品牌市場推廣營銷方案書.docx

品牌市場推廣營銷方案書篇一：2015年度品牌推廣總方案 *集團(tuán)2015年度品牌推廣總方案 一、前言 *集團(tuán)品牌推廣的目的，是為了更好地建立集團(tuán)的品牌形象，擴(kuò)大集團(tuán)品牌在地產(chǎn)行業(yè)和消費(fèi)者中的知名度。為品牌推廣投入一定的資源是積累品牌無形資產(chǎn)的一種重要投資。*作為*省省會(huì)城市，匯集了*省內(nèi)最重要的資源平臺(tái)，是*集團(tuán)品牌推廣的重點(diǎn)陣地和區(qū)域性制高點(diǎn)，建議集團(tuán)投入較多的資源，充分利用好各種品牌推廣平臺(tái)的優(yōu)勢，有力促進(jìn)*品牌的推廣，為*集團(tuán)樹立良好的品牌形象，積累豐富的無形資產(chǎn)。 二、*集團(tuán)品牌現(xiàn)狀 （一）、*公司在業(yè)內(nèi)有一定的知名度，而且正處于品牌價(jià)值的上升期。 伴隨著公司項(xiàng)目在*省內(nèi)各地的遍地開花，以及各項(xiàng)目本身的宣傳造勢，再加上公司宣傳推廣自媒體渠道的建立及與外界行業(yè)資源的對接，*集團(tuán)的知名度在*省房地產(chǎn)界逐漸提高，并被消費(fèi)者尤其是各開發(fā)項(xiàng)目所在地的消費(fèi)者所知悉，這為集團(tuán)品牌的強(qiáng)勢推廣奠定了基礎(chǔ)。 （二）、*集團(tuán)在廣大消費(fèi)者群體中普遍認(rèn)知程度還很低。 雖然集團(tuán)已經(jīng)有一定程度上的知名度，但是相對于廣大消費(fèi)者群體來說，還屬于普遍認(rèn)知程度較低的。主要原因在于：一是集團(tuán)在全 國（全省地市級城市）范圍內(nèi)的開發(fā)項(xiàng)目還不多；二是集團(tuán)前期沒有對公司品牌投入更多資源進(jìn)行品牌推廣，特別是有計(jì)劃的整合推廣；三是集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人低調(diào)務(wù)實(shí)的作風(fēng)對集團(tuán)對外宣傳產(chǎn)生一定影響。 （三）、地產(chǎn)業(yè)界和消費(fèi)者，甚至集團(tuán)自身對集團(tuán)品牌印象都還不太一致。 由于集團(tuán)所開發(fā)各項(xiàng)目宣傳點(diǎn)有所不同，以及集團(tuán)前期的企業(yè)文化提煉整合不到位，集團(tuán)品牌在不同的人群中呈現(xiàn)出不同的印象。尤其是，集團(tuán)前期的企業(yè)文化理念提煉較少，未能真正形成一套與集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展相輝映的理念體系，更談不上在對各項(xiàng)目宣傳及公司員工學(xué)習(xí)中提供指導(dǎo)和宣貫。 三、2015年度品牌宣傳目標(biāo) （一）、全省乃至全國范圍內(nèi)廣泛告知*集團(tuán)品牌，初步建立準(zhǔn)確、良好的品牌內(nèi)涵和品牌形象。 （二）、引起廣泛關(guān)注，帶動(dòng)媒體追蹤報(bào)道，多角度、全方位地建立品牌形象。 （三）、穩(wěn)步提高*集團(tuán)地產(chǎn)品牌在全國，特別是在項(xiàng)目所在城市的品牌認(rèn)知度。 （四）、初步建立*集團(tuán)專業(yè)化，品質(zhì)卓越，客戶至上的品牌形象； （五）、目標(biāo)顧客能夠了解我們的品牌定位、開發(fā)理念和主要品牌項(xiàng)目。 四、*集團(tuán)品牌推廣方式 （一）、品牌統(tǒng)一口號推廣 通過前期提煉整理的*集團(tuán)品牌標(biāo)準(zhǔn)化手冊內(nèi)容，對集團(tuán)品牌進(jìn)行統(tǒng)一口號推廣，使消費(fèi)者接受并認(rèn)同公司品牌的定位提示信息。對于公司品牌在*省內(nèi)的推廣宣傳，可通過多種媒體的組合進(jìn)行。 （二）、品牌個(gè)性化推廣 品牌在具有了擬人化的個(gè)性之后，更容易跟消費(fèi)者發(fā)生感情上的聯(lián)系，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生“我知道這個(gè)品牌”“我喜歡這個(gè)品牌”“我選擇這個(gè)品牌”的心理變化。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的普及及網(wǎng)絡(luò)宣傳方式的豐富多樣化，集團(tuán)品牌在推廣過程中也應(yīng)充分考慮到個(gè)性化的需求，利用自身及外界的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行個(gè)性化的設(shè)計(jì)和活動(dòng)推廣，尋求更多的年輕消費(fèi)者（一般也是當(dāng)下社會(huì)的意見領(lǐng)袖）的支持和認(rèn)可。 （三）、增加品牌附加價(jià)值的推廣 地產(chǎn)市場的特點(diǎn)之一，是消費(fèi)者很大程度上因?yàn)楦郊有睦硇詢r(jià)值所帶來的沖動(dòng)而做出購買決策。應(yīng)在集團(tuán)整體品牌推廣的基礎(chǔ)上，針對公司的目標(biāo)客戶多做有關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、金牌物業(yè)管理、社區(qū)生活方式等的宣傳，真正履行“為城市形象代言”的企業(yè)使命。 （四）、企業(yè)VI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和應(yīng)用 事實(shí)證明，企業(yè)VI系統(tǒng)的應(yīng)用在品牌形象宣傳上也將起到很重要的作用。根據(jù)集團(tuán)VI現(xiàn)實(shí)情況，建議考慮重新建立一套VI體系，為今后集團(tuán)的戰(zhàn)略發(fā)展和品牌塑造推廣提供最有效安全的保障和最直 觀的推動(dòng)體現(xiàn)。 （五）、企業(yè)品牌推廣與項(xiàng)目推廣的結(jié)合 項(xiàng)目推廣的直接目的是為了提高銷售進(jìn)度，但是如果找出一些有很好推廣效果的品牌接觸點(diǎn)，可以使企業(yè)品牌和項(xiàng)目推廣實(shí)現(xiàn)良性的互動(dòng)。即：對企業(yè)品牌所做的投資能夠帶動(dòng)項(xiàng)目銷售，而項(xiàng)目推廣也可以為企業(yè)品牌積累資產(chǎn)。(注：有關(guān)企業(yè)品牌推廣與項(xiàng)目推廣的結(jié)合部分，由各項(xiàng)目公司安排完成，不在此計(jì)劃考慮之列。) 五、*集團(tuán)品牌推廣實(shí)施 （一）、集團(tuán)自身宣傳平臺(tái)建設(shè) 1、*視界的編輯發(fā)行 *視界作為目前集團(tuán)最有效的宣貫品牌形象及對內(nèi)對外交流的媒體平臺(tái)，應(yīng)在新形勢下充分發(fā)揮它的作用，重視前期組織策劃和版面設(shè)計(jì)的靈活多樣，用有限的版面?zhèn)鬟f盡可能多的正能量信息，對集團(tuán)各項(xiàng)重點(diǎn)工作、項(xiàng)目的重要信息以及員工積極的工作生活方式等進(jìn)行全方位展示；除此之外，繼續(xù)加大*視界的發(fā)行工作，不僅作為內(nèi)部宣貫的有效載體，更要加大發(fā)行范圍，通過各項(xiàng)目自身發(fā)行及集團(tuán)統(tǒng)一郵寄發(fā)行、集團(tuán)舉辦及參與的各種活動(dòng)場合等渠道將*視界傳遞到更多的人群，使他們成為集團(tuán)品牌宣傳的義務(wù)傳遞員和宣傳員。 2、網(wǎng)站的更新維護(hù) 在集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和親自指導(dǎo)下，集團(tuán)網(wǎng)站于2014年10月 份改版升級，新網(wǎng)站在功能、版塊及設(shè)計(jì)上都充分考慮到了集團(tuán)戰(zhàn)略化發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)變化新形勢的需要，今后將在及時(shí)更新最新動(dòng)態(tài)的基礎(chǔ)上，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，加強(qiáng)主動(dòng)策劃和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測，充分利用好官網(wǎng)的各項(xiàng)功能，為集團(tuán)品牌形象的宣傳提供正式有效的渠道。 3、集團(tuán)微信、微博運(yùn)營 微信、微博作為網(wǎng)絡(luò)宣傳的最有效渠道，是集團(tuán)品牌對外宣傳必不可少的工具。2015年度，集團(tuán)微信公眾號及官方微博將重點(diǎn)在互動(dòng)推廣上下功夫，組織策劃不少于4場較大型的線上互動(dòng)活動(dòng)，力爭關(guān)注人數(shù)達(dá)6000-10000人次，且將利用各項(xiàng)目營銷推廣活動(dòng)，擴(kuò)大集團(tuán)公眾號的推廣力度和范圍，努力培養(yǎng)一批忠實(shí)的粉絲；在日常內(nèi)容更新上，主要集中播報(bào)集團(tuán)重要事件、項(xiàng)目重大營銷活動(dòng)、相關(guān)熱點(diǎn)政策解讀及管理哲理等信息，使粉絲從中獲取到自己想要的東西。 4、項(xiàng)目營銷宣傳中的品牌體現(xiàn) 集團(tuán)所屬項(xiàng)目在營銷宣傳中，應(yīng)充分考慮到集團(tuán)形象、實(shí)力等的宣傳，在外界媒體宣傳、推廣活動(dòng)及現(xiàn)場墻體圍擋等場合均要求體現(xiàn)至少20%的集團(tuán)形象展示；項(xiàng)目營銷中心統(tǒng)一制作懸掛集團(tuán)中國服務(wù)業(yè)企業(yè)五百強(qiáng)、*企業(yè)100強(qiáng)等榮譽(yù)證書（銅牌），更好的促進(jìn)消費(fèi)者對*集團(tuán)實(shí)力的認(rèn)可和增強(qiáng)對集團(tuán)所開發(fā)項(xiàng)目的信心。 5、集團(tuán)信息管理員培訓(xùn)及宣貫 （1）充分發(fā)揮集團(tuán)信息管理員的作用，調(diào)動(dòng)其工作積極性，將他們打造成一支思想過硬、業(yè)務(wù)過硬的專業(yè)隊(duì)伍（詳見*集團(tuán)信息管理員管理方案）。通過對信息管理員進(jìn)行品牌建設(shè)方面的培訓(xùn)與宣 篇二：某一品牌市場營銷策劃書 市場營銷策劃書 一、 前言 根據(jù)調(diào)查表明：在重慶運(yùn)動(dòng)服裝生產(chǎn)廠家達(dá)2000多家，越來越多的運(yùn)動(dòng)品牌在重慶冉冉升起，回力、特步、麥克等以大規(guī)模投資，引進(jìn)國外先進(jìn)設(shè)備，爭創(chuàng)西服名牌的廠家如雨后春筍般地發(fā)展；而國內(nèi)外著名品牌的運(yùn)動(dòng)服如：、阿迪達(dá)斯等也在重慶市場展開激烈競爭，它們已在幾年前以其強(qiáng)烈的廣告攻勢，靈活的營銷手段，名自霸占了一方領(lǐng)地。 現(xiàn)在，彰顯運(yùn)動(dòng)服在天津等地已享有一定的名氣，而在重慶相比之下，比較遜色，今年欲搶占重慶運(yùn)動(dòng)服裝市場一席之地，以圖后來居上，必須以高人一等的西服質(zhì)量，精美的包裝，推出明亮誘人的宣傳口號，創(chuàng)造別出心裁的營銷策略，運(yùn)用名種優(yōu)秀的廣告媒體，進(jìn)行企業(yè)形象總體策劃，以求得“彰顯運(yùn)動(dòng)服”的知名度在重慶市場中迅速擴(kuò)展、提高，從而達(dá)到占領(lǐng)市場，主導(dǎo)消費(fèi)之目的。 二、 成功塑造企業(yè)總體形象 “兵馬未動(dòng)，糧草先行”，欲在運(yùn)動(dòng)服裝的市場有大舉動(dòng)，必須先作好企業(yè)形象，以統(tǒng)一明確的形象在南寧消費(fèi)者心里樹立良好的印象，搞好新廠區(qū)建設(shè)，以良好的管理先治廠。為此先要作好企業(yè)形象基本項(xiàng)目設(shè)計(jì)，使以后運(yùn)動(dòng)服裝品牌有一個(gè)鮮明特色。基本視覺設(shè)計(jì)項(xiàng)目有以下幾部分： 一、公司名稱定位標(biāo)志 二、標(biāo)志釋義 三、標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖法 四、公司標(biāo)準(zhǔn)字 五、標(biāo)準(zhǔn)字之意義六、公司標(biāo)準(zhǔn)色 七、公司輔助色 八、色彩計(jì)劃解說 A、基本設(shè)計(jì)排列規(guī)范： 1、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體組合系統(tǒng)及使用規(guī)范； 2、企業(yè)精神標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)應(yīng)用圖形之組合系統(tǒng)及使用規(guī)范：a、禁止使用組合規(guī)范；b、分公司名稱規(guī)范；c、專用文字體；d、專用數(shù)字符號。 B、應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)包括九大部分設(shè)計(jì)： 1、信用品系統(tǒng)（辦公區(qū)域）：信封（國際型、國風(fēng)型及分開信封）、信紙（國際型、國內(nèi)型）、工作手冊、介紹信、名片、便箋、圖文傳真紙、傳達(dá)便條、工作記錄卡、考勤卡、文件類傳送單、專用大信封 2、事務(wù)用品類（辦公區(qū)域）：辦公圓珠筆、贈(zèng)送和辦公兼用鋼筆、文件夾、文件袋、公文包（高級、普通兩種）、茶杯、餐具、徽章、工作證、臂章、公司旗幟、桌旗、人保職稱卡、采訪者證 3、內(nèi)部裝飾環(huán)境系統(tǒng)（辦公區(qū)域）：接待臺(tái)形象、總經(jīng)理辦公室形象、秘書室、餐廳、會(huì)議室、談判桌、入口指示、室內(nèi)導(dǎo)向牌、樓房標(biāo)志牌、精神口號看板 4、外部環(huán)境：指示系統(tǒng)（廠區(qū)、生活區(qū)、視現(xiàn)場需要）、大廈形象、大廈招牌系統(tǒng)、室外導(dǎo)向牌系統(tǒng)、建筑牌、生活區(qū)指示牌、公共設(shè)施標(biāo)語系統(tǒng) 5、公關(guān)宣傳系統(tǒng)規(guī)范：立式POP、懸掛式POP、禮品袋、禮品標(biāo)簽、廣告?zhèn)?、禮品衫、打火機(jī)、賀卡、鳴謝卡、請柬 6、車體外觀系統(tǒng)：企業(yè)現(xiàn)有車輛、小車車頭旗 7、員工制服：管理人員制服（男/女）、公關(guān)、銷售人員制服（男/女）、后勤人制服（男/女）、工作帽、工作鞋、工作手套 8、商業(yè)表格：公司簡介畫冊封面、員工手冊封面、訂貨單、帳單、送貨單、協(xié)議書 9、廣告?zhèn)鞑ハ到y(tǒng)規(guī)格規(guī)范：招聘、公司海報(bào)、橫幅規(guī)范、電視廣告用語、標(biāo)語、報(bào)紙廣告、雜志廣告、廣告燈箱、路燈柱、掛牌形旬規(guī)范、民墻廣告、年歷廣告、電視廣告 經(jīng)上是整個(gè)企業(yè)形象策劃中視覺設(shè)計(jì)部分，整個(gè)項(xiàng)目設(shè)計(jì)量大，為今后某一西服上規(guī)模下次集團(tuán)化打好基礎(chǔ)，總的設(shè)計(jì)費(fèi)為伍萬元。 三、市場研究和營銷建議 現(xiàn)在中高檔運(yùn)動(dòng)服裝已是重慶每個(gè)學(xué)生必備服裝。目前在重慶市場上，有賣價(jià)高達(dá)五、六千，乃至上萬的奇觀洋服以及各種進(jìn)口運(yùn)動(dòng)服裝，也有幾十元一套的地?cái)偱粕戏b，也不乏有千元左右的大眾可接受的服裝。；因此彰顯運(yùn)動(dòng)服裝必需先進(jìn)行產(chǎn)品定位，建議生產(chǎn)的服裝走大眾化，讓廣大工薪階層都能接受，走連鎖專賣之路，在市區(qū)開某一西服專賣店，在各縣經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的鎮(zhèn)開連鎖店，使重慶臺(tái)電視廣告起到最大的經(jīng)濟(jì)效益。建議銷售重點(diǎn)：分配路線由專賣店消費(fèi)者，銷售區(qū)域由市區(qū)逐漸向各縣連索。 四、創(chuàng)意方向與廣告策略 為了在重慶市場面向工薪階級，走簿利多銷之路，在廣告策略上要有所安排，策劃分為四個(gè)時(shí)期進(jìn)行宣傳： 1、初期：（8月-10月）打招商廣告，其目的第一招攬全國各地的經(jīng)銷商，通過他們，使自己先有穩(wěn)定的生產(chǎn)數(shù)量，穩(wěn)定良好的工人隊(duì)伍，第二為了創(chuàng)造一種熱鬧氣氛讓全市人民知道有一個(gè)某一西服牌子正在南寧叫響，引消費(fèi)者的好奇，第三吸引各縣的個(gè)體經(jīng)營者在當(dāng)?shù)馗銓Ｙu店，把他們的天時(shí)、地利、人和等優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為某一有服裝公司的優(yōu)勢，各縣都叫響某一。總之初期廣告是打開產(chǎn)品知名度，引導(dǎo)消費(fèi)，培養(yǎng)消費(fèi)者買服裝就要買彰顯服裝這種習(xí)慣。 2、中期：（10月-12月）這段時(shí)間，市區(qū)和各縣地專賣店應(yīng)該開業(yè)了，加緊促銷步伐，進(jìn)行連續(xù)性宣傳，刺激消費(fèi)者購買。 3、高潮期：（12月-2月）這時(shí)候市區(qū)和各縣的專賣店生意興旺，公司要維持產(chǎn)中市場占有率，推出多種款式系列服裝，不斷提醒消費(fèi)者，搞多種銷售花樣，各種廣告媒體齊上，達(dá)到轟動(dòng)效應(yīng)，在聲勢壓倒競爭對手。 4、后期：（3月-5月）打產(chǎn)品知名度廣告，內(nèi)容逐漸向夏季服裝轉(zhuǎn)換，給消費(fèi)者留下一個(gè)美好的印象。 五、媒體安排與費(fèi)用預(yù)算 根據(jù)上述廣告策劃，廣告媒體與預(yù)算如下： 1、期：（8月-10月）： （1）、8月初，馬上開始設(shè)計(jì)招商廣告，連續(xù)刊登； 以上二種媒介復(fù)蓋面大，效果好，第一、二期以介紹公司為主，接下去幾期以新穎、獨(dú)特的版面設(shè)計(jì)，誠招各地的經(jīng)銷商。 （2）、路牌廣告：它屬于長效性廣告，成本相對低廉，時(shí)間長，適合于呂牌宣傳達(dá)室，同時(shí)是提高知名度的較佳宣傳媒體。 （3）、8月中旬，開始制作彰顯服裝的電視廣告片，要求以明星演員塑造商品位的西服。采用電影膠卷拍攝，由香港膠卷片，全片采用柔和色調(diào)，突出高雅氣氛，運(yùn)用得體廣告語，預(yù)計(jì)拍攝費(fèi)和演員費(fèi)： 2、中期：（10月-12月） （1）電視廣告登場：它傳遞信息快捷，有效在人們心理觀念中具有權(quán)威性。 廣告片要安排在黃金時(shí)間播出 （2）隨著專賣店的開業(yè)，南寧日報(bào)廣告連續(xù)刊登， （3）橫幅廣告：具有相當(dāng)?shù)撵`活性，氣氛熱鬧特點(diǎn)。收視率高。、一個(gè)月一個(gè)月主題，每次掛三十條，以剌激購買 （4）高潮期（12月-3月） 1)電視廣告斷續(xù)播出 2) 在廣播電視報(bào)上，以設(shè)獎(jiǎng)形式，搞銷售花樣， 3) 條幅廣告配合報(bào)紙、電視、大力宣傳。以上廣告主題為：大酬賓有獎(jiǎng)銷售，和單位工作服等，引導(dǎo)集體購買。 4）中巴西汽車廣告： 5）后期（3月-5月）：這段時(shí)間：電視廣告停止播放，其他媒體基本上可以告一段落，因?yàn)閺V告效益可以延續(xù)，抓緊機(jī)會(huì)，向夏季產(chǎn)品轉(zhuǎn)換。 六、現(xiàn)有廣告的適當(dāng)處理方法 彰顯服裝現(xiàn)有的廣告，較大的有重慶晚報(bào)上“質(zhì)量立市，樹重慶新形象”中的廣告和飛機(jī)機(jī)場的電子廣告，這兩個(gè)是很好的媒介體，通過一年來的宣傳達(dá)室，南寧消費(fèi)者已經(jīng)對這一服裝有所了解，下半年要在內(nèi)容上有所變化，要緊緊配合以上所分的初期、中期、高潮期和后期來定內(nèi)容，每兩個(gè)月?lián)Q一次設(shè)計(jì)，如：初期可以設(shè)計(jì)招商廣告，高潮期可以設(shè)計(jì)促銷廣告等等，要盡可能地把廣告費(fèi)體現(xiàn)出最大的效益。另外還可以通過主管部門官方機(jī)構(gòu)和廣告公司，利用他們與社會(huì)媒介關(guān)系，充分利用記者采訪、新聞傳真等手段免費(fèi)為企業(yè)服務(wù)。 七、廣告效果 通過這一系列的廣告，預(yù)計(jì)彰顯這一服裝在下半年能深深扎根在重慶消費(fèi)者心時(shí)，充分體現(xiàn)出了依依公司的整體實(shí)力和西服質(zhì)量，使消費(fèi)者買得放心。 市 場 營 銷 策 劃 書 12 級市場營銷五班 易小容 周永 張小科 江亞玲代春奉 何泯均 篇三：市場推廣方案模板 市場推廣方案模板 名稱 電動(dòng)車上市推廣方案 受控狀態(tài) 編號 執(zhí)行部門監(jiān)督部門考證部門 一、推廣目的 1讓目標(biāo)消費(fèi)群在最短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)知新產(chǎn)品的功能、效果，縮短新產(chǎn)品推廣期的時(shí)間長度，盡快進(jìn)入成長期，創(chuàng)造效益。 2使目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生試用的欲望，并逐步將其培育成品牌忠誠者。 3提高品牌知名度和美譽(yù)度。 4提高現(xiàn)場售點(diǎn)的產(chǎn)品的銷量。 5鞏固通路經(jīng)銷商的客情關(guān)系，搶占通路、終端的高鋪貨，提升經(jīng)銷商的信心和積極性。 二、前期市場調(diào)查 本次市場調(diào)查主要是為電動(dòng)車上市推廣提供科學(xué)的依據(jù)。其調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查方式及調(diào)查地點(diǎn)如下表所示。 市場調(diào)查實(shí)施情況表 調(diào)查內(nèi)容 1管理層深度訪談 2營銷人員小組座談或問卷調(diào)查 3渠道調(diào)查：電動(dòng)車銷售渠道類型及特點(diǎn)，知名品牌的渠道政策 4終端調(diào)查：電動(dòng)車銷售終端類型及特點(diǎn)，終端形象、終端陳列、終端導(dǎo)購、終端促銷活動(dòng)等 5經(jīng)銷商調(diào)查：經(jīng)銷商基本情況、代理品牌數(shù)量及銷售情況、對當(dāng)?shù)仉妱?dòng)車市場的認(rèn)識(shí)、是否有經(jīng)銷新品牌的計(jì)劃等 6消費(fèi)者調(diào)查：對電動(dòng)車的認(rèn)識(shí)、熟悉的品牌、影響購買的主要因素等 調(diào)查方式 深度訪談、問卷調(diào)查、小組座談走訪調(diào)查、二手資料等 調(diào)查地點(diǎn) 區(qū)域 三、產(chǎn)品策略 1產(chǎn)品定位：品牌定位于中高檔系列。 2價(jià)格策略 （1）利用專賣、加盟保持直接用戶價(jià)格統(tǒng)一，利于品牌形象的建設(shè)。 （2）保證經(jīng)銷商一定的高利潤，可以吸引更多的經(jīng)銷商加入，提高市場拓展速度。 （3）產(chǎn)品價(jià)格介于目標(biāo)市場上的小品牌與大品牌之間。 四、產(chǎn)品推廣 1廣告方面 本公司針對牌電動(dòng)車推出的廣告，主要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性、實(shí)用價(jià)值及品牌差異和消費(fèi)者所能得到的利益。 電視廣告以省級臺(tái)和縣級臺(tái)為主；報(bào)紙廣告主要是為招商和促銷活動(dòng)的前期造勢，同時(shí)充分借助行業(yè)雜志和行業(yè)網(wǎng)站對