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唐都智業(yè) 春蘭品牌服務(wù)中心 創(chuàng)造品牌感召 春蘭品牌理念提案 天馬行空官方博客 產(chǎn)品極大豐富而且同質(zhì) 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)受到前所未有的挑戰(zhàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)中心轉(zhuǎn)移 服務(wù)成為利潤(rùn)中心 觀念成為主導(dǎo)世紀(jì)更替 由 Com到 Net 一個(gè)無(wú)邊界的網(wǎng)絡(luò)世紀(jì)出現(xiàn)世界的意義改變?yōu)橐粋€(gè)多元共同的人類家園前喻時(shí)代終結(jié) 第三代消費(fèi)群誕生 人類追求更高的精神享受與理想價(jià)值實(shí)現(xiàn) 世紀(jì)變遷改變傳統(tǒng)格局 社會(huì)價(jià)值格局因之改變 精神超乎于物質(zhì) 理念趨重于產(chǎn)品 一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)取值越高就越代表社會(huì)的價(jià)值理想 春蘭所具備的價(jià)值已遠(yuǎn)非產(chǎn)品而是因?yàn)樗成涞娜祟悆r(jià)值理想與生活觀念 春蘭的生存空間在于整個(gè)世界 看 一個(gè)取值高遠(yuǎn)與未來(lái)的思想軌跡 它代表的是新世紀(jì)企業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)大抱負(fù)目標(biāo)與超越企業(yè)自身的生存哲學(xué)意識(shí) 天馬行空官方博客 在確立企業(yè)遠(yuǎn)大目標(biāo)的同時(shí) 更需要一個(gè)偉大的思想內(nèi)核 一個(gè)思考 每一個(gè)生命與存在個(gè)體的空間就是整個(gè)世界 關(guān)鍵的問(wèn)題則是 如何才能獲得這樣的一個(gè)空間和世界并使之最大化 幾乎所有獲得持續(xù)發(fā)展的企業(yè) 都有著比企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)更高級(jí)的精神力量的凝聚 從而使企業(yè)團(tuán)隊(duì)獲得由內(nèi)而發(fā)的思想與行為感召 同時(shí)也取得社會(huì)的響應(yīng) 源于經(jīng)營(yíng) 超越經(jīng)營(yíng) 取法乎上 思路決定出路 理念正逐步成為未來(lái)企業(yè)升級(jí)與創(chuàng)新發(fā)展的核心動(dòng)力 看一則關(guān)乎理念的高論 哪些將是21世紀(jì)最有發(fā)展?jié)摿εc興旺發(fā)達(dá)的公司 是那些視理念高于一切的公司 摘自美國(guó)商業(yè)周刊主題專論2000年11月版 天馬行空官方博客 理念成為企業(yè)獲得更大發(fā)展的生產(chǎn)力 進(jìn)入21世紀(jì) 企業(yè)理念建設(shè)已成為企業(yè)的生產(chǎn)力與競(jìng)爭(zhēng)力 一個(gè)企業(yè)是否具有理念 關(guān)鍵不在于規(guī)模大小 更多取決于企業(yè)的思維定式和觀念高度把握 美國(guó)商業(yè)周刊主題文章談到 在21世紀(jì)的觀念創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)中 最有發(fā)展?jié)摿εc未來(lái)的生產(chǎn)力不是投資也不是產(chǎn)品更不是通路 而是理念 由理念指導(dǎo)而獲得更高的企業(yè)行為價(jià)值 觀念創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)的三架馬車 理念 服務(wù) 產(chǎn)品 理念成為創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)生存與發(fā)展的核心 服務(wù)與產(chǎn)品僅僅扮演營(yíng)銷跟進(jìn)的理由和中介 理念的先導(dǎo)促使品牌增值 同時(shí)造就更高產(chǎn)品與營(yíng)銷服務(wù)附加值 看春蘭擴(kuò)張世界的經(jīng)營(yíng)決策 高科技 多元化 國(guó)際化 檢索春蘭理念 春蘭企業(yè)的企業(yè)文化價(jià)值體系 它集成了以下企業(yè)的理念要素與企業(yè)文化特質(zhì) 全球國(guó)際化的春蘭經(jīng)營(yíng)目標(biāo)揭示失去市場(chǎng)則失去存在理由這一春蘭生存哲學(xué)表達(dá)最大的生產(chǎn)力來(lái)源于人的創(chuàng)造力這一春蘭管理哲學(xué)確立春蘭造福人類的春蘭價(jià)值定位與取向 春蘭的生存空間在于整個(gè)世界 春蘭的生命力在于適應(yīng)市場(chǎng)春蘭管理的精髓在于不斷挖掘潛力春蘭必須竭誠(chéng)為社會(huì)提供優(yōu)良服務(wù) 促使資本增值 造福人類社會(huì) 支持春蘭遠(yuǎn)大目標(biāo)的思想體系能否更加簡(jiǎn)明扼要地表現(xiàn) 這個(gè)體系核心是什么 春蘭理念內(nèi)核一個(gè)更加簡(jiǎn)約但同時(shí)又反映春蘭企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理理念體系的價(jià)值符號(hào) 這個(gè)價(jià)值符號(hào)必須適于傳播 如果說(shuō)海爾倡導(dǎo)服務(wù) 康佳和海信是創(chuàng)新 TCL是科技新銳的話 持重內(nèi)斂的春蘭 面向新世紀(jì)市場(chǎng) 主張了怎樣的社會(huì)利益 具備了怎樣的理念內(nèi)核 今天 不僅僅春蘭自身獲得發(fā)展 社會(huì)市場(chǎng)與消費(fèi)者也在不斷提高市場(chǎng)消費(fèi)已經(jīng)由簡(jiǎn)單的物質(zhì)消費(fèi)邁向了精神消費(fèi)的更高層次 對(duì)于自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的追求越來(lái)越注重今天的中國(guó)消費(fèi)者 已不是十五年前傳統(tǒng)企業(yè)所營(yíng)銷的對(duì)象 而是更年青的一群 面向的是信息化 網(wǎng)絡(luò)化 數(shù)字化與國(guó)際化的生活新模式世界的市場(chǎng)正在融合 問(wèn)題的核心不是你是否具備國(guó)際化營(yíng)銷手段 而在于是否真正具備全意識(shí)的全球化在營(yíng)銷轉(zhuǎn)向以顧客市場(chǎng)為導(dǎo)向的今天 春蘭是否注重了將自己的文化與理念內(nèi)核與消費(fèi)者的溝通 要讓世界了解春蘭 重在向世界展示自己 謀敗而致勝知不足而進(jìn) 注重投資產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)與技術(shù)升級(jí) 硬件有了 企業(yè)的軟件投資有可能忽略注重內(nèi)部體制改革創(chuàng)新 可能忽略了思想理念的更新發(fā)展多元化的發(fā)展 存在著多元化的陷阱 春蘭能否獲得多元化的有效統(tǒng)合 僅僅規(guī)模大了 春蘭的理念提高了沒(méi)有 僅僅產(chǎn)業(yè)多了 春蘭的品牌內(nèi)涵豐富了沒(méi)有 內(nèi)在的理念秩序建立了沒(méi)有 前期的積淀是不是就夠了 技術(shù)積淀永遠(yuǎn)需要擴(kuò)充 品牌積淀就能一勞永逸 春蘭到底是什么 是 科技無(wú)限 創(chuàng)造無(wú)限 始終追求最好 走向世界的品牌 春蘭 讓我們的生活更美好 亦或其他 決定讓哪一種價(jià)值觀念留給消費(fèi)者 品牌失去附著點(diǎn) 就難以獲得社會(huì)的認(rèn)同 品牌的弱化導(dǎo)致了綜合競(jìng)爭(zhēng)力弱化WTO的到來(lái) 將帶來(lái)國(guó)際上觀念先進(jìn)的品牌 加之國(guó)內(nèi)企業(yè)的覺醒 新新企業(yè) 觀念型企業(yè) 創(chuàng)造的觀念市場(chǎng) 都將使春蘭面臨前所未有的挑戰(zhàn) 一個(gè)模糊的春蘭 一個(gè)概念模糊的春蘭 要防止因理念匱乏而導(dǎo)致多元化產(chǎn)業(yè)政策的瓦解 要適應(yīng)和爭(zhēng)取未來(lái)市場(chǎng) 就必須適應(yīng)消費(fèi)者需求的變遷發(fā)展 要獲取國(guó)際化戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn) 就必須首先獲得現(xiàn)代國(guó)際化的人文思想 春蘭需要的不僅僅是產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張與多元化組合 更需要多元化的秩序 也不僅僅是確立了內(nèi)部的經(jīng)營(yíng)管理體系就萬(wàn)事大吉 更要完成思想理念核心的確立與統(tǒng)一 理念高于一切 春蘭必須進(jìn)行品牌理念整合與形象再造 春蘭理念內(nèi)核源于歷史與積淀 從春蘭的成長(zhǎng)與發(fā)展道路和歷史中確立品牌理念的基因 使春蘭品牌獲得今天與未來(lái)發(fā)展的良性的遺傳和變遷 春蘭品牌理念核心從哪里來(lái) 春蘭理念的原生DNA 春蘭 多年生草本植物 葉子叢生 條形 先端尖 春季開花 淡綠色 味芳香 供觀賞 宮庭家養(yǎng)皆宜 為普羅大眾所喜愛中華五千年的文明 沉淀出特有的蘭文化 蘭成為以物詠懷的人文審美代表蘭花素潔堅(jiān)貞 虛懷若谷 不畏嚴(yán)寒 幽香清逸 不甘寂寞 孤傲獨(dú)標(biāo) 品位高雅 與忠貞 廉潔 質(zhì)樸 堅(jiān)韌的東方風(fēng)格與情操完美結(jié)合春蘭集團(tuán) 以春蘭而名 首要意義就傳承了中華的蘭文化的特質(zhì) 信賴 和諧 親善 具有強(qiáng)烈的中華民族的陽(yáng)剛氣節(jié)與陰柔之美 是東方審美哲學(xué)的代表春蘭集團(tuán)以蘭為企業(yè)的文化起始 高潔而親善 具備廣泛的親和力與認(rèn)同度春蘭服務(wù)中國(guó)十五年 產(chǎn)品普及千家萬(wàn)戶 今天更以國(guó)際市場(chǎng)為目標(biāo) 其實(shí)際行動(dòng)映射出萬(wàn)代明心跡 環(huán)宇遍知友的蘭文化 春蘭思想 執(zhí)行 合作 創(chuàng)新 最大化的執(zhí)行是企業(yè)效益與創(chuàng)造力的根本 而最大化的執(zhí)行來(lái)源于最大化的理解認(rèn)同與協(xié)調(diào) 失去理解認(rèn)同與協(xié)調(diào) 執(zhí)行只會(huì)成為口號(hào)的一種合作的核心就是和衷共濟(jì) 是共識(shí)與協(xié)同 是步調(diào)一致 失去均衡 合作的基礎(chǔ)就會(huì)出現(xiàn)危機(jī)創(chuàng)新的首要前提是思想與觀念的創(chuàng)新 缺乏理念導(dǎo)向的團(tuán)隊(duì)與個(gè)人 任何創(chuàng)新都將成為空話 執(zhí)行 合作 創(chuàng)新的內(nèi)核就是和諧的秩序 就是一個(gè)團(tuán)隊(duì)共同認(rèn)同的企業(yè)核心理念 要執(zhí)行春蘭執(zhí)行 合作 創(chuàng)新的秩序 僅僅依靠一個(gè)人的力量和魅力是不夠的 企業(yè)發(fā)展無(wú)限 而任何一個(gè)人都有空間與時(shí)間的限制 只有理念思想可以無(wú)限擴(kuò)散延伸 是將春蘭發(fā)展升遷的命運(yùn)系于一人 還是系于理念 萃取春蘭的品牌DNA信賴與和諧 企業(yè)十五年的發(fā)展與文化內(nèi)涵的積淀出信賴與和諧這一精華 同時(shí)也是春蘭面向社會(huì)市場(chǎng)的生存發(fā)展特殊介質(zhì) 信賴是本 和諧是具象表現(xiàn) 有了和諧 信賴也就蘊(yùn)涵其中春蘭 和諧和諧既是春蘭深具內(nèi)蘊(yùn)的文化體現(xiàn)又是其區(qū)別于其他品牌的獨(dú)特個(gè)性特征 對(duì)于春蘭自身而言 和諧是企業(yè)內(nèi)部不斷發(fā)展的動(dòng)力 對(duì)于市場(chǎng)而言 和諧是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的傾情對(duì)話 是產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的精神層級(jí)與物質(zhì)層級(jí)雙重需求滿足 和諧所延伸的意義 面對(duì)世界的發(fā)展以及人類對(duì)于自然環(huán)境和自身環(huán)境的思考信賴與和諧 既是人們?nèi)粘Ｉ钪兴娴拿篮迷竿c希冀 更是人類的共同思想 同時(shí)也是創(chuàng)造生活的源泉 是當(dāng)今以及未來(lái)的國(guó)際社會(huì)人文主旋律信賴與和諧符合聯(lián)合國(guó)倡導(dǎo)的國(guó)際社會(huì)和平與發(fā)展的理念口號(hào) 首先實(shí)現(xiàn)春蘭品牌理念的國(guó)際化戰(zhàn)略對(duì)接在首先確定理念國(guó)際化的前提下 完成春蘭從泰州 中國(guó) 世界的企業(yè)經(jīng)營(yíng)國(guó)際化戰(zhàn)略 思想指導(dǎo)行動(dòng) 越是多元化就越需要和諧統(tǒng)一 和諧是維護(hù)春蘭多元化發(fā)展的根本保障從信賴與和諧的主題切入 符合中國(guó)與全人類的人文觀與倫理觀 可創(chuàng)造情感認(rèn)知深層的觸動(dòng) 它山之石 一個(gè)被奉為全球工商管理楷模的企業(yè) 杰克 韋爾奇 企業(yè)理念與價(jià)值觀是企業(yè)管理中最模糊 最軟性 的領(lǐng)域 也是迄今為止最具挑戰(zhàn)性的一環(huán) 它關(guān)系到如何指導(dǎo)組織行為和取得未來(lái)發(fā)展 有難以言傳的價(jià)值與意義 GE 一個(gè)理念 GE帶來(lái)美好生活 一家1892年成立的公司 1999年銷售收入1116億美元 凈利107億美元 成為世界上最受推崇的公司 其中九個(gè)業(yè)務(wù)集團(tuán)進(jìn)入世界500強(qiáng) GE信奉與推行的價(jià)值觀 領(lǐng)導(dǎo)人永遠(yuǎn)保持堅(jiān)定的誠(chéng)信顧客第一 以極大的熱情推動(dòng)顧客成功視六個(gè)西格瑪質(zhì)量為生命 讓顧客永遠(yuǎn)是第一受益者視變革為可以帶來(lái)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)無(wú)邊界的工作方式不斷地展示 GE在企業(yè)理念建設(shè)上的啟示 組織全企業(yè)進(jìn)行理念討論與對(duì)話讓員工思考GE的大組織理念 是什么 應(yīng)該是什么 推行GE的理念公開辯論 堅(jiān)信最好的理念經(jīng)得起討論使理念轉(zhuǎn)化成為GE文化與經(jīng)營(yíng)發(fā)展動(dòng)力 春蘭不僅僅要確立發(fā)展的目標(biāo)方向 更要確立持續(xù)發(fā)展的理念之本 春蘭品牌理念核心的確立 所支持的不僅僅是春蘭企業(yè)的發(fā)展和全新形象的推廣 更是春蘭企業(yè)實(shí)施 Net互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代增值服務(wù)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與獲取多元化與國(guó)際化戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的核心動(dòng)力與企業(yè)進(jìn)化的新秩序 創(chuàng)造和諧生活春蘭品牌新理念 它的核心就是和諧 它表現(xiàn)春蘭服務(wù)社會(huì)的終極使命與人文關(guān)懷 創(chuàng)造社會(huì)理想共鳴 同時(shí)與春蘭的生存空間就是整個(gè)世界的企業(yè)發(fā)展導(dǎo)向形成呼應(yīng) 并立而行 提出春蘭面向未來(lái)的價(jià)值理念主張 理解和諧 源于春蘭本身歷史與品牌的積淀 同時(shí)超越自我 傳遞企業(yè)本質(zhì)精神和符合社會(huì)發(fā)展的大秩序大原則信賴與和諧 既傳承仁者愛人的東方人文精髓 更折射世界聯(lián)合國(guó)組織倡導(dǎo)的和平與發(fā)展的人類發(fā)展宗旨 在理念上與國(guó)際對(duì)接表現(xiàn)出不僅僅產(chǎn)品服務(wù)人 更由理想感召消費(fèi)者要獲得整個(gè)世界的發(fā)展空間 和諧是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的核心理念支持 辯證來(lái)看 和諧恰是對(duì)于春蘭陽(yáng)剛一面的互補(bǔ) 天下至剛則至柔 剛?cè)岵?jì) 方可琴瑟和諧 天地均衡 提出一個(gè)話題 創(chuàng)造和諧生活 缺乏一些國(guó)企的激昂 是不是存在著與春蘭一慣表現(xiàn)的硬朗作風(fēng)相悖 和諧 一個(gè)爭(zhēng)取更大目標(biāo)實(shí)現(xiàn)所需的更高的人文思想境界與核心 懷柔為策 仁治天下 一個(gè)科技 多元 國(guó)際化的內(nèi)核 科技的本質(zhì)就是以人為本 春蘭高科技的發(fā)展就是創(chuàng)造科技與人 產(chǎn)品與消費(fèi)者的和諧越是多元化就越需要和諧 和諧是實(shí)現(xiàn)多元化戰(zhàn)略的組織理念 更是多元化的生存之本國(guó)際化就是文化與經(jīng)濟(jì)的共融互進(jìn) 和諧是實(shí)現(xiàn)世界大同的必然階梯 更是人類的共同理想多元化 高科技 國(guó)際化是春蘭的行動(dòng)方向 和諧則是指導(dǎo)企業(yè)完成這一戰(zhàn)略使命的核心思想 一個(gè)人本的 世界的 和諧的春蘭 和諧 辭海注釋為協(xié)調(diào) 和睦 小到一家 和諧達(dá)成美滿幸福吉祥 大至一國(guó) 是繁榮發(fā)展共濟(jì)延伸至世界 是共同獲得發(fā)展與進(jìn)步的人類大同 同時(shí)也是人類與自然長(zhǎng)久共處相依賴的理想環(huán)境 2000年歐洲德國(guó)舉行的世界人文博覽會(huì)的主題就是人 自然 科技 和諧春蘭一直以來(lái)以實(shí)力和創(chuàng)造力所表現(xiàn)出企業(yè)奮進(jìn) 豪氣與抱負(fù) 體現(xiàn)于市場(chǎng)與社會(huì) 和諧是這種陽(yáng)剛氣質(zhì)實(shí)施剛?cè)岵?jì)和諧共對(duì)的最高境界表現(xiàn)效于春蘭企業(yè) 和諧是企業(yè)組織與團(tuán)隊(duì)的凝聚力 是內(nèi)部有效管理與運(yùn)作的基礎(chǔ)與保障 更是春蘭企業(yè)持續(xù)發(fā)展的文化核心面向市場(chǎng) 是春蘭服務(wù)社會(huì) 以不爭(zhēng)而爭(zhēng)天下 不戰(zhàn)而屈人之兵的可貴競(jìng)爭(zhēng)思想 廣納資源 以和諧統(tǒng)帥天下 和諧與春蘭企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的關(guān)聯(lián) 要獲得整個(gè)世界的空間 和諧是融合與獲得這個(gè)空間的根本世界的概念 既意示春蘭面向的國(guó)際化市場(chǎng) 更富有天 地 人以及企業(yè) 個(gè)人 市場(chǎng)的三位一體的共處和諧適應(yīng) 就是能動(dòng)創(chuàng)造條件的生存之道 這種條件就是和諧管理的根本是和諧 是認(rèn)同 在和諧的基礎(chǔ)上 挖掘一切潛力成為可能從造福人類社會(huì)的企業(yè)使命意義上說(shuō) 和諧就是福祉的本源執(zhí)行 創(chuàng)新 合作的文化內(nèi)核就是和諧 和諧是有效達(dá)成執(zhí)行 創(chuàng)新與合作的根本解決之道 春蘭的生存空間在于整個(gè)世界 春蘭的生命力在于適應(yīng)市場(chǎng)春蘭管理的精髓在于不斷挖掘潛力春蘭必須竭誠(chéng)為社會(huì)提供優(yōu)良服務(wù) 促使資本增值 造福人類社會(huì)執(zhí)行 創(chuàng)新 合作 和諧對(duì)春蘭經(jīng)營(yíng)升級(jí)的作用 春蘭在家電 IT 自動(dòng)車等民用品的生產(chǎn)與服務(wù)產(chǎn)業(yè)中 和諧是始終貫穿于研發(fā) 生產(chǎn) 營(yíng)銷與服務(wù)的核心主題在春蘭大服務(wù)觀念中 和諧是贏得經(jīng)銷商 合作者與終端消費(fèi)者的粘合劑和市場(chǎng)催化劑在更高層級(jí)的資本運(yùn)作中 和諧是營(yíng)造資本增值以及產(chǎn)業(yè)并購(gòu)與獲取風(fēng)險(xiǎn)投資穩(wěn)妥收入的基準(zhǔn)點(diǎn) 是春蘭與社會(huì)各界所達(dá)成的優(yōu)良合作的重要前提和諧所形成的企業(yè)行為力具有化解 調(diào)合與辯證統(tǒng)一的特殊能量 是春蘭邁向現(xiàn)代企業(yè)全面升級(jí)運(yùn)作的核心思想基礎(chǔ) 和諧的三代表 有和諧才有創(chuàng)造 和諧代表著先進(jìn)生產(chǎn)力的本源 是企業(yè)未來(lái)生產(chǎn)力的根本基礎(chǔ)和代表和諧是現(xiàn)代國(guó)際社會(huì)互進(jìn)共融與發(fā)展的核心 是人類先進(jìn)文化的代表和諧生活 是人類社會(huì)生活的最大利益與終極理想的代表 人與自然的共同福祉就是和諧 和諧的差異獨(dú)特性 目前國(guó)內(nèi)企業(yè)大多以科技 創(chuàng)新 服務(wù)顧客為品牌的核心定位 如 海爾 真誠(chéng)到永遠(yuǎn)TCL 為顧客創(chuàng)造價(jià)值海信 創(chuàng)新就是生活康佳 創(chuàng)新生活每一天美的 率先活在明天 據(jù)考察 迄今國(guó)內(nèi)著名企業(yè)中尚無(wú)以和諧為主題的品牌主張和諧從根本上涵蓋了科技 創(chuàng)新與創(chuàng)造價(jià)值以及為生活服務(wù)的概念 占據(jù)了思想的高端和諧與春蘭的緊密關(guān)聯(lián) 同時(shí)又具備巨大的品牌屬性與理念文化差異特性 使春蘭的品牌由此而獲得凸現(xiàn) 和諧的傳播力 差異化是品牌有效傳播的有力手段之一 和諧具備這種優(yōu)勢(shì) 今天春蘭不占據(jù) 試想由康佳或長(zhǎng)虹來(lái)占據(jù)將會(huì)怎樣 和諧既然具備人類的共同理想特質(zhì) 因此而擁有極大的共鳴基礎(chǔ) 它的傳播必然是獲得社會(huì)的響應(yīng)創(chuàng)造和諧生活 充分地傳遞了春蘭企業(yè)本身創(chuàng)新制造和提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)的屬性特質(zhì) 同時(shí)又人本地揭示出所有的創(chuàng)新出品是為人而服務(wù)并達(dá)到和諧的理想境界這一根本目的 所表達(dá)是一個(gè)完整而且具備親和力與認(rèn)同力的概念 這種表達(dá) 將有力推動(dòng)春蘭企業(yè)多元化 高科技與國(guó)際化經(jīng)營(yíng)決策的進(jìn)程 起到不可估量的作用 是春蘭的 也是消費(fèi)者的 還是世界的 更是人類今天與未來(lái)的共同理想 和諧 Createharmonylife 春蘭品牌基因和理念的核心 創(chuàng)造和諧生活 是春蘭品牌進(jìn)入新世紀(jì)的通行證由此而建立春蘭與社會(huì)水乳交融的強(qiáng)大紐帶關(guān)系由此而作出人性化與東方人本思想的深度定位 取得春蘭企業(yè)經(jīng)營(yíng)的哲學(xué)成就 獲取品牌發(fā)展的永動(dòng)力由此而率先區(qū)別于其它僅僅停留于科技與產(chǎn)品層的企業(yè)而躍升到更高理念層級(jí) 剛?cè)岵?jì) 成就于未來(lái) 決勝于明天 創(chuàng)造感動(dòng)與社會(huì)理想的共鳴 著眼于理念著手于行銷溝通 春蘭和諧理念的社會(huì)實(shí)效推廣建議 春蘭新理念推廣與產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的結(jié)合應(yīng)用 春蘭創(chuàng)造和諧生活的理念口號(hào) 需要迅速實(shí)施傳播 同時(shí)著手理念參予產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作之中 方能體現(xiàn)實(shí)際效益 增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力我們初步將春蘭理念推廣與營(yíng)銷應(yīng)用分為三個(gè)階段首階段 理念造勢(shì)與概念訴求階段 時(shí)間設(shè)定為新年前后至元月底 共一個(gè)月左右二階段 營(yíng)銷結(jié)合與市場(chǎng)應(yīng)用階段 時(shí)間在新年三月份前三階段 社會(huì)深入推廣與品牌根植階段 時(shí)間在三月份至五一勞動(dòng)節(jié)前后在推廣首階段 重在向社會(huì)推廣春蘭新理念和新形象 同時(shí)配合社會(huì)的溝通推廣 實(shí)施春蘭企業(yè)內(nèi)部的理念宣講與傳播 達(dá)成企業(yè)內(nèi)部的和諧締造與文化思想傳揚(yáng) 春蘭新理念與產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的結(jié)合 進(jìn)入新年 國(guó)內(nèi)各大企業(yè)均將提前進(jìn)入營(yíng)銷戰(zhàn)備期 尤以空調(diào)為著 因此 將新理念與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合 實(shí)施理念指導(dǎo)下的新營(yíng)銷 是春蘭觀念營(yíng)銷的關(guān)鍵工作我們初步計(jì)劃在三月份前對(duì)春蘭家電產(chǎn)業(yè)尤其是空調(diào)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行理念結(jié)合 配合產(chǎn)品營(yíng)銷實(shí)施全新產(chǎn)業(yè)形象打造 同時(shí)推出新理念指導(dǎo)下的新營(yíng)銷 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和品牌知名度與美譽(yù)度提高在第三階段 則是更進(jìn)一步將春蘭理念結(jié)合春蘭產(chǎn)品與服務(wù)推向深入 將春蘭品理念根植社會(huì) 使品牌產(chǎn)生巨大附加值 同時(shí)也是獲取春蘭在新市場(chǎng)時(shí)期的核心競(jìng)爭(zhēng)力與新的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的重要工作 春蘭新理念向消費(fèi)者的展示溝通 面向消費(fèi)者以和諧為核心的理念與形象溝通 是達(dá)成春蘭國(guó)際化 多元化與高科技企業(yè)行為傳播的重要途徑不斷展示則可以體現(xiàn)出春蘭的企業(yè)活力與服務(wù)生機(jī) 也是提高春蘭品牌知名度和美譽(yù)度的直接方式春蘭的多元產(chǎn)品與國(guó)際化高科技路線 重在消費(fèi)與市場(chǎng)的感知 而不能簡(jiǎn)單依賴于企業(yè)口號(hào) 重在形象的表達(dá) 而不在于簡(jiǎn)單的復(fù)制 因此 對(duì)于春蘭品牌理念的展示溝通 可以結(jié)合春蘭的多元產(chǎn)品與大服務(wù)觀充分地表現(xiàn) 同時(shí)必須運(yùn)用復(fù)合型的傳播表現(xiàn)手段今天與未來(lái)的世界 是溝通的世界 拒絕溝通等于拒絕財(cái)富 春蘭要獲取更大的市場(chǎng) 溝通成為要?jiǎng)?wù) 春蘭新理念的具體傳播規(guī)劃 央視與衛(wèi)視拉動(dòng)的春蘭品牌形象廣告片 主題 創(chuàng)造和諧生活全國(guó)重點(diǎn)城市市場(chǎng)的戶外路牌形象由陶總親自主持的春蘭新理念新聞發(fā)布會(huì) 提出理念高于一切的未來(lái)企業(yè)發(fā)展觀與價(jià)值觀新聞與事件炒作 繼投資產(chǎn)業(yè) 技術(shù) 規(guī)模和國(guó)際市場(chǎng)之后 春蘭再創(chuàng)國(guó)企新風(fēng) 以千萬(wàn)元購(gòu)買企業(yè)理念 打造企業(yè)靈魂實(shí)施春蘭新理念指導(dǎo)下的整體企業(yè)與產(chǎn)業(yè)VI視覺整合 統(tǒng)一全國(guó)連鎖服務(wù)店與各地售點(diǎn)專柜實(shí)施春蘭產(chǎn)業(yè)的理念延伸 為春蘭核心支柱產(chǎn)業(yè) 新興產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品塑造全新市場(chǎng)形象 獲取更高美譽(yù)和強(qiáng)大認(rèn)知公關(guān)傳播 請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名畫家創(chuàng)作和諧主題的畫作 邀請(qǐng)音樂(lè)家譚盾以和諧為主題譜寫世紀(jì)樂(lè)章 舉辦春蘭和諧之夢(mèng)音樂(lè)專場(chǎng) 主流雜志發(fā)布采訪二十家和諧之家的報(bào)道 舉辦全國(guó)和諧生活有獎(jiǎng)?wù)魑挠善髽I(yè)出資拍攝類似知識(shí)改變命運(yùn)的公益系列片 以和諧為主題進(jìn)行系列公益廣告片的拍攝并在央視投放 春蘭和諧之家世紀(jì)新品巡展 以創(chuàng)造和諧生活理念為核心 配合春蘭2001年家電新產(chǎn)品進(jìn)行全國(guó)重點(diǎn)城市的主題展示活動(dòng) 活動(dòng)名稱 春蘭和諧之家世紀(jì)新品巡回展產(chǎn)品準(zhǔn)備 對(duì)春蘭空調(diào) 彩電 冰箱 洗衣機(jī) 家用電腦五項(xiàng)產(chǎn)業(yè)挑選出最新科技新品實(shí)施共同命名 和諧之家haymonyfamily現(xiàn)場(chǎng)主題展示春蘭系列新品 推出春蘭網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的全新產(chǎn)品陣營(yíng)與技術(shù) 同時(shí)與現(xiàn)代生活相聯(lián)接 充分表現(xiàn)出春蘭和諧美好的品質(zhì)生活理想同時(shí)選擇重點(diǎn)城市連鎖專店進(jìn)行haymonyfamily系列產(chǎn)品上市 實(shí)施與巡展相呼應(yīng)的促銷上市依借命名產(chǎn)品上市而拉動(dòng)春蘭產(chǎn)品全線銷售 不是大的吃掉小的 而是快的吃掉慢的 國(guó)內(nèi)家電行業(yè)發(fā)展趨向飽和 競(jìng)爭(zhēng)更加激烈僅就空調(diào)產(chǎn)業(yè)而言 預(yù)測(cè)2001年國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總量在1046萬(wàn)套左右 年增長(zhǎng)率為20 其中變頻空調(diào)增長(zhǎng)率將高達(dá)100 彩電2001年需求總量為2800萬(wàn)臺(tái) 總銷售金額為630億人民幣 巨大市場(chǎng)引來(lái)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng) 同時(shí)也預(yù)示強(qiáng)者的機(jī)會(huì)由于競(jìng)爭(zhēng)原因 眾多家電企業(yè)紛紛提前啟動(dòng)市場(chǎng)而在另外一個(gè)方向上 IT業(yè)也快速向3C家電發(fā)展 預(yù)計(jì)將在明年與傳統(tǒng)家電會(huì)合 形成全新意義上的多元與立體的競(jìng)爭(zhēng)格局在產(chǎn)品 價(jià)格 網(wǎng)絡(luò)與規(guī)模同質(zhì)前提下 生存與發(fā)展的核心就是速度 在速度中生存 所以 面對(duì)未來(lái) 春蘭現(xiàn)在要做的 就是快和更快地推廣 1995年 國(guó)內(nèi)家電品牌200余家 20