管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第一章01——管理者、利潤(rùn)及市場(chǎng).ppt

2020年4月1日 1 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)ManagerialEconomics 辛立國(guó)sddxxlg Tel共郵箱 glxyeconomics 密碼 guanlixueyuan 2020年4月1日 2 參考書(shū)籍 美 托馬斯等 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 機(jī)械工業(yè)出版社 美 威廉 博依斯 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 中國(guó)人民大學(xué)出版社 美 彼得森等 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 中國(guó)人民大學(xué)出版社 美 麥圭根等 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 應(yīng)用 戰(zhàn)略與策略 機(jī)械工業(yè)出版社 英 格里菲斯等 企業(yè)管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理出版社 2020年4月1日 3 經(jīng)濟(jì)學(xué) 管理學(xué)與管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 2020年4月1日 4 現(xiàn)實(shí)中的經(jīng)濟(jì)體系 frameworkofaneconomy 企業(yè)firms 政府government 消費(fèi)者通過(guò)要素市場(chǎng)向企業(yè)提供生產(chǎn)要素 同時(shí)獲得收入 企業(yè)通過(guò)要素市場(chǎng)向消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)生產(chǎn)要素 同時(shí)支付貨幣 產(chǎn)生成本 消費(fèi)者使用收入在產(chǎn)品市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)所需的產(chǎn)品或服務(wù) 同時(shí)支付貨幣 形成消費(fèi)支出 企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品市場(chǎng)向消費(fèi)者銷(xiāo)售產(chǎn)品或服務(wù) 同時(shí)獲得收入 彌補(bǔ)成本 并獲得利潤(rùn) 消費(fèi)者和企業(yè)都向政府納稅 同時(shí)獲得政府的各種服務(wù) 家庭households 2020年4月1日 5 ManagerialEconomics ManagerialeconomicsappliesmicroeconomictheorytobusinessproblemsHowtouseeconomicanalysistomakedecisionstoachievefirm sgoalofprofitmaximization管理經(jīng)濟(jì)學(xué)既為現(xiàn)在也為將來(lái)的商業(yè)決策 提供了一種系統(tǒng)而有邏輯的分析方法 它專(zhuān)注于更大范圍的既影響日常運(yùn)作也影響長(zhǎng)期規(guī)劃決策的經(jīng)濟(jì)力 2020年4月1日 6 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)注的重點(diǎn) 如何使企業(yè)獲得最大的利潤(rùn)是管理經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)注的重點(diǎn) 市場(chǎng)供求關(guān)系分析 成本分析 利潤(rùn)最大化與產(chǎn)量決策 企業(yè)邊界的確定 企業(yè)進(jìn)入 退出決策 價(jià)格決定與差別定價(jià) 為什么同一品牌的產(chǎn)品在不同國(guó)家或城市存在很大的價(jià)格差異 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 確定企業(yè)所在行業(yè)的市場(chǎng)類(lèi)型及戰(zhàn)略和策略 等等 2020年4月1日 7 Chapter1管理者 利潤(rùn)與市場(chǎng)Managers Profits andMarkets 2020年4月1日 8 Managers Profits andMarkets1 1企業(yè)運(yùn)作和戰(zhàn)略的經(jīng)濟(jì)學(xué)思考方法1 2經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的度量和最大化1 3所有權(quán)與控制權(quán)分離1 4市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和管理決策 2020年4月1日 9 1 1企業(yè)運(yùn)作和戰(zhàn)略的經(jīng)濟(jì)學(xué)思考方法 TheEconomicWayofThinkingaboutBusinessPracticesandStrategy 1 1 1經(jīng)濟(jì)理論把問(wèn)題簡(jiǎn)單化Economictheoryhelpsmanagersunderstandreal worldbusinessproblemsUsessimplifyingassumptionstoturncomplexityintorelativesimplicity經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本假定 assumptions 2020年4月1日 10 在任何局限條件下 每個(gè)人都會(huì)一貫地追求最大的私利 或者 在約束條件下 最大化自己的利益 通俗講 人是聰明和自私的 人會(huì)進(jìn)行成本 收益分析 然后選擇對(duì)自己最有利的方案 但是 由于信息的不完全以及能力的差異 現(xiàn)實(shí)中人們的理性通常是有限理性 而且不同主體理性程度有差異 經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本假定之一 理性人 rationalman economicman 2020年4月1日 11 亞當(dāng) 斯密 AdamSmith 的 看不見(jiàn)的手 invisiblehand 我們的晚餐可不是得自屠夫 釀酒商人 或面包師傅的仁慈之心 而是因?yàn)樗麄儗?duì)自己的利益特別關(guān)注 我們認(rèn)為他們給我們供應(yīng) 并非行善 而是為了他們的自利 所以 每個(gè)人都會(huì)盡其所能 運(yùn)用自己的資本來(lái)爭(zhēng)取最大的利益 他關(guān)心的僅是自己的安全 自己的利益 但如此一來(lái) 他就好像被一只無(wú)形之手引領(lǐng) 在不自覺(jué)中對(duì)社會(huì)的改進(jìn)盡力而為 2020年4月1日 12 經(jīng)濟(jì)學(xué)基本假定之二 資源的稀缺性 scarcity 資源的稀缺性有兩層含義 一是指任何資源的取得都是有成本的 二是指相對(duì)于人的需要和欲望而言 任何資源都是有限的 理性人假定說(shuō)明人在決策時(shí)的目標(biāo)是使自己的利益盡可能大 而稀缺性假定說(shuō)明人在決策時(shí)面臨著約束條件 既然每個(gè)人都是自利的 因此每個(gè)人都要對(duì)稀缺的資源進(jìn)行爭(zhēng)奪 這就必然導(dǎo)致人 組織 與人 組織 的競(jìng)爭(zhēng) 由此產(chǎn)生了大千世界紛繁復(fù)雜的故事 2020年4月1日 13 1 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué) Microeconomics 是一門(mén)研究和分析經(jīng)濟(jì)個(gè)體行為的科學(xué) 它可以告訴你 經(jīng)理們?cè)鯓舆\(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法來(lái)達(dá)到企業(yè)的目的 通常是要求利潤(rùn)最大化 themaximizationofprofit 2 產(chǎn)業(yè)組織理論產(chǎn)業(yè)組織理論 IndustrialOrganization 研究市場(chǎng)在不完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為和市場(chǎng)構(gòu)造 是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué) 個(gè)體經(jīng)濟(jì)學(xué) 中的一個(gè)重要分支 1 1 2微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和產(chǎn)業(yè)組織理論的角色 2020年4月1日 14 Microeconomics MicroeconomicsStudyofbehaviorofindividualeconomicagentsBusinesspracticesortacticsUsingmarginalanalysis microeconomicsprovidesthefoundationforunderstandingeverydaybusinessdecisionsIndustrialorganizationSpecializedbranchofmicroeconomicsfocusingonbehavior structureoffirms industriesProvidesfoundationforunderstandingstrategicdecisionsthroughapplicationofgametheory 2020年4月1日 15 EconomicForcesthatPromoteLong RunProfitability Figure1 1 2020年4月1日 16 1 TheFirm2 TheGoaloftheFirm3 Maximizingthevalueofthefirm4 DoCompaniesMaximizeProfits 5 MaximizingtheWealthofStockholders 1 2經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的度量和最大化 MeasuringandMaximizingEconomicProfit 2020年4月1日 17 1 2 1使用資源的經(jīng)濟(jì)成本 機(jī)會(huì)成本 企業(yè)用來(lái)銷(xiāo)售的產(chǎn)品或服務(wù) 是通過(guò)使用各種資源 自然資源或生產(chǎn)要素 生產(chǎn)出來(lái)的 對(duì)于這些資源的所有者來(lái)說(shuō) 使用資源生產(chǎn)某種產(chǎn)品或服務(wù)的經(jīng)濟(jì)成本是機(jī)會(huì)成本 使用任何資源的機(jī)會(huì)成本是企業(yè)所有者必須放棄該資源的其他用途 2020年4月1日 18 企業(yè)市場(chǎng)某種產(chǎn)品或服務(wù)包括兩種基本要素或資源 一是市場(chǎng)資源 即資源為他人所有 企業(yè)通過(guò)雇傭 租借或租賃形式獲得 一是自有資源 指企業(yè)所有者投入企業(yè)的資金 時(shí)間和勞務(wù) 以及企業(yè)擁有和使用的土地 建筑物和設(shè)備資產(chǎn) 企業(yè)使用兩類(lèi)資源都要發(fā)生機(jī)會(huì)成本 2020年4月1日 19 EconomicCostofResources Opportunitycostofusinganyresourceis WhatfirmownersmustgiveuptousetheresourceMarket suppliedresourcesOwnedbyothers hired rented orleasedOwner suppliedresourcesOwned usedbythefirm 2020年4月1日 20 為了獲得市場(chǎng)資源所支付的貨幣稱(chēng)為顯性成本 因?yàn)槭褂眠@些資源需要向市場(chǎng)支付貨幣 使用自有資源的機(jī)會(huì)成本是企業(yè)所有者將自有資源置于市場(chǎng)中所能得到的最好回報(bào) 這些使用自有資源的非貨幣機(jī)會(huì)成本稱(chēng)為隱性成本 因?yàn)槠髽I(yè)使用這些資源并沒(méi)有向別人支付貨幣 2020年4月1日 21 TotalEconomicCost TotalEconomicCostSumofopportunitycostsofbothmarket suppliedresources owner suppliedresourcesExplicitCostsMonetarypaymentstoownersofmarket suppliedresourcesImplicitCostsNonmonetaryopportunitycostsofusingowner suppliedresources 2020年4月1日 22 經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是總收益與總經(jīng)濟(jì)成本之間的差值 經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) 總收益 總經(jīng)濟(jì)成本 總收益 顯性成本 隱性成本會(huì)計(jì)利潤(rùn)與經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)不同 因?yàn)闀?huì)計(jì)利潤(rùn)沒(méi)有從總收入中扣減使用所有者資源的隱性成本 會(huì)計(jì)利潤(rùn) 總收益 顯性成本 原理 企業(yè)的所有者必須承擔(dān)使用資源的所有成本 因此 衡量一個(gè)企業(yè)的價(jià)值時(shí)所使用的依據(jù)是經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)而不是會(huì)計(jì)利潤(rùn) 1 2 2經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)與會(huì)計(jì)利潤(rùn) 2020年4月1日 23 EconomicProfitversusAccountingProfit Economicprofit Totalrevenue Totaleconomiccost Totalrevenue Explicitcosts ImplicitcostsAccountingprofit Totalrevenue ExplicitcostsAccountingprofitdoesnotsubtractimplicitcostsfromtotalrevenueFirmownersmustcoverallcostsofallresourcesusedbythefirmObjectiveistomaximizeeconomicprofit 2020年4月1日 24 1 2 3企業(yè)價(jià)值最大化MaximizingtheValueofaFirm ValueofafirmPriceforwhichitcanbesoldEqualtonetpresentvalueofexpectedfutureprofitRiskpremiumAccountsforriskofnotknowingfutureprofitsThelargertherise thehighertheriskpremium thelowerthefirm svalue 2020年4月1日 25 企業(yè)的價(jià)值 它所能賣(mài)出的價(jià)格 就是將來(lái)企業(yè)預(yù)期能夠掙得的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的現(xiàn)值 thepresentvalue Valueofafirm 企業(yè)價(jià)值最大化MaximizingtheValueofaFirm 2020年4月1日 26 1 2 4價(jià)值最大化與利潤(rùn)最大化的等效性 TheEquivalenceofValueMaximizationandProfitMaximization 如果任何期間的成本和收益狀況都獨(dú)立于其他期間的決策 經(jīng)理就可以通過(guò)做出每個(gè)單期利潤(rùn)最大化的決策使企業(yè)的價(jià)值 企業(yè)的現(xiàn)值 最大化 2020年4月1日 27 1 2 5經(jīng)理人常犯的錯(cuò)誤 SomeCommonMistakesManagersMake 永遠(yuǎn)不要為了減少平均成本而簡(jiǎn)單地增加產(chǎn)出追求市場(chǎng)份額往往會(huì)減少利潤(rùn)只關(guān)注利潤(rùn)邊際不會(huì)使總利潤(rùn)增加總收益最大化會(huì)減少利潤(rùn)成本加成定價(jià)無(wú)法制定出能使利潤(rùn)最大化的價(jià)格 2020年4月1日 28 1 3所有權(quán)與控制權(quán)的分離 SeparationofOwnershipandControl 1 3 1委托 代理問(wèn)題 Principal agentProblem Principal agentProblem 委托 代理問(wèn)題 MoralHazard 敗德行為 道德風(fēng)險(xiǎn) 2020年4月1日 29 股東可以通過(guò)以下措施降低或消除代理問(wèn)題 1 要求經(jīng)理持有一定數(shù)量的公司權(quán)益 2 增加公司董事會(huì)中外部董事的比例 3 公司的投資用債務(wù)融資 而不是權(quán)益融資 4 公司收購(gòu)也能激勵(lì)經(jīng)理做出使企業(yè)價(jià)值最大化的決策 1 3 2公司的控制機(jī)制 CorporateControlMechanisms 2020年4月1日 30 1 4市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和管理決策的制定 MarketStructureandManagerialDecisionMaking 企業(yè)經(jīng)營(yíng)所處的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)限制了經(jīng)理提高企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的能力 在一些市場(chǎng)中 企業(yè)是價(jià)格接受者 Price taker 價(jià)格不由經(jīng)理決定 而是由不可控制的市場(chǎng)決定 在另一些市場(chǎng)中 價(jià)格設(shè)置企業(yè) Price settingFirm 的經(jīng)理?yè)碛幸欢ǔ潭鹊氖袌?chǎng)力 MarketPower 能夠不失去全部銷(xiāo)售量而抬高價(jià)格 2020年4月1日 31 企業(yè)經(jīng)營(yíng)所處的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)限制了經(jīng)理提高企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的能力 在一些市場(chǎng)中 企業(yè)是價(jià)格接受者 價(jià)格不由經(jīng)理決定 而是由不可控制的市場(chǎng)決定 在另一些市場(chǎng)中 價(jià)格設(shè)置企業(yè)的經(jīng)理?yè)碛幸欢ǔ潭鹊氖袌?chǎng)力 能夠不失去全部銷(xiāo)售量而抬高價(jià)格 2020年4月1日 32 1 4 1什么是市場(chǎng) WhatisaMarket Amarketisanyarrangementthroughwhichbuyers sellersexchangegoods servicesMarketsreducetransactioncosts 交易成本 Costsofmakingatransactionotherthanthepriceofthegoodorservice 2020年4月1日 33 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) MarketStructure 是決定企業(yè)經(jīng)營(yíng)所處經(jīng)濟(jì)環(huán)境的市場(chǎng)特征的集合 1 市場(chǎng)中經(jīng)營(yíng)企業(yè)的數(shù)量和規(guī)模 2 產(chǎn)品差異程度 3 新企業(yè)進(jìn)入的可能性 1 4 2不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) DifferentMarketStructures 2020年4月1日 34 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)完全壟斷市場(chǎng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)寡頭壟斷市場(chǎng) 4種市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 2020年4月1日 35 PerfectCom