與一場與時間的賽跑 重要性與緊迫性都到了非常 關鍵的時候 因此 我們提出如下思路 1 1 作品基調 作品基調 人文感 沖突感 簡單感 人文感人文感主要以社會責任來體現(xiàn) 沖突感沖突感主要表現(xiàn)民勤生態(tài)治理的緊迫性 可以通過現(xiàn) 實與理想中的民勤的對比 在沖突中激發(fā)身體力行的 動力 簡單感簡單感主要指畫面的大氣 簡潔與唯美 2 2 作品主線 作品主線 絕不能讓民勤成為第二個羅布泊 是 廣告