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中國(guó)聯(lián)通 花兒朵朵 項(xiàng)目案例 多重定向技術(shù) 鎖定聯(lián)通3G女性用戶 活動(dòng)介紹 目標(biāo)受眾 廣告目標(biāo) 1 花兒朵朵 是2010年大型女聲選秀活動(dòng) 2 中國(guó)聯(lián)通是活動(dòng)3G通信唯一指定合作伙伴 3 在中國(guó)聯(lián)通手機(jī)唱區(qū)選出6名選手晉級(jí)全國(guó)132強(qiáng) 18 30歲 女性中國(guó)聯(lián)通3G用戶 1 推廣中國(guó)聯(lián)通 沃手機(jī)唱區(qū) 提升聯(lián)通3G品牌形象2 招募參賽選手 溝通目標(biāo)與挑戰(zhàn) 核心挑戰(zhàn) 1 年輕及女性媒體多 如何整合媒體海量覆蓋 2 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)軌跡分散 如何鎖定大學(xué)生群體 3 聯(lián)通3G用戶才能參加比賽 如何鎖定中國(guó)聯(lián)通3G用戶 策略說(shuō)明 定向百家大學(xué)校園IP投放通過(guò)網(wǎng)吧系統(tǒng)定向高校附近網(wǎng)吧投放 優(yōu)先 易傳媒 聯(lián)通3G歷史項(xiàng)目 互動(dòng)cookie庫(kù)進(jìn)行回頭客定向 鎖定目標(biāo)受眾的定向技術(shù) 廣告效果最大化的技術(shù)手段 頻次控制 最有效的創(chuàng)意展示3 6次實(shí)時(shí)優(yōu)化 多維度優(yōu)化使廣告效果不斷上升 通過(guò)Cookie技術(shù) 打通女性和年輕人兩大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 去除用戶重合度 360度媒體組合策略 媒體 場(chǎng)景 媒體組合 場(chǎng)景組合 創(chuàng)意展示 獨(dú)占式廣告頂部通欄與畫中畫 獨(dú)占受眾眼球 吸引用戶注意 飛揚(yáng)視頻廣告右側(cè)浮出式Flash 激發(fā)受眾興趣 促進(jìn)高效互動(dòng) 投放效果 精準(zhǔn)抓取目標(biāo)受眾 廣告點(diǎn)擊率高于行業(yè)水平5倍 招募數(shù)千名手機(jī)賽區(qū)選手 超出客戶目標(biāo)3倍 10天覆蓋近200萬(wàn)獨(dú)立用戶
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