大學生洗發(fā)水市場調(diào)查方案及問卷.doc

大學生護發(fā)產(chǎn)品現(xiàn)狀市場調(diào)查方案（第五組）（一）調(diào)查背景 洗發(fā)水作為一種日常必需品，在我們生活中扮演著重要角色，無論男女必須用洗發(fā)水洗發(fā)。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展及人們生活水平的提高，人們對各種日用品尤其對洗發(fā)水的需求量和品牌要求越來越多。同時，伴隨著大學的擴招,在校大學生人數(shù)也日益增加。同時伴隨國家“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的號召，我們意欲合伙投資一種專門針對大學生的新的護發(fā)產(chǎn)品。 面對多樣化的大學生市場，哪一種品牌，什么樣的香味深受大學生的喜愛，什么樣的價格大學生可以接受，我們應當如何更好的在大學生市場中準確定位，集各種品牌優(yōu)勢于一身，開創(chuàng)新的品牌，來提高自己的銷量，是我們值得深思的問題。(二)調(diào)查目的 1.通過深入調(diào)查，分析大學生對什么品牌的護發(fā)產(chǎn)品使用最普遍，以及大學生這一消費群體對洗發(fā)水的期望，明晰新產(chǎn)品的優(yōu)劣勢。 2.根據(jù)實際調(diào)查結(jié)果充分了解大學生對洗發(fā)水的質(zhì)量、價格、包裝等方面的要求，由此提出對洗發(fā)產(chǎn)品的更多訴求點，或者更好的建議。 3.了解大學生對大學校園的各種營銷手段的態(tài)度，為新產(chǎn)品的營銷策略提供依據(jù)。 4.分析自己與同行業(yè)競爭者的劣勢，在產(chǎn)品的外包裝設(shè)計等方面，借鑒先進經(jīng)驗，顯示自己的特色，使消費者眼前一亮。（三）調(diào)查內(nèi)容1.行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查內(nèi)容：1）大學生收入消費狀況的調(diào)查；2）目前大學校園護發(fā)產(chǎn)品市場的容量及發(fā)展?jié)摿Γ?）大學生不同消費層的消費狀況，尤其是男女偏好； 4）當前各種品牌華發(fā)產(chǎn)品及銷售狀況； 2.消費者調(diào)查內(nèi)容：1）消費者對護發(fā)產(chǎn)品使用情況與消費偏好（包裝規(guī)格，產(chǎn)品香味，使用目的等）；2）消費者對其他品牌的了解程度，及關(guān)注點。（包括功能特性、價格、質(zhì)量保證等）；3）消費者消費能力、消費層次及消費結(jié)構(gòu)；4）消費者對護發(fā)產(chǎn)品推銷手段的認識。3.競爭者調(diào)查內(nèi)容：1）主要競爭者的產(chǎn)品與品牌的優(yōu)、劣勢；2）主要競爭者的營銷方式與營銷策略；3）主要競爭者市場概況；4）本產(chǎn)品主要競爭者的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)狀況。（四）調(diào)查對象1.為確保樣本的代表性、合理性及樣本的精確程度，同時考慮到時間、人力、物力及消費者的經(jīng)濟狀況等因素，本次市場調(diào)查主要采用重點調(diào)查和抽樣調(diào)查方式進行調(diào)查對象的選擇。2.本次調(diào)查主要選擇甘肅農(nóng)業(yè)大學的大學生。將男女性別比例控制為為1：1；總樣本數(shù)為80人。（五）調(diào)查方法本次調(diào)查主要采用問卷調(diào)查1.為保證市場調(diào)查的有效性，本次調(diào)查資料收集應采取問卷調(diào)查法。一方面是為了方便被調(diào)查者的回答，另一方面可以較少占用被調(diào)查者的時間。2.把調(diào)查問卷平均分發(fā)到各調(diào)查人員手中，由調(diào)查人員在晚上6-7點鐘，對要重點調(diào)查的對象所在的宿舍進行入戶調(diào)查。此時，大部分學生已吃完晚餐，時間相對空閑，而且大部分學生均回到宿舍，便于開展調(diào)查與節(jié)約調(diào)查時間。調(diào)查人員可以知道受訪者認真填寫問卷并收回。（六）調(diào)查人員全體小組成員，共9人。（七）調(diào)查日程安排表1-5 調(diào)查日程安排表工作與活動內(nèi)容日程安排天數(shù)主要負責人及成員調(diào)查問卷、訪談提綱的設(shè)計問卷、提綱的討論、修改與確定、印刷、訪問員培訓各項調(diào)查的具體實施問卷回收、抽檢、整理，原始數(shù)據(jù)編碼、錄入文獻資料查閱、資料歸納整理調(diào)查組成員小組討論、總結(jié)、資料歸類撰寫、打印報告并提交合計（八）調(diào)查經(jīng)費預算調(diào)查組對調(diào)查經(jīng)費開支作了如下的預算安排，具體安排如下： 1.問卷打印20元 2.調(diào)查報告打印5元關(guān)于大學生使用洗發(fā)水的調(diào)查問卷 編號：您好：為了了解在校大學生對洗發(fā)水的使用情況，以便日后對大學生開發(fā)更好的產(chǎn)品提供更好的服務(wù)，我們對此進行了調(diào)查，感謝您騰出寶貴時間來參與我們的調(diào)查，以下內(nèi)容僅作為研究之用，絕對對您的隱私保密。希望您能參與，感謝您的合作！請將您要選的答案用對號勾畫，請在橫線上填寫答案。1、您的性別？A.男 B.女2、您的年級？A.大一 B.大二 C.大三 D.大四3、你每月生活費是多少？A、600以內(nèi) B、600800 C、8001000 D、1000以上4、您通常會在什么地方購買洗發(fā)水？（可多選）A.超市 B.日常用品店 C.網(wǎng)購 D.理發(fā)店 E.批發(fā)市場 F.其他5、您多長時間更換洗發(fā)水？A.1個月 B.3個月 C.半年 D.一年或更長6、您通常使用洗發(fā)水的規(guī)格？A.小袋包裝 B.200ml小瓶裝 C.400ml中瓶裝 D.400ml以上大瓶裝7、您比較容易接受哪個價位的洗發(fā)水（以200為標準）？A.1020元 B.2030元 C.3040元 D.4050元 E.50元以上8、您喜歡什么香味的洗發(fā)水？A.花香味 B.水果香 C.清香 D.奶香 E.中草藥香 F.無味 G.其他9、您喜歡的洗發(fā)水的顏色？A.乳白色 B.綠色 C.藍色 D.粉色 E.黃色 F.黑色 G.其他10、您喜歡的洗發(fā)水的瓶蓋方式是？A.滑蓋 B.螺旋蓋 C.翻蓋 D.按蓋 E.其他11、您平常洗頭的頻率？A.1天2次 B.1天1次 C.2天1次 D.3天1次 E.3天以上 F.1周1次12、您目前的頭發(fā)最大的困擾？A.沒有任何問題 B.枯燥 C.頭屑 D.染燙受損 E.掉發(fā)脫發(fā) F.油脂分泌旺盛 G.其他13、您目前使用的洗發(fā)水具有什么功效？A.去屑 B.清爽去油 C.營養(yǎng) D.修復 E.焗油滋潤 F.順柔彈性 G.其他14、您目前使用洗發(fā)水的品牌？A.飄柔 B.海飛絲 C.沙宣 D.拉芳 E.潘婷 F.清揚 G.力士 H.舒蕾 I.霸王 J.夏士蓮 K.雅芳 L.其他15、您認為上述品牌：（請在上面畫“”） 非常重要 比較重要 一般 不重要 非常不重要功效 價格 包裝 廣告 口碑 促銷 16、一般情況下，您去購買洗發(fā)水，會選擇指定的（心目中的）牌子嗎？A.會 B.不會 C.不一定17、選擇指定牌子的理由？A.習慣了 B.覺得好用 C.多人都在用 D.其他18、您不更換品牌的理由？ A.