品牌調(diào)研-萬(wàn)代.ppt

萬(wàn)代玩具公司品牌調(diào)研分析 BANDAI 萬(wàn)代 目錄 品牌簡(jiǎn)介 企業(yè)文化 產(chǎn)品分析 推廣策略分析 總結(jié) 01 02 03 04 05 企業(yè)介紹 01 1 發(fā)家過(guò)程 02 1 制度改革 02 2 發(fā)展歷程 02 3 版權(quán)模型 03 1 軍武模型 03 2 市場(chǎng)分析 04 1 總結(jié) 05 1 品牌策略分析 04 2 營(yíng)銷策略分析 04 3 01 2 事業(yè)介紹 01 3 品牌創(chuàng)始人 03 4 80年后新形勢(shì)玩具 產(chǎn)品衍生出的企業(yè)文化 03 3 品牌簡(jiǎn)介 01 萬(wàn)代 BANDAI 品牌簡(jiǎn)介 品牌名 萬(wàn)代玩具公司 BanDai 創(chuàng)始人 中村雅哉品牌地域 日本成立時(shí)間 1950年7月5日品牌特點(diǎn) 主要涉及娛樂(lè) 網(wǎng)絡(luò) 動(dòng)漫產(chǎn)品及其周邊等 其生產(chǎn)的各種科幻 動(dòng)漫模型的數(shù)量之多 品種之全是世界第一的 發(fā)展之路 萬(wàn)代誕生之初在淺草以販賣金屬為主的玩具 當(dāng)時(shí)名字為 萬(wàn)代屋 1955年 變更為現(xiàn)在的BANDAI 收購(gòu)了模型廠商 今井科學(xué) 后開始模型玩具事業(yè) 萬(wàn)代這公司市場(chǎng)眼光很長(zhǎng)遠(yuǎn) 在收購(gòu)了模型廠商后就以追逐時(shí)代潮流為目標(biāo) 緊抓時(shí)代需求并一直不斷提升模型玩具制作水平 鎖定受眾是兒童到青少年 占領(lǐng)高端玩具市場(chǎng)龍頭 品牌簡(jiǎn)介 玩具 以動(dòng)漫形象衍生玩具等商品為中心 正逐步開展其業(yè)務(wù) 萬(wàn)代公司以其強(qiáng)大的企畫 開發(fā)能力推出的各款精品深受孩子們的好評(píng) 服裝 以直銷和代理大受孩子們歡迎的電視動(dòng)漫造型服裝衣料為經(jīng)營(yíng)中心開展業(yè)務(wù) 所開發(fā)的商品將各動(dòng)漫形象鮮活再現(xiàn) 深受廣大兒童歡迎 貿(mào)易 萬(wàn)代集團(tuán)以其強(qiáng)大的企畫 提案能力積極開展OEM業(yè)務(wù) 使得 草莓女孩系列 ASIMO智能機(jī)器人 機(jī)器貓卡通電報(bào) 等有口皆碑的產(chǎn)品孕育而生 不斷創(chuàng)造出銷售新高 網(wǎng)絡(luò) 為迎合中國(guó)急速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng) 萬(wàn)代正在著手開發(fā)全新的網(wǎng)絡(luò)游戲 欲以其進(jìn)一步擴(kuò)展動(dòng)漫形象相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng) 公司計(jì)劃于2006年度將其投放市場(chǎng) 卡片 萬(wàn)代公司推出的游戲卡片被日本年輕人昵稱為 Carddass 深受消費(fèi)者喜愛(ài) 現(xiàn)在正致力于開發(fā)面向中國(guó)市場(chǎng)的創(chuàng)新產(chǎn)品 扭蛋 被消費(fèi)者昵稱為 GashaPon 的扭蛋玩具在日本暢銷已久 其涵蓋多個(gè)層面的系列商品深受各層次消費(fèi)者的支持 萬(wàn)代將于2006年度正式在中國(guó)開展此項(xiàng)業(yè)務(wù) 萬(wàn)代品牌事業(yè)介紹 成就 生平 日本游戲產(chǎn)業(yè)元老級(jí)的人物 南夢(mèng)宮 NAMCO 創(chuàng)始人 萬(wàn)代 南夢(mèng)宮榮譽(yù)總裁 日本電子游戲工業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)中村雅哉先生 于2017年1月22日逝世 享年91歲 中村先生1948年畢業(yè)于橫浜國(guó)立大學(xué)造船系 1955年創(chuàng)建中村制作所 1971年改名為南夢(mèng)宮 NAMCO 株式會(huì)社 主營(yíng)營(yíng)業(yè)用街機(jī) 而后收購(gòu)雅達(dá)利日本分部 1980推出了享譽(yù)全球 吃豆人 讓南夢(mèng)宮一炮而紅 中村先生曾表示 NAMCO從創(chuàng)業(yè)之初便秉持著將技術(shù)融入服務(wù)業(yè)的精神 并將服務(wù)業(yè)導(dǎo)入智慧 情緒 感性等要素 創(chuàng)造出更高的附加價(jià)值 深澤直人 日本游戲產(chǎn)業(yè)元老級(jí)的人物 萬(wàn)代創(chuàng)始人 山科直治 1936年 2017 品牌創(chuàng)始人 凝心造物 萬(wàn)代一名取自中國(guó)古代兵書 六韜 中的 萬(wàn)代不易 取名萬(wàn)代也是因?yàn)樯娇浦敝蝿?chuàng)業(yè)伊始的理念為開發(fā)令人滿意的商品 并保持這一初心千秋萬(wàn)代永不改變 企業(yè)精神 山科直治也將恪守的 萬(wàn)代不易 篆刻在自己墓碑之上成為企業(yè)文化 創(chuàng)業(yè)理念 萬(wàn)代不易出自中國(guó) 周代兵書 六韜 意為永恒不變 無(wú)論什么世代 都為世人開發(fā)滿意的商品 以求企業(yè)的不斷發(fā)展 遠(yuǎn)景 世界第一的感動(dòng)創(chuàng)造企業(yè)我們的使命 通過(guò)商品和服務(wù)的娛樂(lè)性 讓消費(fèi)者體驗(yàn) 感動(dòng) 也就是 萬(wàn)代的價(jià)值就在于 感動(dòng) 本身 企業(yè)口號(hào) 夢(mèng)想 創(chuàng)造創(chuàng)造娛樂(lè)時(shí)空的企業(yè)萬(wàn)代集團(tuán)的使命 創(chuàng)造快樂(lè) 為人們的心靈世界創(chuàng)造感動(dòng) 發(fā)展歷程 誕生于東京淺草 當(dāng)時(shí)的名字叫做 萬(wàn)代屋 販賣以金屬為主的玩具 成立 轉(zhuǎn)戰(zhàn)自金屬玩具市場(chǎng)的第一款作品 B 26劫掠者 一下子就賣出了50萬(wàn)臺(tái) 這在當(dāng)時(shí)可是一個(gè)非?？植赖匿N售數(shù)據(jù)了 方向 1950年 1969年 1972年 1969 萬(wàn)代也取得了當(dāng)時(shí)東映的熱門電影 拖卡野郎 的版權(quán) 將主角所搭乘的11噸卡車 一番星 模型化 新善銷售方式 1985年 1951年 收購(gòu)了當(dāng)時(shí)陷入經(jīng)營(yíng)危機(jī)的模型廠商 今井科學(xué) 的靜岡工廠以及在內(nèi)的各種生產(chǎn)模具而開始模型玩具事業(yè) 以再版今井模型為基礎(chǔ) 從而開發(fā)了各種軍事與汽車的模型 轉(zhuǎn)折 而在其后的幾年中 公司的發(fā)展似乎進(jìn)入的瓶頸時(shí)期 同時(shí)其他的門派的玩具公司也開始崛起 僅僅吃老本似乎不是長(zhǎng)久之計(jì) 魔神Z 又名鐵甲萬(wàn)能俠Z 這部劃時(shí)代的作品出世 使得BANDAI公司又迎來(lái)了新的契機(jī) 契機(jī) 機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá) 播出的當(dāng)時(shí) 動(dòng)畫反響并不太理想 但BANDAI依舊看到了這部作品的潛力 隨即推出其相關(guān)塑料拼裝模型 掀起了巨大的反響 1980 1984年間高達(dá)塑料拼裝模型系列累積總銷售就已經(jīng)超過(guò)了1億盒 從而也奠定了其在日本玩具界乃至世界玩具界的地位 1980年 1973年 在取得版權(quán)后 由村上克司開發(fā)完成的魔神Z合金玩具不但轟動(dòng)一時(shí)的大賣 同時(shí)還獲得第4屆國(guó)際見(jiàn)本市CONCOURS大賞這一殊榮 這讓公司名利雙收 BANDAI也在當(dāng)時(shí)玩具界聲名鵲起 獲獎(jiǎng) 已經(jīng)退位的山科直治推動(dòng)萬(wàn)代進(jìn)入中國(guó)投資 并于中國(guó)福建成立了合資公司 中國(guó)福萬(wàn) 福州 玩具有限公司 企業(yè)文化 制度優(yōu)勢(shì)1961年 萬(wàn)代屋正式更名為萬(wàn)代 不過(guò)此時(shí)的萬(wàn)代還沒(méi)有成為后來(lái)呼風(fēng)喚雨的財(cái)團(tuán)B 作為日本玩具行業(yè)后起之秀的萬(wàn)代此時(shí)開始遭遇業(yè)內(nèi)元老的針對(duì)和壓制 為了自身能立足 萬(wàn)代在更名的同年與當(dāng)時(shí)的TAKARA和EPOCH共同組建了 玩具三社會(huì) 進(jìn)行共同的研發(fā)等合作 意圖對(duì)抗業(yè)內(nèi)元老的打壓 這個(gè)團(tuán)體在此后隨著TOMY nocorp以及學(xué)研社的加入擴(kuò)充為 玩具六社會(huì) 這些變動(dòng)也使其商標(biāo)和企業(yè)結(jié)構(gòu) 文化不斷變遷 改進(jìn) 商標(biāo)的世代更換 萬(wàn)代的商標(biāo)隨著企業(yè)的結(jié)構(gòu)和制度變動(dòng)而變動(dòng) 品牌簡(jiǎn)介 六十年代最紅的木偶電視劇 雷鳥神機(jī)隊(duì) 模型 七十年代特?cái)z劇興起的推出的外星怪獸模型 萬(wàn)代在七十年代推出的1 48機(jī)甲師團(tuán)系列 作功精細(xì) 黃金圣斗士 可是當(dāng)時(shí)模型電鍍技術(shù)的最高峰之作 魔神z和元祖高達(dá)模型開發(fā)開啟了萬(wàn)代超級(jí)機(jī)器人模型新紀(jì)元 鳥山鳴的iq博士和后來(lái)大火的龍珠玩具 產(chǎn)品分析 03 萬(wàn)代 BANDAI 產(chǎn)品名 合金車玩具簡(jiǎn)介 1955年萬(wàn)代推出日本玩具史上第一件獲得品質(zhì)認(rèn)證的玩具因當(dāng)時(shí)日本知名模型廠商 今井科學(xué) 因經(jīng)營(yíng)危機(jī) 將靜岡工廠 以及各種機(jī)具 模具與人材讓渡給萬(wàn)代 以此為起點(diǎn) 萬(wàn)代開發(fā)出各種軍事與汽車模型 特點(diǎn) 材料高級(jí)和設(shè)計(jì)合理簡(jiǎn)約以精致與合理價(jià)位 在競(jìng)爭(zhēng)激烈的軍武模型市場(chǎng)中搶下一席之地 分析 這系列玩具是萬(wàn)代開始軍模的開山之作 通過(guò)這合金車玩具擊中當(dāng)時(shí)沒(méi)有高端玩具的軍模市場(chǎng) 以傲人品質(zhì)和開創(chuàng)性奠定了扎實(shí)的品牌基礎(chǔ) 這玩具充滿歷史感和精致感以現(xiàn)在的眼光來(lái)看也充滿精致感可想而知在當(dāng)時(shí)玩具市場(chǎng)造成多大沖擊 產(chǎn)品分析 企業(yè)文化 制度優(yōu)勢(shì)值得一提的是 萬(wàn)代屋還在當(dāng)時(shí)提出并建立了玩具保障 保修 制度 因?yàn)檫@項(xiàng)在當(dāng)時(shí)日本玩具行業(yè)新穎且讓客戶切實(shí)得到便利的制度 萬(wàn)代屋的玩具商品獲得了極大的口碑和銷量 不過(guò)因?yàn)楫?dāng)時(shí)的日本尚屬于戰(zhàn)后復(fù)興時(shí)期 大部分的日本民眾并不能負(fù)擔(dān)得起這些定價(jià)不菲的金屬玩具 許多商品遠(yuǎn)渡重洋被出口到當(dāng)時(shí)的美國(guó) 如今這些制作精良的金屬玩具已經(jīng)成為古董玩具收藏市場(chǎng)的寵兒 并在拍賣網(wǎng)站上屢創(chuàng)新高 產(chǎn)品名 1 48機(jī)甲師團(tuán)系列簡(jiǎn)介 BANDAI在1970年代推出的1 48機(jī)甲師團(tuán)系列 做功精細(xì) 比起后來(lái)成為主流的1 35軍武模型更需要高度的技術(shù)力 特點(diǎn) 常考當(dāng)時(shí)的坦克做的模型玩具 價(jià)格親民做工精細(xì)沖擊了當(dāng)時(shí)的軍武模型市場(chǎng) 分析 這系列玩具是萬(wàn)代開始軍模初始幾件 通過(guò)精細(xì)的還原和多款軍車的收集的營(yíng)銷獲得了好評(píng) 這款產(chǎn)品以精細(xì)還原和多款多版本為賣點(diǎn)影響了很多現(xiàn)在的玩具軍模的市場(chǎng)模式 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品名 雷鳥神機(jī)隊(duì)模型簡(jiǎn)介 1960年代最紅的木偶電視劇 雷鳥神機(jī)隊(duì) 今井科學(xué)的早期版本 左 以及BANDAI后來(lái)復(fù)刻的版本 右 不只是換了品牌logo 包括盒面的插畫 以及模具都做了全面的修改萬(wàn)代開創(chuàng)了版權(quán)模型的道路 特點(diǎn) 雷鳥神機(jī)隊(duì)這電視劇里的科幻戰(zhàn)機(jī)模型讓萬(wàn)代在結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)沒(méi)吸引孩子特點(diǎn)的軍模中找到新思路 因收購(gòu)了今井科學(xué)的版權(quán)所以這款產(chǎn)品得以上市試水 開啟萬(wàn)代后來(lái)的科幻玩具模型的起點(diǎn) 分析 通過(guò)電視劇里的形象進(jìn)行模型玩具制造 不但可以吸引喜歡電視劇的人們的歡迎還通過(guò)別致的外形吸引非電視劇觀眾去看電視劇 這是商業(yè)化的促進(jìn) 產(chǎn)品分析 這模型以今井科學(xué)的版權(quán)的模型為制作模板進(jìn)行改良 說(shuō)明獲得版權(quán)不一定獲得熱度需要用心改良產(chǎn)品 產(chǎn)品名 鐵臂阿童木玩具簡(jiǎn)介 1963年 手冢治蟲的首部長(zhǎng)篇連載作品 鐵臂阿童木 以動(dòng)畫的形式開始在日本富士電視臺(tái)播放 在 阿童木 熱潮的催生下 萬(wàn)代推出了第一款動(dòng)畫角色衍生玩具 阿童木 并在當(dāng)時(shí)收獲了極大的成功 特點(diǎn) 以現(xiàn)在的眼光來(lái)看這產(chǎn)品材料簡(jiǎn)單 模具邊緣粗糙 但配色用心為這玩具增加了其商品價(jià)值 分析 這系列玩具作為動(dòng)畫實(shí)體化第一例啟發(fā)了萬(wàn)代的方向也為后來(lái)很多公司營(yíng)銷獲得了啟發(fā) 戳中孩子的心理才是這產(chǎn)品成功關(guān)鍵 推出了第一款動(dòng)畫角色衍生玩具 開啟了動(dòng)畫玩具實(shí)體化先河 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品名 1 48飛機(jī)模型套件簡(jiǎn)介 以 雷鳥神機(jī)隊(duì) 為機(jī)緣 萬(wàn)代開始在1970年代中期代理美國(guó)Monogram公司的模型 并且在日本全國(guó)以低廉價(jià)格銷售該公司素質(zhì)優(yōu)良的1 48飛機(jī)模型套件 特點(diǎn) 復(fù)刻直升機(jī)模型 因和別的公司合作有這模型之前的模具這可以在這基礎(chǔ)上改良 市場(chǎng)預(yù)估也有定數(shù) 分析 這系列玩具通過(guò)和美國(guó)模型合作 通過(guò)授權(quán)獲得模具進(jìn)行改良使這產(chǎn)品獲得新活力 通過(guò)和美國(guó)模型公司合作 通過(guò)這玩具打開外國(guó)市場(chǎng) 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品名 超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)系列玩具簡(jiǎn)介 1970年代特?cái)z英雄模型 你認(rèn)得出幾個(gè)呢 上方為彩虹化身俠 右下為忍者捕手 左下則是超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)的始祖 秘密戰(zhàn)隊(duì)特點(diǎn) 配色還原 形象帥氣 分析 通過(guò)電視劇形象制作玩具 不但吸引孩子的購(gòu)買也和東映達(dá)成合作渠道 通過(guò)電視劇形象吸引孩子購(gòu)買 同時(shí)和東映達(dá)成合作 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品名 拖卡野郎簡(jiǎn)介 1970年代后期 BANDAI取得東映熱門電影 拖卡野郎 的版權(quán) 推出1 48比例的超華麗彩繪拖車 一推出便熱賣10萬(wàn)臺(tái)以上 后來(lái)還開發(fā)出全長(zhǎng)55公分的超大型1 20版本 后來(lái)還開發(fā)出全長(zhǎng)55公分的超大型1 20版本 一直到現(xiàn)在都還有生產(chǎn)呢 特點(diǎn) 和雷鳥神機(jī)隊(duì)一樣是獲得版權(quán)生產(chǎn)的電影副產(chǎn)品 通過(guò)電影的熱映獲得買家市場(chǎng) 分析 通過(guò)電影里的形象進(jìn)行模型玩具制造 不但可以吸引喜歡電視劇的人們的歡迎還通過(guò)別致的外形吸引非電視劇觀眾去看電視劇 這是商業(yè)化的促進(jìn) 產(chǎn)品分析 這款產(chǎn)品以電影里的形象獲得了市場(chǎng) 同時(shí)也是這產(chǎn)品通過(guò)電影形象獲得熱度是一次很好的商業(yè)嘗試 創(chuàng)意分析外形機(jī)制 參考了電影的形象進(jìn)行細(xì)節(jié)的還原 人機(jī)互動(dòng) 傳達(dá)了當(dāng)時(shí)這部作品的價(jià)值觀和主人公特質(zhì)聲音機(jī)制 通過(guò)內(nèi)置語(yǔ)音來(lái)說(shuō)電影臺(tái)詞 這影響了萬(wàn)代后來(lái)很多玩具的制作 按鍵配置 按鈕少 主要是語(yǔ)音的觸發(fā)按鍵 攜帶配置 多用于收藏或喜愛(ài)電影的紀(jì)念品 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品名 魔神Z玩具簡(jiǎn)介 1974年 推出了在全日本引發(fā)轟動(dòng)的超合金系列玩具 日本動(dòng)畫史上搭乘式巨大機(jī)器人類型作品的始祖 第一臺(tái)嚴(yán)格意義上的 超級(jí)機(jī)器人 對(duì)于后來(lái)所繁衍出的各式各樣變化題材分流作品的影響極其深遠(yuǎn) 特點(diǎn) 以現(xiàn)在的眼光來(lái)看這產(chǎn)品材料簡(jiǎn)單 但因 魔神z 熱度開發(fā)出發(fā)射拳頭發(fā)射的開關(guān) 分析 由于其透過(guò)多重媒體所整合的復(fù)合行銷手法 在當(dāng)年很快地便成功地烙印至少年觀眾們的心里 也造就了諸多玩具商品的銷售奇跡 特別是劇中的虛構(gòu)金屬 超合金 一辭 后被用于特指一系列日系機(jī)器人動(dòng)漫相關(guān)的科幻作品玩具周邊品牌上 至今仍有各系列不斷發(fā)售 且深受高齡層玩家喜愛(ài) 推出了第一款機(jī)器人動(dòng)畫角色衍生玩具 開啟了超級(jí)機(jī)器人動(dòng)畫玩具實(shí)體化先河 同時(shí)萬(wàn)代嘗到了機(jī)器人玩具的甜頭為后來(lái)高達(dá)系列開拓了品牌口碑 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品誕生背景在 托卡野郎 成功后的幾年中 公司的發(fā)展似乎進(jìn)入的瓶頸時(shí)期 同時(shí)其他的門派的玩具公司也開始崛起 僅僅吃老本似乎不是長(zhǎng)久之計(jì) 直到1972年 魔神Z 又名鐵甲萬(wàn)能俠Z 這部劃時(shí)代的作品出世 使得BANDAI公司又迎來(lái)了新的契機(jī) 在取得版權(quán)后 由村上克司 這位也是一牛人 今日暫且不表 開發(fā)完成的魔神Z合金玩具不但轟動(dòng)一時(shí)的大賣 同時(shí)還獲得第4屆國(guó)際見(jiàn)本市CONCOURS大賞這一殊榮 這讓公司名利雙收 BANDAI也在當(dāng)時(shí)玩具界聲名鵲起 產(chǎn)品分析 魔神Z 又名鐵甲萬(wàn)能俠Z 動(dòng)畫 萬(wàn)代獲得版權(quán)后衍生出來(lái)的系列產(chǎn)品 產(chǎn)品影響遺憾的是隨著機(jī)器人玩具的銷量在此后逐年下降 以及萬(wàn)代的上市策略 Popy在1983年3月被重新整合到萬(wàn)代之中 盡管這家公司只存在了13年 不過(guò)由Popy所驗(yàn)證的流行IP玩具化的思路已經(jīng)成為當(dāng)下衍生品市場(chǎng)的核心思路 除此之外Popy所制定的玩具生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn) 至今仍然被許多玩具制造品牌所沿用 萬(wàn)代因此獲得企業(yè)龍頭和規(guī)格制定標(biāo)準(zhǔn)的地位 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品名 假面騎士模型簡(jiǎn)介 1970年代的假面騎士模型 由石森章太郎原作 東映株式會(huì)社制作的日本特?cái)z系列英雄故事 至今共有34位主角騎士 系列的首部 假面騎士 初代 于1971年4月3日播出后 受到各個(gè)年齡層觀眾的喜愛(ài) 并引申出更多的假面騎士后續(xù)作品 萬(wàn)代也代理了很多其作品衍生的玩具 特點(diǎn) 配色還原 形象帥氣 分析 通過(guò)電視劇角色的設(shè)計(jì)進(jìn)行玩具開發(fā) 抓住了當(dāng)時(shí)時(shí)代潮流同時(shí)和東映合作使得其玩具和電視劇互相影響產(chǎn)生巨大盈利點(diǎn) 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品名 圓谷系列特?cái)z玩具簡(jiǎn)介 1970年代的THE特?cái)zCOLLECTION系列 萬(wàn)代和圓谷公司合作推出包括哥斯拉 奧特曼及各種造型夸張又有趣的外星怪獸 這一推出就引發(fā)奧特曼熱潮 特點(diǎn) 材料高級(jí)材質(zhì)還原 在仿 奧特曼 系列里的皮套怪獸和奧特曼材質(zhì)也十分用心 加上圓谷公司的怪獸設(shè)計(jì) 使得這系列商品一直源源不斷有著新鮮形象加入直到現(xiàn)在每年都有新系列出品 使得奧特曼系列的模型玩具通過(guò)奧特曼這渠道一直讓更多人得知 分析 這系列玩具是萬(wàn)代當(dāng)年的搖錢樹 奠定玩具霸權(quán)地位的起點(diǎn) 通過(guò) 奧特曼 哥斯拉 等大ip的ip效應(yīng)銷售玩具 通過(guò)動(dòng)畫賦予玩具價(jià)值效應(yīng) 在打動(dòng)低齡兒童市場(chǎng)同時(shí)也獲得一些青少年 成年人的市場(chǎng) 優(yōu)秀的人物設(shè)計(jì)和優(yōu)秀的電視劇劇情和人文思考是其受歡迎的必不可少的因素也是這產(chǎn)品成功的原因 角色設(shè)計(jì)精致 ip效應(yīng)強(qiáng)大是這款產(chǎn)品成功的關(guān)鍵 重要的是萬(wàn)代眼光獨(dú)到 還原人物精致模型材質(zhì)用心才可以獲得粉絲的認(rèn)同 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品名 初代奧特曼模型簡(jiǎn)介 本款TYPEA就是還原劇中前期所使用的的皮套造型 為的就是還原圓谷的奧特奧劇集形象 特點(diǎn) 這是獲得版權(quán)生產(chǎn)的電影副產(chǎn)品 在擁有市場(chǎng)的基礎(chǔ)上很大還原那時(shí)皮套的質(zhì)感和缺陷 分析 通過(guò)電影里的形象進(jìn)行模型玩具制造 不但可以吸引喜歡電視劇的人們的歡迎還通過(guò)別致的外形吸引非電視劇觀眾去看電視劇 這是商業(yè)化的促進(jìn) 產(chǎn)品名 拓麻歌子 又譯作塔麻可吉 寵物蛋 簡(jiǎn)介 拓麻歌子 又譯作塔麻可吉 寵物蛋 是萬(wàn)代于1996年11月推出的電子寵物系列 由于其引入的模擬飼養(yǎng)的新穎系統(tǒng)及其可愛(ài)到?jīng)]邊的外形 一經(jīng)推出就引發(fā)了世界性的熱潮 它的巨大魅力為其創(chuàng)造了跨年代的粉絲層 到現(xiàn)在仍一直深受人們的喜愛(ài) 特點(diǎn) 材料簡(jiǎn)單而且功能很簡(jiǎn)陋 黑白像素屏加上簡(jiǎn)單的三個(gè)按鈕 外形有點(diǎn)像雞蛋和電子手表的結(jié)合體 但正是因?yàn)檫@種簡(jiǎn)單樸素的風(fēng)格 瞬間吸引了大批小學(xué)生 拓麻歌子的主要玩法同樣也非常簡(jiǎn)單 跟養(yǎng)育普通寵物一樣 喂食 清洗 玩耍等等 滿足了孩子想擁有寵物的心理有些玩家為了養(yǎng)育一只更萌更完美寵物會(huì)選擇花費(fèi)更多時(shí)間重新來(lái)過(guò) 分析 這系列玩具萬(wàn)代已經(jīng)在全球售出了超過(guò)8000多萬(wàn)件電子寵物蛋 總銷售額達(dá)近9億美元 其熱度至今還存還在推出不同版本 功能簡(jiǎn)單價(jià)格便宜 戳中孩子的心理才是這產(chǎn)品成功關(guān)鍵 功能簡(jiǎn)單價(jià)格便宜 戳中孩子的心理才是這產(chǎn)品成功關(guān)鍵 產(chǎn)品分析 創(chuàng)意分析外形機(jī)制 參考了雞蛋造型 也有培養(yǎng)的意味 和現(xiàn)在的旅行青蛙一樣 有讓人培育的概念 人機(jī)互動(dòng) 通過(guò)內(nèi)置音頻和電子寵物互動(dòng)聲音機(jī)制 可以通過(guò)聲音提醒主人喂養(yǎng)寵物 和機(jī)主互動(dòng) 按鍵配置 按鍵簡(jiǎn)單易上手 按鍵較簡(jiǎn)單 攜帶配置 輕巧易帶 小巧可愛(ài) 產(chǎn)品分析 創(chuàng)意分析田宮的AVANTE 前衛(wèi)者 的譜系 四驅(qū)車系列大概有這么些版本 四驅(qū)兄弟的動(dòng)畫最多也就到超級(jí)前衛(wèi)者為止 后面都是只有模型和在新的四驅(qū)兄弟漫畫里出現(xiàn)過(guò) 外形機(jī)制 有一開始參考賽車空氣動(dòng)力外形 人機(jī)互動(dòng) 可以通過(guò)對(duì)外形的調(diào)整和涂裝加入個(gè)人元素 按鍵配置 按鍵簡(jiǎn)單只有馬達(dá)開關(guān)攜帶配置 攜帶方便 個(gè)頭小巧 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品名 宇宙刑事夏利邦簡(jiǎn)介 1983年的宇宙刑事夏利邦 BANDAI初次研發(fā)出模型電鍍技術(shù) 賦于塑膠模型金屬一般的閃亮光澤 對(duì)于當(dāng)時(shí)的小朋友來(lái)說(shuō) 是巨大沖擊 特點(diǎn) 加入新研發(fā)的電鍍技術(shù) 使得玩具具有金屬質(zhì)感 改變玩具市場(chǎng)的趨勢(shì) 分析 萬(wàn)代第一次采用電鍍技術(shù)進(jìn)行試水 結(jié)果是可觀的高新材料技術(shù)融入產(chǎn)品可以對(duì)產(chǎn)品帶入新活力 大大沖擊了玩具市場(chǎng)也為萬(wàn)代成為玩具材料革命龍頭 通過(guò)電鍍技術(shù)改變玩具市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn) 使得玩具業(yè)加入新活力 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品名 虎式II型戰(zhàn)機(jī)簡(jiǎn)介 1974年10月6日在日本電視臺(tái)開始播放 宇宙戰(zhàn)艦大和號(hào) 這是堪稱是日本動(dòng)畫的元祖級(jí)作品 原作是日本著名漫畫家 松本零士 其代表日本動(dòng)畫起步之作 1980年萬(wàn)代獲得版權(quán)后開始生產(chǎn)里面的科幻戰(zhàn)艦 特點(diǎn) 材料高級(jí)和設(shè)計(jì)合理 產(chǎn)考了劇中的嚴(yán)謹(jǐn)設(shè)計(jì)和科幻風(fēng)格 分析 這系列玩具是萬(wàn)代80年代玩具轉(zhuǎn)科幻風(fēng)格玩具的代表 預(yù)示著萬(wàn)代科幻時(shí)代來(lái)臨 這玩具充滿歷史感和精致感以現(xiàn)在的眼光來(lái)看也充滿精致感可想而知在當(dāng)時(shí)玩具市場(chǎng)造成多大沖擊 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品進(jìn)化史 這產(chǎn)品說(shuō)明書上下足了功夫 剖面圖 組裝順序設(shè)計(jì)亮點(diǎn)一一都有表面 萬(wàn)代這時(shí)走向匠人風(fēng)的產(chǎn)品制造 創(chuàng)意分析扭蛋系列是日本歷史悠久的動(dòng)漫收藏小品 正規(guī)的扭蛋玩具外部都包有塑料蛋盒 必須通過(guò)扭蛋機(jī)扭出來(lái) 無(wú)法預(yù)知扭出的是哪個(gè)扭蛋也成了此一大樂(lè)趣 扭蛋現(xiàn)已成為動(dòng)漫玩具非常重要的一環(huán) 所以許多的日本動(dòng)漫都會(huì)推出扭蛋 扭蛋源于萬(wàn)代20世紀(jì)70年代是萬(wàn)代發(fā)展的布局期 現(xiàn)今萬(wàn)代在產(chǎn)業(yè)中的布局大多都來(lái)源于那個(gè)年代 當(dāng)時(shí)的扭蛋機(jī)和玩具銷售初見(jiàn)端倪 很多商業(yè)模式直到至今還在運(yùn)用 產(chǎn)品分析 萬(wàn)代轉(zhuǎn)型時(shí)期1980年代 漫畫與動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展 逐漸取代了1970年代的特?cái)z片 各種大受歡迎的卡通人物開始引領(lǐng)時(shí)代潮流 例如 怪博士與機(jī)器娃娃 七龍珠 筋肉人 北斗神拳 圣斗士 等等 相信都是許多人童年的共同回憶 而在BANDAI的努力之下 這些角色紛紛化為模型出現(xiàn)在我們的書桌上 產(chǎn)品分析 1987年推出的七龍珠人物模型 產(chǎn)品名 圣斗士星矢系列簡(jiǎn)介 因漫畫業(yè)紅火 圣斗士星矢 播出萬(wàn)代抓住商機(jī)推出的產(chǎn)品 采用當(dāng)時(shí)改進(jìn)的電鍍技術(shù)和細(xì)心的建模和制定規(guī)格使得其風(fēng)靡玩具業(yè)受到很大受眾歡迎和瘋狂搶購(gòu) 特點(diǎn) 配色還原 形象帥氣 使用當(dāng)時(shí)最新電鍍技術(shù)產(chǎn)品新穎 分析 圣斗士星矢 人物模型 為了表現(xiàn)圣斗士的金屬鎧甲 每一件圣衣都採(cǎi)用電鍍 璀燦魅力 令人閃得眼睛睜不開 鎧甲除了可以穿在身上 同時(shí)還可以變型成星座型態(tài) 相當(dāng)有趣 作功用心 細(xì)節(jié)考究其是當(dāng)時(shí)模型電鍍技術(shù)的最高峰之作 玩具業(yè)標(biāo)榜 產(chǎn)品分析 1987年這款產(chǎn)品已經(jīng)有現(xiàn)在有些企業(yè)都無(wú)法復(fù)制的制造技術(shù)和細(xì)節(jié)工藝 可以說(shuō)是這產(chǎn)品成功的要點(diǎn) 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品分析 1980年代同時(shí)也是機(jī)器人動(dòng)畫的黃金年代 圣斗士玩具的推出也采用黃金包裝 其包裝細(xì)致 電鍍工藝賦予模型金屬質(zhì)感 加上可穿戴和可動(dòng)性關(guān)節(jié)大大加強(qiáng)了其可玩性 這產(chǎn)品亮點(diǎn)就是金屬質(zhì)感 款式多樣 可動(dòng)性強(qiáng) 產(chǎn)品名 機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá) 系列玩具簡(jiǎn)介 1980年7月 萬(wàn)代發(fā)售了歷史上第一款 機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá) 系列玩具 也是標(biāo)志這一個(gè)文化符號(hào)就此開始的1 144比例的RX 78 2塑膠模型 這形象影響極其深遠(yuǎn)和第一個(gè)奧特曼一樣深入人心 甚至在好萊塢商業(yè)片 頭號(hào)玩家 里出現(xiàn) 特點(diǎn) 配色還原 形象帥氣 分析 1980年代的日本玩具業(yè)界成長(zhǎng)遭遇瓶頸期 圍繞有限的市場(chǎng)份額 各個(gè)廠商競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化 玩具制造商相繼破產(chǎn) 此前提到的 玩具六社會(huì) 也因此在隨后的1984年分崩離析 雖然玩具行業(yè)在80年代初整體陷入低迷 然而也正是這個(gè)時(shí)期 奠定萬(wàn)代日后成為行業(yè)龍頭的GUNPLA系列就此誕生 高達(dá)系列開拓了品牌口碑 通過(guò)之前的魔神z打定了市場(chǎng)基礎(chǔ) 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品誕生背景1980年 機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá) 播出的當(dāng)時(shí) 動(dòng)畫反響并不太理想 但BANDAI依舊看到了這部作品的潛力 隨即推出其相關(guān)塑料拼裝模型 掀起了巨大的反響 1980 1984年間高達(dá)塑料拼裝模型系列累積總銷售就已經(jīng)超過(guò)了1億盒 從而也奠定了其在日本玩具界乃至世界玩具界的地位 如今BANDAI在動(dòng)畫 漫畫 玩具領(lǐng)域有極大的優(yōu)勢(shì)并擁有大量肖像權(quán) 是全日本最大的綜合性?shī)蕵?lè)公司之一 主要涉及娛樂(lè) 網(wǎng)絡(luò) 動(dòng)漫產(chǎn)品及其周邊等 其生產(chǎn)的各種科幻 動(dòng)漫模型的數(shù)量之多 品種之全是世界第一 正如其創(chuàng)業(yè)理念 萬(wàn)代不易 BANDAI依然還在不斷的開發(fā)新的領(lǐng)域 產(chǎn)品分析 初期機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士RX 78 2的原是設(shè)定稿 后來(lái)改變了普遍的形象最終成型 萬(wàn)代第一代產(chǎn)品 創(chuàng)意分析起初的GUNPLA和同期大多數(shù)兒童向的機(jī)器人塑膠模型是沒(méi)有太大區(qū)別 轉(zhuǎn)機(jī)在于當(dāng)年 HOBBYJAPAN 雜志的副刊中刊載了 HowToBuildGundam 專欄 感受到GUNPLA魅力的中小學(xué)生群體中迅速爆發(fā)了購(gòu)買GUNPLA的熱潮 之于GUNPLA的歷史 那就又是一篇長(zhǎng)篇大論了本文就不再深挖 日后有機(jī)會(huì)再和各位一一道來(lái) 不過(guò)標(biāo)志著萬(wàn)代行業(yè)地位的幾次重大技術(shù)突破都是在80年代 1982年首次使用的 免膠卡榫定位技術(shù) 和1983年首次使用的 多色成形技術(shù) 也是直接在技術(shù)層面上讓萬(wàn)代和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開了難以逾越的距離 并在隨后的時(shí)間里將對(duì)手甩的越來(lái)越遠(yuǎn) 當(dāng)然在塑膠模型方面 萬(wàn)代的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)也不僅僅局限在GUNPLA這一領(lǐng)域 1983年 萬(wàn)代在特?cái)z劇 宇宙刑事卡邦 的衍生玩具中首次使用了電鍍技術(shù) 通過(guò)電鍍技術(shù)賦予塑膠模型金屬一般的閃亮光澤 也在當(dāng)時(shí)牢牢地套住了孩子們的心 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品進(jìn)化史 第一代玩具其造型十分不符合現(xiàn)代人審美觀 且即便是和最初的作畫形象相比 也有著極大的差異 在玩具拼裝方面十分不人性化 各部位還有嚴(yán)重的高低落差 全身需要膠水粘合 更重要的是這款模型還毫無(wú)分色需要自己上色 第二版 這款與之前的初版本有著相同的特點(diǎn) 造型差 可動(dòng)差 分件差 分色差以及需要膠水 總而言之 制作難度依舊很大 產(chǎn)品進(jìn)化史 盡管技術(shù)仍有限 無(wú)法很好的將核心機(jī)構(gòu)與機(jī)體造型設(shè)計(jì)得兩全 但也算是比較高度地還原了片中的設(shè)定 算是為今后萬(wàn)代的成功打下了良好的基礎(chǔ) 所以在1990年 也就是Gunpla發(fā)售10周年之際 一個(gè)全新的版本誕生了 HighGrade HG版 而首款機(jī)體便是10年前開啟Gunpla這股熱潮的RX 78 2 可以看到 今回由大河原邦男再次設(shè)計(jì)的RX 78 2有了全新的面貌 身材比例不再是那么的矮胖了 動(dòng)作神情也不再是那么的呆板了 而且身上還布滿了細(xì)節(jié)刻線 直到現(xiàn)在 萬(wàn)代一直改良和加入新技術(shù) 現(xiàn)在版本已經(jīng)把細(xì)節(jié) 上色 可動(dòng)性 做到一種極限了 甚至有發(fā)光led 機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)的成功不但成為萬(wàn)代的企業(yè)文化還成為了日本的社會(huì)現(xiàn)象 萬(wàn)代也用產(chǎn)品影響了社會(huì)比如駕駛機(jī)器人的情節(jié)和日本社會(huì)文化 高達(dá)也成為萬(wàn)代的代表形象之一 圖為1 1機(jī)器人像可動(dòng) 企業(yè)文化 企業(yè)文化 高達(dá)工廠正式的全名為 萬(wàn)代哈比工廠 這座工廠位於日本靜岡縣 自1980年以來(lái)靜岡就一直是BANDAI生產(chǎn)模型的重要據(jù)點(diǎn) 是以高達(dá)形象為主的企業(yè)文化博物館 館內(nèi)人員她身上穿的是萬(wàn)代哈比工廠的制服 這是以高達(dá)作品內(nèi)虛構(gòu)政體 地球連邦軍 的軍服為概念所設(shè)計(jì)的 館內(nèi)人員背后體現(xiàn)了萬(wàn)代現(xiàn)在的企業(yè)文化匠人精神 灰色是冬季用 另有白色短袖是夏季用 除此之外 右手臂上有著軍級(jí)章