微電影的廣告價值研究開題報告.doc

畢業(yè)論文開題報告題目: 微電影的廣告價值研究一、選題的目的和意義互聯(lián)網(wǎng)和移動增值作為新媒體最重要的兩個領(lǐng)域，在2007年得到了快速發(fā)展。2007年互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模超過400億元，并保持超過40%的年均增長速度。長尾理論的作者克里斯.安德森在2010年一場關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)視頻激發(fā)創(chuàng)新”為主題的TED演講上表示，互聯(lián)網(wǎng)視頻轉(zhuǎn)動了創(chuàng)新的車輪。相對于文字圖片而言，視頻更加接近人類古老的交流方式。思科(Cisco)更預(yù)計，互聯(lián)網(wǎng)在未來四五年將實現(xiàn)90%的信息都通過視頻傳達。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，新媒體成為當(dāng)今媒體界的一顆新星，而微電影作為新媒體的表現(xiàn)形式之一，借助飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)平臺，站在巨人肩膀上，發(fā)展空間極為可觀。從理論上來說，電影和電視所能涉及到的內(nèi)容，都可能是微電影的話題內(nèi)容，內(nèi)容選擇范圍廣泛。而上述傳統(tǒng)電影和電視劇的內(nèi)容和表現(xiàn)形式不可能平移進新媒體時代的“微電影”，這是新媒體受眾收視心理和消費行為特征決定的，更能說明微電影較為貼合時代發(fā)展的步伐。微電影未來會有品牌化的趨勢。什么是品牌價值，就是用你有獨特的藝術(shù)風(fēng)格達到很好的與受眾分享的力量。比如，賀歲片就是馮小剛的品牌，而思想性就是姜文的品牌。微電影和電影一樣，未來將呈現(xiàn)百花齊放的狀態(tài)，任何一種類型都可能被接受。微電影發(fā)展一片光明，但廣告價值挖掘方面確實前途坎坷，2010年火熱的B2C市場催熱了在線廣告市場，然而這一切對電商網(wǎng)站卻并不是好事，不斷上演的“砸錢秀”正讓電商企業(yè)不堪重負(fù)，互聯(lián)網(wǎng)廣告費一路高漲。但也不乏成功案例，前有娛樂明星黃曉明代言的凡客誠品微電影Not At All的成功案例，找到成本低、性價比高的推廣方式成為各大電商的現(xiàn)實選擇。為方便相關(guān)領(lǐng)域參考，筆者撰寫了此篇論文。本文以微電影的發(fā)展與廣告植入方法與價值為主線，介紹微電影的發(fā)展史，描述微電影如何在發(fā)展歷程中與廣告植入相契合，最后，為微電影廣告的植入提出了值得借鑒、采納的建議，有指導(dǎo)和借鑒的意義。二、本題的研究現(xiàn)狀及開題前的準(zhǔn)備工作1、 本課題的研究現(xiàn)狀據(jù)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計，2011年，有不下2000部微電影問世。截至2012年1月中旬，點擊率持續(xù)走高的10部“2011快樂女聲青春態(tài)度系列微電影”，自2011年9月面世以來，僅在主播放平臺的總點擊量就已超過10億次。百度上關(guān)于微電影已經(jīng)有超過2480萬個搜索結(jié)果。微電影正在成為一種新的視覺語言形式，而老男孩絕對是推動微電影發(fā)展的一個不可忽視的作品?！皬睦夏泻㈤_始，大家都會認(rèn)為，我們是一塊敲門磚。說我們是里程碑也好，分水嶺也好，我覺得我們起碼起到了一個作用，在目前大的格局下面，走一條新的道路，比較自由的良性的道路，我覺得這一點我們特別欣慰?？梢哉f，微電影的春天來了?！崩夏泻⒊蓡T、電影主演王太利說。在極重視營銷的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，回顧過去的一年，同樣有多部植入式微電影讓人印象深刻。由娛樂明星黃曉明代言的凡客誠品Not At All、諾基亞N9不跟隨、支付寶知托付、金山毒霸回家都是其中的經(jīng)典作品。凡客誠品Not At All：見證真實凡客誠品的營銷手法是很多品牌效仿的楷模。凡客走的一直是明星路線，從韓寒、王珞丹到黃曉明、李宇春，無不是萬眾矚目、粉絲眾多。明星與“凡客”本是 鴻溝難越的兩類人，但難得的是，凡客的作品中總能找到相通點，從引發(fā)更多大眾的共鳴，并提供了極大的互動參與空間。這在黃曉明的微電影廣告中體現(xiàn)得尤為明 顯。黃曉明當(dāng)然是大明星，但微電影中的一句“我不是演技派，Not At All，我是凡客”，迅速拉近了他與平凡之人的距離。黃曉明的演技和英語發(fā)音（將“Not At All”念成“鬧太套”）曾經(jīng)被很多人笑話。正是這份自我否定、自我調(diào)侃，讓人們看到了他的另一面，真實、勇氣與勤奮。這部廣告片儼然成為了一部勵志電影，不僅極大地進行了品牌傳播，更泯除了大眾對一位明星的固有嘲貶，這不是傳統(tǒng)廣告片能做到的。諾基亞N9不跟隨：選擇抵抗諾基亞這一年來的表現(xiàn)真的是讓人欲說還休。在市場上，諾基亞被蘋果iPhone和各種安卓手機攻城拔寨，份額急劇縮水；在口碑上，諾基亞在微博上一度淪落為“抗摔”機型的不二代言人。 周再宇2012年01月15日在新營銷中發(fā)表一篇新浪：微電影的社會化營銷中寫道，大型電影的弊端與微電影廣告植入與微博宣傳的發(fā)展前景；新浪：差異化的“微視頻戰(zhàn)略”中指出新浪不僅充分發(fā)揮微博本身的傳播優(yōu)勢，而且采用很多手段立體化包裝、宣傳此次微視頻大賽，給了贊助商豐厚的傳播資源回報，其中包括數(shù)千萬元投放優(yōu)質(zhì)廣告、線上線下大造廣告聲勢、全平臺全程軟性追蹤，以及以視頻推薦、花絮采編、活動專題報道等形式，2、 開題前的準(zhǔn)備工作擬定論文題目收集整理資料包括調(diào)查，整理分析和篩選確定所選題目的意義和分析本課題的研究現(xiàn)狀主題的確定，觀點的提煉，文章結(jié)構(gòu)的架設(shè)構(gòu)思論文寫作的主要內(nèi)容，擬定論文的寫作提綱安排論文的寫作進度3、 畢業(yè)論文（設(shè)計）的進度安排4、 畢業(yè)論文（設(shè)計）的主要內(nèi)容本文主要分析中國微電影發(fā)展歷程中廣告植入情況，并提出未來微電影廣告植入趨勢，研究的內(nèi)容主要有以下幾個部分：第一部分，介紹微電影發(fā)展歷程。從早期的短篇電影到現(xiàn)在命名的微電影分別研究不同時期的廣告價值；第二部分，舉例分析微電影廣告、微電影