8新聞傳播效果.ppt

新聞傳播效果 一 新聞傳播效果的含義和意義 1 含義2 意義 新聞傳播效果 是指新聞傳播受眾接受信息之后 在感情 思想 態(tài)度和行為等方面所發(fā)生的變化 返回 1 新聞傳播效果是整個(gè)新聞傳播活動(dòng)的中心 2 為了傳播致效 對(duì)新聞傳播流程的各個(gè)環(huán)節(jié)都設(shè)定了具體的 必要的要求 3 傳播效果問(wèn)題是新聞傳播研究最集中的領(lǐng)域 它是新聞傳播學(xué)研究的綱 返回 二 新聞傳播效果的構(gòu)成和類型 1 構(gòu)成2 類型 1 信息共享2 情趣養(yǎng)成3 知識(shí)傳承4 情緒宣泄5 審美感受6 價(jià)值認(rèn)同7 態(tài)度改變8 行為轉(zhuǎn)化 返回 1 按效果顯現(xiàn)狀態(tài) 顯態(tài)效果和潛態(tài)效果2 按效果顯示時(shí)間 即時(shí)效果和延緩效果3 按效果存在時(shí)間 暫時(shí)效果和持久效果4 按效果社會(huì)作用 正面效果和負(fù)面效果5 按信息內(nèi)容和指向 規(guī)范效果 確認(rèn)效果 共鳴效果 理解效果 享用效果6 按信息的社會(huì)沖擊力 個(gè)別效果 一般效果 社會(huì)效果7 按信息社會(huì)影響所在領(lǐng)域 溝通效果 宣傳效果教育效果 藝術(shù)效果 返回 三 影響新聞傳播效果的要素分析 傳播來(lái)源 新聞傳播者 信息傳播方式 傳遞通道及方法 傳播環(huán)境傳播對(duì)象 受眾 1 新聞來(lái)源的可信度 睡眠者效應(yīng) sleepereffect 2 新聞來(lái)源的知名度3 新聞來(lái)源的動(dòng)機(jī)當(dāng)傳播者的動(dòng)機(jī)同他本人的利益關(guān)聯(lián)不大時(shí) 他的勸服力量才更大 若傳播者的動(dòng)機(jī)同個(gè)人利益過(guò)于相關(guān) 會(huì)削弱傳播效果 威信 返回 1 一面之詞與兩面之詞要依受眾的具體情況而定 一看受眾對(duì)傳播者的觀點(diǎn)是贊成還是反對(duì) 二看受眾的教育程度是高還是低 2 先說(shuō)后說(shuō)孰更有利首因效應(yīng) 指放在開頭的東西往往能夠引起人們的注意 近因效應(yīng) 指放在結(jié)尾的東西往往使人記憶深刻 如果目的在于讓人了解自己的觀點(diǎn) 先說(shuō)為好 如果目的在于讓人記住某些東西 則后說(shuō)為佳 3 結(jié)論是由傳者給出 還是由受眾得出一般來(lái)說(shuō) 明白優(yōu)于含蓄 但有時(shí)結(jié)論由受眾自己得出 效果更佳 自己得出的結(jié)論比傳者給出的結(jié)論更容易接受 記得更牢 同時(shí)也更不容易被動(dòng)搖 4 理智型勸服與情感型勸服一般來(lái)說(shuō) 情感型勸服比理智型勸服更加奏效 但兩者相結(jié)合 效果會(huì)更大 返回 1 受眾的聽(tīng)從性 persuasibility 耳朵軟 耳朵硬 1 自我評(píng)估低的人比自我評(píng)估高的人 聽(tīng)從性更大 2 心懷善意的人比心懷敵意的人 聽(tīng)從性更大 3 想象力豐富的人比想象力貧乏的人 聽(tīng)從性更大 4 外向的人比內(nèi)向的人聽(tīng)從性更大 5 具有社會(huì)進(jìn)步傾向的人比遇事保守的人 聽(tīng)從性更大 2 恐懼訴求 fearappeal 指在勸服信息中夾雜有威脅性的成分 使受眾產(chǎn)生懼怕心理 借以達(dá)到預(yù)期的目的 值得思索的問(wèn)題 讓受眾感受極度恐懼為好 還是輕微恐懼為好 3 接種免疫論 inoculationtheory 為了使人們堅(jiān)持某種信念 必須使他認(rèn)清這種信念的弱點(diǎn)所在 只有事先經(jīng)受輕微的攻擊 才有力量抵御