隆力奇～媒體投放評估報告.ppt

前言 隆力奇化妝品整合營銷傳播推廣方案自今年1月實(shí)施至今已將近3個月 在這期間影視 平面廣告及促銷活動持續(xù)不斷 為隆力奇化妝品品牌知名度 美譽(yù)度的提升 擴(kuò)張起到了一定作用 也相應(yīng)的帶動了銷售量的增長 隨著冬季市場為春季市場所更替 季節(jié)性的廣告投放已接近尾聲 為更好地指導(dǎo)下一季度的工作 有必要做好前一階段的廣告效果的評估 1 3月隆力奇媒體投放評估報告 1 媒體集中購買 大大節(jié)省了廣告支出費(fèi)用江蘇省有線1 3月份分別投放1395 1305 1395秒電視廣告 每月投放支出費(fèi)用比等金額分散購買多投約200 300秒廣告 揚(yáng)子晚報一月 二月平面廣告的投放因集中購買 與以往分散投放的費(fèi)用相比大大節(jié)省廣告費(fèi) 據(jù)不完全統(tǒng)計 目前實(shí)際節(jié)約費(fèi)用約5萬元左右 2 連續(xù)投放建立知名度化妝品 保健品有季節(jié)性 而品牌卻沒有 每月保持一致的投放量 150000元 月 和曝露度 平均60次 月 比一些短線廣告攻勢造成的即時效應(yīng)而言 更有助于品牌知名度的建立和長期延續(xù) 隆力奇 品牌知名度已呈現(xiàn)穩(wěn)步增長勢態(tài) 以南京市場為例 2月份知名度為28 83 數(shù)據(jù)來源 四城市化妝品調(diào)研 3月份知名度為33 左右 電話隨機(jī)訪問 3 時段的選擇已達(dá)到預(yù)期的良好效果從最新的央視 索福瑞收視報告 3月05日 3月11日 抽樣顯示 江蘇省有線3月7日的收視點(diǎn)為10 74 總計一周總收視點(diǎn) GPRP 為57 37 平均為8 20 每千人成本 CPM 0 54 4 廣告力度仍弱于競爭品牌從1 3月的電視廣告競品投放看 隆力奇 與同類競品相比優(yōu)勢并不明顯 從下列各圖可以看出各品牌在南京地區(qū)的電視廣告投放 數(shù)據(jù)來源 城市經(jīng)濟(jì)調(diào)查隊 即便是單一投放媒體 江蘇有視 隆力奇 的投放也不具備強(qiáng)勢 僅排名第5位和第6位 如下列各圖所示 南京電視臺12CH 電視廣告投放 南京電視臺12CH化妝品廣告投放共11個品牌 計3955秒 南京有線一套 大寶在南京有線一套的投放較大 無論是投放長度和次數(shù) 都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他品牌 江蘇有線主頻道 隆力奇 在江蘇有視的投放量并不算大 按品牌排名第三 按產(chǎn)品排名第五 第六 江蘇衛(wèi)視 護(hù)手霜 洗面奶產(chǎn)品電視投放排名 相對而言 在細(xì)分市場中 護(hù)手霜 洗面奶 隆力奇 具備了一定的力度 排名第二 僅次于丹芭碧 數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止于3月15日 1月份 平面廣告投放 續(xù)上表 1月份 隆力奇 的平面廣告投放量僅占總體投放量的14 96 2月份 2月份的廣告投入占61 10 3月份 數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止于3月8日 5 1 3月廣告投放構(gòu)成 報紙 電視 從投放統(tǒng)計上看 隆力奇 1 3月的廣告投放分散于保健品和化妝品 幾乎各占廣告費(fèi)的一半 化妝品平面投放占總量的41 3 電視占53 7 4 6月的媒介投放策略思考 產(chǎn)品推廣期 集中購買下的重點(diǎn)投放1 報