品牌建設(shè)策劃構(gòu)思.doc

創(chuàng)造和管理品牌價(jià)值-品牌建設(shè)服務(wù)方案創(chuàng)造品牌一旦定義了品牌的理想位置，我們能夠進(jìn)一步形成實(shí)現(xiàn)品牌位置的戰(zhàn)略，并且創(chuàng)造一個(gè)能夠讓品牌走向市場(chǎng)，走向消費(fèi)者生活的存在形式。原始設(shè)繪品牌策劃公司憑著對(duì)品牌的信念，針對(duì)貴方需求量身定做品牌建設(shè)方案。1、 提煉品牌正確理念（客戶忠誠(chéng)理念）2、 建立品牌文化3、 品牌定位4、 確定產(chǎn)品的特定價(jià)值5、 創(chuàng)造獨(dú)特識(shí)別系統(tǒng)6、 整合策劃品牌7、 推廣實(shí)施品牌8、 創(chuàng)造品牌專屬客戶服務(wù)體系9、 整合傳播策略10、 樹立品牌商譽(yù)沒有對(duì)品牌現(xiàn)在和將來(lái)價(jià)值理解就不可能發(fā)展有效的品牌戰(zhàn)略。品牌成長(zhǎng)的市場(chǎng)表現(xiàn)及商譽(yù)形成的考量1、消費(fèi)者認(rèn)知和體驗(yàn)2、消費(fèi)者認(rèn)同和購(gòu)買3、消費(fèi)者喜愛和傳播4、消費(fèi)者忠誠(chéng)和信仰根據(jù)衛(wèi)浴行業(yè)特定市場(chǎng)表現(xiàn)形成穩(wěn)定收益、規(guī)模收益和社會(huì)效益。品牌戰(zhàn)略思考消費(fèi)者憑什么選擇我們的品牌？品牌怎么樣贏得消費(fèi)者？品牌以怎樣的形態(tài)切入市場(chǎng)？品牌以怎樣的形象贏得市場(chǎng)的青睞？未來(lái)在消費(fèi)者心目中的形象？市場(chǎng)上的地位?首先，做對(duì)的事情。然后，把事情做對(duì)。1、 按發(fā)展的眼光衡量我們的品牌。2、 按品牌資產(chǎn)理論模式把我們的品牌做對(duì)。品牌品牌資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式：1、樹立品牌信仰打造客戶認(rèn)知接受忠誠(chéng)信仰品牌2、提煉品牌意念找到極大理由建立品牌與消費(fèi)者之間聯(lián)系。3、規(guī)劃品牌靜態(tài)資產(chǎn)品牌生存的根基，具有相對(duì)穩(wěn)定性。包括：產(chǎn)業(yè)、品類（細(xì)分）、品牌（子品牌、分品牌、副品牌）結(jié)構(gòu)、所屬公司（策略聯(lián)盟、合作伙伴）、目標(biāo)消費(fèi)群、品牌人格、產(chǎn)品（服務(wù)）價(jià)值、價(jià)格、渠道（售賣）方式、產(chǎn)品歷史文化或發(fā)源地等十種資源整合方面要素。4、品牌動(dòng)態(tài)資產(chǎn)品牌的美化手段、最終的傳播層面。是多維、多樣、多變的戰(zhàn)術(shù)手段。包括：視覺識(shí)別、生產(chǎn)者形象、消費(fèi)者形象、領(lǐng)導(dǎo)者形象、領(lǐng)導(dǎo)人（明星員工）、代言人、廣告創(chuàng)意、事件行銷、公關(guān)活動(dòng)、促銷活動(dòng)、媒體組合等十種傳媒方面要素。按照上述打造全新品牌的實(shí)際內(nèi)容我們從實(shí)