網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)方案.doc

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)方案 一、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)方案概述：1、產(chǎn)品分析：精致名品網(wǎng)店，經(jīng)營(yíng)情侶項(xiàng)鏈，手鏈，戒指，耳飾，掛件等，產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)實(shí)用，是眾多小女生愛(ài)好的產(chǎn)品。市場(chǎng)范圍廣闊，營(yíng)銷量大。在國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家，飾品這個(gè)產(chǎn)業(yè)已日趨成熟，各種檔次的專賣店星羅棋布。而在國(guó)內(nèi)尚屬于一個(gè)新興行業(yè)，雖然之前是有類似的專賣店，但市場(chǎng)散亂、品牌空白，存在產(chǎn)品單一雜亂，缺乏創(chuàng)意，經(jīng)營(yíng)模式老化等嚴(yán)重問(wèn)題，而且并沒(méi)有專門的飾品專賣店。許多經(jīng)營(yíng)服飾的專賣店，只是隨便印上相同的圖案，缺乏新意！沒(méi)有時(shí)尚意識(shí)！2、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：精致名品網(wǎng)店產(chǎn)品品種多樣，價(jià)格相對(duì)實(shí)際店面更便宜。并且網(wǎng)店產(chǎn)品全部都是品牌產(chǎn)品，可以彌補(bǔ)沒(méi)有實(shí)際店面給消費(fèi)者帶來(lái)的不可信任度，在質(zhì)量上讓消費(fèi)者放心。女性的生活品味、生活質(zhì)量，正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍。消費(fèi)者崇尚人性和時(shí)尚，不斷塑造個(gè)性和魅力，更崇尚文化和風(fēng)情， 時(shí)尚飾品讓女人釋放美麗美麗情結(jié)讓女人慷慨解囊。街上的女性人流四處尋找著時(shí)尚飾品，可是卻零零散散，專業(yè)時(shí)尚消費(fèi)經(jīng)濟(jì)圈仍是一個(gè)空白。因而經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)潛力巨大，女人無(wú)奈的嘆氣聲，敲擊和觸動(dòng)著商家投資者的神經(jīng)。女人天性愛(ài)美，當(dāng)擁有了從生存消費(fèi)向享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)化的條件，她們對(duì)美的追求也在升華，審美的時(shí)尚化和生活品位的提高，使當(dāng)代女性對(duì)飾品愛(ài)不釋手，因?yàn)橛酗椘返难b點(diǎn)，女人變得更加?jì)趁膭?dòng)人。飾品所展現(xiàn)的魅力，使女人成為它最大的消費(fèi)群。3、產(chǎn)品劣勢(shì)：相對(duì)于實(shí)物店面缺少消費(fèi)者的信任度，沒(méi)有實(shí)際的店面，產(chǎn)品對(duì)于部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也是較空的東西。4、宣傳目標(biāo)：年齡在20-35歲之間，有一定的經(jīng)濟(jì)收入，有品位的時(shí)尚白領(lǐng)女性。5、品牌效應(yīng)：提高品牌知名度，主要在渠道商形成品牌概念，已經(jīng)在最終消費(fèi)者形成品牌形象。增加網(wǎng)店知名度，提高消費(fèi)者的信任度。6、銷售促進(jìn)：直接影響消費(fèi)者心目中地位，充分宣傳產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，刺激購(gòu)買欲望，直接促進(jìn)產(chǎn)品銷量7、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)方案廣告投放方向：網(wǎng)絡(luò)搜索引擎、門戶性大型網(wǎng)站、專業(yè)行業(yè)網(wǎng)站、即時(shí)通信、中文實(shí)名、郵件廣告在選擇廣告投放商的時(shí)候，我們充分考慮到產(chǎn)品的特性，包括產(chǎn)品類別、檔次、優(yōu)劣勢(shì)及群眾等多方面元素，以及在有限的廣告投放預(yù)算的情況下，本著性高價(jià)廉的原則，在投放選擇上，只選擇“網(wǎng)絡(luò)搜索引擎、專業(yè)行業(yè)網(wǎng)站、騰訊QQ、郵件廣告”這幾類，具體選擇的投放服務(wù)商包括：（1）百度中文搜索引擎（網(wǎng)絡(luò)搜索引擎類）（2）56網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等年輕人愛(ài)好的網(wǎng)站（潛在消費(fèi)者多）（3）騰訊QQ（4）女性專業(yè)網(wǎng)站（5）網(wǎng)易郵箱網(wǎng)站8、投放總預(yù)算：10000元人民幣，該精致名品店每月可收入4000-6000元人民幣，所以對(duì)于廣告投放費(fèi)用可以在短期內(nèi)進(jìn)行回收。9、規(guī)劃投放總時(shí)間：6個(gè)月二、投放方案：第一種方案：百度中文搜索引擎關(guān)鍵詞廣告選擇原因：百度公司，是專業(yè)提供搜索引擎技術(shù)的服務(wù)商，在中文檢索技術(shù)上處于領(lǐng)先地位，占有國(guó)內(nèi)80%以上的中文檢索市場(chǎng)，包括新浪、搜狐、網(wǎng)易、21CN、上海熱線、163電子郵局、TOM、廣州視窗等多家國(guó)內(nèi)最著名的網(wǎng)站，都使用百度的檢索技術(shù)，只要登錄百度使用百度提供的競(jìng)價(jià)排名服務(wù)，就全部在全國(guó)瀏覽量最大的前38位網(wǎng)站的搜索引擎上出現(xiàn)，在保證了被檢索的同時(shí)，還節(jié)省大部分費(fèi)用?？梢杂行Э刂苹ㄙM(fèi)，當(dāng)有人點(diǎn)擊廣告時(shí)才需要付費(fèi)，便于控制成本。每日預(yù)算40元。關(guān)鍵詞：時(shí)尚首飾、情侶首飾第二種方案：在56網(wǎng)，優(yōu)酷網(wǎng)等視頻中投放廣告許多的年輕人都喜歡在56網(wǎng)，優(yōu)酷網(wǎng)等網(wǎng)站上面觀看視頻，【V】形象設(shè)計(jì)，精致名品網(wǎng)店，經(jīng)營(yíng)的情侶珠寶首飾，是非常時(shí)尚流行的。年輕一族，很多人都是追求時(shí)尚，流行的商品。12月份，可以以圣誕為主題，開(kāi)設(shè)圣誕情侶賣場(chǎng)，吸引崇洋一族，在校學(xué)生的眼球。找到現(xiàn)在流行的視頻制造者，請(qǐng)他們?cè)谄湟曨l制作中加入我們的廣告。廣告費(fèi)用金額2000元左右即可。廣告可以有兩種：一是視頻Loading廣告，二是視頻插播廣告。用戶在等待視頻緩沖時(shí)播放優(yōu)勢(shì)：用戶等待時(shí)間觀看；用戶可以點(diǎn)擊，點(diǎn)擊率高；可形成記憶效果，從而達(dá)到樹(shù)立網(wǎng)店的品牌形象。視頻插播廣告可統(tǒng)計(jì)觀看次數(shù)，也可以樹(shù)立品牌形象。廣告語(yǔ)可為“圣誕情侶物特賣，送給你的那個(gè)她/他”.廣告背景擬用華麗的情侶首飾圖片。第三種方案：即時(shí)通訊工具投放廣告騰訊QQ，一個(gè)大多數(shù)人使用的即時(shí)通訊工具，在其上面投放廣告，可以帶來(lái)較大的流量。在騰訊QQ上投放廣告，有幾種。如，QQ硬性廣告包括客戶端迷你首頁(yè)、QQ視頻等待廣告、QQ客戶端查找好友、QQ對(duì)話框廣告等；QQ游戲廣告；QQ首頁(yè)廣告等多種廣告服務(wù)。網(wǎng)店可選擇QQ硬性廣告的四種方式中的一種，如選擇QQ對(duì)話框廣告，廣告費(fèi)用約2500元。選擇QQ對(duì)話框廣告優(yōu)勢(shì)：干擾程度最低，信息容量大，性價(jià)比高，頁(yè)面曝光量大，頻次高，能在短時(shí)間內(nèi)最大限度傳遞品牌信息，互動(dòng)性強(qiáng)。第四種方案：太平洋女性網(wǎng)等女性專業(yè)網(wǎng)站太平洋女性網(wǎng)是目前國(guó)內(nèi)屈指可數(shù)的專業(yè)女性網(wǎng)站。網(wǎng)站依托集團(tuán)旗下另外三大網(wǎng)站(太平洋電腦網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)和太平洋游戲網(wǎng))的專業(yè)信息資源,致力于傳播國(guó)內(nèi)外時(shí)尚資訊,專注于女性網(wǎng)民的需求。因此在這個(gè)網(wǎng)站上做廣告投放，可以增加廣告瀏覽量，提高網(wǎng)店知名度。第五種方案：網(wǎng)易郵箱底紋廣告投放位置：163郵箱文件夾頁(yè)面特點(diǎn)：超高曝光率：網(wǎng)易163郵箱8000萬(wàn)注冊(cè)用戶,每日超過(guò)700萬(wàn)獨(dú)立用戶使用網(wǎng)易免費(fèi)郵件服務(wù)，網(wǎng)易126郵箱3500萬(wàn)注冊(cè)用戶,每日超過(guò)210萬(wàn)獨(dú)立用戶使用網(wǎng)易免費(fèi)郵件服務(wù)。超大曝光面積：將品牌形象或產(chǎn)品內(nèi)容設(shè)計(jì)成郵件底圖，相當(dāng)于全屏廣告效果。廣告接受度高：廣告美觀性高，又不干擾用戶收發(fā)郵件,大大降低用戶對(duì)廣告的反感度。三、廣告設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)廣告時(shí)充分發(fā)揮女性飾品的特色，將網(wǎng)店產(chǎn)品與女性消費(fèi)者興趣一而再、再而三的相聯(lián)系，具體要注意以下幾個(gè)方面：品質(zhì)獨(dú)特網(wǎng)絡(luò)廣告所顯示的內(nèi)容經(jīng)常具有獨(dú)特的品質(zhì)或功能，讓消費(fèi)者真正感知到這一點(diǎn)，是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)最有效的手段和目的。但一般而言，網(wǎng)絡(luò)廣告由于其文件和幅面大小的限制，其表現(xiàn)方式有很大局限性。只要找到合適的表現(xiàn)方法，則效果將事半功倍。情節(jié)生動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告像影視廣告一樣可以制作成動(dòng)畫，表現(xiàn)一定的情節(jié)。具有情節(jié)的廣告，容易吸引網(wǎng)友的注意力和好奇心，獲得認(rèn)同感，達(dá)到更好的廣告效果。氛圍活潑在網(wǎng)上，富有情感的廣告更易激發(fā)沖浪者點(diǎn)擊的欲望。設(shè)計(jì)師通過(guò)色彩、文字、圖像、構(gòu)圖 等手段營(yíng)造出一種氛圍，使觀看廣告的人產(chǎn)生一種情緒，正是這種情緒使人們接受并點(diǎn)擊廣告，從而接受了廣告所推出的服務(wù)或產(chǎn)品。事實(shí)有力運(yùn)用這種創(chuàng)意法就是幫助消費(fèi)者找出他們購(gòu)買商品的動(dòng)機(jī)，并將產(chǎn)品與此動(dòng)機(jī)直接聯(lián)系起來(lái) 。有時(shí)消費(fèi)者感覺(jué)不到該產(chǎn)品會(huì)給他們帶來(lái)什么好處，故有必要強(qiáng)調(diào)商品某方面功能。品牌親和廣告可以在推銷產(chǎn)品時(shí)將產(chǎn)品背后的公司一起推銷出去，即利用樹(shù)立公司的威信讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信心。但是，由于各種媒介之間的差異性，在傳達(dá)同一信息時(shí)必然各有特色。在網(wǎng)絡(luò)廣告中，對(duì)于品牌的過(guò)分宣傳會(huì)降低網(wǎng)友的好奇心，從而影響點(diǎn)擊率。對(duì)此，應(yīng)予以重視。文化濃郁中國(guó)是一個(gè)歷史悠久的國(guó)家，幾千年的古老文化傳統(tǒng)，塑造了中國(guó)人所特有的價(jià)值觀和審美觀。將這種特色應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)上，既熟悉又新鮮，總能起到很好的效果。女性飾品自古有之，可以利用這一點(diǎn)，將廣告設(shè)計(jì)的具有中國(guó)古代特色，與現(xiàn)代一些廣告形成鮮明對(duì)比，吸引消費(fèi)者的注意。利益誘人這是指在網(wǎng)絡(luò)廣告中告訴網(wǎng)友，點(diǎn)擊這則廣告可以獲得除產(chǎn)品信息以外的其他好處，而不點(diǎn)擊就會(huì)失去。因?yàn)辄c(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告需要網(wǎng)友付出時(shí)間和經(jīng)濟(jì)上的代價(jià)，所以給他們一種付出會(huì)有收獲，而不付出就會(huì)有所喪失的感覺(jué)是十分重要的。通常表現(xiàn)為“獎(jiǎng)”