2010中國聯(lián)通“花兒朵朵”活動.ppt_第1頁
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文檔簡介

中國聯(lián)通 花兒朵朵 項目案例 多重定向技術(shù) 鎖定聯(lián)通3G女性用戶 活動介紹 目標受眾 廣告目標 1 花兒朵朵 是2010年大型女聲選秀活動 2 中國聯(lián)通是活動3G通信唯一指定合作伙伴 3 在中國聯(lián)通手機唱區(qū)選出6名選手晉級全國132強 18 30歲 女性中國聯(lián)通3G用戶 1 推廣中國聯(lián)通 沃手機唱區(qū) 提升聯(lián)通3G品牌形象2 招募參賽選手 溝通目標與挑戰(zhàn) 核心挑戰(zhàn) 1 年輕及女性媒體多 如何整合媒體海量覆蓋 2 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)軌跡分散 如何鎖定大學(xué)生群體 3 聯(lián)通3G用戶才能參加比賽 如何鎖定中國聯(lián)通3G用戶 策略說明 定向百家大學(xué)校園IP投放通過網(wǎng)吧系統(tǒng)定向高校附近網(wǎng)吧投放 優(yōu)先 易傳媒 聯(lián)通3G歷史項目 互動cookie庫進行回頭客定向 鎖定目標受眾的定向技術(shù) 廣告效果最大化的技術(shù)手段 頻次控制 最有效的創(chuàng)意展示3 6次實時優(yōu)化 多維度優(yōu)化使廣告效果不斷上升 通過Cookie技術(shù) 打通女性和年輕人兩大網(wǎng)絡(luò)平臺 去除用戶重合度 360度媒體組合策略 媒體 場景 媒體組合 場景組合 創(chuàng)意展示 獨占式廣告頂部通欄與畫中畫 獨占受眾眼球 吸引用戶注意 飛揚視頻廣告右側(cè)浮出式Flash 激發(fā)受眾興趣 促進高效互動 投放效果 精準抓取目標受眾 廣告點擊率高于行業(yè)水平5倍 招募數(shù)千名手機賽區(qū)選手 超出客戶目標3倍 10天覆蓋近200萬獨立用戶

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