平面設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)報(bào)告書撰寫模式.doc

平面設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)報(bào)告書撰寫模式“豐莓優(yōu)果”品牌形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)報(bào)告書摘 要設(shè)計(jì)報(bào)告書是以藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的理論知識(shí)為基礎(chǔ)，結(jié)合具體設(shè)計(jì)課題的設(shè)計(jì)過程而展開的設(shè)計(jì)論述?！柏S莓優(yōu)果”品牌形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)以塑造具有鮮明品牌理念和品牌文化的長(zhǎng)豐草莓品牌形象為設(shè)計(jì)目標(biāo)，在進(jìn)行科學(xué)、嚴(yán)密的市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)之上，提出品牌定位，以此為設(shè)計(jì)理念，以平面設(shè)計(jì)的方法和手段，展開“豐莓優(yōu)果”的品牌視覺形象設(shè)計(jì)。本設(shè)計(jì)報(bào)告書詳細(xì)闡述設(shè)計(jì)理念的形成，圍繞設(shè)計(jì)理念進(jìn)行視覺化的轉(zhuǎn)換為本設(shè)計(jì)報(bào)告書的重點(diǎn)，對(duì)設(shè)計(jì)形式的含義和表現(xiàn)均作了全面的闡述。本設(shè)計(jì)報(bào)告書詳細(xì)記錄了筆者進(jìn)行畢業(yè)設(shè)計(jì)的思維過程，以及完成畢業(yè)設(shè)計(jì)的方法和感想。設(shè)計(jì)是一個(gè)創(chuàng)造性活動(dòng)，通過本次畢業(yè)設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)報(bào)告書的撰寫，筆者掌握了用文字表達(dá)設(shè)計(jì)思想的基本方法，也感受到了文字陳述對(duì)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的重要意義。關(guān)鍵詞：品牌形象，設(shè)計(jì)，理念，視覺Design Report of The System of Brand Image Dsign About “Feel Me U Good”AbstractKeywords: Brand Image, Design, Mind, Vision目 錄引言1一、設(shè)計(jì)課題概述2（一）選題依據(jù)2（二）設(shè)計(jì)計(jì)劃31、設(shè)計(jì)目標(biāo)塑造“豐莓優(yōu)果”品牌形象系統(tǒng)32、具體設(shè)計(jì)內(nèi)容明細(xì)43、設(shè)計(jì)進(jìn)程計(jì)劃5二、課題的展開設(shè)計(jì)6（一）市場(chǎng)調(diào)研61、長(zhǎng)豐草莓的調(diào)研總結(jié)72、同類品牌形象設(shè)計(jì)的調(diào)研總結(jié)8（二）課題的分析與定位91、課題的分析102、設(shè)計(jì)定位12 （三）創(chuàng)意與表現(xiàn)131、素材的發(fā)現(xiàn)132、創(chuàng)意過程153、表現(xiàn)方法21三、作品的設(shè)計(jì)說明24四、設(shè)計(jì)感想26結(jié)束語 主要參考文獻(xiàn) 附錄 致謝引 言 在國(guó)家大力倡導(dǎo)優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的時(shí)代背景之下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)揮塑造形象力的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，立足于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視野，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，筆者的畢業(yè)設(shè)計(jì)“豐莓優(yōu)果”品牌形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)，旨在塑造具有鮮明品牌理念和品牌文化的品牌整體視覺形象使其成為“豐莓優(yōu)果”營(yíng)銷策略的只要組成部分?！柏S莓優(yōu)果”品牌形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)基本規(guī)律的指導(dǎo)之下，結(jié)合情感營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷等策略，以圖形、色彩、版式、肌理感覺等設(shè)計(jì)語言來塑造具有個(gè)性的“豐莓優(yōu)果”形象。本設(shè)計(jì)課題具體包含的設(shè)計(jì)內(nèi)容從“豐莓優(yōu)果”的品牌標(biāo)識(shí)到品牌色彩規(guī)劃，以此為核心視覺元素，擴(kuò)散到該品牌銷售的每個(gè)細(xì)小環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。本課題的設(shè)計(jì)過程充分體現(xiàn)設(shè)計(jì)前期市場(chǎng)調(diào)查和設(shè)計(jì)定位的嚴(yán)謹(jǐn)性，構(gòu)思過程中特別注重調(diào)動(dòng)設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性思維，設(shè)計(jì)表現(xiàn)階段尤其注意多角度嘗試的實(shí)驗(yàn)性特點(diǎn)?！柏S莓優(yōu)果”品牌形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)的終極目標(biāo)是塑造該品牌草莓的個(gè)性視覺形象，并受到目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)同和歡迎，以此實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的提升，促進(jìn)地域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。【向讀者說明本設(shè)計(jì)課題的脈絡(luò)，使讀者對(duì)設(shè)計(jì)有一個(gè)總體的認(rèn)識(shí)和了解，內(nèi)容應(yīng)包括設(shè)計(jì)的目的、范圍、背景；設(shè)計(jì)的理論依據(jù)、設(shè)計(jì)方法；設(shè)計(jì)的預(yù)期結(jié)果及其地位、作用和意義等?！恳?、設(shè)計(jì)課題概述（建議1000字左右）（一）選題依據(jù) 早在1979年，日本大分縣前知事平松守彥先生就倡導(dǎo)“一村一品”運(yùn)動(dòng)?！耙淮逡黄贰边\(yùn)動(dòng)是日本農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的成功模式。所謂“一村一品”，就是一個(gè)村子的居民，充分利用本地資源優(yōu)勢(shì)，因地制宜，自力更生，建設(shè)家鄉(xiāng)，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的活動(dòng)。“開展一村一品運(yùn)動(dòng)，就是使每個(gè)市町村都充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，開發(fā)具有地方特色的精品或拳頭產(chǎn)品，打入國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)?！?“一村一品”的實(shí)質(zhì)是搞活地區(qū)經(jīng)濟(jì)的一種手段，是一個(gè)地方的象征，它代表著一個(gè)地方的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，也代表著這個(gè)地方在某一個(gè)地區(qū)乃至全國(guó)和全世界市場(chǎng)上享有的聲譽(yù)，同時(shí)還反映著這個(gè)地方的精神風(fēng)貌。在我國(guó)，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民問題越來越受到重視和關(guān)注，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)成為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的主要方向。長(zhǎng)豐草莓 借鑒日本“一村一品”的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，著力打造長(zhǎng)豐草莓的品牌優(yōu)勢(shì)在長(zhǎng)豐縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中大有可為。在經(jīng)濟(jì)和商業(yè)的范疇之內(nèi)，品牌的概念早已深入人心，品牌是市場(chǎng)銷售的利器也早已被廣泛認(rèn)同。打造品牌有規(guī)律和方法可循，其中，品牌視覺形象的建設(shè)是其只要環(huán)節(jié)。 “豐莓優(yōu)果”品牌形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)則是在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的視野下，以市場(chǎng)營(yíng)銷為導(dǎo)向，以現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的思維方法進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)?！究晒﹨⒖嫉南嚓P(guān)概念：1、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視野（文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)）、知識(shí)經(jīng)濟(jì)、信息社會(huì)、新媒體時(shí)代的時(shí)代背景2、全球經(jīng)濟(jì)一體化催生的文化趨同3、大眾消費(fèi)時(shí)代、讀圖時(shí)代、情感消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、媒體多樣化4、本土設(shè)計(jì)的文化身份，地域經(jīng)濟(jì)和地域文化5、對(duì)民族、傳統(tǒng)文化的思考6、設(shè)計(jì)與生活、設(shè)計(jì)與情感、設(shè)計(jì)與市場(chǎng)、設(shè)計(jì)與消費(fèi)、設(shè)計(jì)與城市】（二）設(shè)計(jì)計(jì)劃設(shè)計(jì)是為了解決一個(gè)專題而進(jìn)行的創(chuàng)造性的努力。顯然，設(shè)計(jì)的實(shí)施過程需要有周密的計(jì)劃性，本次畢業(yè)設(shè)計(jì)的目標(biāo)計(jì)劃、設(shè)計(jì)內(nèi)容計(jì)劃和日程計(jì)劃如下：1、設(shè)計(jì)目標(biāo)：全面塑造“豐莓優(yōu)果”品牌形象系統(tǒng)，視覺個(gè)性鮮明，視覺語言明確、富有審美品質(zhì)的同時(shí)，包含品牌文化和理念。2、具體設(shè)計(jì)內(nèi)容：品牌標(biāo)識(shí)，品牌字體，品牌色彩規(guī)劃，品牌文化海報(bào)，商品包裝系列，品牌宣傳折頁、卡片，文化衫，銷售空間3、設(shè)計(jì)進(jìn)程計(jì)劃：本次畢業(yè)設(shè)計(jì)分為X個(gè)大階段（如表1）表 1設(shè)計(jì)日程計(jì)劃表【以上三項(xiàng)計(jì)劃與導(dǎo)師商定，日程計(jì)劃要符合學(xué)院統(tǒng)一制定的日程安排。注意圖表的編號(hào)和在文中要提及】二、課題的展開設(shè)計(jì)（建議3000字左右）（一）市場(chǎng)調(diào)研市場(chǎng)調(diào)研是畢業(yè)設(shè)計(jì)中的只要環(huán)節(jié)，通過市場(chǎng)調(diào)研，筆者多方面地搜集到設(shè)計(jì)課題所涉及的市場(chǎng)、消費(fèi)者等方面的信息，并可以在此基礎(chǔ)上對(duì)調(diào)研進(jìn)行總結(jié)，作出分析，作為設(shè)計(jì)策略的只要依據(jù)。1、長(zhǎng)豐草莓的調(diào)研總結(jié)【該部分內(nèi)容要精簡(jiǎn)，概括，主要闡明設(shè)計(jì)對(duì)象的自然條件、歷史發(fā)展、文化特征，要總結(jié)出現(xiàn)狀，如長(zhǎng)豐草莓的市場(chǎng)和銷售現(xiàn)狀。海報(bào)設(shè)計(jì)則要針對(duì)設(shè)計(jì)的主題展開調(diào)研?！?、同類品牌形象設(shè)計(jì)的調(diào)研總結(jié)（針對(duì)長(zhǎng)豐草莓同類的地域特產(chǎn)的品牌推廣展開調(diào)研）【調(diào)查的方法有問卷調(diào)查（設(shè)計(jì)問卷，作為報(bào)告書附件之一）、文獻(xiàn)資料調(diào)查（標(biāo)明文獻(xiàn)來源）、定性調(diào)查、定量調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等，所獲取的調(diào)查數(shù)據(jù)可以用曲線圖、柱狀圖、餅狀圖等形式進(jìn)行歸納分析】（二）課題的分析與定位1、課題的分析【從文化、市場(chǎng)等角度進(jìn)行分析，進(jìn)行定位?！俊柏S莓優(yōu)果”品牌形象設(shè)計(jì)是對(duì)產(chǎn)于長(zhǎng)豐草莓的市場(chǎng)銷售進(jìn)行附加值的設(shè)計(jì)，以優(yōu)質(zhì)、可口、美味的草莓為物質(zhì)消費(fèi)，賦予輕松、休閑、愉悅、陽光般的精神和情感消費(fèi)，以一系列的視覺形象來傳達(dá)“豐莓優(yōu)果”的核心理念。2、設(shè)計(jì)定位草莓口味情感、文化（童話般的、陽光般的）視覺語言品牌理念的定位：陽光、輕松、快樂、休閑、歡暢品牌形象設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位：輕松、歡快、童趣【風(fēng)格定位可參考概念：時(shí)尚風(fēng)格，古典風(fēng)格，簡(jiǎn)約風(fēng)格，華麗風(fēng)格，高雅風(fēng)格等】（三）創(chuàng)意與表現(xiàn)（重點(diǎn)內(nèi)容，應(yīng)結(jié)合草圖或圖片展開闡述）1、素材的發(fā)現(xiàn)所涉及到的設(shè)計(jì)圖形來源于理念，大自然、意念世界等。如：草莓本身的形態(tài)，歡快的小人、五官、笑臉、表情、翅膀、舞動(dòng)（附草圖）圖1 草莓的造型【注意圖表的編號(hào)和在文中要提及】2、創(chuàng)意過程【如何思考的過程】完成一個(gè)設(shè)計(jì)方案的創(chuàng)意過程，會(huì)使用到多種創(chuàng)意方法?！竟﹨⒖嫉南嚓P(guān)概念對(duì)所搜集的視覺元素進(jìn)行提煉、組合、想象和創(chuàng)造；運(yùn)用比喻、幽默、夸張、借代等文學(xué)方法，將想象、意念視覺化、形象化；所用到的圖形創(chuàng)意會(huì)有：正負(fù)形、同構(gòu)圖形、元素替代（置換）、共生圖形、矛盾空間、斷置圖形、相似形、影子同構(gòu)等；圖形的象征性、比喻性、故事性；圖形的文化滲透：東方情調(diào)、傳統(tǒng)、民族、民俗、吉祥、現(xiàn)代、多元等；形態(tài)的點(diǎn)、線、面、體（空間）、肌理等屬性；字體的創(chuàng)意：字體的選用，字體的設(shè)計(jì)；色彩：色彩與信息（傳達(dá)企業(yè)、品牌的行業(yè)特征與個(gè)性特征整體版式的處理】3、表現(xiàn)方法根據(jù)課題的整體風(fēng)格定位選擇相應(yīng)的表現(xiàn)方法?！驹诒憩F(xiàn)風(fēng)格上可供參考的概念有：嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、端莊的、靜雅的、古樸的、鄉(xiāng)土的、古典的、時(shí)尚的、現(xiàn)代的、數(shù)碼科技感等。圖形的表現(xiàn)形式有：攝影、手繪、電腦圖形。表現(xiàn)的形態(tài)傾向：點(diǎn)、線、面、體】三、作品的設(shè)計(jì)說明（建議1000字左右）【對(duì)最終的畢業(yè)設(shè)計(jì)作品作全面的文字說明，從理念到形象、表現(xiàn)等角度著手】四、設(shè)計(jì)感想（建議1500-2000字左右）【通過畢業(yè)設(shè)計(jì)的進(jìn)行，所領(lǐng)悟