演出策劃書(shū)的制作要求.doc

演出策劃書(shū)的制作要求 演出策劃書(shū)的制作要求由于這是一本課堂作業(yè)，因此對(duì)內(nèi)容要求更全面和詳盡一些，實(shí)際工作中可以刪減其中的一些內(nèi)容。 書(shū)寫(xiě)演出策劃書(shū)的前提是對(duì)演出項(xiàng)目進(jìn)行初步論證，書(shū)寫(xiě)時(shí)需要把制作演出項(xiàng)目所需要的資金籌集及分配、人員組織結(jié)構(gòu)、制作周期及進(jìn)度、市場(chǎng)推廣方案等各項(xiàng)工作的計(jì)劃和安排制定出來(lái)。 演出策劃書(shū)也是演出制作的綱領(lǐng)性文件，策劃案通過(guò)以后，需要編制內(nèi)容更為詳盡的實(shí)施方案，或者稱(chēng)作演出計(jì)劃。 策劃書(shū)沒(méi)有一個(gè)固定的模式，根據(jù)需要至少應(yīng)該有以下幾項(xiàng)內(nèi)容一封面策劃書(shū)的封面設(shè)計(jì)應(yīng)該具有吸引力，封面沒(méi)有固定的樣式，視覺(jué)效果應(yīng)該符合劇本的藝術(shù)風(fēng)格。 封面的內(nèi)容應(yīng)該包含以下信息演出劇目策劃書(shū)的名稱(chēng)演出單位名稱(chēng)策劃人員姓名策劃寫(xiě)作日期演出單位地址及電話(huà)策劃人地址及電話(huà)二序文序文也是演出策劃的內(nèi)容摘要，在這里需簡(jiǎn)要介紹演出劇目的主要概況，重點(diǎn)闡述策劃制作這臺(tái)演出的主要思路、演出的制作規(guī)模和周期，以及經(jīng)過(guò)對(duì)當(dāng)前演出市場(chǎng)的分析推斷演出可能產(chǎn)生的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。 重要的是讓投資者或贊助商能在很短的時(shí)間內(nèi)作出評(píng)估或判斷，決定是否為演出投入資金，以及讓演出單位的負(fù)責(zé)人對(duì)演出劇目是否要立項(xiàng)實(shí)施做出決策提供初步的依據(jù)。 三目錄目錄是把演出策劃所涉及到的內(nèi)容按次序分類(lèi)排列，便于引導(dǎo)人們閱讀。 目錄內(nèi)容要求結(jié)構(gòu)清楚，便于讀者能夠迅速找到所需要的信息。 編寫(xiě)目錄是在完成策劃書(shū)之后，將策劃書(shū)中的各個(gè)標(biāo)題摘錄出來(lái)填寫(xiě)頁(yè)碼即可。 四內(nèi)容撰寫(xiě)內(nèi)容是制作演出策劃書(shū)的主要工作，在編寫(xiě)時(shí)需要把所有內(nèi)容按照制作和營(yíng)銷(xiāo)的順序進(jìn)行分類(lèi)，策劃內(nèi)容需要包含以下幾個(gè)方面1演出單位概況簡(jiǎn)要介紹演出單位的基本概況和曾經(jīng)制作過(guò)的優(yōu)秀演出劇目。 2劇情梗概及背景材料把演出的故事情節(jié)簡(jiǎn)要地描繪出來(lái)，特別要注意動(dòng)人或煽情之處的描寫(xiě)。 若劇本或改編的作品有豐富的背景材料可以簡(jiǎn)要介紹，加強(qiáng)讀者對(duì)作品的吸引力。 3制作構(gòu)思要明確自己對(duì)演出制作的整體構(gòu)思和演出制作的指導(dǎo)思想，若用文字表述不清，可以采用圖片或音像材料輔助，同時(shí)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研和自己的判斷來(lái)進(jìn)行論證、預(yù)測(cè)其市場(chǎng)前景。 4演出定位演出定位關(guān)系到演出制作和營(yíng)銷(xiāo)的方方面面，應(yīng)該明確演出的作品定位和觀眾定位，也就是要明確演出的制作規(guī)模、制作的性質(zhì)（強(qiáng)調(diào)思想性、娛樂(lè)性還是藝術(shù)性）、演出周期（一次性、短期還是長(zhǎng)期連續(xù)上演）、演出的規(guī)模等。 5主創(chuàng)人員和演員要分別介紹欲邀請(qǐng)的劇組主要?jiǎng)?chuàng)作人員和主要演員的基本概況，及其從事藝術(shù)工作的履歷。 6制作資金演出資金數(shù)額、籌資方式、資金分配等都是策劃書(shū)的讀者關(guān)注的重要問(wèn)題。 制作資金的數(shù)額及構(gòu)成制作資金數(shù)額的多少與演出規(guī)模的大小有關(guān)，確定制作演出所需資金的數(shù)額一般有三種方式，一種是量力而行，自己有多少錢(qián)或者能籌集到多少錢(qián)就做多少事；第二種是目標(biāo)任務(wù)，就是根據(jù)所制定的演出制作規(guī)模來(lái)確定資金用量；第三種是同業(yè)參考，就是參考以往做過(guò)的同類(lèi)演出所需資金數(shù)額。 對(duì)于演出資金的要有一些構(gòu)思和選擇，對(duì)于籌資方式中的政府撥款、自有資金、有限合伙、借用資金、直接投資和企業(yè)贊助當(dāng)中采用哪幾種組合方式和各自所占的比例需要慎重考慮。 制作資金的分配制作一臺(tái)演出會(huì)有很多花銷(xiāo)項(xiàng)目，在這一欄里要將制作資金進(jìn)行合理的分配。 分配資金的方法有根據(jù)工作經(jīng)驗(yàn)；參考同類(lèi)演出；滿(mǎn)足藝術(shù)效果。 根據(jù)工作經(jīng)驗(yàn)是指根據(jù)自己以往的經(jīng)驗(yàn)將演出制作中大的項(xiàng)目支出按百分比進(jìn)行分配，參考同類(lèi)演出是指參考與自己演出規(guī)模相當(dāng)?shù)耐?lèi)演出劇目的經(jīng)費(fèi)支出情況，滿(mǎn)足藝術(shù)效果是指滿(mǎn)足導(dǎo)演或設(shè)計(jì)師藝術(shù)構(gòu)思為基礎(chǔ)的資金分配。 投資和贊助方案當(dāng)前，對(duì)于演出的投資或贊助只存在企業(yè)和個(gè)人的行為，在這方面不像西方國(guó)家有政府或基金會(huì)的支持。 企業(yè)或個(gè)人對(duì)演出的投資行為是為了謀求經(jīng)濟(jì)上的回報(bào)，而企業(yè)或個(gè)人對(duì)演出的贊助是為了滿(mǎn)足聲譽(yù)或心理上的需要。 因此在撰寫(xiě)籌資計(jì)劃書(shū)或贊助建議書(shū)時(shí)要充分考慮到出資人所特有的這些因素，在謀求投資或建議贊助時(shí)，應(yīng)注意不要給予對(duì)方任何風(fēng)險(xiǎn)極大或無(wú)法實(shí)現(xiàn)的承諾。 7制作時(shí)間制作時(shí)間包括演出制作的周期和對(duì)外公演的時(shí)間兩部分內(nèi)容。 演出制作周期演出制作的起始和終止時(shí)間要確定下來(lái)，同時(shí)要把在這段時(shí)間內(nèi)各項(xiàng)工作的制作進(jìn)度要通過(guò)進(jìn)度表或時(shí)間表的形式落實(shí)下來(lái)。 首輪演出時(shí)間首輪演出的時(shí)間也就是演出上市的時(shí)間，安排在一年中的旺季還是淡季非常重要。 另外，首輪演出的周期也要確定下來(lái)，一方面要試探市場(chǎng)的反應(yīng)，另一方面便于及時(shí)調(diào)整演出的經(jīng)營(yíng)策略。 8.營(yíng)銷(xiāo)方案營(yíng)銷(xiāo)方案是把演出的形象包裝、演出場(chǎng)地、票價(jià)、宣傳、銷(xiāo)售、觀眾服務(wù)、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)等方面做出初步的安排。 形象包裝設(shè)計(jì)劇目的標(biāo)志或標(biāo)識(shí)等形象識(shí)別方案，并將演出對(duì)公眾的形象進(jìn)行整體規(guī)劃。 演出場(chǎng)地對(duì)選定的演出場(chǎng)地做基本情況介紹。 觀眾定位對(duì)目標(biāo)觀眾的層面和群體分類(lèi)做一個(gè)描述。 預(yù)定票價(jià)門(mén)票價(jià)格受演出制作的成本、每場(chǎng)演出成本、演出的上座率，以及成本回收周期等因素的影響，預(yù)定票價(jià)在考慮這些因素的同時(shí)還要參照同類(lèi)演出的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。 宣傳方案制定宣傳方案應(yīng)考慮宣傳的步驟、頻率和傳播媒介的選擇，同時(shí)還應(yīng)注意文字素材、圖片素材和音像素材的組合運(yùn)用。 售票方式要明確門(mén)票銷(xiāo)售是采用網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售、人員推銷(xiāo)還是采取聯(lián)系包場(chǎng)的形式。 觀眾服務(wù)提出加強(qiáng)對(duì)觀眾服務(wù)的觀點(diǎn)或促銷(xiāo)手段。 市場(chǎng)開(kāi)發(fā)通過(guò)開(kāi)發(fā)印有演出標(biāo)志的普通產(chǎn)品和進(jìn)一步開(kāi)拓著作權(quán)轉(zhuǎn)讓、演出的音像產(chǎn)品市場(chǎng)來(lái)增加演出的經(jīng)濟(jì)收入。 9市場(chǎng)回報(bào)分析通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，包括票價(jià)、上座率和演出場(chǎng)次等相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)作投資回報(bào)分析。 應(yīng)該注意的是，這里所作的分析結(jié)論僅是作為對(duì)投資決策的參考，不是真實(shí)結(jié)果，分析數(shù)據(jù)一般管理者對(duì)市場(chǎng)的判斷或參照同類(lèi)演出，不是真實(shí)數(shù)據(jù)，待對(duì)外公演以后，才會(huì)知道真正的上座率。 五附錄1劇本或演出本演出劇本、尚未改編的原素材本或者經(jīng)導(dǎo)演修改后的演出本等等。 2演出場(chǎng)地資料擬定演出場(chǎng)地的平面圖、燈位圖、技術(shù)資料等。 3與演出相關(guān)的音像資料對(duì)于演出制作構(gòu)思中所涉及到的音樂(lè)或圖像部分，可以采用適當(dāng)?shù)墓獗P(pán)或錄音、錄像帶等材料進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明，讓讀者有更直觀的感受。 4與演出相關(guān)的