玩具進(jìn)駐市場(chǎng)展銷策劃方案.doc

玩具進(jìn)駐市場(chǎng)展銷策劃方案 玩具進(jìn)駐市場(chǎng)展銷策劃方案（一）：活動(dòng)主題：幸福童年，快樂成長(zhǎng)。（二）“活動(dòng)目標(biāo)：在南昌打響樂高品牌。進(jìn)軍南昌玩具市場(chǎng)。（三）：活動(dòng)對(duì)象：0-6歲幼兒，6-13歲在校兒童，45-60爺爺奶奶。（四）：活動(dòng)時(shí)間：6月1日至6月3日。（五）：活動(dòng)前期籌備： 提前三個(gè)月的時(shí)間準(zhǔn)備 （一） 宣傳造勢(shì)： ：將南昌市按幼兒園小學(xué)的密集程度，劃分成若干區(qū)域，3-8負(fù)責(zé)一區(qū)域的宣傳工作，主要是幼兒園，小學(xué)，胎教場(chǎng)所（理由，培養(yǎng)潛在客戶）各大游樂場(chǎng)，兒童服裝賣場(chǎng)。宣傳方式，可以在幼兒園，小學(xué)，各大游樂場(chǎng)，大型兒童服裝賣場(chǎng)，分發(fā)中國(guó)南昌第一屆樂高玩具節(jié)的入場(chǎng)券，（ps:入場(chǎng)卷可以兌換積分，積分在玩具節(jié)期間內(nèi)可以兌換禮物，入場(chǎng)卷也可以在南昌國(guó)際展覽中心對(duì)面的游樂場(chǎng)做為打折卷）入場(chǎng)卷的設(shè)計(jì)以漫畫為主，版面簡(jiǎn)潔童趣，兒童易于接受，印刷精致，（ps:入場(chǎng)卷背面可以用連環(huán)畫的形式，在每一張入場(chǎng)卷印上不同的畫面，多張組合便可以組成一個(gè)連續(xù)的有趣的故事，激發(fā)小孩子的興趣） 在正面印上出行路線，玩具節(jié)時(shí)間，地址等等。也可以專車接送。（還可以和幼兒園合小學(xué)合作的方式將中國(guó)南昌第一屆玩具節(jié)當(dāng)成一節(jié)玩具安全的教育課，智力開發(fā)課，社會(huì)實(shí)踐課等等）在胎教場(chǎng)所的宣傳主要以玩具安全，智力開發(fā)，快樂童年的角度出發(fā)，培養(yǎng)忠實(shí)的潛在客戶。但做此宣傳的工作人員一定要有較高的職業(yè)素質(zhì)與人格品質(zhì)，要不然會(huì)適得其反。 ：在報(bào)紙，戶外廣告牌，南昌市當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)做前期的宣傳廣告。（PS:主要以樂高的安全性，智力開發(fā)等角度做宣傳,樹立一個(gè)良師益友的良好形象）。 ：贊助一些社會(huì)公益活動(dòng)，校園活動(dòng)（幼兒園，小學(xué)），設(shè)置公益廣告牌，只要提及樂高便可（ps：樹立樂高正面形象） ：大量招商，盡量在繁華街區(qū)，各大賣場(chǎng)，高檔商場(chǎng)，有專賣店，（鞏固樂高品牌） 在玩具節(jié)開幕前若干天便將貨鋪好！后期也可以慢慢滲透到各個(gè)小區(qū)以及周邊次繁華地區(qū)。（若樂高的市場(chǎng)做得好，后期的滲透會(huì)經(jīng)過市場(chǎng)規(guī)律自行調(diào)節(jié)） ：與當(dāng)?shù)卣?，各媒體機(jī)構(gòu)，學(xué)校建立起良好的關(guān)系。（此工作要專設(shè)一批工作人員，最好是樂高駐南昌地區(qū)的最高負(fù)責(zé)人，或職位越高越好）。 （二） 嘉賓邀請(qǐng)： ：南昌市相關(guān)政府工作人員。 ：南昌及周邊地區(qū)各報(bào)社記者，騰訊網(wǎng)，新浪網(wǎng)，等各大門戶網(wǎng)站記者。 ：樂高中國(guó)區(qū)總裁。 （三）后勤準(zhǔn)備： ：20-30輛客運(yùn)大巴。接工作人員以及小孩子。 ：50套（件）滅火設(shè)備。 ：充足的各類應(yīng)急藥品。 ：5-10萬份宣傳冊(cè)。 ：50套(件)衛(wèi)生打掃用具。 ：按工作人員人數(shù)預(yù)定工作午餐。 ：開辟來賓休息區(qū)，記者采訪區(qū)，員工休息區(qū)。 ：布置會(huì)場(chǎng)的各類用品及玩具實(shí)物。 （四）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備： ： 整個(gè)展覽中心布置成一個(gè)超大型的游樂場(chǎng)，一場(chǎng)玩具的嘉年華，以快樂，幸福，童真做為主裝飾基調(diào)！在個(gè)別區(qū)域以智力開發(fā)，快樂成長(zhǎng)為主要基調(diào)。 ：在展覽中心門外樹立一個(gè)超大型的充氣玩具，能做多大作多大，最好亞洲第一，或世界第一，這樣便可以作為一個(gè)新聞，利于記者朋友們廣泛報(bào)道。也可以在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳論，雇傭大量的網(wǎng)絡(luò)寫手，大量的寫博客，各大論壇上寫帖子，宣傳此玩具節(jié)，引起大家的關(guān)注。 ：會(huì)場(chǎng)中的所有指示牌都用積木或玩具的原型表達(dá)出來。 ：設(shè)立大量的人偶，游走于會(huì)場(chǎng)之間。人偶可以是樂高自己的形象人偶，可以是各個(gè)動(dòng)漫人物人偶！ ：請(qǐng)大量的工作人員，予以保護(hù)小孩子！ 做好人群分導(dǎo)，安全提示，不同工作崗位有不同的服裝予以區(qū)分！用卡通一點(diǎn)的服裝，畢竟對(duì)象是小孩子！ ：安全工作做到位，有專業(yè)的醫(yī)生護(hù)士在場(chǎng)邊待命，有專業(yè)的安保人員。這些工作人員穿著專業(yè)的工作裝。利于大家區(qū)分也給大家一種安全感。 ：每一區(qū)域有一領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任制，此區(qū)域的所有工作人員，所有突發(fā)事件，有統(tǒng)一管理。 ：做好應(yīng)急預(yù)案，在玩具節(jié)開幕前有應(yīng)急演練。 ：在南昌國(guó)際展覽中心外面的一公里的馬路上都設(shè)置工作人員，用于疏導(dǎo)車流，人流。做到最大程度的人性化！可以在過馬路的邊上設(shè)立人偶，來吸引小孩子，馬路上的裝飾就一種玩具節(jié)的氣氛！、 ：場(chǎng)館外面有豐富多彩的雜技表演，小丑表演。設(shè)立知名卡通動(dòng)漫人物玩具模型！舉辦玩具創(chuàng)意大賽，（繪畫形式表現(xiàn)）玩具遙控汽車大賽，遙控飛機(jī)大賽，四驅(qū)車大賽等玩具競(jìng)技大賽，優(yōu)勝者可獲得獎(jiǎng)牌證書，新的玩具等等，參與者可以獲得參與獎(jiǎng)勵(lì)。（前期就要做好這方面的宣傳組織準(zhǔn)備工作） ：場(chǎng)館內(nèi)可以用多米諾骨牌搭建出一個(gè)造型，越多越好最好中國(guó)第一，或亞洲第一，如此也是便于新聞報(bào)道，也可以加深參與此次玩具節(jié)的人的印象！ ：在場(chǎng)館內(nèi)也舉辦一些益智類的活動(dòng)，如搭積木，拼圖等等，讓家長(zhǎng)與孩子都參與進(jìn)去。優(yōu)勝可以獲得禮品，但只要參與的便可以獲得相應(yīng)的積分，積分可以兌換禮品。 ：在場(chǎng)所內(nèi)做好樂高的軟宣傳，在一種快樂的氣氛中讓大家都知道樂高的好處，如無毒，環(huán)保材料制作等等！在會(huì)場(chǎng)內(nèi)無處不充滿著樂高的形象標(biāo)志！ ：開辟單獨(dú)的場(chǎng)所，請(qǐng)教育方面的專家為家長(zhǎng)做教育課題講座，講座以小孩子的教育為主。講座也會(huì)有互動(dòng)環(huán)節(jié)！宣揚(yáng)快樂的童年的教育。（主要是樹立樂高的正面形象，以一個(gè)良師益友的姿態(tài)出現(xiàn)在大眾面前，如果一味的賺錢的，不建立自己的公司文化，那么一個(gè)公司是不會(huì)長(zhǎng)久！也不會(huì)成為一個(gè)經(jīng)典的品牌?。?：進(jìn)行玩具的展示與促銷。請(qǐng)到玩具的高手做現(xiàn)場(chǎng)表演。 ：開辟單獨(dú)區(qū)域展示樂高玩具史及實(shí)物展。 ：在退場(chǎng)的時(shí)候，只要買玩具的，在各個(gè)活動(dòng)中獲得獎(jiǎng)勵(lì)的都可以辦理一張會(huì)員卡，此卡可以在南昌市各大樂高賣場(chǎng)用于折扣卡，積分卡，所有的積分可以換取禮物，在來年的6.1兒童節(jié)舉辦會(huì)員答謝活動(dòng)！ ：在開幕式時(shí)宣布設(shè)立關(guān)愛兒童樂高基金會(huì)。 六：活動(dòng)策略： ：入場(chǎng)卷的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。 ：高密度宣傳的軟著陸。 ：設(shè)立關(guān)愛兒童樂高基金會(huì)。 ：會(huì)場(chǎng)外豎立亞洲第一的巨型充氣玩具。 ：搭建骨牌數(shù)量亞洲之最的多米諾骨牌造型。 ：整個(gè)會(huì)場(chǎng)就是一場(chǎng)中國(guó)之最的玩具嘉年華。 ：活動(dòng)期間舉辦全國(guó)規(guī)格最高玩具競(jìng)技大賽。 ：各大網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站及南昌市和周邊地區(qū)報(bào)社電臺(tái)的全程報(bào)道。 ：南昌市領(lǐng)導(dǎo)的現(xiàn)場(chǎng)剪彩。七：活動(dòng)流程： ：活動(dòng)前三個(gè)月，開始做宣傳公關(guān)工作，以及場(chǎng)地租用，車輛租用的預(yù)約。 ：活動(dòng)前七天，開始場(chǎng)館的各項(xiàng)裝飾工作，以及人員的分工安排。 ：活動(dòng)前三天，進(jìn)行模擬預(yù)演以及應(yīng)急事件處理演習(xí)和各工作人員的協(xié)調(diào)磨合。 ：活動(dòng)前兩天，落實(shí)到場(chǎng)嘉賓情況，車輛租用情況，以及預(yù)定酒店。 ：活動(dòng)前一天，檢查會(huì)場(chǎng)安全設(shè)施，以及活動(dòng)期間使用的物品情況。 ：活動(dòng)第一天，早上7:30各個(gè)部門工作人員就位。準(zhǔn)備開幕式，8:00大巴去往各個(gè)學(xué)生集合點(diǎn)接學(xué)生。 9:00開幕式開始。 11:00-13:0各個(gè)部門各工作人員分批用餐。11:00嘉賓到酒店用餐。19:00開始清場(chǎng), 19:20清場(chǎng)完畢。各工作人員檢查活動(dòng)會(huì)場(chǎng)安全設(shè)施，檢查活動(dòng)物品情況。20:00各部門開會(huì)，20:40會(huì)議結(jié)束。 ：活動(dòng)第二天，早上7:30部門工作人員就位。8:00會(huì)場(chǎng)開門，開始迎賓。 11:00-13:0各個(gè)部門各工作人員分批用餐。21:00開始清場(chǎng), 21：20清場(chǎng)完畢。各工作人員檢查活動(dòng)會(huì)場(chǎng)安全設(shè)施，檢查活動(dòng)物品情況。21：30部門開會(huì)，21:50議結(jié)束。 ：活動(dòng)第三天，早上7:30部門工作人員就位。8:00會(huì)場(chǎng)開門，開始迎賓。 11:00-13:0各個(gè)部門各工作人員分批用餐。19:30舉行閉幕式。21：30開始清場(chǎng)。22:00清場(chǎng)完畢。各工作人員檢查活動(dòng)會(huì)場(chǎng)安全設(shè)施，檢查活動(dòng)物品情況。22:20各部門開會(huì)，22:30會(huì)議結(jié)束。 ：活動(dòng)第四天，早上7:30部門工作人員就位，拆卸搬運(yùn)清點(diǎn)活動(dòng)物品，11:30表彰活動(dòng)期間優(yōu)秀員工，總結(jié)活動(dòng)內(nèi)容，評(píng)估活動(dòng)效果，同時(shí)設(shè)宴招待工作人員。11:30再次宴請(qǐng)活動(dòng)期間到場(chǎng)的嘉賓。19:30設(shè)宴答謝各部門主管。八：活動(dòng)人員安排： ：大巴司機(jī)20-30位。 ：現(xiàn)場(chǎng)急救醫(yī)生護(hù)士10人。 ：安防人員15人。 ：道路引導(dǎo)人員5人。 ：人