麥當(dāng)勞麥辣雞翅營(yíng)銷方案.docx

麥當(dāng)勞，瘋狂的雞翅營(yíng)銷方案（一） 前期宣傳時(shí)間：2010年2月17日2010年2月24日地點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)媒體策略：以病毒視頻為核心，以QQ、人人為主渠道，微博、門戶網(wǎng)站及官網(wǎng)為輔，全面宣傳，透過(guò)網(wǎng)路的口耳相傳，創(chuàng)造大量話題，引起熱烈討論，達(dá)到活動(dòng)預(yù)熱的效果。1、 官方網(wǎng)站自2010年2月17日開始，麥當(dāng)勞官網(wǎng)主頁(yè)投放大幅FLASH廣告，宣傳瘋狂雞翅活動(dòng)。主頁(yè)最大幅的兩塊BANNER，主要為兩個(gè)內(nèi)容：（1） 瘋狂雞翅FLASH：告訴消費(fèi)者，使用任何家雞翅優(yōu)惠券，都可以在麥當(dāng)勞獲得雞翅九折優(yōu)惠。（2） 麥辣雞翅折扣券：告訴消費(fèi)者麥辣雞翅已從7元降價(jià)到5元，宣傳促銷信息。2、 網(wǎng)絡(luò)廣告2010年2月，新浪微博剛推出不到半年，騰訊微博還沒(méi)有上線，當(dāng)時(shí)最流行的社交網(wǎng)絡(luò)媒體為人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等SNS網(wǎng)站，因此麥當(dāng)勞選擇將廣告投放在人人網(wǎng)主頁(yè)，此外，還選擇各大網(wǎng)站主頁(yè)投放BANNER廣告，告知消費(fèi)者瘋狂雞翅活動(dòng)。（1） SNS網(wǎng)站：人人網(wǎng)主頁(yè)（2） 各大網(wǎng)站：騰訊主頁(yè)、網(wǎng)易、搜狐、雅虎主頁(yè)麥當(dāng)勞在各大網(wǎng)站主頁(yè)投放FLASH形式的BANNER廣告，擴(kuò)大受眾覆蓋面。3、 病毒視頻視頻內(nèi)容：（1） 邁克杰克遜篇（2） 打樁模子篇（3） 小沈陽(yáng)篇（4） 瘋狂吸引力篇（5） 新聞播報(bào)篇 擴(kuò)散方式：（1） 投放地點(diǎn)：優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)及各視頻網(wǎng)站（2） 分享途徑：QQ空間、人人網(wǎng)、新浪微博等社交類網(wǎng)站話題引爆后，網(wǎng)友自發(fā)將病毒視頻分享到社交網(wǎng)站與朋友分享。（3） 病毒營(yíng)銷：QQ秀紅鉆活動(dòng)麥當(dāng)勞聯(lián)合騰訊開辟了麥當(dāng)勞活動(dòng)主頁(yè)，在主頁(yè)中放置了病毒視頻，并開啟了分享視頻贏紅鉆活動(dòng)：在活動(dòng)期間，將病毒視頻分享到QQ空間，就有機(jī)會(huì)獲得免費(fèi)紅鉆（每天發(fā)放600個(gè)）。（二） 后期活動(dòng)時(shí)間：2010年3月24日2010年3月30日地點(diǎn)：北京、天津、上海、南京、武漢、深圳、廣州七大城市策略：忘形麥辣雞翅百萬(wàn)目標(biāo)達(dá)成，在七個(gè)城市開設(shè)七個(gè)雞翅主題餐廳，并借助瘋狂雞翅活動(dòng)的熱潮，推出兩款新雞翅，以期在履行約定的同時(shí)，趁熱打鐵，鞏固前一個(gè)月的戰(zhàn)果，全面提升麥當(dāng)勞雞翅的市場(chǎng)地位。1、 主題餐廳麥當(dāng)勞首開快餐零售業(yè)的先河，于3月24日至3月30日在全國(guó)七大城市（北京、天津、上海、南京、武漢、深圳以及廣州）開設(shè)七家為期一周的“三翅盛宴”雞翅主題餐廳，專賣三種風(fēng)味的忘形雞翅產(chǎn)品，并提供飲料及其他小食。（1）雞翅主題餐廳在武漢麥當(dāng)勞民眾樂(lè)園雞翅主題餐廳開幕發(fā)布會(huì)上，麥當(dāng)勞公司不僅推出了兩款新鮮誘人的雞翅新品，還特別透露了麥?zhǔn)想u翅美味的“秘訣”：在麥當(dāng)勞原料基地的5公里范圍都要進(jìn)行嚴(yán)格的檢驗(yàn)檢疫，給雞們創(chuàng)造最好的成長(zhǎng)環(huán)境，而且這些雞每天都聽音樂(lè)，不僅從身體上還從精神上培養(yǎng)出最健康的“超雞”。成品雞翅從出庫(kù)到餐廳都一直保持零下18度的恒溫，保證了雞翅的美味鮮嫩。（2）雞翅分享會(huì)2、 雞翅新品（產(chǎn)品創(chuàng)新）（1） 麥辣雞翅（2） 鹽焗風(fēng)味雞翅（