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汽車(chē)細(xì)分市場(chǎng) 汽車(chē)市場(chǎng)細(xì)分 汽車(chē)市場(chǎng)細(xì)分是按照顧客需求愛(ài)好的差別 按消費(fèi)者的需求點(diǎn)來(lái)區(qū)分市場(chǎng) 形成若干客戶(hù)群體 在這若干個(gè)細(xì)小市場(chǎng)中 選擇經(jīng)營(yíng)對(duì)象和目標(biāo)市場(chǎng) 以特定的產(chǎn)品功能定位和形象定位滿(mǎn)足客戶(hù)群體的消費(fèi)需求 汽車(chē)市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn) 1 按地理和氣候因素來(lái)劃分 地理因素有 地理類(lèi)別 發(fā)達(dá) 欠發(fā)達(dá) 地理區(qū)域 城市 鄉(xiāng)村 地形地貌 高原 平原等 城市規(guī)模 氣候因素又有 寒冷地區(qū)的汽車(chē)用戶(hù) 對(duì)汽車(chē)的保暖 暖風(fēng)設(shè)備更加關(guān)注 對(duì)汽車(chē)的防凍和冷啟動(dòng)效果 汽車(chē)的防滑安全措施都有較高的要求 炎熱潮濕地區(qū)的汽車(chē)用戶(hù) 對(duì)汽車(chē)的空調(diào)制冷底盤(pán)防銹 漆面保護(hù)等有較高要求 能適應(yīng)惡劣環(huán)境的跑車(chē) 汽車(chē)市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn) 2 按人口因素來(lái)劃分 因消費(fèi)者的性別 年齡 收入 職業(yè)等不同而對(duì)汽車(chē)產(chǎn)品的需求也不同 3 按心理因素來(lái)劃分 不同的生活方式 性格和偏好等心理因素方面的差異促成了消費(fèi)者不同的消費(fèi)傾向 4 按行為因素來(lái)劃分 行為因素包含消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī) 購(gòu)買(mǎi)與使用狀況 利益追求 品牌忠誠(chéng)度等 按照功能的分類(lèi) 按照功能性劃分為 房車(chē) 旅行轎車(chē) 轎跑車(chē) 跑車(chē) 敞蓬車(chē)等車(chē)型 房車(chē) 按照功能的分類(lèi) 旅行轎車(chē) 按照功能的分類(lèi) 轎跑車(chē) 按照

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