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啤酒節(jié)策劃方案篇一:2012年啤酒節(jié)策劃方案及招商流程 2012年啤酒節(jié)策劃方案 一、 活動主題 酷熱盛夏冰爽到底 煌族啤酒狂歡節(jié) 二、 活動目的:通過對夏季旺銷商品啤酒的促銷,帶動人氣,掀起淡季促銷的高潮。 以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節(jié)的“啤酒之夜”為兩大促銷主題,提出酒店時尚元素、活躍社區(qū)文化生活的概念。 三、 促銷活動形式: 地點:酒店各個包廂及卡座、酒店外大門口扎舞臺 商品促銷組織: (1) 促銷期間要求各廠商提供商品特價贈品支持。 (2) 以買贈為主要促銷形式,要求廠商提供買贈具體方式,顧客購買該品牌多買多 贈,在賣場外贈品區(qū)設贈品臺,如顧客一次性購買XX啤酒三件送一件等,強化買 得多更實惠的量販裝概念。贈品區(qū)各品牌還可安排免費品嘗等其它促銷。 (3)展賣商品以各品牌為標準單位,做到每品牌一堆頭,擴大其商品形象排面,各廠 商須確保貨源充裕及價格優(yōu)勢明顯,每個堆頭安排一個促銷小姐重點促銷,免費 試飲。 (4) 活動展賣品牌:采購部商定 四、活動方案 1、 活動期間以酒店內為中心,外場促銷售賣為主要形式,穿插免費品嘗、有獎競喝、 有獎參與、文藝演出 2、 閉幕式酒店承辦,廠方協助。 3、 主題:啤酒狂歡夜 4、 主體廣告語: 酷熱盛夏 冰爽煌族 5、 買得多,實惠多 6、 啤酒箱堆積造型山。 五、活動日期 2012年X月X日-X月X日 六.海報DM 1、海報時間:活動之前(10天) 2、海報規(guī)格:4P,80G銅版紙(出一期) 3、海報拍照時間截止為7月12日 4、海報商品:食品部20個,非食品部10個,生鮮部20個,設封面為啤酒專版。 5、共須金額:2300元 設計: 責任跟進: 五、場景設計 A、外場景布置: 1、舞臺背景(長5.5m高2.38m=14平方)燈布 文案:參考廣告語 -共須金額: 2、水牌背景(長2m高1.5cm=3平方)背膠 文案:參考廣告語 -共須金額: 3、拱門字體:(長0.6m高0.6m=3.4平方)燈布 布置:拱門上 文案:煌族啤酒狂歡節(jié) -共須金額: B、內場景布置: 1、吊期:(長1.2m高0.5m=0.6平方)KT板雙面 文案:參考廣告語 布置:一、二樓收銀臺5張 啤酒街5張 中堂10張 到位時間:7月12日 -共須金額: 2、啤酒街主題 主題:以四個品牌啤酒堆頭為主 布置:空中吊掛吊期 到位時間:7月16日 -責任人: 六、工作安排 1、雙龍拱門 數量:1座 規(guī)格:跨度15m 文案:酷熱盛夏冰爽到底 煌族啤酒狂歡節(jié) 布置:大門口之間夸放 到位時間:7月16日 -責任人:收貨部 2、舞臺搭成 數量:1座 規(guī)格:跨度18m-10m 背景文案:酷熱盛夏冰爽到底 煌族啤酒狂歡夜 位置:大門口FA發(fā)郎商鋪外 到位時間:7月24日16:30時 空中吊掛 -責任人:用品部、防損部 3、音響 數量:1套 規(guī)格:兩主音箱、兩后備中音箱 配套:無線話咪 安置:供舞臺使用 到位時間:7月26日17:30時 -責任人:收貨部 4、采購部事宜 -供應商大型現場促銷活動邀請洽談 -特惠商品和贈品供給,費用支持洽談 -場內場外活動場地安排分配相關洽談 七、“啤酒節(jié)”大型活動細節(jié) 活動時間:7月11日至7月18日 活動主要內容: (1)7月17日-25日“啤酒大買賣” (2)7月25日“啤酒節(jié)”閉幕式 活動內容: 第一個主題內容 、宣布“啤酒節(jié)”開幕,并介紹如下內容: 1、 本次“啤酒節(jié)”的時間 2、 參展的啤酒品牌 3、 活動期間的優(yōu)惠政策世紀 4、 “啤酒之夜”中活動及白天的賣場活動 、啤酒傳說,介紹如下內容 1、 啤酒的釀制工藝 2、 啤酒的起源 3、 幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績 、啤酒表演:啤酒的幾種喝法、魔術、雜技 、歌舞表演:美聲、民族 表演藝術要求: 1、 幾種活動自然的融會在一起,突出“啤酒狂歡夜”這一主題 2、 表演格調高藝術性強,題材新穎時尚,文化內涵深。 劉經理負責事項: 1、 聯系、組織演出人員及主持人-須金額:400元 2、 整個活動現場導演。 食品部負責事項: 1、 安排、確定場內廣告促銷宣傳 2、 提供現場供應的酒水飲料 3、 收集啤酒資料:啤酒的釀制工藝、啤酒的起源、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績等有關 資料(企劃部配合完成) 收銀部負責事項: 1、 賣場內廣播宣傳 防損部負責事項:維持現場秩序 策劃部負責事項:會場效果布置 采購部經理負責事項:方案策劃及會場場地安排分配 啤酒大買賣: 第二個主題內容 活動主題:由多家啤酒公司合成啤酒一條街 活動時間:2012年7月11日至7月18日 活動內容:買贈、試飲、 “啤酒節(jié)”閉幕式 第三個主題內容 活動主題:由一家啤酒公司冠名 活動時間:7月18日晚7:00?8:30 活動形式:晚會 總指揮:李經理 活動內容: 一、開獎 二、啤酒傳說 三、啤酒表演 四、啤酒知識搶答 五、各種飲啤酒競技 六、啤酒品評 七、趣味游戲 活動:開獎 活動2:啤酒傳說(以下兩種形式) 1、 由主持人介紹品牌啤酒的歷史、釀酒工藝、口味、業(yè)績等 2、 舞劇的形式 活動3:啤酒表演、啤酒舞(文娛表演) 活動4:現場釀酒表演 活動5:斟酒表演? (由廠方提供節(jié)目) 活動6:啤酒知識搶答,請現場顧客參與活動,答對的獎啤酒一瓶。 活動7:啤酒競技超級酒仙賽:請現場顧客參與活動。 比賽規(guī)則: 1)選出10名顧客參與,分為兩組,每組5人。 2)每位選手桌前各放3杯啤酒。 3)選手均用嘴咬紙杯子,看誰最快飲完。 設獎:超級酒仙兩名,各獎啤酒1箱 參與獎10名,各獎啤酒3瓶 活動8:酒王爭霸賽:請現場顧客參與活動。 比賽規(guī)則: 1)請出10位選手(分兩組進行比賽,每組5人) 2)每位選手的任務是:1分鐘內誰喝地最多 3)最快者為當晚的酒王 設獎:酒王:獎啤酒3箱 優(yōu)勝獎:獎啤酒1箱 參與獎:設8名,獎啤酒半箱 活動9:啤酒品評(請現場顧客參與活動) 規(guī)則:1)分別在幾個杯內倒入不同牌子的啤酒,參與者進行品嘗,看誰能分別出來,結果公布后請專業(yè)人士講評 活動10:擊鼓傳酒:請出八位顧客參與活動。 游戲規(guī)則:1)工作人員蒙住眼睛、背向顧客擊鼓 2)每位參與者桌前擺2杯啤酒 3)鼓聲起開始傳,鼓聲落接到啤酒的顧客要喝一杯自己桌前的啤酒,喝完的淘汰出局 4)擊鼓十次后,比賽結束 5)比賽結果:桌前還有兩杯的為優(yōu)勝獎,還有一杯的為鼓勵獎,出局的也可獲參與獎 設獎:優(yōu)勝獎:獎啤酒一箱 鼓勵獎:獎啤酒半箱 參與獎:獎啤酒兩瓶 活動11:蒙眼喝交杯酒:請出現場顧客參與活動 游戲規(guī)則:1)請出6對情侶或朋友參與活動 2)男女各站一方,蒙住眼睛,兩端距離為8米遠 3)主持宣布開始后,擊鼓者每擊一下雙方走近一步,6步后擊長鼓交杯 4)結果決出優(yōu)勝獎及參與獎。優(yōu)勝獎為交杯成功者,參與獎為參與者 設獎:優(yōu)勝獎:獎啤酒2件(每人1件) 參與獎:獎啤酒1件(每人半件) 活動說明: 1、 由各展賣品牌提交承辦啤酒之夜的企劃活動及時間地點申請。 2、 由行銷課進行各場次次序安排。 篇二:啤酒節(jié)策劃方案 啤酒節(jié)策劃方案 2010-01-27 16:26 “啤酒狂歡夜”活動策劃 一、 活動目的:通過對夏季旺銷商品啤酒的促銷,帶動人氣,掀起淡季促銷的高潮。以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節(jié)的 “啤酒之夜”為兩大促銷主題,提出超市消夏夜市、活躍社區(qū)文化生活的概念。 二、 活動內容: (一)、 促銷活動形式: 時間:200*年7月1日至7月30日 地點:賣場內通道促銷區(qū)和賣場外贈品區(qū)(如圖示) 商品促銷組織: (1) 促銷期間要求各廠商提供商品特價支持。 (2)以買贈為主要促銷形式,要求廠商提供買贈具體方式,顧客購買該品牌多買多贈,在賣場外贈品區(qū)設贈品臺,如顧客一次性購買燕京啤酒三件送一件等,強化買得多更實惠的量販裝概念。贈品區(qū)各品牌還可安排免費品嘗等其它促銷。 (3)展賣商品以各品牌為標準單位,做到每品牌一堆頭,擴大其商品形象排面,各廠商須確保貨源充裕及價格優(yōu)勢明顯,每個堆頭安排一個促銷小姐重點促銷。 (4) 活動展賣品牌:燕京、百威、白沙、青島、貝克、珠江、科羅娜、藍帶、喜力、太陽啤等。 活動方案 1) 活動期間以臺為中心,外場促銷售賣為主要形式,穿插免費品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出 2) 開幕式、閉幕式超市承辦,廠方協助。 2、 主題:啤酒狂歡夜 3、 主體廣告語:喝杯啤酒 交個朋友 買得多,實惠多 4、 媒體推廣: 1) 電視專題促銷廣告 2)邀請媒體進行專題報道,邀請其它省市媒體對“啤酒之夜”進行報道,可挖掘“超市為社區(qū)提供豐富多彩的夜生活”這樣的話題。 3) 制作廣播專題廣告帶,門店廣播室播放。 4) 播出時段:全天候播放 5、 DM 1) 推出DM啤酒節(jié)專版廣告,將各品牌啤酒以買贈形式和啤酒之夜的活動安排詳盡告之。 2) DM價格需體現啤酒全市最低價的策略發(fā)行二萬份,進行廣泛宣傳 6、 氣氛布置 1) 賣場內外整體氣氛布置,渲染熱烈火爆的購物氛圍 2) 店外懸掛廠家祝賀汽球條幅、放置啤酒氣模 店面給予參加“啤酒之夜”供貨商的優(yōu)惠條件 、 可免費在主促銷通道獲堆位一個 、中廳促銷活動可享受最優(yōu)租金 、可獲在中廳進行本品牌“啤酒之夜”當晚的販售品嘗活動 、可免費在中廳背墻播放廣告(“啤酒節(jié)期間” ) (二)“啤酒節(jié)”大型中廳活動 活動時間:7月20日?8月12日 活動主要內容: ()“啤酒節(jié)”開幕式 ()“啤酒之夜” ()“啤酒節(jié)”閉幕式 “啤酒節(jié)”開幕式 活動時間:7月20日晚7:00?8:30 活動形式:晚會 活動組委會成員:副店長及各大區(qū)經理 總指揮:店長 活動內容:由四個主題內容構成 、宣布“啤酒節(jié)”開幕,并介紹如下內容: 1、 本次“啤酒節(jié)”的時間 2、 參展的啤酒品牌 3、 活動期間的優(yōu)惠政策 4、 “啤酒之夜”中廳活動及白天的賣場活動 、啤酒傳說,介紹如下內容 1、 啤酒的釀制工藝 2、 啤酒的起源 3、 幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績 、 啤酒表演:啤酒的幾種喝法、魔術、雜技 、 歌舞表演:美聲、民族 表演藝術要求: 1、 幾種活動自然的融會在一起,突出“啤酒狂歡夜”這一主題 2、 表演格調高藝術性強,題材新穎時尚,文化內涵深。 場地:中廳前設表演臺;前方設貴賓席,右邊設觀眾席 3、冰吧設為雅座 具體實施細則: 店長負責事項: 1、 聯系、組織演出人員及主持人 2、 聯系新聞媒體進行報導 3、 邀請貴賓:市領導、中心領導、超市領導 4、 整個活動現場導演。 食品區(qū)經理負責事項: 1、 安排、確定中廳背墻的廣告 2、 提供現場供應的酒水飲料 3、 邀請經銷商代表觀看演出 4、 收集啤酒資料:啤酒的釀制工藝、啤酒的起源、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績等有關資料 人事部經理負責事項: 1、 賣場內廣播宣傳 2、 安排優(yōu)秀員工參加員工席觀看表演 3、 禮儀接待工作 4、 收場工作 防損經理負責事項:維持現場秩序 策劃部經理負責事項:會場效果布置 采購部經理負責事項:方案策劃及會場場地安排分配 - 啤 酒 之 夜 活動主題:由一家啤酒公司冠名 活動時間:200*年7月20日至8月12日晚19:0020:30 活動內容: 一、開獎 二、啤酒傳說 三、啤酒表演 四、啤酒知識搶答 五、各種飲啤酒競技 六、啤酒品評 七、趣味游戲 活動:開獎 活動2:啤酒傳說(以下兩種形式) 1、 由主持人介紹品牌啤酒的歷史、釀酒工藝、口味、業(yè)績等 2、 舞劇的形式 活動3:啤酒表演、啤酒舞(文娛表演) 活動4:現場釀酒表演 活動5:斟酒表演? (由廠方提供節(jié)目) 活動6:啤酒知識搶答,請現場顧客參與活動,答對的獎啤酒一瓶。 活動7:啤酒競技超級酒仙賽:請現場顧客參與活動。 比賽規(guī)則:1)選出10名顧客參與,分為兩組,每組5人。 2)每位選手桌前各放3杯啤酒。 3)選手均用嘴咬紙杯子,看誰最快飲完。 設獎:超級酒仙兩名,各獎啤酒1箱 參與獎10名,各獎啤酒3瓶 活動8:酒王爭霸賽:請現場顧客參與活動。 比賽規(guī)則:1)請出10位選手(分兩組進行比賽,每組5人) 2)每位選手的任務是:1分鐘內誰喝地最多 3)最快者為當晚的酒王 設獎:酒王:獎啤酒3箱 優(yōu)勝獎:獎啤酒1箱 參與獎:設8名,獎啤酒半箱 活動9:啤酒品評(請現場顧客參與活動) 規(guī)則:1)分別在幾個杯內倒入不同牌子的啤酒,參與者進行品嘗,看誰能分別出來,結果公布后請專業(yè)人士講評 活動10:擊鼓傳酒:請出八位顧客參與活動。 游戲規(guī)則:1)工作人員蒙住眼睛、背向顧客擊鼓 2)每位參與者桌前擺2杯啤酒 3)鼓聲起開始傳,鼓聲落接到啤酒的顧客要喝一杯自己桌前的啤酒,喝完的淘汰出局 4)擊鼓十次后,比賽結束 5)比賽結果:桌前還有兩杯的為優(yōu)勝獎,還有一杯的為鼓勵獎,出局的也可獲參與獎 設獎:優(yōu)勝獎:獎啤酒一箱 鼓勵獎:獎啤酒半箱 參與獎:獎啤酒兩瓶 活動11:蒙眼喝交杯酒:請出現場顧客參與活動 游戲規(guī)則:1)請出6對情侶或朋友參與活動 2)男女各站一方,蒙住眼睛,兩端距離為8米遠 3)主持宣布開始后,擊鼓者每擊一下雙方走近一步,6步后擊長鼓交杯 4)結果決出優(yōu)勝獎及參與獎。優(yōu)勝獎為交杯成功者,參與獎為參與者 設獎:優(yōu)勝獎:獎啤酒2件(每人1件) 參與獎:獎啤酒1件(每人半件) 活動說明: 1、 由各展賣品牌提交承辦啤酒之夜的企劃活動及時間地點申請。 2、 由行銷課進行各場次次序安排。 3、活動期間每晚由一啤酒品牌承辦啤酒之夜外場促銷活動,以舞臺為中心,外場促銷售賣為主要形式、穿插免費品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出等活動,將外場夜市氣氛充分調動。 4、 賣場內食品、生鮮區(qū)、美食街等課配合夜市進行相應的促銷活動。 三、活動宣傳 1、主題:啤酒狂歡夜 2、主體廣告語: ?喝杯啤酒 爽一“夏” ?買得多,更實惠 3、 媒體推廣: ?電視專題促銷廣告 ?利用現有媒體進行專題報道,邀請其它省市媒體對“啤酒之夜”進行報道。 4、 氣氛布置: ?賣場內外整體氣氛布置,渲染熱烈火爆的購物氛圍。 ?賣場外懸掛廠家祝賀汽球條幅、放置啤酒氣模。 采購部行銷課:負責各品牌買贈活動及啤酒之夜活動統(tǒng)籌安排; 采購部液體課:負責參展廠家的邀請、特價談判、貨源保證; 門店:負責確定廠家堆頭位、贈品位、啤酒之夜安全保衛(wèi)、舞臺布置、音響等 企劃課:負責出具啤酒節(jié)企劃方案包括店內外氣氛布置設計,店內統(tǒng)一展牌設計、有關啤酒淵源、啤酒知識等的看板效果; 市場課:負責出具啤酒節(jié)媒體推廣方案包括硬性廣告創(chuàng)意文本、投放規(guī)劃和軟性廣告。 四、費用預算: A、可供廠家選擇的項目: 1 DM專版廣告位(十二萬冊)封面4000元/版 內頁3000元/版 DM單品廣告 800元/支 2 賣場內堆頭位(0.8*2米) 400元/堆/店 3 啤酒之夜 500元/晚 4 促銷臺 20元/天 5 外場汽球、模型(待定) B、超市承擔費用: 1、 媒體費用(待定) 2、 DM費用 篇三:2014啤酒節(jié)方案和實施方案 首屆“金新”(金大洲新華百貨)啤酒節(jié)策劃方案 活動目的: 為了更好地挖掘我市文化底蘊,活躍全市人民的業(yè)余文化生活,提高人民的生活質量及幸福指數,引導市民正確的消費觀念,特舉辦首屆“金新”(金大洲新華百貨)啤酒節(jié)。 一、活動地點及時間: 新華百貨銀川西花園店廣場: 2014年7月15日8月1日(每日10:0022:00) 二、活動形式和活動內容: 1、各種特產展會 2、文藝演出 3、啤酒竟飲大賽 4、冠名單位和入場卷現場抽獎活動。 5、縣域知識和冠名單位銷售知識搶答 6、啤酒節(jié)閉幕式暨才藝選秀大賽頒獎晚會 三、運作模式及資金來源 位費支付活動資金。 附:1、首屆“金新”(金大洲新華百貨)啤酒節(jié)活動方案2、首屆“金新”(金大洲新華百貨)啤酒節(jié)實施方案 政府搭臺,企業(yè)唱戲,通過商業(yè)化運作,利用收取廣告費、攤 塞上風光無限美、秀美和諧小江南 -首屆“金新”(金大洲新華百貨)啤酒節(jié)活動方案 一、 活動主題: 啤酒狂歡文化節(jié) 二、 活動目的: (1)、與西夏啤酒廠合作,提供相關配套服務和硬件設施、開展“金新”啤酒文化節(jié)。 (2)、采取以外代里,里外結和,相互學習,帶動發(fā)展的原則,外聘演藝公司和本地廣場文藝演出以及區(qū)域民間文藝人才相結合,增加氛圍,吸引更多群眾參與。 (3)、上規(guī)模,聚人氣,提升文化品味,形成獨具一格的地方文化特色。 (4)、“以文化促進經濟發(fā)展,以經濟推動文化前進”,提升市民文明素質和文明涵養(yǎng)意識,助推文明城市建設。 三、活動安排: 第一站:塞上江南博物館:2014年7月15日8月1日(每日10:0023:00) 四、活動形式和活動內容: 1、每周確保不低于5場文藝演出 2、以現做現銷形式推出具有我市地方特色的名點,名小吃等餐飲服務業(yè); 3、發(fā)動我市具有知名品牌飲食參加本次啤酒文化節(jié),提升企業(yè)知名度。 4、設置獎項,采取不同形式開展喝啤酒大賽和抽獎活動。 5、商業(yè)化運作,誠邀具有一定實力的企業(yè)參與,拍賣“冠 名權”“贊助”和廣告位、廣告詞以及不同方式的廣告宣傳。 6、啤酒竟飲大賽 7、冠名單位和入場卷現場抽獎活動。 8、縣域知識和冠名單位銷售知識搶答 9、啤酒節(jié)閉幕式晚會 五、攤位設置: (一)攤位規(guī)格:標準攤位4米(寬)X4米(長) (二)預設攤位數量:100家 (三)場景布置: (1)、搭建固定舞臺和燈光架,用于燈光設置。 (2)、設置30平米高清電子屏。 (3)、活動現場采用不同造型的氣模、啤酒節(jié)卡通形象裝飾進口、地面鋪放紅地毯、提高啤酒節(jié)檔次; (4) 、現場周邊設置廣告位宣傳欄,介紹啤酒節(jié)文化內容和企業(yè)廣告; (5)、展區(qū)設置餐桌、桌椅供客戶品嘗美食時休息; (6)、現場設管理人員值班室,值班室內設現場聯系電話1臺; (7)、參展位統(tǒng)一搭建后,展位上方制作具有參展名相配套的特色面板貼面,使展位立面各顯特色; (8)、在美食街鋪設紅地毯,提

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