提高校園聲譽的策劃方案.docx

公共關(guān)系考查（策劃方案）主 題 名 稱 提高邵陽學(xué)院知名度或美譽度的策劃方案 學(xué) 生 姓 名 李杰 學(xué) 號 1341304008 系、年級專業(yè) 信息工程系13級電子科學(xué)與技術(shù) 2016年 5 月 8 日魏源故地，書香溢堂提高邵陽學(xué)院知名度和美譽度的策劃方案【項目背景】隨著教育改革的日益深入，我國高等教育已開始由精英教育向大眾化教育轉(zhuǎn)變，這對于我國人力資源素質(zhì)的提高具有十分重要的意義。同時，也給高等學(xué)校提出了新的課題，即如何在新的形勢下，形成自己的核心競爭力，提高其競爭實力，培養(yǎng)出具有個性化、創(chuàng)新精神的高級復(fù)合型人才。并且也需要得到社會的認可和學(xué)校自身的信譽，提升學(xué)校的知名度與美譽度，在競爭中擁有自己的核心競爭力。從1999年高校開始擴招到2002年,短短幾年,中國高等教育的在校生規(guī)模已經(jīng)翻了一番。現(xiàn)如今已經(jīng)2016年，在校生規(guī)模更加龐大，在高等教育快速發(fā)展的過程中,也帶來了高等教育的激烈競爭，獨立院校更是激烈異常。獨立院校門檻較低，擁有獨立法人地位，可以向符合標準的畢業(yè)生頒發(fā)本科畢業(yè)證書，是圓夢學(xué)子大學(xué)夢的一個好的平臺，因此獨立院校自高校擴招以來如雨后春筍般紛紛建立，導(dǎo)致了如今獨立院校之間激烈的品牌競爭。南開大學(xué)濱海學(xué)院要在這樣的社會環(huán)境下取得優(yōu)異的成績，必須建立自身的核心競爭力，提高社會的知名度與美譽度。建立自身學(xué)院品牌。【項目調(diào)研】為了讓邵陽學(xué)院廣為人知，深入人心，得到公眾對學(xué)院的認可，通過舉辦“魏源故地，書香溢堂，”的推廣活動，讓社會增加對學(xué)院的了解，提高學(xué)院在社會上的知名度與美譽度。學(xué)院從學(xué)校背景、媒體情況以及畢業(yè)生情況方面調(diào)研。學(xué)校背景邵陽學(xué)院創(chuàng)建于1958年，位于湖南省邵陽市，前身是邵陽師范?？茖W(xué)校，2002年與邵陽高等?？茖W(xué)校合并升格為本科層次院校并更為現(xiàn)名。2011年獲得工程碩士學(xué)位招生權(quán)。是卓越醫(yī)生教育培訓(xùn)計劃試點高校。根據(jù)2016年4月學(xué)校官網(wǎng)顯示，該校占地面積1796畝；校舍面積53.77萬平方米；固定資產(chǎn)7.79億元，教學(xué)儀器設(shè)備原值1.13億元；設(shè)有有李子園、七里坪、江北三個校區(qū)，有16個二級教學(xué)系，開辦57個本科專業(yè)，有全日制在校研究生、本科生共18438人。由于本校院是一所二本院校，所以學(xué)校的知名度并不高，本次的策劃目的就是提升社會對學(xué)院的知名度和美譽度。媒體情況通過對于媒體以及記者的調(diào)研，媒體包括報紙、雜志、廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)。本次活動的主題是大學(xué)生，對于目標公眾為參加高考人群及家長，在校大學(xué)生以及各類關(guān)注大學(xué)生的人群。對于媒體的選擇：報紙空間較大成本較低，接受群眾數(shù)量較少；雜志空間一般，但是接受群眾多為高中及大學(xué)在校人群，且成本較低，可以作為一項媒體進行宣傳；廣播內(nèi)容只有聲音，傳播內(nèi)容受到限制，并且成本也較高，不作為宣傳媒體；電視具有聲音及圖像，能夠有效的進行傳播，得到大眾的關(guān)注，但是成本較高，要求技術(shù)難度較大，所以可以作為一種方案考慮；網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容全面，包括了文章、圖片、圖像和聲音，空間無限，覆蓋較廣，時效性強并且成本較其他媒體最低，所受大眾多為年輕人群，且向全體人群發(fā)展，可以本活動的一項主要宣傳方式。媒體的關(guān)注度：媒體的關(guān)注度受各方面的影響，通過調(diào)研，媒體關(guān)注大學(xué)學(xué)府最多的時段為7月到8月，此階段為高考成績公布后，考生進行學(xué)府選擇的時候，媒體會對大學(xué)學(xué)府極為關(guān)注，報道劇增，因此可以將活動時間開展在7月學(xué)校放假前夕。畢業(yè)生情況通過各種途徑調(diào)研，我們得知往屆的畢業(yè)生多有遇到一個問題，邵陽學(xué)院的畢業(yè)生剛踏入社會，由于邵陽學(xué)院知名度不高，每屆的應(yīng)屆生在社會都不怎么被認可。對于這種情況，我校很是需要像這次以提高美譽度和知名度為目的的活動，所以本次策劃很必要，也很重要。這畢竟影響了畢業(yè)生，也影響在校學(xué)生，同樣達到塑造校園文化氛圍、提升學(xué)校親和力的作用。【項目策劃】（一） 公關(guān)目標：邵陽學(xué)院作為一所高等學(xué)府，力求教書育人，桃李滿天下，提升國民素質(zhì)，引導(dǎo)感恩精神。1、 增加畢業(yè)生對于母校的感情，鞏固畢業(yè)生不忘“明德求真，共生超越”的校訓(xùn)，弘揚“愛國、敬業(yè)、創(chuàng)新、樂群”的精神，為在校學(xué)生塑造良好的榜樣。2、 借助各種活動，建立和諧、文明的校園文化，體現(xiàn)南開精神，樹立邵陽學(xué)院的品牌形象。3、 通過一系列公關(guān)活動配合媒體宣傳，提高邵陽學(xué)院的知名度和美譽度。（二）目標公眾： 廣大面臨高考考生及其家長 在校大學(xué)生及教師公眾 普通公眾 媒體（三）公關(guān)主題：“魏源故地，書香溢堂”主題公關(guān)推廣，提上學(xué)院知名度與美譽度，增強學(xué)院競爭力。（四）公關(guān)策略：每年高考后一兩個月都是對于中國各大高校的一個特殊時期，在7、8月份中，媒體對于各大高校的報道日益增多，民眾也對于高等學(xué)府的了解熱情空前高漲。因此，在此階段推出邵陽學(xué)院“魏源故地，書香溢堂”的一系列活動，能都得到目標公眾的廣泛關(guān)注，并且有別于其他高校的宣傳策略，以歷史人物為主題，了解邵陽學(xué)院的實力。依次為契機，提升學(xué)院的知名度與美譽度。在深度廣度兼?zhèn)涞乃悸分笇?dǎo)下，邵陽學(xué)院結(jié)合時機策略、媒體策略、市場策略等進行活動策劃：時機策略結(jié)合高考之后全國各地區(qū)考生填錄志愿書的重要時刻及媒體對高校報道增加，公眾關(guān)注度最高的時刻舉辦相應(yīng)的公關(guān)活動，使邵陽學(xué)院的精神，展現(xiàn)在公眾面前。根據(jù)“魏源故地，書香溢堂”活動策略，制定具有邵陽學(xué)院的公關(guān)活動，利用報考志愿聚焦群眾的目光，事半功倍的傳播品牌信息。媒體策略通過前期對媒體的調(diào)研，可以通過利用紙質(zhì)媒介（報紙、雜志）、網(wǎng)絡(luò)媒介（公眾微博、邵陽學(xué)院網(wǎng)站、各大新聞網(wǎng)站）經(jīng)行活動評說及相關(guān)報道。其次，我們院校要積極活躍的參加社會上的各種活動，就拿最近的一個案例來說：4月28日晚，恢宏的上海海事大學(xué)體育館成為歌的海洋，邵陽學(xué)院隊以一曲又唱游擊隊歌壓軸，登上了在這里舉行的第二屆全國高校“校園好聲音”網(wǎng)絡(luò)大賽總決賽冠軍寶座，成為此項賽事的“黑馬”。全國高校“校園好聲音”網(wǎng)絡(luò)大賽，由教育部思想政治工作司、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦政策法規(guī)局指導(dǎo)，易班網(wǎng)主辦，全國各省市教育廳承辦，每年舉辦一屆，旨在為在校大學(xué)生打造一個屬于自己的夢想舞臺，唱響青春中國夢。全國有517所高校2萬余人報名參賽。邵陽學(xué)院隊經(jīng)層層“闖關(guān)”，脫穎而出，代表湖南走上了全國總決賽舞臺。我院通過本次的參賽，并且奪冠，不僅為我們湖南爭得了榮譽，更替我們院校提高知名度和美譽度，同時也提升學(xué)院的競爭力。通過這個真是案列，我們能真實的感受到媒體的宣傳力度和感染力，所以我們一定要重視媒體的宣傳策略。市場策略邵陽學(xué)院關(guān)于“魏源故地，書香溢堂”主題公關(guān)活動是與整個社會市場相適應(yīng)，傳播真能量，提升學(xué)院知名度與美譽度。符合社會市場對于大學(xué)學(xué)府的要求，同時提升學(xué)院競爭力。 （五）預(yù)算經(jīng)費開支項目數(shù)量或具體項目單價總金額備注媒體預(yù)算開支報紙5萬元33萬元用于對此次活動經(jīng)行跟蹤報道和媒體評論雜志5萬元電視20萬元網(wǎng)絡(luò)3萬元宣傳活動預(yù)算視頻制作2萬元2萬5千元在活動宣傳中對校園網(wǎng)站及新聞網(wǎng)站要求的視頻制作費用評論撰寫5千元對于活動介紹及相關(guān)活動評論稿費總計35.5萬元【項目執(zhí)行】活動準備階段 通過媒體進行宣傳，事前一定要做好充分準備，不然將會事與愿違。我們通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺進行宣傳，一定要把資料準備好，并且把資料編輯完整，確保無誤，再上傳網(wǎng)絡(luò)平臺。通過媒體商宣傳：對各大媒體經(jīng)行洽談，并且做出具體的規(guī)劃，尤其是活動時間的確定，你選對了發(fā)布時間，你就成功了一半。我們本次活動的時間初步定在大一新生報道期間，各媒體做好前期宣傳活動，在活動未開始之前就已經(jīng)吸引公眾眼球。通過參加社會活動宣傳：在參加活動之前我們一定做好充分準備，在活動中我們也應(yīng)安靜處對，積極面對困難?；顒悠陂g階段通過在活動期間，我們一定要按照計劃步驟實行，遇到突發(fā)事件，不要驚慌失措，我們只要坦然處之?；顒雍笃谛麄鞴ぷ鲗τ谠诨顒悠陂g所收集及相關(guān)的報道進行整合，及時讓各大媒體進行爆料，要大眾能及時了解我院的活動，充分在目標公眾心里，留下深刻的印象，達到提高邵陽學(xué)院的認知度與美譽度的目的?！卷椖啃ЧA(yù)估】通過開展“魏源故地，書香溢堂”一系列宣傳策略，利用媒體圖像、文字、聲音的報道能夠