開學(xué)經(jīng)濟(jì)的調(diào)查報告.doc

開學(xué)經(jīng)濟(jì)的調(diào)查報告數(shù)字100市場研究公司在2011年8月26日，通過數(shù)字100在線樣本庫在態(tài)度8調(diào)查網(wǎng)全國范圍內(nèi)對334位受訪者進(jìn)行了問卷調(diào)查，其中男性問卷占51.2%、女性問卷占48.8%，受訪者的性別比例基本平衡，年齡分布基本與互聯(lián)網(wǎng)人群相符。文具是要開學(xué)孩子們主要的消費對象超過五成的受訪者在孩子的時候都會買筆、文具盒、書包和教輔書籍，筆的比例最高達(dá)到76%、文具盒的比例達(dá)到73%、書包的比例達(dá)到66%，教輔書籍的比例達(dá)到55%，服裝與鞋類也達(dá)到37%。女性受訪者對文具及服裝的重視比例要高于男性受訪者，男性受訪者對電子數(shù)碼產(chǎn)品的重視要高于女性受訪者。從年齡交叉數(shù)據(jù)來看，出生于現(xiàn)同年代的受訪者重視的對象各有不同25歲以下的受訪者比例重視筆與教輔書籍及服裝；25歲以上的受訪者比較重視文具盒；35-45歲的受訪者比例重視書包。Q1、在您還是孩子的時候，開學(xué)時會買一些什么東西？總體男女25歲以下25-35歲35-45歲45歲以上筆76%70%82%81%77%72%75%文具盒73%70%77%68%73%73%75%書包66%62%70%65%65%70%58%教輔書籍55%53%57%58%55%54%42%服裝37%31%43%47%43%28%17%鞋37%35%40%44%38%37%25%電子數(shù)碼（計算器、電子表）11%14%7%18%8%13%12%單車9%11%8%19%7%10%4%電腦6%7%4%11%5%1%8%補品5%5%4%7%7%6%0.00%錢包5%4%7%5%5%5%4%其它2%0.00%4%2%1%1%8%近五成的受訪者表示自己從前的花費在1-100元之間49%的受訪者表示自己的花費在1-100元之間，35%的受訪者表示在100-500之間，13%的受訪者表示在500-1000之間。從年齡次交叉數(shù)據(jù)來看，花費隨年齡增長遞減。Q2、您還記得當(dāng)時您每次開學(xué)大約的花費是多少嗎？總體25歲以下25-35歲35-45歲45歲以上1-10049%26%45%66%71%100-50035%51%39%22%17%500-100013%18%13%10%8%1000以上3%5%3%3%4%經(jīng)濟(jì)便宜是從前受訪者購買的主要原則47%的受訪者會購買經(jīng)濟(jì)便宜的，24%的受訪者會購買功能多的，12%的受訪者會購買流行的，5%的受訪者會以款式為主要依據(jù)。35歲以下的受訪者會購買功能型的文具比例較高，而35歲以上的受訪者會購買經(jīng)濟(jì)便宜的比例略高。Q3、當(dāng)時你購買的主要原則是什么？總體25歲以下25-35歲35-45歲45歲以上經(jīng)濟(jì)便宜的47%28%45%58%50%功能的24%33%24%19%21%流行的（大家都買的）12%11%13%10%8%款式的5%14%5%0.00%4%品牌5%4%7%5%4%卡通的（花仙子、變形金鋼）4%7%4%3%4%DIY的（用藥盒改裝的）2%4%1%3%4%其它1%0.00%0.00%3%4%現(xiàn)在孩子開學(xué)的主流花銷水平在100-500元之間現(xiàn)在的孩子花銷在100-500的比例要比從前的孩子高出13%，現(xiàn)在的孩子花銷在500-1000的比例也要比從前的孩子高出13%，現(xiàn)在的孩子花銷在1000以上的比例要比從前的孩子高出15%。女性受訪者對孩子花銷的預(yù)期要高于男性受訪者，沒有孩子的受訪者對有孩子的受訪者對開學(xué)孩子的花銷更加恐懼。Q4、你覺得現(xiàn)在的孩子開學(xué)花費大約是多少？現(xiàn)在的孩子從前的孩子男女有沒有100-50048%35%52%44%55%38%500-100026%13%25%26%25%26%1000以上18%3%15%21%14%24%1-1008%49%8%9%6%12%五成以上的受訪者表示自己壓力很大女性受訪者的壓力要高于男性，沒有孩子的受訪者比有孩子的受訪者更有壓力。Q5、如果您是家長，面對孩子開學(xué)的大筆采購和花銷有.總體男女有沒有壓力很大51%48%54%48%56%壓力不大45%48%42%49%40%沒有壓力4%3%4%4%4%認(rèn)為孩子之間的攀比心理是造成開學(xué)經(jīng)濟(jì)的主要原因的比例最高57%的受訪者認(rèn)為是攀比心理的體現(xiàn)，53%的受訪者認(rèn)為是商家看準(zhǔn)了家長對孩子教育的重視，51%的受訪者感覺開學(xué)經(jīng)濟(jì)影響的范圍越來越大了。目前的孩子家長們對攀比心理的感受最深。Q7、您怎么看待現(xiàn)在越來越火的“開學(xué)經(jīng)濟(jì)”呢？總體男女25歲以下25-35歲35-45歲45歲以上攀比心理的體現(xiàn)形式之一57%54%60%54%57%62%38%商家看準(zhǔn)了家長對孩子教育的重視53%53%53%44%52%63%4