東道國(guó)人西服VI項(xiàng)目訪談提綱.doc

國(guó)人西服視覺設(shè)計(jì)項(xiàng)目訪談提綱一、經(jīng)營(yíng)層面1.1 請(qǐng)簡(jiǎn)要介紹國(guó)人西服的發(fā)展歷程。創(chuàng)始人周中田1988年11月成立鐵路服裝廠。1995年8次取名得 “國(guó)人” 品牌名稱。1997年3月15日“臨沂國(guó)人西服廠”成立，10月24日正式開始創(chuàng)業(yè)，1999年開始推廣“特許加盟，獨(dú)家代理” 方式，2005年進(jìn)入臨沂經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)。2008年開始轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)新走高，2011年開始股改融資三年上市,二次發(fā)展進(jìn)程1.2 國(guó)人西服的基本定位是什么？國(guó)人即西服，西服即國(guó)人做中國(guó)社交禮儀服裝第一品牌1.3 國(guó)人西服的近期目標(biāo)和遠(yuǎn)期發(fā)展目標(biāo)是什么？三年五個(gè)億、五年十個(gè)億是國(guó)人西服基本目標(biāo)股改、融資、三年上市是核心工作目標(biāo)做百年企業(yè)，創(chuàng)百年名牌；做中國(guó)西服第一品牌做中國(guó)的第一，世界第一；是企業(yè)基本的發(fā)展目標(biāo)1.4 國(guó)人西服的核心資源與優(yōu)勢(shì)是什么？核心資源是國(guó)人品牌和300家終端經(jīng)網(wǎng)絡(luò)及國(guó)人西服永爭(zhēng)第一不稱第一的獨(dú)具特色的企業(yè)文化1.5目前國(guó)人西服在發(fā)展過程中遇到的來自企業(yè)內(nèi)、外部的主要挑戰(zhàn)是什么？?jī)?nèi)部挑戰(zhàn)：從家族制向現(xiàn)代企業(yè)過度中的體制、管理、資金、人員方面的挑戰(zhàn)；外部挑戰(zhàn)：是終端品牌、渠道產(chǎn)品升級(jí)管理問題1.6 誰(shuí)是國(guó)人西服的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？ 與之相比，國(guó)人西服最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么？第一：現(xiàn)有市場(chǎng)內(nèi)新郎希努爾。優(yōu)勢(shì)：一、營(yíng)銷思想與專注度；二、終端系統(tǒng)表現(xiàn)；三、品牌內(nèi)涵；第二；未來競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是報(bào)喜鳥。優(yōu)勢(shì);一、專注度；二、品牌內(nèi)涵；二、理念文化層面2.1國(guó)人西服的企業(yè)核心價(jià)值觀是什么？核心價(jià)值觀：創(chuàng)名牌、爭(zhēng)第一永爭(zhēng)第一、不稱第一做中國(guó)的名牌、世界的名牌忠于國(guó)人、報(bào)銷祖國(guó)2.2 您希望在國(guó)人西服營(yíng)造何種企業(yè)文化氛圍？希望營(yíng)造 ：說做一致，真正把企業(yè)文化做的公司全體人員行動(dòng)、理念氛圍三、視覺層面3.1從企業(yè)角度出發(fā)，您認(rèn)為目前國(guó)人西服視覺設(shè)計(jì)系統(tǒng)存在哪些問題？在應(yīng)用過程中遇到哪些困難？第一：視覺設(shè)計(jì)系統(tǒng)不能很好的在實(shí)際中應(yīng)用和實(shí)際的市場(chǎng)不能統(tǒng)一；第二：許多不能和終端形象不匹配；第三：在用于一段時(shí)間過于老化；3.2您希望通過本次視覺設(shè)計(jì)系統(tǒng)建設(shè)項(xiàng)目達(dá)到何種目標(biāo)？傳遞新品牌定位，并持久應(yīng)用。視覺系統(tǒng)產(chǎn)品的應(yīng)用到各個(gè)區(qū)域，資源集中，效益最大。3.3當(dāng)他人提到國(guó)人西服時(shí)，您最期望他人產(chǎn)生何種品牌聯(lián)想（想到的詞語(yǔ)是什么）？有品味、有層次、時(shí)尚、高檔3.4在國(guó)人西服所處行業(yè)，有哪些企業(yè)在品牌形象建設(shè)方面較為突出？報(bào)喜鳥、威可多3.5您希望在國(guó)人西服的品牌形象中突出體現(xiàn)那些元素或內(nèi)容？能通過古文化和民族的元素并配方元素融合。3.6 如果把國(guó)人西服的形象擬人化，您如何定位并描述它？（從年齡、性別、個(gè)性、風(fēng)貌方面描述）3.7國(guó)人西服形象風(fēng)格傾向建議 A.o 國(guó)際感的B.o 現(xiàn)代感的o 文化性的o 傳統(tǒng)性的C.o 抽象的D.o 豐富的o 具象的o 簡(jiǎn)潔的E.o 感性的F.o 活潑的o 理性的o 穩(wěn)重的G.o 偏向功能性的H.o 典雅的o 偏向概念性的o 大眾化的3.8國(guó)人西服視覺識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)體現(xiàn)的品牌個(gè)性是什么方向？ (請(qǐng)您首先選擇其中一個(gè)要素，然后再選擇層面中的關(guān)鍵詞語(yǔ)) 要素不同層面詞語(yǔ)描述參考公司 A.純真A1純樸家庭為重的、小鎮(zhèn)的、循規(guī)蹈矩的、藍(lán)領(lǐng)的、A2誠(chéng)實(shí)誠(chéng)心的、真實(shí)的、道德的、有思想的、沉穩(wěn)的A3有益新穎的、誠(chéng)懇的、永不衰老的、傳統(tǒng)的A4愉悅感情的、友善的、溫暖的、快樂的 B.刺激B1大膽極時(shí)髦的、刺激的、不規(guī)律的、煽動(dòng)性的B2有朝氣年輕的、活力充沛的、外向的、冒險(xiǎn)的B3富于想象獨(dú)特的、風(fēng)趣的、令人驚訝的、好玩的B4最新獨(dú)立、現(xiàn)代的、創(chuàng)新、積極的 C.稱職C1可信賴勤奮的、安全的、有效率的、可靠的、小心的C2聰明技術(shù)的、團(tuán)體的、嚴(yán)肅的C3成功領(lǐng)導(dǎo)者的、有信心的、有影響力的 D.教養(yǎng)D1上層階級(jí)有魅力的、好看的、自負(fù)的、世故的D2迷人女性的、流暢的、性感的、高尚的 E.強(qiáng)壯E1戶外男子氣概的、西部的、活躍的、運(yùn)動(dòng)的E2強(qiáng)韌粗曠的、強(qiáng)壯的、不愚蠢的3.9請(qǐng)您依據(jù)下面色票樣本圈選最適合國(guó)人西服的標(biāo)準(zhǔn)色 第一選擇色彩號(hào)碼 1 ，您希望此色彩彩度1.淡一點(diǎn) 2.濃一點(diǎn) 3.保持原來的濃度第二選擇色彩號(hào)碼 11 ，您希望此色彩彩度1.淡一點(diǎn) 2.濃一點(diǎn) 3.保持原來的濃度3.10您更傾向于哪種風(fēng)格的標(biāo)志（E）、傳統(tǒng)穩(wěn)重 、現(xiàn)代動(dòng)感、熱情親和 、民族特色、國(guó)際化風(fēng)格 F、其它_3.11您認(rèn)為標(biāo)志設(shè)計(jì)最重要的是（D）、體現(xiàn)企業(yè)理念 、體現(xiàn)行業(yè)特征、內(nèi)涵豐富 、視覺沖擊力強(qiáng)、其它_3.12您認(rèn)為新標(biāo)志應(yīng)為（C）A. 突出名稱為主的文字標(biāo) B.突出圖形的圖形標(biāo) C. 圖文結(jié)合標(biāo) D、其它_3.13 標(biāo)志的受眾年齡層（25-35）A.20-30 B.30-40 C.40-50 D.其他.3.14 標(biāo)志的主要影響地域（A）A. 全球范圍 B.全國(guó)范圍 C.區(qū)域范圍3.15 您傾向于哪類標(biāo)志色彩（D）A. 冷色 B.暖色 C.中性色 D.其他3.16是否有具體的色彩要求和色彩禁忌_無(wú)_3.17您在生活中印象較深或比較喜歡的標(biāo)志有哪