十八酒坊05年旺季整合推廣執(zhí)行案051027

采納十八酒坊項目組 2005年 10月 2 目錄 活動篇 推廣篇 操作篇 活動篇 活動篇 推廣篇 操作篇 4 主題 形式 要素 內(nèi)容 5 主題 形式 要素 內(nèi)容 買 贈 抽 獎 6 形式 要素 內(nèi)容 主題 1 時間 2005年 11月 8日 2006年 1月 16日 2 地點 石家莊地區(qū) 3 產(chǎn)品 十八酒坊（六年及部分藍(lán)寶石） 4 對象 購買十八酒坊的消費者 7 形式 元素 內(nèi)容 主題 架構(gòu) 一重獎 二重獎 解密中大獎 刺激 十八送 利益 解密獎 話題 俄羅斯套娃 娛樂 神秘禮品 吸引 十八種外幣 “神六”太空表 8 時間 地點 內(nèi)容 對象 形式 一 重 獎 十 八 送 2005年 11月 8日 2006年 1月 15日 石家莊地區(qū)各銷售渠道 購買 “ 六年十八酒坊 ” 的顧客 買贈， 買一贈二 18送的神秘禮品 及 趣味性的俄羅斯套娃 禮品 俄羅斯套娃 + 十八種外幣 架構(gòu) 一重獎 二重獎 形式 元素 內(nèi)容 主題 9 架構(gòu) 一重獎 二重獎 形式 元素 內(nèi)容 主題 二重獎 解密中大獎 開獎方式 獎項設(shè)置 進度及名額 兌獎憑證 中獎公布 兌獎方式 額外說明 隨機抽取（公證員公證） 共 18名 第一次： 6名 娃娃里的活動須知（對應(yīng)編號） 燕趙 都市 報 開獎當(dāng)天 持活動 憑證和身份證 前往 兌獎點兌獎 獲獎?wù)邆€人所得稅須自付 第二次： 6名 第三次： 6名 05年 11月 15日 06年 12月 15日 06年 1月 15日 飛亞達神六太空腕表 /名 /塊 推廣篇 活動篇 推廣篇 操作篇 11 開獎期 告知期 引爆期 05年 11月 15日 06年 1月 15日 11月 8日 11月 14日 2005年 11月 1日 8日 分三波開獎， 狂掀活動高潮 告知活動信息 吸引人員參與活動 以懸念引爆活動 掀起參與浪潮 階段 時間 內(nèi)容 懸念 引爆 話題 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 分 三階段 進行推廣 12 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項目內(nèi)容 活動物料 1 目的及方式 以 懸念引爆 活動吸引關(guān)注 2 報廣主題 13 主題 手段 內(nèi)容 日期 它的肚中懷了什么？ 廣告 公關(guān) 終端 持續(xù)報廣發(fā)布 系列軟文發(fā)布 形象吊旗 等創(chuàng)新物料 2005年 11月 1日 8日 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項目內(nèi)容 活動物料 14 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項目內(nèi)容 活動物料 類別 項目 內(nèi)容或標(biāo)題 日期 廣告 報紙廣告 報廣 A 它的肚中懷了什么？ 11月 1日（星期二） 11月 3日（星期四） 報廣 B 11月 4日（星期五） 形象戶外廣告 路牌廣告（竹、梅、松篇）： 經(jīng)典 流傳 11月 1日前完成 公關(guān) 軟文 軟文一 解密風(fēng)暴，火爆石家莊 11月 1日（星期二） 軟文二 破解肚中之謎 11月 4日（星期五） 終端 形象吊旗 經(jīng)典 流傳 11月 1日前完成 形象易拉寶 形象海報 （竹、梅、松篇）： 經(jīng)典 流傳 15 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項目內(nèi)容 活動物料 報廣 A 11月 1日、 11月 3日發(fā)布 1 16 報廣 B 11月 4日發(fā)布 2 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項目內(nèi)容 活動物料 17 戶外廣告 11月 1日前落實好 3 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項目內(nèi)容 活動物料 18 形象吊旗 11月 1日前落實好 4 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項目內(nèi)容 活動物料 19 形象易拉寶 11月 1日前落實好 5 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項目內(nèi)容 活動物料 20 形象海報 11月 1日前落實好 6 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項目內(nèi)容 活動物料 21 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項目內(nèi)容 活動物料 1 目的及方式 活動告知，吸引人們關(guān)注 2 報廣主題 22 十八酒坊 18懸賞 公關(guān) 終端 新聞報道 促銷活動海 報易拉寶、 跳跳卡等 主題 手段 內(nèi)容 廣告 活動報廣 渠道 燕趙都市報 各銷售渠道 燕趙都市報 日期 2005年 11月 8日 14日 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項目內(nèi)容 活動物料 23 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項目內(nèi)容 活動物料 類別 項目 內(nèi)容或標(biāo)題 日期 廣告 報紙廣告 十八酒坊 18懸賞 11月 8日（星期二） 11月 9日（星期三） 11月 11日（星期五） 公關(guān) 軟文 “十八酒坊 18懸賞”火爆登場 11月 8日（星期二） 終端 促銷海報 十八酒坊 18懸賞 11月 7日前完成 促銷易拉寶 促銷車身 促銷跳跳卡 促銷堆頭 根據(jù)路演活動而定 24 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項目內(nèi)容 活動物料 促銷報廣 11月 8日、 9日、 11日發(fā)布 1 25 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項目內(nèi)容 活動物料 促銷海報 11月 7日前落實好 2 26 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項目內(nèi)容 活動物料 促銷易拉寶 11月 7日前落實好 3 27 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項目內(nèi)容 活動物料 促銷車身 11月 7日前落實好（可提前） 4 28 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項目內(nèi)容 活動物料 促銷跳跳卡 11月 7日前落實好 5 29 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項目內(nèi)容 活動物料 促銷堆頭 11月 7日前落實好 6 30 萬人齊享， 6名“神六”新主人榮耀誕生 A 萬人同歡， 12名“神六”新主人榮耀誕生 B 全城沸騰， 18名“神六”新主人榮耀誕生 C 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項目內(nèi)容 活動物料 1 目的及方式 幸運兒 陸續(xù)亮相 狂掀活動高潮 2 報廣主題 31 主題 手段 內(nèi)容 分三波開獎，主題有所不同 公關(guān) 終端 懸賞儀式 軟文 神六腕表 尋主進展表 廣告 獲獎報廣 日期 2005年 11月 15日 2006年 1月 16日 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項目內(nèi)容 活動物料 32 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項目內(nèi)容 活動物料 類別 項目 內(nèi)容或標(biāo)題 日期 廣告 報紙廣告 一 萬人齊享， 6名“神六”新主人榮耀誕生 11月 15日（星期二） 11月 18日（星期五） 二 萬人同歡， 18名“神六”新主人榮耀誕生 12月 15日（星期四） 12月 16日（星期五） 三 全城沸騰， 18名“神六”新主人榮耀誕生 1月 16日（星期一） 公關(guān) 軟文 一 是他！成了“神六”的新主人 11月 15日（星期二） 二 18懸賞，下一個幸運兒是你嗎 11月 18日（星期五） 懸賞儀式 背景板 十八群英會 經(jīng)典永流傳 依據(jù)懸賞活動而定 終端 神六腕表 尋主進展表 暫略 暫略 33 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項目內(nèi)容 活動物料 報廣一 11月 15日、 18日發(fā)布 1 34 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項目內(nèi)容 活動物料 報廣二 12月 15日、 16日發(fā)布 2 35 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項目內(nèi)容 活動物料 報廣三 06年 1月 16日發(fā)布 3 36 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項目內(nèi)容 活動物料 懸賞儀式背景板 依據(jù)懸賞儀式日期而定 4 37 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 推廣進度 硬廣排期 軟文投放 懸念期 11月 7 12月 06年 1月 22 告知期 高峰期 2月 16 15 38 1、廣告腳本編號 A：代表懸念 1； B：代表懸念 2； C：代表促銷廣告 D：代表開獎 1； E：代表開獎 2； F：代表開獎 3 2、統(tǒng)一投放版面為：二、三版 3、統(tǒng)一投放廣告為彩色版 1 3 4 8 9 11 15 18 15 16 16 投放日期 小計 A A B C C C D D E E F 廣告腳本 2A+B+3C +2D+2E+F 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 投放頻率 11 1/4 1/4 1/4 1/4 1/4 1/4 1/4 1/4 1/4 1/4 1/4 投放規(guī)格 11/4整版 例價 四 五 二 三 五 二 五 四 五 一 星期數(shù) 11月 12月 1月 單位：萬元 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 推廣進度 硬廣排期 軟文投放 燕趙都市報 39 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 推廣進度 硬廣排期 軟文投放 石家莊日報 12 1 3 4 8 9 11 15 18 15 16 16 投放日期 小計 A A B C C C D D E E F 廣告腳本 2A+B+3C +2D+2E+F 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 投放頻率 11 1/4 1/4 1/4 1/4 1/4 1/4 1/4 1/4 1/4 1/4 1/4 投放規(guī)格 11/4整版 例價 四 五 二 三 五 二 五 四 五 一 星期數(shù) 11月 12月 1月 單位：萬元 1、廣告腳本編號 A：代表懸念 1； B：代表懸念 2； C：代表促銷廣告 D：代表開獎 1； E：代表開獎 2； F：代表開獎 3 2、統(tǒng)一投放版面為：封底 3、統(tǒng)一投放廣告為彩色版 40 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 推廣進度 硬廣排期 軟文投放 階段 主題 發(fā)布媒體 發(fā)布日期 懸念期 () 解密風(fēng)暴，火爆石家莊 燕趙都市報 11月 1日（星期二） 石家莊日報 破解肚中之謎 燕趙都市報 11月 4日（星期五） 石家莊日報 告知期 (4) “十八酒坊 18懸賞”火爆登場 燕趙都市報 11月 8日（星期二） 石家莊日報 高峰期 (是他！成了“神六”的新主人 燕趙都市報 11月 15日（星期二） 石家莊日報 18懸賞，下一個幸運兒是你嗎？ 燕趙都市報 11月 18日（星期五） 石家莊日報 操作篇 活動篇 推廣篇 操作篇 42 回收 六年十八酒坊 打開 包裝盒 俄羅斯娃娃內(nèi) 裝 入 十八種外幣和 活動須知（憑證） 貼好 封條 把裝有禮品 貼好封條的 娃娃 裝入 酒盒 把酒盒蓋好 并 運往 各渠道 購買 六年十八酒坊 打開 六年十八酒坊 取出 娃娃 撕掉 封條 擰開 娃娃 獲得 神秘 禮品外幣 活動事項 物料清單 物料規(guī)范 一重獎 二重獎 一重獎“十八送”活動流程 43 1. 解密人員信息登記（輸入電腦） 2. 把標(biāo)有“ 09”的 10個白球放如“十八酒坊”模樣的容器內(nèi) 3. 開獎時邀請公證員到場 4. 搖動容器，讓 10個球在容器內(nèi)動起來 5. 滾出第一個球，該球號碼對應(yīng)活動須知序列號的個位數(shù)號碼 6. 把該球放入容器 7. 再次搖動容器，讓讓 10個球在容器內(nèi)動起來 8. 第二次滾出白球，該球號碼對應(yīng)活動須知序列號十位數(shù)號碼 9. 依次類推，共產(chǎn)生 6個數(shù)字， 6個數(shù)字所組成的數(shù)值即對應(yīng)活動須知的序列號，該號碼就是中獎號碼。 10. 用同樣的方法，開出 6個中獎號碼 活動事項 物料清單 物料規(guī)范 一重獎 二重獎 二重獎“解密有獎”開獎步驟 1 44 1. 購買 “ 六年十八酒坊” 2. 打開 包裝盒，里面有個 漂亮的娃娃 3. 擰開 娃娃，娃娃里面 裝有禮品及活動須知 4. 撥打 活動須知上的電話 參與解密 5. 熱線溝通，并 告訴 自己的 禮品是什么，并 留下 聯(lián)系方式及身份證號碼，切記告知 活動須知序列號 6. 活動人員 告知 開獎（抽獎） 時間及公布媒體 7. 獲獎人員撥打活動電話（獲獎公告上有）， 告訴 名字（把名字雕刻在“神六太空腕表”上） 8. 7個工作日后獲獎人員 憑 活動 須知和身份證明至兌獎點兌獎 9. 交付 個人所得稅 ， 簽收 獎賞 活動事項 物料清單 物料規(guī)范 一重獎 二重獎 二重獎“解密有獎”領(lǐng)賞步驟 2 45 1. 活動人員在接聽獲獎人員電話的同時，不僅要驗證獲獎序列號，更要 驗證 序列號對應(yīng)的 身份證號碼及姓名 ，以防他人冒名頂替 2. 獲獎人員雕刻在神六太空腕表上的名稱可以自主決定，即可以雕 刻與身份證上 不同的名字 ，或用 別名 3. 活動人員需要認(rèn)真 核實 獲獎人員提交的 雕刻名字 ，如有條件，盡量當(dāng)面核實，也可采取傳真簽字確認(rèn) 4. 獲獎人員如有其它要求，如想使用 自己的書寫簽名 ，則需要獲獎人員把其書寫的簽名 樣稿交給活動人員手中 5. 活動人員也可為獲獎人員 提供不同風(fēng)格的簽名設(shè)計 活動事項 物料清單 物料規(guī)范 一重獎 二重獎 二重獎“解密有獎”操作要